Как снизить расходы на рекламу в Facebook: 4 совета: специалист по социальным медиа

Беспокоитесь, что вы слишком много платите за рекламу в Facebook? Хотите знать, как снизить расходы на рекламу в Facebook?

В этой статье вы найдете четыре совета, которые помогут вам меньше тратить на рекламу в Facebook.

Как Facebook взимает плату за рекламу?

Когда вы настраиваете кампанию Facebook, у вас есть два варианта оплаты: показы или переходы по ссылкам.

Переходы по ссылкам, часто называемые цена за клик Ставки (CPC) являются наиболее часто используемым методом. При использовании этого типа ставок с вас взимается плата только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление в Facebook.

Если вы выбрали оплату за показ, вы платите каждый раз, когда ваше объявление просматривается, даже если никто не нажимает на ваше объявление. Затем Facebook рассчитывает стоимость 1000 показов (CPM).

Вы можете найти и изменить способ оплаты в разделе «Бюджет и расписание» вашего набора объявлений Facebook. Однако некоторые настройки показа рекламы ограничивают ваши возможности, поэтому ваш единственный выбор - оплата за показ.

Что определяет ваши расходы на рекламу в Facebook?

На стоимость вашей рекламы в Facebook влияет ряд факторов. Четкое понимание этих факторов поможет вам меньше платить за рекламу в Facebook и получить лучшие результаты.

Вот факторы, которые оказывают наибольшее влияние:

• Размещение рекламы: Все места размещения объявлений имеют разную цену за клик и разную цену за показ. Это означает, что вы можете исключить дорогостоящие и неэффективные места размещения, чтобы улучшить результаты.
• Оценка релевантности: Ваш показатель релевантности напрямую влияет на то, сколько вы платите и как часто показывается ваше объявление. Чем выше ваш балл, тем меньше вы заплатите и тем лучше будут ваши результаты. Примечание: Facebook скоро заменит оценку релевантности тремя новыми метриками релевантности..
• Стратегия торгов: Каждая стратегия назначения ставок Facebook имеет свои уникальные преимущества и недостатки. Вы можете предотвратить ненужные и дорогие клики, установив предел ставки или целевую стоимость.
• Расписание показа объявлений: Время года, день недели и время суток влияют на стоимость вашей рекламы в Facebook. Установка расписания показа объявлений может помочь вам сократить расходы и добиться максимальных результатов.
• Зрительская аудитория: Рекламная недвижимость Facebook ограничена, и некоторые аудитории более востребованы, чем другие. Это делает более конкурентоспособным и дорогостоящим показ вашей рекламы определенной аудитории.

Контролируя эти факторы и используя правильную оптимизацию, вы можете улучшить свои результаты и снизить затраты.

# 1: Настройте обеспечение для определенных мест размещения рекламы в Facebook

Когда вы впервые запускаете новую кампанию в Facebook, полезно использовать все доступные места размещения, чтобы увидеть, какие из них наиболее эффективны, вместо того, чтобы делать предположения. По прошествии некоторого времени после показа объявлений используйте разбивку по местам размещения, чтобы определить, какие из них дают вам наилучшие результаты.

Чтобы увидеть разбивку по местам размещения, открыть Менеджер рекламы в Facebook панель приборов а также выберите набор объявлений, который хотите просмотреть. Следующий, щелкните раскрывающееся меню "Разбивка" а также выберите "По доставке"> "Размещение"..

Теперь вы можете увидеть статистику эффективности вашей группы объявлений в разных местах размещения. Facebook также показывает, появилось ли место размещения на компьютере, в мобильном приложении или в мобильной сети.

Для кампании, показанной ниже, новостной канал Facebook мобильного приложения дал значительно более дешевые результаты, чем другие места размещения. Основываясь на этих результатах, вы можете легко снизить цену за результат, исключив все другие места размещения.

Снизить расходы за счет исключения мест размещения легко, но это также ограничивает охват и, возможно, результаты. Лучший подход - сначала настройте свою рекламу в Facebook для каждого типа размещения. Все места размещения отображают рекламу по-разному, поэтому создавайте уникальные объявления для каждого типа места размещения. Полезно Будьте более детализированы со своей рекламной структурой в Facebook, прежде чем удалять конкретное место размещения.

# 2: Проверьте свою стратегию назначения ставок на рекламу в Facebook

Facebook предлагает на выбор четыре стратегии назначения ставок. Однако цель вашей кампании и оптимизация показа рекламы могут ограничивать ваш выбор. Чтобы не ограничивать ваш выбор ставок, установите цель кампании на Конверсии. Ставки на конверсии дают вам больше возможностей и помогают получить наилучшие результаты от рекламных кампаний в Facebook.

После того, как вы настроили кампанию для конверсий, вам необходимо оптимизировать стратегию показа рекламы и ставок.

В разделе "Бюджет и расписание" вашей группы объявлений нажмите на раскрывающееся меню Оптимизация показа рекламы а также выберите "Конверсии".

Следующий, выберите стратегию назначения ставок. Хотя самая низкая цена с ограничением ставки может принести вам самые дешевые показы и клики, я обнаружил, что этого не хватает в категории результатов. Фактически, это может помешать показу вашей рекламы нужным людям в вашей аудитории. Это может повлиять на ваш рейтинг кликов, повлиять на вашу оценку релевантности и сделать получаемые вами клики более дорогими.

Стратегия назначения ставок с целевой ценой дает Facebook больше возможностей для маневра, чтобы предлагать вам высококачественные места размещения, сохраняя при этом стабильную среднюю стоимость. Лучшие места размещения также с большей вероятностью помогут вам достичь вашей цели, получить больше кликов, улучшить вашу оценку релевантности и снизить затраты на результат.

В целом, выбранная вами стратегия назначения ставок оказывает огромное влияние на то, сколько вы потратите на свои кампании в Facebook и как быстро вы их потратите. Так что не бойся протестировать различные стратегии назначения ставок в дополнение к целевой цене. Тестирование поможет вам постоянно улучшать стратегию назначения ставок и получать более дешевые результаты.

# 3: запускайте рекламу в Facebook в определенные часы и дни

Вы можете использовать Время показа рекламы в Facebook для приостановки и показа объявлений в определенные дни и часы. Ключ к достижению лучших результатов при меньших затратах - это запланировать показ объявлений только в исторически наиболее эффективное время дня.. Это поможет вам не тратить впустую рекламу и максимально эффективно использовать ограниченный рекламный бюджет.

Прежде чем настраивать свои объявления по расписанию, вам необходимо выполнить несколько требований Facebook.

Во-первых, измените свой бюджет на пожизненный. В разделе "Бюджет и расписание" вашей группы объявлений щелкните раскрывающееся меню Бюджет а также выберите пожизненный бюджет из списка, чтобы переключиться.

Следующий, установить даты начала и окончания для вашей группы объявлений.

потом прокрутите вниз до раздела "Планирование размещения объявлений" а также выберите Показывать рекламу по расписанию.

В сетке выделите дни недели и время дня, когда вы хотите показывать рекламу.

Чтобы определить, в какие дни и часы обычно вы получаете наилучшие результаты, просмотрите отчеты о рекламе в Facebook. На панели управления Facebook Ads, щелкните раскрывающееся меню "Отчеты" а также выберите Все> Время дня (просмотрщик).

Затем вам нужно внести одно изменение в этот отчет. В левой части экрана откройте вкладку Metrics а также тип Потрачено в поле поиска. В результатах поиска установите флажок Затраченная сумма, чтобы добавить показатель в отчет.

Добавление этого столбца в отчет о времени суток может помочь вам определить время дня, которое стоит денег, но не приносит прибыльных продаж. потом удалите это время из расписания показа объявлений. Если вы не продаете товар в Интернете и не можете оптимизировать его для повышения прибыльности, сосредоточьтесь на времени суток, которое привлекает больше всего потенциальных клиентов.

Планирование рекламы в Facebook помогает минимизировать траты на рекламу и высвободить бюджет, который можно потратить в наиболее прибыльные часы.

Бонусный совет: После того, как вы настроите показ объявлений в Facebook по расписанию, выберите тип ускоренного показа, чтобы ваши объявления показывались как можно чаще в часы пик.. Если вы выберете этот подход, Facebook сможет тратить ваши деньги намного быстрее, поэтому внимательно следите за своими расходами на рекламу если вы работаете с ограниченным бюджетом.

4. Редактируйте индивидуализированные и похожие сегменты аудитории Facebook

Ты уже знаешь это Пользовательские аудитории Facebook а также похожие аудитории обычно превосходят сохраненные аудитории и помочь повысить вашу оценку релевантности. Если вы хотите еще больше уточнить эти аудитории, объединить сохраненные критерии аудитории с вашей индивидуализированной и похожей аудиторией. Ориентация на эту ультрасовременную гибридную аудиторию позволяет вам сосредоточиться только на самых прибыльных клиентах.

Первый шаг - посмотреть, как ваша аудитория в настоящее время работает. На панели управления Ads Manager откройте свой набор объявлений. потом щелкните раскрывающееся меню "Разбивка" а также выберите По доставке> Возраст.

Теперь вы можете увидеть, как ваш набор объявлений работает в разных возрастных группах. Используйте данные из этого отчета, чтобы улучшить свою индивидуализированную или похожую аудиторию..

В отчете, показанном ниже, худшая возрастная группа - это пользователи старше 65 лет. Стоимость результата для пользователей в этой возрастной группе почти вдвое превышает следующую по величине группу. Быстрое изменение таргетинга на вашу аудиторию, чтобы исключить эту возрастную группу, сильно повлияет на вашу среднюю цену за результат.

Чтобы внести это изменение, откройте редактор набора объявлений, прокрутите до раздела "Аудитория", и измените свой возраст на исключить возрастные группы, которые негативно влияют на вашу успеваемость.

Вы также можете настроить свою аудиторию другими способами. Вернитесь к своей группе объявлений и посмотри на свой пол. Повторите тот же процесс, что и выше, и если вы заметите достаточно большую разницу, подумайте о создании отдельных рекламных наборов и объявлений, которые могут понравиться каждому полу. Обычно это лучший подход, чем полное исключение пола из таргетинга.

Помимо изменения возраста, пола, местоположения и языка, вы также можете добавить подробные критерии таргетинга к вашей индивидуализированной и похожей аудитории. Это включает добавление или исключение интересов, поведения и сложных демографических данных. Чем точнее ваш таргетинг, тем точнее вы сможете подобрать рекламу для своей аудитории.

Когда вы вносите эти изменения в таргетинг рекламы, вам также необходимо осознавать потенциальный охват аудитории. Четко определенная аудитория может повысить эффективность вашей рекламы в Facebook, но если ваша аудитория слишком мала, частота рекламы может резко возрасти. Это может привести к тому, что люди будут раздражаться вашей рекламой и будут нажимать ужасную кнопку "Скрыть рекламу". Конечным результатом может быть низкая оценка релевантности рекламы, высокие затраты и плохие результаты.

Вывод

В этой статье представлены четыре способа снизить затраты на результат и максимально повысить эффективность рекламного бюджета. Используйте эту тактику в сочетании со своей общей Стратегия рекламы в Facebook и вы обязательно сэкономите на своих кампаниях в Facebook.

Как вы думаете? Какую из этих тактик вы попробуете в первую очередь снизить расходы на рекламу в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Узнайте, как использовать автоматизированные правила для управления рекламой в Facebook.
• Узнайте, как исследовать и проверять интересы, которые создают новую рекламную аудиторию Facebook.
• Узнайте о семи причинах, по которым ваша реклама в Facebook не конвертируется.