Как оптимизировать пользовательские вкладки Facebook для увеличения количества конверсий: Social Media Examiner

Вы хотите повысить конверсию из своего приложения Facebook?

Вы не думали о продвижении его с помощью рекламы в Facebook?

Поддержка настраиваемой вкладки Facebook с дополнительной рекламой Facebook приведет к увеличению количества просмотров и увеличению конверсии.

В этой статье вы узнаете, как объедините пользовательские вкладки Facebook с рекламой Facebook, чтобы повысить конверсию.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Сосредоточьтесь на преимуществах

Возможно, вы слышали эту поговорку раньше: выгоды продаются, а функции - нет. Сосредоточение внимания на преимуществах для вашей целевой аудитории может существенно повлиять на конверсию вашей рекламы.

Независимо от того, является ли ваше приложение с настраиваемой вкладкой Facebook формой подписки на продвижение, конкурс или новостную рассылку, ваша цель должна заключаться в том, чтобы заставить людей, которые заходят на страницу, выполнить действие, которое вы от них хотите. Как ты это делаешь? Вы

сфокусируйте свои сообщения на том, как заполнение формы принесет пользу вашему клиенту.

Чтобы выяснить, какие преимущества для продвижения вы наиболее важны, создать диаграмму характеристик и преимуществ и потратьте некоторое время на мозговой штурм. Начните с заполнения столбца функций вашего графика. Следующий, критически относитесь к каждой функции, которую вы перечислили, и к той ценности, которую она дает аудитории, на которую вы ориентируетесь с помощью своих объявлений..

Заполнив обе стороны таблицы возможностей и преимуществ, выберите два-три основных преимущества. Продвигайте эти два или три преимущества в своих объявлениях и подчеркивайте их в тексте приложения..

Суть в том, чтобы повысить эффективность копирования вашего приложения и повысить коэффициент конверсии, сфокусируйте свою копию на решении, которое предоставляет ваш продукт или услуга. Другими словами, сосредоточьтесь на стимуле, который предлагает ваш бренд. Если вы будете хранить копию о желаниях и потребностях посетителей, вы увидеть больше успеха с вашей рекламой.

# 2: Определите свою цель

После того, как вы определили основные преимущества, которые хотите продвигать, следующим шагом будет определить самую важную цель вашего Facebook реклама а также разработать приложение с настраиваемой вкладкой, чтобы отразить это. Вот несколько целей, которые у вас могут быть:

• Сохраняйте адреса электронной почты пользователей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.
• Увеличьте количество загрузок ресурса, привлекающего потенциальных клиентов.
• Заставьте людей воспользоваться специальным предложением, загрузив купон.
• Подпишитесь на онлайн-маркетинговое мероприятие, которое вы проводите, например веб-семинар.
• Повысьте вовлеченность (например, голосование и / или отправку изображения на фотоконкурс) в рамках созданной вами маркетинговой кампании.

Ваша реклама в Facebook всегда должна направлять людей в приложение это имеет четкую направленность, а не на ваш веб-сайт. Зачем? Ваш веб-сайт отвлекает. Чем меньше отвлекает место назначения вашей рекламы, тем выше вероятность, что вы достигнете своих рекламных целей в Facebook.

Чтобы оптимизировать конверсии по вашим объявлениям, создайте свое приложение для вкладок Facebook без каких-либо из этих элементов дизайна: панель навигации; социальные иконки; ненужные ссылки, вкладки и кнопки; и раскрывающиеся меню.

Удалите любую информацию, интерактивную ссылку или кнопку, которые не соответствуют цели вашей целевой страницы.

# 3: ориентируйтесь на дизайн самых эффективных объявлений

Сплит-тестирование разные версии приложения с настраиваемыми вкладками Facebook сложно по двум причинам. Во-первых, если у вас нет большого рекламного бюджета в Facebook, вы можете не получить достаточно трафика для своего приложения, чтобы делать какие-либо обоснованные предположения.

Во-вторых, слишком много переменных. В конце концов, вы можете ходить по кругу, тестируя миллион мелочей, от цвета кнопки с призывом к действию до копии дополнительного заголовка.

Вместо сплит-тестирования приложения лучше сплит-тест три основных компонента вашей рекламы в Facebook: заголовок, основной текст и изображение.

Найдите свое самое эффективное объявление на Facebook, а затем обновите дизайн целевой страницы, включив в него заголовок, текст и изображение этого объявления.

Через несколько дней после запуска рекламы в Facebook вы сможете определить, какое объявление наиболее эффективно. Основываясь на том, что вы обнаружите, обновите заголовок и основное изображение приложения, чтобы они соответствовали наиболее эффективному объявлению.. Это позволяет вам извлечь выгоду из ваших самых конвертируемых рекламных сообщений в Facebook, не отвлекаясь от трудоемкого тестирования.

4. Помните о мобильных пользователях

Из 1,44 миллиарда активных пользователей Facebook в месяц 40% используют его только на мобильных устройствах.

Эта статистика означает одну важную вещь: вы должны разработать все свои приложения для пользовательских вкладок Facebook. с учетом мобильных пользователей.

Ничто не убьет вашу конверсию быстрее, чем мобильные пользователи, нажимающие на рекламу Facebook в своей ленте новостей только для того, чтобы обнаруживают, что приложение или целевая страница, на которую они ссылаются, пустые, не работают или по ним трудно ориентироваться на небольшом экран. Еще хуже добавить форму, которую сложно заполнить через мобильное устройство.

Поскольку Facebook не поддерживает пользовательские приложения для мобильных устройств, рассмотреть возможность использования сторонний инструмент для создания приложений что позволит вам разрабатывать приложения (на основе шаблонов или с нуля), которые автоматически оптимизируются для всех мобильных устройств.. Никаких навыков программирования не требуется.

Вы также можете создавать мобильные приложения с использованием HTML и CSS для создания собственных адаптивных веб-страниц.

Независимо от того, создаете ли вы приложение с настраиваемыми вкладками Facebook с помощью инструмента или самостоятельно, обязательно протестируйте его на своем мобильном устройстве, прежде чем начать показ рекламы. Это лучший способ обнаруживать любые ошибки или обнаруживать, что вам нужно настроить дизайн вашего приложения, прежде чем вы вкладывать деньги в привлечение трафика.

Вывод

Если вы хотите получить больше отдачи от рекламы в Facebook, ваша реклама в Facebook и соответствующие приложения должны работать вместе, чтобы стимулировать конверсии.

Как вы думаете? Как вы разрабатываете свои приложения / целевые страницы для оптимизации результатов рекламы? У вас есть вопросы о создании приложений для рекламы в Facebook? Не стесняйтесь оставлять свои мысли и вопросы для меня в разделе комментариев ниже.