Рост Instagram и LinkedIn: как изменился маркетинг в социальных сетях в 2018 году: специалист по социальным медиа

Добро пожаловать на эту неделю ток-шоу по маркетингу в социальных сетях, новостное шоу для маркетологов, которые хотят оставаться в авангарде социальных сетей.

Присоединяйтесь к нам в этом специальном выпуске «Обзор года» ток-шоу по маркетингу в социальных сетях, где мы исследуем основные маркетинговые новости Instagram и LinkedIn за 2018 год.

Среди наших специальных гостей на этой неделе Тайлер Дж. Макколл обсуждает IGTV, инструменты для покупок в Instagram и новые функции Stories. Вивека фон Розен и Эй Джей Уилкокс изучают обновления LinkedIn за этот год.

Настройтесь на ток-шоу по маркетингу в социальных сетях

Чтобы посмотреть наш последний выпуск за пятницу, 21 декабря 2018 г., нажмите зеленую кнопку «Посмотреть повтор» ниже и войдите в систему или зарегистрируйтесь.

Слушайте сейчас или найдите подкаст ток-шоу по маркетингу в социальных сетях на Подкаст iTunes / Apple, Android, Гугл игры, Брошюровщик, а также RSS.

Для главных новостей этой недели вы найдете временные метки ниже, которые позволяют перемотать вперед в воспроизведении выше.

Instagram представил IGTV: На 22 июня и 7 сентября трансляции шоу мы обсудили посадочная дистанция и расширение IGTV, новое приложение Instagram, предназначенное для просмотра длинных полноэкранных вертикальных видеороликов от ваших любимых авторов. (4:30)

Два месяца спустя TechCrunch сообщил, что длинный видеоцентр запускается медленно и его сложно внедрить по сравнению с другими функциями, такими как Stories. По данным TechCrunch, шесть из партнеров-создателей этой функции «недавние видео-каналы получают примерно в 6,8 раза больше просмотров, чем их сообщения на IGTV».

Для IGTV Instagram должен быть медленным, чтобы значить стабильный https://t.co/jxDx2WOmog по @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 августа 2018 г.

Instagram представил более надежные функции покупок: На 21 сентября трансляции шоу мы исследовали два новых пути Instagram делает покупки проще прямо из приложения. К ним относятся расширение "Покупки в историях" и тестирование нового канала покупок в "Исследовании". Instagram начал тестировать покупки в историях в июне 2018 года, а в начале этого года начал развертывать его по всему миру в 46 странах. (10:39)

Новый канал покупок в Explore содержит контент, специально адаптированный к стилю, вкусам и интересам пользователя. В нем будут представлены бренды, за которыми уже подписаны пользователи, и бренды, которые могут им понравиться. В то время Instagram объявил, что канал покупок в Explore тестируется и, как ожидается, будет запущен во всем мире в «ближайшие недели».

Общий алгоритм Instagram: В июне 2018 г. Instagram поделился какими факторами оцениваются его алгоритмом, чтобы решить, какие сообщения появятся в личной ленте пользователя. На 8 июня трансляции шоу, мы изучили три основных фактора, которые использует платформа для определения того, что отображать в ленте Instagram. К ним относятся интерес, новизна и отношения. Instagram также развенчал несколько «мифов» о ранжировании контента. (14:27)

Как работает алгоритм Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc по @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 июня 2018 г.

Instagram тестирует эксклюзивные аккаунты авторов: Instagram тестирует эксклюзивные аккаунты авторов с «небольшой группой» влиятельных лиц. Инструменты предназначены только для влиятельных лиц и включают в себя информацию о росте, такую ​​как данные о подписках и отписках, инструменты прямого обмена сообщениями. которые позволяют пользователям фильтровать заметки от партнеров по бренду и друзей, а также гибкие метки, которые позволяют пользователям обозначать, как они хотят быть связались. (17:56)

Эксклюзив: @instagram тестирование аккаунтов создателей с помощью фильтров прямых сообщений, аналитика роста https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Голливудский репортер (@THR) 11 декабря 2018 г.

Instagram выпускает интерактивную наклейку с часами обратного отсчета для историй: Instagram представил новую интерактивную наклейку с часами обратного отсчета для историй. Пользователи имеют возможность выбрать дату и время для своих часов обратного отсчета, а также возможность настроить сообщение и цвет наклейки. Затем их подписчики могут выбрать получение напоминаний о обратном отсчете или поделиться им со своей аудиторией в Instagram Stories. (22:08)

Мне нравится новый стикер обратного отсчета на @instagram - может придумать множество забавных способов использовать его для брендов. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Джефф Д. 😎 (@Geoffdx) 13 декабря 2018 г.

Instagram расширяет стикеры с вопросами: Instagram добавил больше универсальности стикерам с вопросами для историй. Пользователи Instagram Stories теперь могут отвечать на вопросы с помощью музыки. Наклейки с вопросами также появляются в видеороликах Instagram Live, чтобы помочь лучше организовать вопросы и ответы и упростить разговор на экране. (23:58)

Наклейки с вопросами в Instagram Stories теперь можно использовать для обмена музыкой https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- Грань (@verge) 19 декабря 2018 г.

LinkedIn обновил личные профили и страницы компаний: На 13 апреля трансляции шоу, мы рассмотрели новый вид LinkedIn для личные профили с нашим гостем, Вивекой фон Розен. LinkedIn добавил дополнительные сведения и информацию о подключении в заголовки личных профилей участников. Некоторые из обновлений включали сдвиг в размещении изображения профиля, который может повлиять на фоновое изображение, новое меню контактов справа, расширенный раздел «Сводка» и многое другое. (39:55)

В ноябре LinkedIn объявил он перестроил страницы компании «с нуля» и начал внедрять новый опыт в США с планами глобального расширения в следующие недели. На 16 ноября Во время трансляции шоу мы изучили все новые инструменты и функции, которые теперь доступны на страницах компании LinkedIn. К ним относятся инструмент предложений контента для администраторов страниц, набор инструментов, которые помогают компаниям лучше привлекать сотрудников к платформе, и более продвинутая аналитика.

LinkedIn перезапущенные группы: На 24 августа и 28 сентября трансляции шоу мы обсудили недавно отстроенные группы LinkedIn, который теперь предлагает более динамичные разговоры с встраиваемыми видео; несколько изображений; и другие мультимедийные материалы в сообщениях, предупреждениях и многом другом. Новый интерфейс LinkedIn Groups был выпущен для мобильных и настольных компьютеров в сентябре. LinkedIn заявил, что все группы должны были перейти на новый интерфейс. (42:44)

LinkedIn представляет подписи к видео, цитаты статей, переводы и многое другое: На 20 июля трансляции шоу мы разобрали каждый из нескольких Выпущены новые улучшения LinkedIn чтобы помочь участникам начать беседу на платформе. Эти новые функции включали возможность добавления скрытых субтитров к видео, размещаемым с рабочего стола, а также возможность чтобы легко выделять цитаты из статей LinkedIn и делиться ими, а также сохранять черновики сообщений для редактирования и дополнения позже на мобильном устройстве. (48:01)

LinkedIn также представила новую вкладку «Я», которая предлагает «быстрый и простой» ярлык для всех участников контента, которыми поделились, написали или записали для сайта.

На 30 ноября трансляции, мы отметили, что LinkedIn в настоящее время находится в процессе выпуск обновленной версии Share Box, завершение ожидается в ближайшие недели. Новое поле «Поделиться» упрощает пользователям выбор аудитории для каждой из своих публикаций: общедоступная, только для подключений или для определенных групп.

LinkedIn представила несколько новых обновлений для обмена сообщениями LinkedIn: Помимо улучшений сообщений в ленте новостей LinkedIn, компания также представила несколько новые функции LinkedIn Messaging на мобильных устройствах. На 20 июля В трансляции шоу мы также рассказали о новом расширяемом окне создания сообщений платформы, а также о возможности отправлять вложения и начинать групповой чат в LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn также добавил возможность включать смайлики в сообщения, отправляемые с рабочего стола, @mention людей, а также легко копировать и вставлять изображения со снимков экрана или из Интернета в сообщения LinkedIn.

В прошлом апрельLinkedIn объединилась с Tenor, принадлежащим Google, для интеграции GIF-файлов непосредственно в платформу обмена сообщениями LinkedIn. На 13 апреля трансляции, мы обсудили, как участники могут быстро и легко искать GIF-файлы в текстовом поле сообщения и отправлять их на месте. Функция GIF в LinkedIn Messaging начала развертываться для всех пользователей несколько месяцев назад и теперь должна быть доступна во всем мире.

LinkedIn добавлен возможность поделиться местоположением встретиться со знакомыми 1-го уровня прямо в LinkedIn Messaging. Эта новая функция начала развертываться для всех мобильных пользователей на iOS и Android в конце ноября 2018 года.

LinkedIn начал тестировать инструмент событий для офлайн-встреч: На 16 ноября трансляции шоу, мы поделились, что LinkedIn экспериментирует с новая функция событий это работает очень похоже на события Facebook. С LinkedIn Events участники смогут беспрепятственно создавать профессиональные мероприятия, присоединяться к ним, приглашать свои связи, общаются с другими участниками и остаются на связи в сети после мероприятия заканчивается. LinkedIn в настоящее время тестирует эту новую функцию в рамках пилотной программы с участием 500 организаторов мероприятий в Нью-Йорке и Сан-Франциско. (51:29)

LinkedIn переработала Менеджер кампаний и представила несколько новых рекламных продуктов: В июле 2018 года LinkedIn выпустила обновленный Интерфейс Менеджера кампании и возможность составления отчетов, позволяющая «легче понять, как работают ваши кампании, и быстро оптимизировать их для достижения лучших результатов». На 3 августа трансляции шоу, мы изучили основные улучшения этого обновления, которые включают новые свежие инструменты навигации, более быструю загрузку данных, улучшенные возможности поиска и многое другое. (53:30)

LinkedIn обновляет Менеджер кампаний для маркетологов, управляющих крупными учетными записями. @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26 июля 2018 г.

На 28 сентября трансляции мы изучили два новых рекламных продукта для платформы, LinkedIn динамическая реклама и автоматическое назначение ставок для спонсируемого контента. Ранее в этом году LinkedIn также представила нативная видеореклама, карусель, а также формы свинца для спонсируемого контента.

В начале ноября компания объявила о выпуске бета-версии объективная оптимизация рекламы и ценообразование в Менеджере кампании. Согласно LinkedIn, этот новый опыт создания кампаний «упростит создание кампаний. и измерить их влияние », который, как ожидается, будет доступен для всех рекламодателей LinkedIn когда-нибудь в середина 2019 года.

Упомянутые другие новости

• Facebook добавляет в Messenger три новых инструмента для камеры
• Facebook делится новостями о часах и видео на Facebook
• YouTube предупреждает о снижении количества подписчиков
• Twitter выпускает кнопку, позволяющую легко переключаться между алгоритмическими и хронологическими временными шкалами

Хотите попасть на наше следующее шоу вживую? Нажмите здесь, чтобы подписываться или добавьте наше шоу в свой календарь.