Создание канала YouTube: как добиться роста на YouTube: специалист по социальным медиа

У вас есть канал на YouTube?

Хотите оптимизировать его, чтобы привлечь больше подписчиков?

Чтобы узнать, как создать и развивать канал на YouTube, я беру интервью у Тима Шмойера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Тима Шмойера, основателя Создатели видео, а YouTube канал и веб-сайт, который помогает людям увеличить число подписчиков на YouTube. Имея 10-летний опыт работы, миллионы просмотров видео и более 200 000 подписчиков на YouTube, Тим является ведущим мировым экспертом по созданию каналов YouTube.

Тим рассказывает, что вам нужно знать, чтобы создать успешный канал на YouTube.

Вы узнаете, как настроить свой канал.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Запуск канала YouTube

Ваш подход к каналу YouTube

Тим говорит, что если вы не пытаетесь развивать сообщество, не нуждаетесь в подписчиках или конверсиях, а хотите поделиться своими видео только со своей семьей, тогда публикуйте что угодно и все в порядке.

Однако, если вы хотите создать бренд вокруг своего видеоконтента для увеличения числа подписчиков, просмотров, продаж, конверсий и т. Д., То вам нужен более сфокусированный подход.

Тим объясняет, что канал - это другое слово для вашего аккаунта YouTube. Здесь находятся ваши видео. Например, видео Тима есть на YouTube.com/videocreators, и когда люди ищут его видео, они знают, где их найти.

Тим говорит, что канал YouTube может быть посвящен определенной теме, но это не обязательно. Он также может вращаться вокруг веры, человека и т. Д. Он подчеркивает, что ваш канал YouTube должен быть очень конкретным, ориентированным на определенную группу людей и предлагать очень конкретную ценность.

Послушайте шоу, чтобы узнать, кто составляет демографическую группу на YouTube.

Распространенные ошибки

На YouTube люди делают три большие ошибки. Во-первых, многие считают, что им нужна высококлассная производственная команда и модное оборудование. Тим говорит, что вы можете создать очень успешный канал с помощью базового оборудования.

Ваш смартфон может быть достаточным, в зависимости от типа контента, который вы хотите создать, аудитории, которую вы хотите охватить, и изображения, которое вы хотите представить для своего бренда. Начните с того, что у вас есть, и, возможно, купите объектив для камеры и внешний микрофон, чтобы закрепить его на телефоне.

Иногда полноценная продюсерская студия работает против вас, потому что у людей другой фокус на контенте и они ожидают более высокого качества. С другой стороны, зрители YouTube очень снисходительны к трясущейся ручной камере, если ценность контента высока.

Во-вторых, люди не обращают должного внимания на названия и значки видео. Большая часть вашего трафика YouTube будет поступать из похожих видео, предлагаемых YouTube, когда пользователи просматривают другой контент; привлекательный заголовок и миниатюра стимулируют эти клики.

Тим говорит, что многие ведущие создатели YouTube, которых он знает, тратят на разработку своего заголовка и значка столько же, если не больше времени, чем на сам контент.

Прежде чем приступить к съемке видео, запомните заголовок и эскиз. Это позволяет сделать снимок нужного эскиза. Например, видео о том, как лучше выглядеть на сцене, нуждается в эскизе, который это изображает; это может быть так же просто, как изображение толпы людей с центром внимания на главной точке сцены.

Если вы сначала снимаете видео, а потом выясняете название, вступление может не совсем соответствовать названию до тех пор, пока видео не начнется через две с половиной минуты.

Третья ошибка, которую делают люди, слишком долго зацепляет зрителей. Тим говорит, что когда кто-то нажимает на ваше видео, у вас есть максимум 15 секунд, чтобы связать заголовок и эскиз. Таким образом, зрители почувствуют, что они получают ту ценность, которую ожидали, когда нажимали на ваше видео.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какую камеру использовал Тим, когда впервые начал снимать видео.

Стратегия канала

Важно знать свою целевую аудиторию и четко понимать, какую ценность вы предлагаете для нее.

Прежде чем люди будут потреблять ваш контент, они хотят знать, подходит ли он им и почему им это нужно. Чтобы заинтересовать зрителей открытием ваших видео, обратитесь к целевой аудитории, рассказав о ценности видео, сделайте быстрый брендинг и представьтесь. Затем доставьте ценность.

Например, каждое видео, которое делает Тим, отражает его ценностное предложение: «Осваивайте YouTube, распространяйте свое сообщение».

Послушайте шоу, чтобы узнать, что было и является целевой аудиторией Тима.

Как настроить свой канал

Думайте о настройке своего канала, как об открытии ресторана. Вам нужно правильно настроить декоративное освещение, установить системы для качественного обслуживания клиентов и заказать все столы и стулья. После того, как вы открылись для бизнеса, вы приглашаете людей войти. Надеюсь, они останутся довольны и вернутся в ваш ресторан.

То же самое и с YouTube. Вы хотите настроить его так, чтобы, как только люди открыли ваш канал, они остались, смотрели видео, подписывались и становились частью вашего сообщество.

Начните с изображения заголовка вверху вашего канала.

Тим говорит, что большинство людей этого не осознают, но если вы посмотрите на YouTube Analytics в разделе «Подписчики» вы увидите, что большинство людей подписываются, нажимая красную кнопку «Подписаться» под изображением заголовка, а не кнопку «Подписаться» под каждым видео. Тим делится, что на каждого человека, который нажимает «Подписаться» под одним из его видео, он видел до 400 подписчиков в передней части канала.

В заголовке постарайтесь донести свою ценность до целевой аудитории как можно более наглядно, - предлагает Тим. Хотя вы можете нанести текст на свое изображение, большинство людей просто смотрят на него и двигаются дальше. Он отмечает, что изображение заголовка масштабируется в зависимости от того, какое устройство кто-то использует (настольный компьютер, мобильный телефон, смарт-телевизор и т. Д.). Чтобы заголовок хорошо масштабировался, скачать PSD шаблон из раздела справки Google, где описаны правила отображения информации на разных типах устройств.

В заголовке Тима есть его фотография и отметка о доверии, свидетельствующая о том, что он сертифицирован YouTube в области роста аудитории. Также есть его название канала и ценностное предложение. Он не предназначен для того, чтобы полностью передать всю глубину всего, что представляет Тим. Это быстрый 2-секундный способ помочь людям понять, о чем его канал.

Тим говорит, что хорошим примером является СОРТИРОВАННЫЕ, который отлично справляется с настройкой трейлера канала, изображения заголовка и настройки канала.

Тим говорит, что следующий элемент, на котором нужно сосредоточиться, - это трейлер канала. Трейлеры более подробно передают ваше ценностное предложение (примерно за 30–45 секунд). Вначале быстро зацепите людей приветствием, а затем расскажите о своей ценности и предложите несколько примеров. Закончите сильным призывом к действию подписаться.

Стоит ли людям просто вставлять свои лучшие видео в трейлер? Тим говорит нет. Люди в первую очередь смотрят на ваш канал, потому что думают о подписке. Один из ваших лучших видеороликов может дать им представление, но если они появляются там впервые и чувствуют, что вы с ними разговариваете, эффект намного сильнее.

Тим рекомендует создавать трейлер в том же стиле, что и ваши видео. Установите ожидаемый контент для зрителя и соответствуйте своему стилю.

Еще одна область, на которой следует сосредоточиться, - это плейлисты под трейлером; это примеры для потенциальных подписчиков. Хотя плейлисты полезны для целостности контента, их цель - заставить людей начать просмотр видео, а затем посмотреть еще три. Тим предлагает создать плейлист типа «Впервые на моем канале? Начало здесь." Он рекомендует добавлять в большинство плейлистов только пять, шесть или семь видео, чтобы их было легко просмотреть полностью.

Как и видео, у каждого плейлиста есть свои метаданные, заголовки и описания; поэтому вам следует оптимизировать эти заголовки. Например, не называйте плейлист просто «видеоблоги». Выберите интересный и понятный заголовок.

Поскольку Тим узнал из своей аналитики, что подавляющее большинство людей открывают для себя его канал, когда им нужны практические занятия по развитию канала YouTube, его первый плейлист называется Недавние тренинги "Как делать" на YouTube.

Следующий плейлист Тима отвечает на второй по значимости вопрос, который задает большинство его аудитории: «Развитие бизнеса вокруг вашего канала на YouTube.”

Хотя на канале может быть до 200 плейлистов, Тим предлагает отображать не более восьми плейлистов на первой странице.

Цель не в том, чтобы показывать каждое видео в начале вашего канала. Цель состоит в том, чтобы направить людей от изображения заголовка к трейлеру канала к плейлистам. Вы заботитесь о впечатлениях зрителей, чтобы они почувствовали ценность видео и захотели подписаться.

Плейлисты на лицевой стороне вашего канала должны быть оптимизированы для преобразования не подписанного зрителя в подписчика. Затем вы можете ссылаться на дополнительные плейлисты в описаниях, интерактивных карточках и твитах. Вы даже можете настроить автоматическую организацию списков воспроизведения по алфавиту, по дате публикации, тегам или другим способом.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему меньше значит больше для заголовка вашего канала YouTube.

Получение подписчиков

Тим говорит, что есть несколько важных способов получить подписчиков.

Один из способов - это сотрудничество с владельцами каналов, у которых уже есть аудитория, которая может иметь отношение к вашей теме. Вы должны подумать: «Где моя аудитория и у кого еще они есть?» Например, если у вас есть энергетический напиток, не сотрудничайте только с каналами Energy Drink. Подумайте о том, чтобы обратиться к людям, занимающимся здоровьем и фитнесом, или к геймерам, если на то пошло.

Чтобы сотрудничать, вы можете просто собраться с кем-нибудь и снять видео. Или сделайте видео, которое выделяет вашего партнера на вашем канале, в то время как они снимают видео, которое выделяет вас на своем канале; продвигая друг друга в своей аудитории.

Вывод: вы хотите намеренно строить отношения с другими авторами, которые разделяют вашу аудиторию.

Тим объясняет, что вашим источником трафика номер один для новых подписчиков, скорее всего, будут похожие видео. Люди будут нажимать на видео, даже если они никогда о вас не слышали, если для них важны заголовок и значок. В результате вы получаете время просмотра (время, в течение которого люди смотрят ваши видео), а затем эти видео начинают получать высокий рейтинг, а это значит, что их показывают другим.

Начните думать о том, как можно отказаться от связанного контента.

Например, Тим объясняет, как он и его жена находят видео, которые получают более 10 миллионов просмотров, и выясняют, как получить от них дополнительный трафик. Они нашли видео о картина с мячом для гольфа поделка для детей, имевшая массовые виды. Чтобы получить дополнительный трафик из оригинального видео, Шмойерс сняли видео о как нарисовать мяч для гольфа с желудями.

Тим говорит, что для того, чтобы действительно расширить аудиторию, нужно сделать четыре вещи. Во-первых, цените зрителей. Во-вторых, делайте это последовательно. В-третьих, попросите людей подписаться. И в-четвертых, расскажите зрителям, почему они должны подписаться. Четвертое важно, потому что активные зрители YouTube постоянно получают запросы на подписку.

В конце своих видео Тим, по сути, говорит: «Если вы здесь впервые, я бы хотел, чтобы вы подписались, потому что... каждый неделю я публикую видео, которые помогут вам расширить аудиторию YouTube, чтобы вы могли обращаться к людям и распространять сообщение, которое меняет их жизни."

Имеет ли подписчики значение для будущих просмотров? Тим говорит, что если вы пытаетесь получить доход от AdSense, Google не платит вам за количество подписчиков. Они платят вам за количество взаимодействий ваших зрителей с рекламой в вашем контенте.

Тем не менее, подписчики важны с точки зрения SEO, потому что ваши видео потенциально могут смотреть больше людей. Увеличение времени просмотра - положительный сигнал о рейтинге видео.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему лучше создавать вечнозеленый контент, чем актуальные темы.

Открытие недели

Ripl это мобильное приложение, которое создает изображения, видео, подписи и движущийся текст. Оно отличается от других приложений тем, что позволяет легко создавать много анимированной графики.

«Ваш стиль определяет ваш бренд, и вы хотите, чтобы он был на 100% уникальным». - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business #entrepreneuer #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining #quote #quoteoftheday

Видео, опубликованное Social Media Examiner (@smexaminer) на 20 июля, 2016 в 20:15 PDT

С Ripl вы даже можете отображать текст, приближающийся к вам или бегущий по экрану. Проверьте Аккаунт Social Media Examiner в Instagram Например.

Ripl бесплатен, но вы можете получить профессиональную версию учетной записи за 9,99 долларов в месяц, что позволяет удалить их водяной знак. Вы также можете добавить свой собственный водяной знак и брендинг, а также получить доступ к другим предварительно заполненным шаблонам дизайна.

Это очень крутой эффект. Рипл в настоящее время только iOS, но у них есть Список ожидания Android.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Ripl работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Тиме на его интернет сайт.
• Посмотрите видео Тима на его YouTube канал.
• Слушать Подкаст для авторов видео.
• Исследуй свой YouTube Analytics.
• Получить PSD шаблон для обложек YouTube.
• Узнать больше о Изображения YouTube.
• Взгляни на Канал SORTEDFood на YouTube.
• Смотреть Tim’s трейлер канала.
• Посмотрите плейлисты создателей видео Тренинги «Как делать» а также Развитие бизнеса.
• Исследовать Семейный канал Шмойер.
• Проверять, выписываться Ripl. Получите это iOS или подпишитесь на Список ожидания Android.
• Исследовать Аккаунт Social Media Examiner в Instagram.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о развитии канала на YouTube? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.