Как использовать Pinterest Analytics для улучшения вашего маркетинга: специалист по социальным медиа

Хотите большего от Pinterest?

Рассматривали ли вы возможность использования аналитики Pinterest для принятия маркетинговых решений?

Когда вы знаете, где искать в аналитике Pinterest, вы найдете полезную информацию, которую можно использовать для улучшения своей стратегии Pinterest.

В этой статье вы откройте для себя пять способов использования аналитики Pinterest и улучшите свой маркетинг в Pinterest.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Определите своих конкурентов

Конкуренция на Pinterest принимает различные формы. К конкурентам относятся компании, продающие те же продукты, что и вы, и компании, заполняющие фиды вашей аудитории булавки.

Ты будешь найдите список брендов, с которыми взаимодействует ваша аудитория, в сегменте интересов на панели управления вашей аудиторией в Pinterest Analytics.

Хотя в этот список обычно входят более крупные бренды издателей, которые, вероятно, не являются вашими прямыми конкурентами (например, BuzzFeed и POPSUGAR), вы все равно конкурируете с ними за внимание аудитории.

Просеиваем бренды а также ищите тенденции в содержании. Вы получите представление о типах контента и о том, с чем ваша аудитория ежедневно взаимодействует. Посмотрите на доски и булавки, потому что они могут вдохновить вас на то, что вы создадите дальше.

Задайте себе несколько вопросов:

• Какие сообщения слышит ваша аудитория?
• Что вам нравится в досках или значках брендов? Что тебе не нравится?
• Есть ли что-нибудь, что вы можете имитировать или сделать по-другому?
• Чем ваши значки могут отличаться от конкурентов?

Узнайте, что ваша аудитория слышит, видит и с чем взаимодействует, чтобы сформировать свою стратегию Pinterest.

# 2: узнайте, какое устройство предпочитают ваши последователи

По мере того, как вы анализируете Pinterest и получаете ценную информацию о своей аудитории, важно сегментировать и анализировать своих подписчиков и устройства.

Перейдите в раздел Your Audience вашей аналитики а также найдите возможность сегментировать данные по всей аудитории или вашим подписчикам. Вся аудитория включает всех, кто когда-либо видел одну из ваших пинов, в то время как ваши подписчики предназначены для людей, которые следят за вашим бизнесом и досками.

Ограничение данных только для ваших подписчиков позволяет вам провести более глубокий анализ людей, которые больше всего заботятся о вашем бизнес. Начните с оценки их интересов, доски объявлений и бизнеса, с которым они работают.

Сравните и сопоставьте сходства и различия между вашими подписчиками и аудиторией.. Зная, чем интересуются ваши подписчики, вы сможете понять, что работает хорошо и как они воспринимают ваш бренд.

Наконец, на всех панелях управления Pinterest у вас есть возможность сегментировать данные по приложениям или устройствам.

Одно из преимуществ сегментирования аудитории по устройствам - получить представление о том, сколько людей используют Pinterest со своих настольных компьютеров по сравнению с мобильными телефонами по сравнению с планшетами.

Почему это важно? Потому что контакты и платы выглядят по-разному на каждом из этих размеров экрана. Поняв, какое устройство ваша аудитория использует больше всего, вы можете начать оптимизировать свои пины для этого устройства.

Проверьте свои контакты на всех устройствах:

• Есть ли контакты, которые лучше работают на определенных устройствах? Почему?
• Как выглядят булавки? Они слишком высокие? Слишком маленький?
• Вы можете читать слова на контактах со своего смартфона?
• Как цвета выглядят в ленте? Они бросаются в глаза?
• Удерживают ли описания ваше внимание и вызывают ли желание перейти по ним?

Это несколько вопросов, которые вы должны задать, просматривая сегмент «Устройства». Изучив свои ответы, вы сможете максимально увеличить свой следующий значок.

# 3: Узнайте, как люди организуют ваш контент

Один из способов взаимодействия с вашими булавками - это их повторная установка. Репины - это знак того, что люди нашли ваши булавки достаточно интересными, чтобы сохранять и делиться ими с другими. Но вы когда-нибудь задумывались, что доски или на каких досках репиннировали ваши булавки?

С помощью аналитики Pinterest вы можете найти верхние доски, содержащие большое количество ваших пинов. Перейдите на вкладку "Интересы" под вашей аудиторией и прокрутите вниз до раздела "Доски".

Вы можете быстро посмотрите, как люди организуют ваш содержаниебез необходимости выслеживать его. В приведенном выше примере люди активно прикрепляют ваш контент к доскам о стиле жизни и сезону.

Посетите эти доски, чтобы понять, что еще люди к ним прикрепляют. Ты можешь рассмотрите возможность организации нескольких ваших досок таким образом чтобы вашей аудитории было проще взаимодействовать с вашими пинами.

Благодаря этому вы также получите лучшее представление о том, как люди думают о вашем бренде. Названия советов предоставляют контекст того, как люди активно воспринимают ваш бренд.

Прежде чем двигаться дальше, задайте себе несколько вопросов:

• Вам нравится, как люди думают о ваших значках или бренде?
• Верно ли их восприятие вашего бренда или продукта (ов)?
• Что вы можете сделать, чтобы изменить это восприятие?

Используйте свои ответы, чтобы сформировать свою стратегию Pinterest.

# 4: Узнайте интересы своей аудитории

Как маркетологу важно понимать, кого вы пытаетесь охватить. Некоторые компании идут на многое, чтобы создать подробные образы своей целевой аудитории.

Чтобы помочь определить личность вашей аудитории в Pinterest, перейдите в аналитику Pinterest и перейдите на вкладку "Интересы" в разделе "Ваша аудитория".. Первый раздел данных - это визуальное представление интересов вашей аудитории.

Pinterest утверждает, что эти интересы не расположены в определенном порядке и не имеют взвешенного значения. Поэтому при разработке стратегии лучше всего рассматривать их всех как равных.

Просмотрите эти интересы, чтобы узнать, что вы можете закрепить, чтобы привлечь свою аудиторию. в качестве упреждающего тактика. Например, чтобы вдохновить аудиторию на приведенном выше рисунке, вы можете поэкспериментировать с созданием булавки на тему «Технологические гаджеты для деревообработки». Значок может быть ссылкой на блог, в котором рассказывается о лучших новых гаджетах для плотников в 2016 году.

Создавая контент и публикуя пины, которые скорее всего будут интересны вашей аудитории, вы поможете повысить уровень взаимодействия с пинами и привлечь рефералов. трафик из Pinterest на ваш сайт.

# 5: Найдите свои самые привлекательные пины

Pinterest недавно объявил, что они открывают продвигаемые значки для всех предприятий США в январе 2016 года. Продвигаемые значки - это «значки, которые компании платят за то, чтобы они появлялись там, где [пользователи] с большей вероятностью их заметят». Это отличный способ привлечь больше внимания и привлечь внимание к своим контактам.

Если вы не уверены, с каких выводов начинать усиление, используйте выводы питания. Пины Power - это пины с большим количеством репинов, кликов, комментариев, лайков и многого другого. По сути, это булавки с высоким уровнем вовлеченности и взаимодействия пользователей.

Вы можете найдите свои самые популярные пины под панелью вашего профиля Pinterest.

Используйте свои выводы питания, чтобы начать работу с продвинутыми выводами, так как эти булавки исторически показали себя хорошо. Это может снизить риск экспериментов с платформой.

Убедитесь, что ищите тенденции с этими булавками, который вы можете использовать для уточнения своей будущей контент-стратегии.

Просмотрите изображения, чтобы получить представление:

• Они интересны?
• Есть цветовой узор?
• Что вы заметили в форме изображений?
• Есть ли слова на изображениях?

Затем проанализируйте содержание контактов:

• Есть тема?
• Является ли контент сезонным или определенного типа?
• Удобны ли заголовки и описания контактов для поисковых систем?

Выводы питания - отличное место, чтобы начать с продвинутых выводов и понять, какие выводы уже хорошо зарекомендовали себя.

Вывод

Вы можете почерпнуть много идей из своей аналитики Pinterest, если знаете, где искать и как формировать данные. Используйте эти идеи, чтобы сообщить Pinterest стратегия и улучшить свой контент маркетинг стратегии.

Что вы думаете? Какие еще идеи аудитории вы смотрите в своей аналитике? Какие твои любимые? Поделитесь ими в комментариях. С нетерпением жду Вашего ответа!