Маркетинг влияния: новое исследование для создателей видео: специалист по социальным медиа

Вы создатель видео и хотите заняться маркетингом влияния?

Хотите знать, является ли создание спонсируемого видеоконтента жизнеспособным вариантом для заработка?

В этой статье вы Откройте для себя выводы из нового исследования, которые показывают, как вырос влиятельный маркетинг за последний год и как другие создатели видео планируют развивать отношения с брендами.

№1: Распространение маркетинга влияния не растет так стабильно, как прогнозировалось

Год назад Social Media Examiner опубликовал статью о рост влияния маркетинга в социальных сетях. В нем мы обсуждали, что Желоб‘S Маркетинговый отчет влиятельных лиц за 2016 год обнаружили, что 66% из более чем 200 опрошенных маркетологов использовали социальных лидеров мнений в рамках своих маркетинговых стратегий в 2016 году, и eMarketer сообщили, что 84% опрошенных людей планируют начать использовать маркетинг влияния в 2016 году.

Оправдались ли эти прогнозы? Не совсем... но они начинают.

Исследование Bloglovin 2017 г., Как маркетологи используют маркетинг влияния, определили, что из 100 опрошенных ими специалистов по маркетингу (маркетологи и агентства) 67% заявили, что маркетинговые кампании влияния помогают они охватывают более целевую аудиторию, и почти треть (32%) ответили, что маркетинг влияния является важной частью их маркетинга стратегия.

Хотя количество пользователей, возможно, не сильно изменилось за последний год, количество поисков в Google по темам, связанным с к влиянию маркетинга значительно превысило количество поисковых запросов, связанных с контент-маркетингом, по сравнению с этим периодом прошлого года.

Вынос

Контент-маркетинг. Визуальный контент. Видео. Кажется, что всегда есть что-то блестящее и новое, что, как говорят маркетологам, они должны включить в свой ассортимент.

Хотя маркетинг влияния не был таким быстрым, как другие методы, очевидно, что тема находится в поле зрения для большего числа маркетологов, стремящихся опередить кривую и выделиться из шум.

Тем не менее, одно дело - создать больше инфографики и включить видеокамеру для большего количества живого видео. Совсем другое дело - находить влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бренду, особенно сейчас, когда они стали более избирательно подходить к брендам, с которыми сотрудничают. В конце концов, влиятельные лица - это бренды с лояльными последователями, поэтому маркетологи заинтересованы в том, чтобы подписать их в качестве послов бренда.

Определенно на горизонте не за горами более широкое использование социальных лидеров мнений.

# 2: Создатели видео рассмотрят больше возможностей для маркетинга влияния в этом году

Social Media Examiner’s Отчет о монетизации для авторов, 2017 г. обнаружили, что только 19% создателей видеоконтента используют спонсорство брендов / маркетинг влияния. Из тех, кто это делает, только 6% их доходов поступает от этого. Несмотря на это, 50% планируют сделать больше в следующие 12 месяцев.

Кроме того, 62% опрошенных создателей видео хотят узнать больше о том, как воспользоваться преимуществами сделок с брендами и возможностями спонсорства / влиятельного маркетинга.

В # HASHOFF‘S Маркетинг влияния: отчет о состоянии Союза На осень 2017 года одним из самых важных выводов стало то, что только 2,7% из 400 опрошенных влиятельных лиц заявили, что YouTube - их платформа. Однако респонденты прогнозировали, что к следующему году это число вырастет в четыре раза. Почти 92% респондентов заявили, что используют Instagram, а 2,7% сообщили об использовании Facebook, обеих платформ, на которых размещается видеоконтент.

К счастью для этой группы, количество платформ социальных сетей, которые способствуют маркетингу влиятельных лиц (как для брендов, так и для влиятельных лиц), за последний год выросло в геометрической прогрессии.

В прошлом году только несколько компаний установили эти связи. Эта статья о Маркетинг TopRank, однако, перечисляет 25 инструментов влиятельного маркетинга, которые теперь могут делать все, от подключения компаний к влиятельных лиц, чтобы помочь компаниям управлять существующими отношениями с влиятельными лицами, чтобы помочь этим влиятельным лицам управлять свои счета.

Благодаря увеличению количества доступных платформ, брендам и влиятельным лицам в социальных сетях стало проще, чем когда-либо, объединиться в пары, что является хорошей новостью для этих набирающих силу влиятельных лиц. Согласно исследованию Юлий, 9 из 10 опрошенных влиятельных лиц в социальных сетях связались с брендом для создания спонсируемого контента.

Обзор Influence.co из 1140 влиятельных лиц показали, что с 45% респондентов связываются по поводу партнерства не менее четырех раз в месяц.

Вынос

Создателям видео, которые хотят повысить свою репутацию бренда в наступающем году, важно помнить, что теперь дело не только в количестве подписчиков.

Как и в случае с социальными сетями в целом, речь идет об объеме и типах вовлеченности влиятельных лиц, и как бренды, так и лидеры мнений становятся все лучше в измерении рентабельности своих кампаний. Влиятельные лица воспринимают себя как бренды и бизнес-единицы, поэтому для них не менее важно видеть успешные показатели брендов, с которыми они сотрудничают.

Инфлюенсеры должны быть готовы к затратам времени. Из влиятельных лиц, ответивших на опрос # HASHOFF, более 35% по-прежнему работают полный рабочий день, и только 12,3% смогли заработать достаточно денег, чтобы сделать это своей единственной формой занятости.

Кроме того, по мере того, как маркетинг влияния набирает обороты, Федеральная торговая комиссия (FTC) обратила на это внимание. Они недавно разослал письма некоторым из самых влиятельных людей в Instagram, напоминая им, что они должны четко раскрыть, когда это применимо, что их сообщения спонсируются. Создатели видеоконтента должны знать (и быть в курсе) меняющийся правовой ландшафт.

# 3: успешные влиятельные лица защищают свой бренд

Как упоминалось ранее, наиболее успешные влиятельные лица действуют как собственные бренды. Из-за этого, а также того факта, что компании обращаются к ним в большем количестве, влиятельные лица стали более избирательно выбирать, с кем они работают. Однако так было не всегда.

Несколько лет назад популярный собачий аккаунт в Instagram начал включать во многие свои посты дорогой роскошный автомобиль. Хозяин собаки (фотограф) позиционировал эту «сюжетную линию» (если хотите) так, как если бы собака и хозяева отправились в путешествие по стране. Практически во всех публикациях этого аккаунта были фотографии собаки, по-разному взаимодействующей с автомобилем. Это стало выглядеть очень неестественно.

Подписчики аккаунта начали сомневаться в этом вопиющем коммерческом партнерстве не потому, что у них была проблема с создателем, пытающимся монетизировать содержание, но потому что бренд роскошных автомобилей и фотогеничная собака действительно не подходили друг к другу, независимо от истории, которую они пытались сказать. В результате владелец аккаунта стал крайне защищаться по отношению к комментаторам, и любой маркетолог в социальных сетях знает, к чему это ведет.

Социальные влиятельные лица прошли долгий путь и многому научились за последние пару лет. В настоящее время вам, вероятно, будет трудно найти успешного влиятельного человека, который сотрудничал бы с брендом, который далек от того, чем они сами стали известны. Это потому, что искренность - их средство передвижения. (Это не каламбур.)

Потребители так хорошо реагируют на влиятельных лиц, потому что чувствуют себя искренними, когда демонстрируют товары. И, согласно исследованиям, они кажутся искренними, потому что таковы. Они настоящие. Они кажутся доступными. И в качестве Отчет Sprout Social показывает, что эти черты - это то, что потребители ищут от брендов.

Вынос

При работе с брендами создатели видеоконтента, которые хотят стать влиятельными лицами в социальных сетях, должны начинать не только с сотрудничать с брендами, которые связаны с их собственными, но также придерживаться брендов, которые имеют положительную репутацию потребители.

Также важно помнить, что творческая свобода в отношении публикуемого контента необходима для того, чтобы влиятельные лица оставались верными своему бренду. Некоторым крупным брендам неудобно отдавать этот контроль, поэтому влиятельные лица должны оставаться верными самих себя и своих брендов, продолжая создавать честный и аутентичный контент, соответствующий их бизнесу. цели.

Вывод

Все больше компаний, чем когда-либо, занимаются маркетингом лидеров мнений, поэтому сейчас самое время для создателей видеоконтента попробовать свои силы в этом. Пока они остаются верными своим собственным брендам, искренними и аутентичными, послы брендов станут еще одним способом монетизации их цифрового контента.

Как вы думаете? Вы создатель, заинтересованный в создании спонсируемого контента? Какие советы вы можете предложить? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.