Реклама на YouTube: что нужно знать маркетологам о рекламе на YouTube: специалист по социальным медиа

Вы размещаете видео на YouTube?

Хотите знать, что делает видеообъявление успешным?

Чтобы узнать, как работает видеореклама на YouTube, я беру интервью у Деррала Ивса.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Деррал Ивс, эксперт в YouTube и видеомаркетинг. Он имеет сертификат YouTube в области роста аудитории, AdWords, Google Analytics и видеорекламы. Он помог крупным и малым компаниям собрать более 1 миллиарда просмотров вместе.

Деррал изучит рекламу на YouTube и то, что нужно знать маркетологам.

Вы откроете для себя формулу создания отличной видеорекламы.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Реклама на YouTube

Как Деррал попал на YouTube

В 2006 году Деррал много занимался поисковая оптимизация работать с местными компаниями, когда он обнаружил, что их видео легко ранжируются в Google (это было еще тогда, когда у Google был Google Video). В конце 2006 года Google приобрел YouTube, и теперь стало намного проще найти что-нибудь на YouTube через Google. Деррал понял, что это отличный способ для небольших магазинов поделиться своим посланием и получить легкий рейтинг и видимость.

Деррал рассказывает, как видео, создание которого в 2006 году стоило 99 долларов, набрало более 385 000 просмотров на YouTube, а для мебельного магазина было продано больше диванов, чем для любой другой их рекламы.

Пару лет назад Деррал начал делать свои собственные видео чтобы помочь клиентам получить ответы на общие вопросы. Он составил план выполнения, попытался найти лучшие видеоролики, которые можно было бы снять, и так далее. Его цель состояла в том, чтобы за первый год получить 10 000 подписчиков и миллион просмотров. Он достиг своей цели за три месяца. Через шесть месяцев он стал первым по обучению использованию YouTube на YouTube.

Сегодня Деррал консультирует и помогает компаниям, брендам и каналам YouTube привлечь внимание, расширить аудиторию и монетизировать.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что изначально привело Деррала на YouTube.

Зачем создавать видеообъявления?

Поскольку видеореклама очень высока, по мнению Деррала, видеомаркетинг - отличный способ заинтересовать и взволновать. Он говорит видео сильна, если все сделано правильно, но может быть отрицательной, если сделано неправильно.

Деррал рассказывает о работе над видеорекламой для Приземистый горшок, который появился на Танк акулы. На момент этой записи у видео было 43 миллиона комбинированных просмотров видео с Facebook, YouTube и некоторых видео с бесплатной загрузкой.

Хотя Дерраль обнаружил, что Видео на Facebook хорошо для брендинга и взаимодействия, он говорит, что видео получило лучшие конверсии с YouTube.

Послушайте шоу, чтобы узнать о преимуществах видео на Facebook по сравнению с YouTube.

Процесс создания видеообъявлений

Деррал говорит, что вам нужно начать с определения того, чего вы хотите достичь с помощью своей видеорекламы. Он предупреждает, что если у вас есть 80, 10 или даже 3 дела, которые вы хотите выполнить, то это никогда не сработает. Вам нужно сузить круг до одной причины для показа объявления. Тогда все остальное от этого только выиграет.

Когда вы знаете, как выглядит успех, вы работаете в обратном направлении, чтобы заставить кого-нибудь выполнить желаемое действие в конце вашего видео. Деррал говорит, что у вас мало времени, чтобы сделать это, и знакомит слушателей с шагами, которые он использует для создания Видеореклама на YouTube: привлечь внимание, рассказать о проблеме и предложить решение.

Он считает, что если вы сделаете это правильно, то сможете повторить это несколько раз на протяжении всего видео и удерживать аудиторию на протяжении всего процесса. Например, даже несмотря на то, что видео о Squatty Potty длинное (2:54 минуты), удержание аудитории было высоким, и более 80% людей, которые нажимают на него, смотрят всю рекламу. Он называет повторение этой формулы своим шаг мощности.

Деррал объясняет разницу между обучающими видео и видео, которые продают товары, и обсуждает свой опыт работы с короткими и длинными объявлениями.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Деррал расскажет о создании видео о Squatty Potty.

Как запустить видеорекламу на YouTube

Для показа рекламы на YouTube вы используете AdWords. Деррал объясняет, что AdWords является частью Контекстно-медийная сеть Google Рекламы и говорит, что если вы все настроите правильно, возможности ретаргетинга и ремаркетинга просто потрясающие. Он делится тем, что, когда вы загружаете списки адресов электронной почты для ремаркетинга в специальные списки аудитории, YouTube имеет более высокий коэффициент соответствия, чем Facebook.

Он описывает процесс использования операторов if / then в AdWords для создания настраиваемых комбинаций, которые перенаправляют зрителей на основе их предыдущего поведения. Например, если кто-то зашел на ваш сайт, посмотрел видео, но ничего не купил, вы можете показать ему рекламу. Или, когда зритель просмотрел два видео, поделился и поставил лайк видео или прокомментировал видео, вы можете показать им рекламу или перенаправить на страницу покупки.

Он рассказывает о том, как ваша реклама может отображаться в видео YouTube, встроенном на веб-сайты, принадлежащие таким брендам, как Mashable.

Послушайте шоу, чтобы узнать о видеоворонке.

Тратить деньги на видеорекламу

Что нравится Дерралу в AdWords, так это то, что вы можете быстро и бесплатно получить большую известность. Он объясняет это тем, что Google взимает плату только тогда, когда кто-то нажимает или просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (или полное объявление, если оно короче 30 секунд).

Деррал рекомендует начинать с 50 долларов, но он успешно работает с клиентами, которые начинают с 20 долларов. Он говорит, что его цель - доказать, что каждый потраченный доллар может принести четыре или пять долларов. Он спрашивает: "Кто бы не хотел показывать больше рекламы при таком соотношении?"

Главное - понять, как работает ваша реклама. Вам необходимо проанализировать и скорректировать его, чтобы сделать его более эффективным. Деррал говорит, что он всегда проводит сплит-тестирование рекламы и использует ту, которая действительно способствует конверсии, и сообщает, когда и как вы можете решить увеличить свои расходы на рекламу.

Он объясняет разницу между Объявления TrueView In-Stream а также реклама In-Display и как они делают ставки и за них платят.

Деррал говорит, что любое видео, которое вы загружаете на свой канал можно превратить в рекламу в любое время. Например, Деррал иногда использует свое «Кто такие Дерраль-Ив?» видео как реклама.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как начать работу с бюджетом.

Открытие недели

Пасмурная погода, бесплатное приложение для подкастов для iOS, было переработано и улучшено! Все дополнительные функции, которые раньше были доступны только платным пользователям, теперь бесплатны.

Хотите открывать для себя новые подкасты? Подключите свою ленту Twitter, чтобы найти шоу, о которых ваши друзья Twitter писали в Твиттере. Вы можете легко поделиться серией, пока слушаете ее, а серии можно проголосовать, затем оценить и показать людям внутри приложения.

Самым большим преимуществом является усиление голоса, которое автоматически нормализует уровни звука в шоу, которое вы слушаете.

Интеллектуальная функция скорости Overcast - это круто, потому что она сокращает продолжительность естественных пауз в разговоре, поэтому шоу идет быстрее. Это позволяет закончить прослушивание на несколько минут раньше времени, при этом подкаст не будет казаться ускоренным.

И, если в примечаниях шоу есть временные коды, вы просто нажимаете один, и он автоматически переходит к этому месту в эпизоде.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как работает для вас Overcast.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Мир маркетинга в социальных сетях 2016.

Теперь вы можете подписаться на Мир маркетинга в социальных сетях 2016. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 3000 ваших коллег) и откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваш маркетинг в социальных сетях. Среди спикеров - Гай Кавасаки, Мари Смит, Майкл Хаятт, Джей Баер и Майкл Стельцнер.

Послушайте шоу, чтобы услышать одобрение Гая Кавасаки и Даррена Роуза.

Посмотрите, что испытали участники на нашей конференции 2015 года.

Мероприятие состоится в Сан-Диего, штат Калифорния, 17, 18 и 19 апреля 2016 года.

Сотни людей уже купили билеты и решили приехать на эту конференцию. Если вы слышали о мире маркетинга в социальных сетях и всегда хотели пообщаться с ведущими идейными лидерами и получить много знаний, посетите SMMW16.com.

Нетворкинг будет отключен. У нас есть вечеринка в честь открытия на авианосце USS Midway.

Я думаю, что то, что делает это мероприятие особенно ценным, - это чистое количество влиятельных лиц и лидеров мнений. Приходите, пожмите им руки и послушайте, что они скажут. У нас прекрасные отношения со всеми в отрасли, и мы активно работаем над тем, чтобы привлечь к вам лучших экспертов мира.

У нас самые лучшие цены, которые вы когда-либо могли найти прямо сейчас. Нажмите здесь, чтобы посмотреть выступающих и повестку дня и получите скидку на раннюю пташку.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Свяжитесь с Дерралом на его интернет сайт.
• Смотреть Видео Деррала, включая Кто такой Деррал Ивс?
• Читать Дерраля блог.
• Проверять, выписываться Приземистый горшок и смотреть единорог видео.
• Узнать больше о AdWords и Контекстно-медийная сеть Google Рекламы.
• Проводить исследования TrueView In-Stream а также реклама In-Display.
• Проверять, выписываться Пасмурная погода.
• Подписывайтесь на меня, подпишитесь и слушайте еженедельные болтовни Social Media Examiner.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях, 2016 г..
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2015 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о рекламе на YouTube? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.

Изображение Derral Eves на YouTube создано с помощью Placeit.