Изменения пикселей конверсии Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы используете пиксель конверсии Facebook?

Хотите знать, как перейти от старого пикселя преобразования к новому пикселю?

Новое «однопиксельное решение» Facebook упрощает для маркетологов отслеживание и измерение конверсий пользователей Facebook.

В этой статье вы узнайте, как установить новый пиксель Facebook, отслеживать конверсии и просматривать стоимость конверсии в отчетах по рекламе в Facebook.

Что изменится в новом пикселе?

Теперь с каждым рекламным аккаунтом связан только один код пикселя. Вы можете установить это новое Пиксель Facebook на нескольких сайтах, а затем отслеживать эти сайты отдельно, но вы всегда используете один и тот же код.

Раньше вы могли делиться пикселями конверсии веб-сайта с другими аккаунтами Facebook Ads, чтобы несколько человек могли отслеживать эти конверсии с помощью рекламы. Вы все еще можете поделиться пикселем, но только через Управляющий делами.

Вы можете добавить в свой аккаунт не более 20 пользовательских конверсий

, но вы не можете их удалить (на момент написания этой статьи). Поэтому тщательно выбирайте, какие пользовательские конверсии вы хотите отслеживать (подробнее об этом позже).

Вы можете размещать стандартные коды событий на неограниченном количестве веб-страниц, поэтому, если вам нужно отслеживать множество различных конверсий, вы можете сосредоточиться на использовании стандартных кодов событий (опять же, подробнее об этом позже).

Старые пиксели отслеживания конверсий будут работать до середины 2016 года, если они установлены на вашем сайте. Но, по словам Facebook, неплохо переместить все на новый пиксель и удалить старый код, поскольку новый код пикселя загружается в три раза быстрее.

# 1: установите новый пиксель

Первое, что вам нужно сделать, это установить новый пиксель на свой сайт. Это простая часть, если вы раньше использовали пиксель Facebook. Первый, перейдите к Менеджер рекламы а затем выполните следующие действия:

Нажмите «Инструменты» и выберите «Пиксели» в раскрывающемся меню..

На странице Facebook Pixel нажмите Действия и выберите из раскрывающегося списка Просмотреть код пикселей.–меню вниз.

В появившемся всплывающем окне скопируйте код пикселя, который находится в верхнем поле. На данный момент не беспокойтесь о кодах событий отслеживания конверсий.

Следующий, перейдите на свой сайт и вставьте код между основными тегами заголовка. На некоторых сайтах WordPress есть темы, которые упрощают эту задачу (область сценария заголовка), или вам, возможно, придется перейти в файл header.php и отредактировать его. Обычно он находится в разделе "Внешний вид> Темы> Редактор> Header.php". Если вы не знаете, где это найти, попросите веб-мастера помочь вам.

Вы узнаете, что ваш код работает, если вы начнете видеть некоторый трафик, зарегистрированный в области общего трафика после посещения сайта, на котором установлен пиксель.

Если вы не видите пробок, использовать Расширение Facebook Pixel Helper для Chrome для устранения неполадок эта проблема.

# 2: выберите метод отслеживания конверсий

Следующее, что вам нужно сделать, это настроить способ отслеживания конверсий. Под конверсиями я подразумеваю определенные события, которые происходят на вашем сайте, например, кто-то выбирает ваш информационный бюллетень или раздача, покупка чего-либо на вашем веб-сайте или регистрация на мероприятие, или вебинар.

Вы будете отслеживать эти вещи из конкретных Facebook реклама только. Пиксель не отслеживает отдельные сообщения Facebook. Но преимущество в том, что вы будете точно знать, какое объявление приносит вам наибольшую конверсию.

Чтобы иметь возможность отслеживать конверсии, вам необходимо иметь две вещи на месте:

• Установите пиксель Facebook на свой сайт (сделано на шаге 1).
• Спасибо–ваша страница на своем веб-сайте, куда кто-то попадает после мероприятия.

Так, например, если у вас есть люди, подписывающиеся на веб-семинар с помощью службы веб-семинаров, например Go to Webinar, вы необходимо перенаправить их на страницу вашего сайта, когда они закончат регистрацию, где пиксель установлен. Таким образом, Facebook знает, что действие было завершено, и может связать регистрацию именно с этим. объявление.

Вы не можете отслеживать конверсии рекламы Facebook на сайтах других людей (например, Amazon), потому что эти сайты не находятся под вашим контролем, и вы не можете разместить пиксель на их сайте.

С новым пикселем Facebook вы есть два способа отслеживать конверсии: стандартные события и пользовательские преобразования.

Стандартный метод событий включает добавление дополнительного бита кода к базовому коду. Вы добавляйте стандартный код события только на тех страницах, где вы‘повторное отслеживание конкретного события (например, страница с благодарностью).

Вы использовать правило URL для пользовательского метода преобразования; он не требует добавления дополнительного кода на страницы с благодарностью. Но вы можете создать только 20 пользовательских конверсий. Этот метод идеально подходит, если у вас не так много событий, которые нужно отслеживать, и вы не хотите лишних хлопот по добавлению стандартного кода события на свой веб-сайт.

Вам нужно будет реализовать один из этих двух методов для отслеживания конверсий.

Стандартный метод событий

Этот метод легко реализовать, если у вас есть легкий доступ к веб-сайту. Вы также можете добавьте столько стандартных событий на страницы вашего сайта для отслеживания, сколько хотите (в отличие от пользовательского метода преобразования).

На страницах, которые вы хотите отслеживать и оптимизировать свои объявления, добавить строку кода в базовый код пикселя Facebook, который вы‘он уже установлен, сразу после стандартного события Page View, которое‘в настоящее время в коде. Обратите внимание, как он будет отслеживать просмотры страниц уже на каждой странице вашего сайта, поскольку ваш пиксель находится на каждой странице.

Обратите внимание, что текст синего цвета (1234567890) будет заменен вашим собственным номером пикселя, когда вы выполните процесс на шаге 1. Для ясности, стандартный код события не в скобках; изображение показывает, где идет стандартный код события.

Вот список из девяти стандартных кодов событий, которые есть в Facebook:

После того, как вы установили дополнительный бит кода в свой пиксель на этой странице, вы закончите этот шаг. Обратите внимание, что при отслеживании вы можете использовать комбинацию стандартных событий и настраиваемых преобразований.

Если вы установили старые пиксели отслеживания конверсий на эти же страницы с благодарностью, рекомендуется удалить их, если вы еще не используете их. Слишком много кода замедлит работу вашего сайта.

Пользовательский метод преобразования

Другой способ отслеживать конверсии Facebook из рекламы - использовать настраиваемое правило преобразования. Пользовательские преобразования позволяют отслеживать и оптимизировать конверсии без добавления дополнительного кода на ваш сайт.

Чтобы создать пользовательское преобразование, выполните следующие действия в Менеджере рекламы:

Нажмите "Инструменты" и выберите "Пользовательские преобразования". из раскрывающегося меню.

Нажмите кнопку «Создать настраиваемое преобразование».

В появившемся всплывающем окне добавьте правило, которое вы хотите отслеживать. Если вы точно соответствуете определенной странице, введите этот веб-адрес и выберите параметр «URL-адрес». (Убедитесь, что вы добавили www или https: // по мере необходимости). Если вы хотите отслеживать несколько типов страниц, вы можете выбрать URL Contains и /thankyou.php в качестве примера, если у вас есть несколько страниц с благодарностью, на которых есть эта фраза.

Сейчас выберите категорию для пользовательского преобразования и нажмите Далее.

Дайте вашей пользовательской конверсии имя и описание (по желанию). Сделайте имя описательным, чтобы вы точно знали, что представляет собой преобразование.

Следующий, добавить ценность конверсии если применимо (необязательно).

Наконец, нажмите «Создать», чтобы завершить процесс.

Теперь вы можете использовать пользовательскую конверсию в объявлениях, и вы также просматривать трафик на страницы, указанные в этих правилах настраиваемых URL-адресов, на странице настраиваемых конверсий.

# 3: Создание объявления конверсии веб-сайта

Теперь, когда у вас определен метод конверсии и установлен пиксель, вы готовы отслеживать конверсии!

Нажмите кнопку "Создать объявление" в правом верхнем углу на Менеджер рекламы для начала. Затем выполните следующие действия:

Выберите опцию "Увеличить конверсию на вашем сайте".

Затем введите URL-адрес веб-сайта, на который вы будете направлять рекламный трафик.

Далее вам будет предложено выберите конверсию. Смущает то, что все типы отслеживания конверсий перечислены вместе. Но они не появляются до тех пор, пока вы их не настроите.

В этом примере вы можете увидеть все три типа конверсий в списке: пользовательское преобразование, отслеживание с использованием стандартных событий и предыдущего пикселя отслеживания конверсий.

Отсюда вы настроить свою рекламу точно так же, как ты‘делал в прошлом: Выберите таргетинг в своей группе объявлений и настройте творческую часть объявления (изображение и текст) на уровне объявления.

Когда вы закончите настройку своей рекламной группы и рекламы так, как вы хотите, нажмите "Разместить заказ", чтобы начать показ объявления..

Следует отметить, что ваше объявление будет автоматически настроено для оптимизации конверсии веб-сайта на уровне набора объявлений. Вы всегда можете изменить этот метод назначения ставок, но ваши конверсии все равно будут отслеживаться.

4. Просматривайте конверсии и цену за конверсию в отчетах по рекламе Facebook

После того, как ваше объявление было одобрено и запущено, последний шаг - это просмотр отчетов, чтобы вы знали, когда ваши объявления регистрируют конверсию и сколько вам обходится каждая конверсия.

Facebook иногда размещает столбцы прямо в области Менеджера рекламы в соответствии с тем, что вы рекламируете, но лучший способ убедиться, что вы просматриваете правильную статистику, - это настроить столбцы. Перейдите в область «Столбцы» и выберите «Настроить столбцы» в раскрывающемся списке.–меню вниз.

Теперь ты будешь увидеть поп–окно со всеми различными характеристиками, которые вы можете выбрать. Выберите статистику, которую хотите видеть, а затем, самое главное, прокрутите вниз до раздела Сайты в центральном столбце (или выберите Веб-сайты в левом столбце, чтобы перейти туда).

Вы можете убедитесь, что вы можете выбрать разные варианты из трех доступных типов преобразований.: Стандартные события, пользовательские конверсии и старые пиксели отслеживания конверсий. Выберите те, которые хотите включить в отчет.

Кроме того, убедитесь, что вы прокрутите вниз до веб-сайтов: Стоимость за действие раздел ниже этого и выберите те же пиксели, которые вы выбрали, чтобы‘Вы увидите, сколько вам обходится каждая конверсия по каждому объявлению. Теперь вы сможете сделать правильный выбор, какое объявление будет конвертироваться по наиболее выгодной для вас цене.

Когда вы закончите выбирать столбцы, нажмите Применить в нижнем–правый угол, и ваш отчет появится с правильными столбцами.

Для облегчения просмотра в будущем сохраните отчет, нажав кнопку «Сохранить» рядом с только что созданной настраиваемой конфигурацией.. Вы можете сделать его представлением по умолчанию после сохранения.

Последние мысли

Вот и все! Выполнив этот процесс один раз, вы сможете сразу перейти к шагу 3 и выполнить шаг 3 только для любых новых объявлений (если у вас нет новой конверсии, которая не создавалась ранее).

Аудитории и отслеживание запускаются после того, как вы установите код пикселя. Так что установите код как можно скорее, если вы хотите таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт.

Когда вы отслеживаете конверсии по своей рекламе в Facebook, вы увидите гораздо более очевидную выгоду от использования рекламы для потенциальных клиентов и продаж. Вы также можете улучшить свою рекламную стратегию, чтобы снизить цену за конверсию, путем сплит-тестирования объявлений и оптимизации бюджета, чтобы сосредоточиться на рекламе, которая действительно работает на вас.

Как вы думаете? Вы уже пробовали новый пиксель Facebook? Каков ваш опыт использования рекламы Facebook для увеличения количества конверсий? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!