Как улучшить видимость вашей ленты новостей Facebook: Social Media Examiner

Вы устали от того, что ваши сообщения в Facebook теряются в ленте новостей?

Хотите, чтобы ваши сообщения в Facebook видели?

Алгоритмы Facebook определяют, сколько людей увидят ваши обновления. Два недавних изменения должно помочь вам добиться большего органического охвата и снизить уровень разочарования.

В этой статье я расскажу, как можно измените свою тактику Facebook, чтобы максимально использовать видимость новостной ленты сегодня.

# 1: Ссылки в сообщениях

Есть три способа показать ссылку, которой вы делитесь на Facebook. Прежде чем я объясню, какой формат нравится алгоритму Facebook больше всего, позвольте мне рассказать вам о них.

1. Текст и ссылка автоматического предварительного просмотра

Скопируйте и вставьте ссылку в обновление статуса Facebook и Facebook автоматически создает предварительный просмотр ссылки. Этот предварительный просмотр включает заголовок и небольшое рекламное объявление, извлеченное из целевого URL, а также изображение, извлеченное из места назначения ссылки или из загруженного вами. Ты можешь

оставьте ссылку в тексте обновления или удалите ее.

2. Только ссылка

Если ты хочешь, удалите предварительный просмотр, чтобы ваша ссылка была представлена ​​как простой текстовый URL. Просто нажмите «x» в правом верхнем углу превью.

3. Фото и текстовая ссылка

Последний способ поделиться ссылкой - загрузить фото и включить ваш URL в подписи. Таким образом, он также появится в фотоальбоме вашей страницы.

Facebook проводит тесты, чтобы определить, какой из этих трех способов поделиться ссылкой предпочитается пользователями. Как только они выяснили, какой тип формата ссылок их пользователи нажимают чаще всего, Facebook решил предоставить этот формат. лучше добраться.

Лучший формат ссылок Facebook для использования

Ответ первый: используйте текст и ссылки с предварительным просмотром, чтобы получить максимальную наглядность. Facebook объявил, что у этого типа ссылки будет более конкурентный охват, чем у двух других. Помните, что это формат по умолчанию, когда вы добавляете ссылку на обновление статуса.

Однако есть способы сделать превью ссылки более привлекательной. Хотя Facebook автоматически выбирает изображения, из которых вы можете выбирать, у вас также есть возможность загрузить свое собственное изображение, как в этом обновлении от American Eagle Outfitters:

Ссылка ведет на веб-сайт, но American Eagle создал и загрузил изображение специально для предварительного просмотра ссылки на обновление. (Фото даже не существует на сайте.) изображение продвигает предложение, и это идеальный способ привлечь внимание скиммеров, которые могут не останавливаться, чтобы прочитать текстовые обновления.

Когда Facebook объявил об изменении алгоритма, они совершенно конкретно отметили, что «будут уделять приоритетное внимание показу ссылок в формате ссылок и показывать меньшее количество ссылок, используемых в заголовках или обновлениях статуса».

Имея это в виду для другого подхода, размещать фото с обновлениями (не с подписями), как Старый флот сделал в этом примере:

Подход Old Navy умен не из-за того, что есть, а из-за того, чего нет. Они опубликовали фото-обновление без URL-адреса в подписи.

Обновление Old Navy не регистрируется как ссылка, размещенная в подписи, потому что ссылки нет. Facebook распознает это обновление как еще одну фотографию. Предположительно Old Navy знает, что любые потенциальные покупатели, увидевшие это обновление с фотографиями, могут предположить URL-адрес магазина самостоятельно. Они избежали сокращения охвата, решив не включать в заголовок интерактивную ссылку.

Нижняя граница: Если вы собираетесь поделитесь ссылкой, используйте предварительный просмотр ссылки. Если ты собираешься поделитесь фото, не помещайте ссылку в подписи. И не забывайте, что вы можете загрузить собственное изображение, даже если вы используете формат предварительного просмотра ссылки.

# 2: Контент для клик-приманки

В тот же день, когда Facebook объявил об изменении алгоритма выше, они опубликовали интересную статистику: в 80% случаев пользователи предпочитают заголовки, которые им помогают. определяют, хотят ли они перейти по ссылке, в отличие от тех, которые побуждают людей «щелкнуть, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидим."

Последний тип заголовка, который на самом деле больше дразнит, чем ценность, обычно известен как клик-приманка. Заголовки-приманки становятся все более популярными благодаря своей способности стимулировать переходы по ссылкам на основе любопытства.

И, согласно Facebook, они просто не нравятся пользователям. В этом случае социальная сеть активно пытается отговорить маркетологов и новостные организации от привлечения кликов с помощью заголовков такого типа.

Facebook рассматривает два ключевых фактора, касающихся ссылок на внешний контент, чтобы определить, может ли ссылка быть приманкой для клика: время, проведенное в пункте назначения и взаимодействие с пользователем.

1. Время, проведенное в пункте назначения ссылки

Сеть отслеживает, сколько времени пользователи проводят на целевом URL, прежде чем вернуться в Facebook. Причина в том, что если контент является ценным и заслуживает большего органического охвата, пользователи будут тратить больше времени на его чтение. Если контент не представляет ценности или на ссылку щелкнули только в мимолетный момент любопытства, вызванного приманкой для кликов, вероятно, не стоит показывать ее большему количеству людей.

Эти два примера, которые показывают, что делать, а чего НЕ делать, взяты из Достойный. Оба обновления ссылаются на одно и то же видео, размещенное на разных сайтах.

Во-первых, вот пример типа обновления, которое вы должен записывать:

Между текстом обновления и предварительным просмотром ссылки у читателя будет достаточно информации, чтобы решить, стоит ли ему она хочет перейти на эту эмоционально заряженную социальную рекламу - предположительно о домашнем насилии, связанном с дети. Обратите внимание, что это ссылка на веб-сайт Принимать участие—не Достойный.

На следующий день Upworthy разместила видео на своем сайте и снова продвинула его на Facebook.

Ниже приведен пример типа обновления, которое вам следует не написать.

Это обновление разработано, чтобы скрыть информацию от пользователя. Это видео с милыми детьми, в котором происходит что-то шокирующее и / или ужасающее. Это все, что вы знаете, пока не нажмете кнопку. Это может вызвать у читателя достаточно любопытства, чтобы щелкнуть по нему, но как только они начнут смотреть и узнают природу видео, они, возможно, не будут вынуждены оставаться на сайте. Пользователь не нажимает, потому что искренне интересуется содержанием видео; они щелкают, потому что хотят узнать секрет.

Заголовок («Эти милые дети. Но через 24 секунды вы можете испугаться ») также вызывает беспокойство. Он может и будет увеличивать количество кликов, потому что обещает пользователю очень короткие временные затраты, прежде чем он узнает большой секрет; это займет менее 30 секунд. Однако это именно тот тип поведения, который может вызвать тревогу у Facebook и ограничить ваш охват.

Если большинство пользователей тратят на целевой URL менее 30 секунд, сеть может определить его как малоценный контент. Если это происходит регулярно, Facebook может определить, что не только эта ссылка, но и сама страница Facebook имеет низкую ценность, и, следовательно, со временем снизит средний охват.

Избегание заголовков-приманок может означать более низкий начальный показатель CTR. Тем не менее, ваши переходы будут мотивированы искренним интересом, а не поверхностным любопытством. Что касается охвата Facebook, вам будет лучше с меньшим количеством пользователей, которые тратят время на переваривание вашего контента, чем с большим количеством пользователей, которые быстро приходят и уходят.

Итог: не пытайтесь обмануть читателей. Объясните, что они увидят, и ссылка только на ценный контент.

2. Вовлечение пользователей в обновления

Facebook также теперь определяет, является ли что-то привлекательным для мониторинг взаимодействия с обновлением сам. Сеть объясняет, что, если количество людей, участвующих (лайкающих, комментирующих или делящихся обновлением) значительно ниже, чем количество кликов, это может указывать на то, что контент малоценный.

Одна из популярных стратегий состоит в том, что даже если вы хотите, чтобы люди щелкнули ссылку и прочитали статью, привлечь как можно больше внимания к Facebook.

Например, так выглядит видео, размещенное Upworthy на их сайте:

Заметили, что чего-то не хватает?

Upworthy делает не предложите раздел комментариев для подобного содержания. Любому пользователю, который смотрит видео и хочет оставить комментарий, ничего не остается, кроме как вернуться в Facebook и сделать это там.

Upworthy также позволяет легко делиться (и увидеть больше) его содержание на Facebook. Вы заметите, что, хотя раздела комментариев нет, есть четыре разные призывы к действию окружают видео сверху и снизу. Есть места, где пользователи могут нажать, чтобы поставить лайк Upworthy на Facebook или поделиться видео, которое они сейчас смотрят. Пропустить практически невозможно; побудить зрителей участвовать в Facebook, что именно то, чего хочет и вознаграждает Facebook.

Это не означает, что вам обязательно нужно придерживаться того же подхода. Найдите способ предложить оба варианта.

В то время как другие сайты любят Копиблоггер сделали аналогичный выбор удалить комментарии на сайте (обратите внимание, что Copyblogger сделал это несколько месяцев назад, задолго до изменения алгоритма Facebook), это не единственное решение. Например, ESPN часто делится ссылками на собственный контент, но поощряет участие даже тех, кто не нажимает:

Те, кто делать щелкните по, чтобы найти раздел комментариев на веб-сайте ESPN. Те, кто не хочет и не хотят высказывать мнение о двух рассматриваемых командах, могут сделать это прямо на Facebook. Поощряя такой тип обсуждения, ESPN может фактически улучшить свою вовлеченность по общей ссылке. без обязательно приводит посетителей к URL.

Нижняя граница: Ли ты поощрять участие на вашем собственном сайте, вам необходимо способствовать этому на Facebook. Это будет помогите сети признать ценность контента, которым вы делитесь, и может помочь гарантировать, что ваш контент увидит больше людей как сейчас, так и в будущем.

Вывод

Недавнее изменение алгоритма Facebook действительно может помочь бренду или бизнесу. Определив, какие типы ссылок обновляют лайки Facebook (а какие не приветствуются), их легко включить в ваша стратегия в Facebook.

Делитесь такого рода контентом так, чтобы социальная сеть распознала и вознаграждала. Результат: больший охват, больше вовлеченности и, в конечном итоге, более счастливые клиенты.

Как вы думаете? У вас были проблемы с видимостью новостной ленты Facebook? Вы придумали, как заставить новый алгоритм Facebook работать на вас и ваш бренд? Какой формат URL обеспечивает максимальное взаимодействие? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.