5 столпов успеха ведения блога в бизнесе: специалист по социальным медиа

Вы ищете практические советы по успешному ведению блога? Вам интересно, чего следует избегать? Хотя моя позиция в целом такова в блогах нет «правил», есть лучшие практики, которые помогут вам деловой блог преуспеть.

Есть много очевидных элементов, которые нужно включить в сделать блог удобным для читателей: качественный, привлекательный контент, хорошая навигация, страница с контактами, страница с информацией о блоге, фокус и ясность в теме блога... и есть много не столь очевидных или упускаемых из виду вещей, которые действительно могут помочь сделать блог выделяющимся если они будут реализованы.

Хотя у меня есть собственный список того, что можно и чего нельзя, я решил получить информацию от других умных, сообразительные блогеры. Я разместил запрос в ответах LinkedIn и получил много советов и запретов. Я сгруппировал советы по пяти категориям: Планирование, содержание, дизайн, маркетинг и взаимодействие.

# 1: Планирование вашего бизнес-блога

Нужно: знать свое «главное почему» - Почему ты в бизнесе? Какова ваша цель и конечная цель служения другим? Ясность в отношении вашей цели, ваших целей, вашего идеального клиента и того, как вы меняете жизнь людей, поможет направлять весь контент вашего бизнес-блога.

Надо: знать, что вы имеете в виду, когда говорите успешный. Вы пытаетесь увеличить продажи? Развивать отношения? Сообщить текущим клиентам? Наличие конкретной цели для вашего блога сформирует остальную часть вашей стратегии. Из Корделия Блейк

Сделайте: исследование ключевых слов перед тем, как начать вести блог. Во-первых, составьте список ключевых слов (и, что более важно, ключевых фраз), по которым, по вашему мнению, ваш бизнес должен ранжироваться. Затем перейдите к Инструмент Google Keyword и введите эти фразы, чтобы узнать, сколько фактические поиски делаются в месяц. Вы будете удивлены, насколько список Google может отличаться от вашего. Используйте список, предлагаемый Google, в качестве отправной точки. Из Борис Маховац

Сделайте: Определите вашу целевую аудиторию и разработать контентную стратегию, которую они сочтут интересной, занимательной или информативной. Не зацикливайтесь на продукте. Как однажды сказал друг в Твиттере: «Если вы делаете корм для собак, не говорите о корме для собак, говорите о собаках». Из Хайди Cool

Надо: Дайте время. Чтобы построить настоящие отношения, нужно время. Из Кристофер Гронлунд

Не делать: скрыть автора блога. Убедитесь, что за блогом стоит реальный человек. Добавьте его фотографию, имя и должность в компании. Для получения помощи можно использовать аутсорсинг, но для наиболее достоверной связи используйте настоящего сотрудника, который будет направлять, отвечать на вопросы и обеспечивать истинный взгляд на организацию. Даже если в вашей компании всего несколько человек, это жизненно важно. Из Фил Гербышак

# 2: содержание вашего блога

Надо: быть реальным.

Запрещается: быть скучным, скучным и напыщенным или использовать деловой жаргон. Блог - это не лекционный зал или рекламный щит (т. Е. Одностороннее или исключительно саморекламное общение), а в идеале место для людей, которые жаждут хорошей информации, чтобы найти вас и начать видеть в вас надежного и заслуживающего доверия ресурс. Из Кейтлин Келли

Сделайте: Найдите оптимальный график публикаций, который вам подходит. Чем больше вы публикуете в своем блоге, тем больше трафика привлекаете. Но больше, чем частота, сосредоточьтесь на последовательной и постоянной публикации качественного контента.

Надо: создать редакционный календарь это поможет вам спланировать будущие статьи и темы. Установите разумные сроки. Если вы знаете, что не можете публиковать ежедневные публикации, не ставьте это своей целью.

Запрещено: публиковать спам просто чтобы не отставать от своего календаря. Лучше пропустить пост, чем писать тарабарщину. (Хайди Круто)

Что нужно: помните о четырех буквах Е. при написании сообщений в блоге: Обучайте, развлекайте, привлекайте и обогащайте. Смешайте их, чтобы ваше сообщение было доставлено так, как ваш идеальный читатель хочет его воспринять.

Сделайте: создавать контент для сканирования. У людей другие модели чтения в Интернете, чем на печатной странице. Они скорее просматривают веб-страницы, чем читают каждое слово. Так что дайте им то, что они хотят! Разбейте содержание на более короткие абзацы, заголовки и маркеры. Добавьте изображения. Включите видео. Из Крис Кри

Сделайте: создавайте привлекательные заголовки с большим количеством ключевых слов отвечающие потребностям вашей аудитории. Из Рич Брукс

Делайте: используйте различные типы сообщений. Некоторые сообщения могут быть кратким абзацем, в то время как другие подробно рассматривают важную проблему. Сообщения могут быть основаны на видео или на текстовом контенте. Если вы все перепутаете, вы сохраните интерес к блогу, расширите список идей для публикаций и побороть тенденцию к выгоранию блоггеров. Из Кайл Деминг

Не делайте этого: слишком рекламируйте себя. По крайней мере, 80% вашего контента должно быть направлено на помощь вашей аудитории. (Рич Брукс)

# 3: Дизайн блога

Делайте: ведите блог на своем собственном домене, период. Он также должен находиться в подкаталоге «yourdomain.com/blog», а не «blog.yourdomain.com». Это придает вашему корневому домену часть репутации поисковой системы, заработанной вашим блогом. Из Скотт Аллен. (Практически все дали эту рекомендацию.)

Сделайте: Настройте свои шаблоны и меню, чтобы читателям было проще изучать статьи на странице. Используйте категории и теги. (Хайди Круто)

Сделайте: дайте читателям вашего блога инструменты, чтобы донести ваше сообщение до их собственных сообществ. Добавьте кнопки ретвита / твита, кнопку «Нравится» на Facebook, Digg, StumbleUpon и другие соответствующие кнопки публикации в социальных сетях в сообщениях вашего блога. Это также относится к маркетингу и вовлечению. При разработке своего блога обязательно включите плагины и виджеты которые могут способствовать распространению вашего контента повсюду.

Запрещено: скрывать информацию об авторе, контактах и ​​подписке. Убедитесь, что у вас есть страницы, которые легко найти в навигации, чтобы ваш читатель мог больше узнать о вас и вашей компании и мог связаться с вами, чтобы задать вопросы и оставить отзыв.

Создайте список рассылки для подписки и автоответчик. Не полагайтесь исключительно на RSS-канал чтобы ваши читатели могли получать обновления вашего блога. Большинство людей знают, что такое RSS-канал; они действительно знают, как подписаться на получение электронной почты. Я вижу эту ошибку в 90% проверяемых мной блогов. Проверять, выписываться Feedblitz, Feedburner а также AWeber для доставки содержимого вашего блога по электронной почте.

# 4: Маркетинг вашего блога

Сделайте: Включите в свое расписание время, чтобы продвигать свой блог. Вы должны приложить некоторые усилия, чтобы направлять людей к вашим сообщениям в блоге, чтобы они действительно находили отличный контент, который вы создаете. (Крис Кри)

Сделайте: автоматизировать распространение сообщений вашего блога в ваши социальные сети. Убедитесь, что ваши сообщения отображаются как минимум на вашей странице Facebook, в ленте Twitter и в профиле LinkedIn.

Сделайте: Найдите правильный баланс ключевых слов. Ключевые слова важны для повышения рейтинга вашего блога в поисковых системах, а также для увеличения видимости и читательской аудитории. Однако больше не всегда лучше. Вы хотите, чтобы ваш пост в блоге читался как беседа, которую вы ведете лицом к лицу. Из Эмили Мэдсен

Делать: Переориентируйте контент своего блога в нескольких форматах и распространять его на других сайтах обмена контентом. Воссоздайте свой контент в аудио- и видеоформатах, чтобы сэкономить время и расширить охват в Интернете.

# 5: Привлечение аудитории

Сделайте: Найдите время, чтобы ответить на все комментарии Вы получите. Основная цель бизнес-блога - построить прочные отношения с вашей аудиторией. Когда вы ответите на их комментарии, ваши читатели оценят ваш личный интерес, и это повысит авторитет и доверие к вашему опыту. Из Сидни Крейг-Харт

Нужно: уделять взаимодействию столько же времени, сколько и созданию контента.. Часть этого может быть в вашем собственном блоге, отвечая на комментарии, но значительная часть ДОЛЖНА быть в других блогах вашей отрасли. Конкуренты - это щекотливая ситуация, и вам действительно нужно рассматривать ее в индивидуальном порядке. Но для поставщиков, клиентов, отраслевых ассоциаций, отраслевых лидеров мнений / авторов / докладчиков вы обязательно должны идентифицировать их всех и регулярно взаимодействовать с ними. (Скотт Аллен)

Нельзя: отключать или подвергать строгой цензуре комментарии в блогах.. Комментирование - один из лучших способов взаимодействия, и вас могут критиковать, если вы отфильтруете все негативные комментарии. Используйте отрицательные комментарии как возможность ответить любезно. (Кайл Деминг)

Необходимо: составить четкий план действий в отношении критики и негативных комментариев. Возьмите большой путь и ответьте на эти комментарии внимательно и вежливо. (Хайди Круто)

Не следует: считайте само собой разумеющимся, что вы знаете, что нужно вашей аудитории. Обсудите их и спросите, с какими тремя проблемами они борются в своем бизнесе. Это одно упражнение могло бы снабдить вас соответствующими сообщениями в блоге на несколько недель. Но также вы предоставите своим читателям отличную информацию, чтобы они возвращались к вам снова и снова. Из Терри Брукс

Нужно: быть настолько искренним, насколько это возможно. Люди знают, когда их кормят партийной линией или пропагандой. Мы знаем, когда нас продают или пиарят. Будьте настолько реальными, насколько позволяют обстоятельства. Из Эрика Фридман

Что бы вы добавили? Есть ли у вас что-нибудь, что можно и чего нельзя делать в блоге, о которых здесь нет? Оставляйте свои комментарии и идеи в поле ниже.