4 способа создать похожую аудиторию на Facebook для расширения вашего таргетинга: Social Media Examiner

Вы хотите привлечь больше потребителей с помощью рекламы в Facebook?

Ищете творческие способы привлечь больше людей, таких как ваши идеальные клиенты?

Схожие аудитории позволяют вам создавать новую аудиторию, используя устоявшуюся исходную аудиторию, например людей, которые просмотрели ваше видео или ранее купили у вас.

В этой статье вы узнайте, как использовать похожие аудитории Facebook для успешного масштабирования таргетинга рекламы.

Что такое похожие аудитории Facebook?

Похожие аудитории Facebook - это расширенный вариант таргетинга, который выходит за рамки базовых функций таргетинга по интересам и демографии. В настоящее время они самые эффективные Таргетинг на Facebook инструмент, чтобы найти свой идеальный клиент.

В основе всей похожей аудитории лежит исходная аудитория, на основе которой вы строите похожую аудиторию. Facebook берет все точки данных вашей исходной аудитории и находит новых, похожих людей, используя заданную процентную выборку (которую вы указываете) населения в выбранной вами стране.

В отличие от таргетинга на основе интересов, похожие аудитории позволяют создать исходную аудиторию, давая вам больше контроля. В результате вы получаете более качественную аудиторию, потому что можете найти новую аудиторию, которая почти идентична существующей.

Похожую аудиторию лучше всего использовать таргетинг на новую холодную аудиторию в верхней части воронки продаж. Например, вы можете запускать контентные кампании в верхней части воронки для всех созданных вами похожих аудиторий. Это начнет их нагревать, когда вы будете поднимать их от верха воронки к низу.

Теперь давайте посмотрим, как создать четыре типа похожих аудиторий.

# 1: Создайте аудиторию, похожую на видео

Пользователи Facebook смотрят 100 миллионов часов видео на платформе каждый день, поэтому неудивительно, что видео является наиболее эффективным контентом Facebook.

Видео позволяет быстро повысить узнаваемость бренда и доверие целевой аудитории. Если вы используете стратегию на основе видеоконтента и хотите масштабировать свои кампании, чтобы охватить больше людей, похожие аудитории позволят вам найти новых людей на основе тех, кто уже смотрелваши видео.

Прежде чем вы сможете создать аудиторию, похожую на видео, вам сначала необходимо создать пользовательскую аудиторию видео, которая будет исходной аудиторией для двойника.

Создайте индивидуальную видеоаудиторию

Пользовательские видеоаудитории позволяют сегментировать зрителей в зависимости от того, какие видео они смотрели, и уровня их заинтересованности.

Чтобы создать собственную видеоаудиторию, открыть свой Менеджер рекламы в Facebook и перейдите к Панель управления аудиториями. Для этого нажмите кнопку меню а также нажмите Все инструменты.

В разделе "Активы" нажмите "Аудитории".

следующий нажмите "Создать аудиторию" а также выберите Custom Audience из раскрывающегося меню.

Во всплывающем окне вы увидите четыре варианта настраиваемой аудитории. Выберите "Вовлеченность" на Facebook..

следующий выберите видео.

Вы увидите окно, в котором вы создадите собственную видеоаудиторию. Выберите критерии взаимодействия из раскрывающегося списка "Вовлеченность" и выберите видео, из которых вы хотите построить свою аудиторию.

Определите период времени, дайте своей аудитории имя, а также нажмите "Создать аудиторию".

Ты можешь создать аудиторию для всех просмотров видео на каждом уровне взаимодействия: 3 секунды, 10 секунд, 25%, 50%, 75% и 95%. Чтобы создать каждый из них, повторите описанный выше процесс для различных вариантов взаимодействия.

Создайте аудиторию, похожую на видео

Теперь вы готовы создать свою аудиторию, похожую на видео. Перейдите на панель управления аудиториями. в Менеджере рекламы, как вы это делали, когда создавали пользовательскую видеоаудиторию. потом нажмите "Создать аудиторию" а также выберите Lookalike Audience из раскрывающегося меню.

В поле «Создать похожую аудиторию» вы увидите три поля: «Источник», «Страна» и «Размер аудитории». Для источника выберите пользовательскую видеоаудиторию, которую вы создали на предыдущем шаге.

следующий Выберите вашу страну. Обычно это страна, в которой находится большая часть вашей исходной аудитории. Например, если вы работаете преимущественно с британскими предприятиями, любая похожая аудитория, которую вы создаете, будет в Великобритании.

В заключение, выберите размер вашей аудитории. Размеры аудитории варьируются от 1% до 10% от общей численности населения в выбранной вами стране, причем 1% - это те, кто наиболее точно соответствует вашему источнику. Вы можете захотеть начать с 1% а также увеличивайте размер аудитории, когда вы хотите масштабировать кампании чтобы охватить больше людей.

Когда вы закончите, нажмите "Создать аудиторию". Вы получите уведомление, когда ваша похожая аудитория будет готова к использованию. Это может занять до 30 минут.

# 2: Настройте похожие аудитории для списка рассылки

Аудитории, похожие на электронную почту, часто дают наилучшие результаты. Зачем? Потому что ты можешь возьми свой существующий список клиентов а также используйте это как источник для вашей похожей аудитории, по сути, клонируя вашу клиентскую базу.

Как и в случае с похожей аудиторией для видео, сначала вам понадобится настраиваемая электронная аудитория ваших подписчиков / клиентов, прежде чем вы сможете создать похожую аудиторию на основе электронной почты.

Создайте индивидуальную аудиторию электронной почты

Перейдите на панель управления аудиториями., нажмите "Создать аудиторию", а также выберите Custom Audience из раскрывающегося меню. В первом всплывающем окне выберите файл клиента.

У вас есть два варианта добавления данных электронной почты: загрузите свои данные в виде файла / скопируйте и вставьте данные или импортируйте их из MailChimp. Если вы загружаете список рассылки, нажмите Выбрать файл или Копировать и вставить данные.

следующий загрузить список рассылки (который в примере является файлом CSV).

потом сопоставьте свои идентификаторы. Чем больше идентификаторов вы используете, тем выше будет коэффициент соответствия. В этом примере мы будем использовать имя, фамилию и, конечно же, адрес электронной почты.

После Вас нажмите Загрузить и создать, вы увидите индикатор выполнения и количество успешно загруженных строк данных.

Теперь в разделе "Следующие шаги" нажмите "Создать похожую аудиторию".

Создайте аудиторию, похожую на электронную почту

В открывшемся окне «Создать похожую аудиторию» вы увидите свою индивидуализированную аудиторию электронной почты в поле «Источник».

Выберите вашу целевую страну (откуда исходит большая часть вашего списка рассылки) и выберите размер аудитории. Подумайте о том, чтобы начать с 1% похожей аудитории и постепенно увеличивать масштаб. потом нажмите "Создать аудиторию".

# 3: Создайте похожие аудитории по конверсии

Похожие аудитории конверсии позволяют находить новые целевые аудитории, используя индивидуализированную аудиторию веб-сайта, состоящую из людей, которые завершили определенное событие конверсии.

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией и используете код скидки свинцовый магнит, создать настраиваемую аудиторию веб-сайта из людей, которые инициировали действие ведущего события выбрав код скидки. Затем используйте эту аудиторию как источник для своей аудитории-двойника.

Прежде чем вы сможете создать исходную аудиторию для похожей на конверсию аудитории, убедитесь, что вы настроили и установленное отслеживание конверсий.

Как и в случае с аудиторией, похожей на видео и электронную почту, вам необходимо сначала создайте исходную аудиторию. Это будет пользовательская аудитория веб-сайта, состоящая из людей, выполнивших определенное действие при событии.

Создайте индивидуальную аудиторию веб-сайта для конверсий

На панели управления аудиториями в Менеджере рекламы Facebook, нажмите "Создать аудиторию" а также выберите Custom Audience из раскрывающегося меню. Во всплывающем окне выберите трафик веб-сайта.

В раскрывающемся меню Трафик веб-сайта выберите произвольную комбинацию.

Щелкните раскрывающееся меню URL а также выберите событие.

Выберите событие, из которого хотите создать аудиторию (Свинец, например). Вы увидите список действий, которые вы отслеживаете в данный момент с помощью пикселя Facebook.

В поле под названием «В последнем» введите параметр времени, как долго люди будут оставаться в вашей аудитории после того, как они завершили определенное действие. Например, вы можете выбрать 120–180 дней, чтобы в вашей аудитории было максимальное количество людей.

В заключение, убедитесь, что установлен флажок "Включить прошлый трафик веб-сайта"., дайте своей аудитории имя, а также нажмите "Создать аудиторию".

Создайте похожую аудиторию

Сейчас перейдите на панель управления аудиториями, нажмите "Создать аудиторию", а также выберите Lookalike Audience из раскрывающегося меню.

В поле "Создать похожую аудиторию" выберите индивидуальную аудиторию вашего сайта из раскрывающегося списка Источник.

потом выберите свою страну а также выберите размер аудитории (1% - хорошее место для начала).

В заключение, нажмите "Создать аудиторию" и подождите, пока Facebook соберет вашу похожую аудиторию. Когда он будет готов к использованию, вы получите уведомление, и оно появится на панели управления аудиториями.

# 4: Создайте страницу, которая любит похожие аудитории

Схожие аудитории для лайков страницы проще всего настроить, потому что вы строите их из поклонников своей страницы в Facebook. Если у вас много поклонников Facebook, которые активно взаимодействуйте с вашими органическими публикациями, странице нравится похожая аудитория - отличный способ найти новые похожие целевые аудитории.

В отличие от трех похожих аудиторий, описанных выше, вам не нужно создавать особую аудиторию для исходной аудитории.

На панели управления аудиториями в Facebook Ads Manager нажмите "Создать аудиторию" а также выберите Lookalike Audience. В поле "Создать похожую аудиторию" выберите название вашей страницы из раскрывающегося списка Источник.

потом выберите вашу целевую страну а также выберите размер вашей аудитории.

Наконечник: Со всеми похожими аудиториями, чем больше исходная аудитория, тем более качественным будет похожая аудитория (поскольку есть больше точек данных, которые можно использовать). Общее правило для создания похожих аудиторий состоит в том, что в исходной аудитории должно быть не менее 1000 человек.

Вывод

Одно из преимуществ использования похожих аудиторий - это возможность быстро и легко масштабировать ваши кампании. Потому что вы создаете похожие аудитории на основе процентной выборки людей в вашей целевой стране (от 1% до 10%), вы можете начать с четко определенного 1%, а когда вы достигнете более высокой частоты показа рекламы, ввести аудиторию 2% и скоро.

Сравните этот подход с таргетингом на основе интересов, который более эффективен, когда вам нужно создать новую аудиторию из разных связанных интересов.

Что вы думаете? Используете ли вы похожие аудитории Facebook для своей рекламы на Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.