9 советов по улучшению видеорекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы создаете видеорекламу для Facebook?

Не знаете, как сделать видеорекламу более убедительной?

Независимо от того, работаете ли вы с продвигаемыми видеопубликациями или загружаете видео в качестве рекламы, внимание к деталям может улучшить воздействие вашего контента.

В этой статье вы откройте для себя девять способов улучшить свою видеорекламу в Facebook.

Почему видеообъявления?

Хотя видео привлекает в три раза больше, чем другой контент, оно практически не используется. Согласно Буферное исследованиеиз семи постов в Facebook, которыми бренды публикуют в неделю, 80% - это ссылки, 19% - фотографии и менее 1% - видео.

Поскольку видеореклама становится такой заметной, маркетологам нужно не только публиковать их больше, но и делать их лучше. в Отчет о тенденциях в Интернете 2016Мэри Микер утверждает, что многие интернет-объявления неэффективны, особенно видео. «Если когда-либо и звучал призыв к созданию более качественной рекламы, то вот он», - говорит она.

Помните, что только видео, созданное как реклама Facebook, может содержать ссылку на призыв к действию.

# 1: Сосредоточьтесь на качестве с первого кадра

Поскольку видео на настольных компьютерах и в мобильной ленте новостей воспроизводятся автоматически, у вас есть 3 секунды, чтобы убедить пользователей посмотреть ваше видео. Вам не нужно длинное вступление или анимированный логотип. Вы хотите немедленно вовлекать людей.

Фитнес-эксперт Натали Джилл создал 43-секундный монтаж, который привлекает внимание аудитории в первых нескольких кадрах. Звук необязателен (так как это фоновая музыка), а текста минимально. Она продвигает 30-дневную серию видео о фитнесе, и это видео показывает, что пользователи получают, когда соглашаются.

Незамедлительно привлекайте внимание зрителей к вашему контенту. Покажите, кто вы и чем занимаетесь, визуально, кратко и с самого начала.

# 2: Включите привлекательное предложение

Нет смысла делать рекламу, если нет убедительного предложения по призыву к действию.

В этом видео для EntreLeadership, Дэйв Рэмси убеждает работодателей решить проблему сплетен в их компании. Какой владелец бизнеса не нажмет?

Создайте предложение, перед которым ваша целевая аудитория не сможет устоять. потом быть ясным и лаконичным с текстом. Не забывай отслеживать ссылки используя коды UTM или другую систему, чтобы вы знали, эффективно ли ваше видео.

# 3: проявите свою индивидуальность

Видео дает вашей аудитории представление о том, кто вы есть, так что покажите им!

Les Brown - мотивирующий спикер, полюбивший видеорекламу. У него привлекательная фотография профиля, и он веселится на камеру. Люди чувствуют себя гостями на его личной вечеринке. Он также говорит от первого лица в описании видео, обращаясь непосредственно к своей аудитории.

Когда вы записываете свое видео, будьте в восторге и энтузиазме по поводу вашей темы. Он будет заметен и привлечет внимание ваших зрителей.

4. Добавьте титры к своим видео

Как упоминалось ранее, Facebook автоматически воспроизводит видео в ленте новостей. Добавьте подписи, чтобы ваши видео можно было смотреть без звука.

Facebook автоматически добавляет подписи к вашим видеообъявлениям. Просто нажмите "Добавить подписи", когда будете готовы продвигать их.

Однако если вы загрузите свое видео как обычную публикацию на стене, тебе надо добавь подписи самостоятельно. Один из способов получить текст для вашего видео - это использовать услугу транскрипции Такие как Rev.com.

В качестве альтернативы вы можете загрузите свой файл на YouTube и получите файл SRT (SubRip Text). Поскольку процесс автоматизирован (и не на 100% точен), вам необходимо прочтите и отредактируйте транскрипцию.

Чтобы получить субтитры YouTube, загрузите свое видео на YouTube. В зависимости от длины вашего видео вам может потребоваться подождите, пока подписи заполнятся автоматически. Когда они будут готовы, перейти к видеоплееру а также щелкните значок CC в списке инструментов под вашим видео.

Вы попадете в раздел «Субтитры и CC». Выберите язык по умолчанию.

На следующем экране нажмите кнопку Edit. Воспроизвести видео и нажмите на разделы субтитров, которые нужно изменить.

Щелкните любой сегмент подписи, чтобы воспроизвести любую часть видео. Вы можете выбрать автоматическую приостановку видео при наборе текста. Когда вы закончите редактирование, нажмите кнопку "Опубликовать изменения" чтобы сохранить вашу работу.

Следующий, скачать ваш файл. Нажмите на новый язык субтитров справа от вашего видео (не то, что указано как Автоматическое). На следующем экране найдите раскрывающееся меню Действия вверху раздела "Подписи" и выберите .srt в разделе "Скачать".

Переименуйте файл в соответствии с синтаксисом Facebook: «Filename.en_US.srt» («en» - это двухбуквенный код языка, а «US» - это двухбуквенный код страны.)

Сейчас, перейдите к своему видео на Facebook а также щелкните серую стрелку в правом верхнем углу сообщения. Выберите Edit Post, перейдите на вкладку "Подписи", и нажмите Загрузить файл SRT. Загрузите свой файл а также нажмите Сохранить.

Лента новостей Facebook предназначена для просмотра без звука. Сделайте ваши видео понятными и графически улучшенными, чтобы пользователи могли смотреть все, что вы публикуете, без необходимости слышать это.

В идеале ваши видео должны привлекать внимание аудитории в течение первых нескольких секунд при просмотре с выключенным звуком. Тогда они почувствуют себя обязанными включить звук.

# 5: Общайтесь на личном уровне

Люди устанавливают связи с людьми, а не с предприятиями. Создавайте видео, которые покажут, что вас интересуют.

Фликсель инструмент для создания синемаграфов, которые представляют собой живые фотографии (Flixel анимирует часть видеоклипа). В видеообъявлении компании рассказывается история создания инструмента, а также имена и лица, стоящие за приложением. Плюс он демонстрирует, как работает инструмент. Тем самым Flixel очеловечивает бренд и устанавливает личную связь с аудиторией.

Подумайте, как вы можете расскажи историю своего бизнесанеформальным, но авторитетным способом. Кроме того, ищите творческие способы, которыми вы можете выделиться в ленте новостей и более тесно взаимодействовать со своей аудиторией, например, используя синемаграфы.

Когда вы появляетесь на камеру, в первую очередь, будь собой. Также, сделай запись где тебе будет удобно, так как это заставит вас чувствовать себя расслабленным и искренним.

6. Используйте заголовки, чтобы вызвать любопытство

Взгляд зрителя улавливает движение видео, но убедительный заголовок делает его акцентным.

Заинтересуйте своих зрителей тизером заголовка, чтобы они не могли не смотреть. Просто имейте в виду Новейший сигнал ленты новостей Facebook для уменьшения заголовков кликбейтов.

Путешествие вверх захватывает пользователя своим заголовком: «Создатель Priceline собирается потрясти мир бизнеса Путешествовать." Подразумеваемая эксклюзивность в видео («Место ограничено!») Также требует щелчка. сценарий.

Найдите время, чтобы продумать заголовки. Напишите что-нибудь интересное и информативное, потому что он привлечет внимание зрителей в ленте.

В идеале, сплит-тестировать несколько заголовков в ваших объявлениях, чтобы вы могли видеть, какие заголовки вызывают лучший отклик.

# 7: Добавьте основные моменты в нижней трети

Текст на видео поможет вам выделить основные моменты.

Когда вы включаете нижние трети в свои видео, зрители могут просматривать ваш видеоконтент и получать лучшие моменты, не просматривая все видео или не читая подробное описание или связанный пост. Хотя это называется «нижние трети», вы можете поместите текст в любом месте вашего видео.

Используйте свою любимую программу для редактирования видео (даже iMovie или Movie Maker), чтобы добавлять текст к видео. В приведенном выше примере я использовал ScreenFlow чтобы добавить оверлей к одному из моих видео.

# 8: Напишите информативное описание

Часть того, чтобы быть экспертом, - это делиться большим количеством информации.

Жена Музыка является основателем Zhena’s Gypsy Tea и автором Жизнь за чашкой. Ее описание в этом примере является обширным дополнением к ее видео. Жена также включает в себя отзывы и повторяет призыв к действию и ссылку несколько раз, как на странице продаж или в предложении по электронной почте.

Не стесняйтесь добавлять текст к описанию видео. Скажите все, что вам нужно дополнить и поддержать ваше видео.

Некоторые исследования показывают, что краткое повествование лучше всего подходит для сообщений в Facebook. Я обычно пишу довольно длинные описания в своих постах в Facebook, и с годами моя аудитория узнала, что мои посты в этом смысле информативны.

# 9: Обеспечьте ценность

Если вы делаете демонстрацию, убедитесь, что она понятна, чтобы покупатели вашего продукта знали, что им делать с самого начала.

в этом видео, Я рассказываю, что нужно сделать пользователям, чтобы просмотреть свои страницы в Facebook после недавнего обновления дизайна страниц. Примечание: это еще один пример подробного описания, поскольку я выделяю основные моменты видео в тексте.

Показывая аудитории, как что-то делать, включать пошаговые инструкции и быть максимально ясными.

Если вы показываете свой экран, обязательно сделайте запись с помощью надежного инструмента для захвата экрана. Вы также можете транслировать через Facebook Live API с помощью стороннего инструмента, такого как Телестрим Wirecast или OBS Studioи поделитесь своим экраном. Затем, когда трансляция закончится, превратите свое живое видео в рекламу.

Еще один способ быть ценным - это поделитесь другим использованием ваших продуктов или специальными советами. Ваши зрители будут чувствовать себя особенными, узнав о ваших инсайдерских взломах.

В заключение

В приведенных выше примерах используется несколько передовых практик.

Это видео от эксперта по науке о мозге Джон Ассараф на самом деле содержит все элементы, от привлекательного аутентичного содержания до подробного описания. Кроме того, поскольку в его видео есть субтитры и нижние трети, его информация понятна всем, кто смотрит без звука. Джон также включает убедительный призыв к действию, а с помощью инструмента видеорекламы Facebook он может добавить настоящую кнопку с призывом к действию.

Чем больше передовых методов вы сможете использовать в своих видеообъявлениях, тем лучше. Найдите время, чтобы обдумать идеи, записать и добавить технические элементы (подписи, текстовую графику и т. Д.).

Вы никогда не знаете, какое из ваших видео станет популярным, поэтому любые видео, которыми вы делитесь, должны быть достойны повышения. Вам не нужно продвигать все свои видео-сообщения, но вы должны убедиться, что все они ориентированы на успех.

Как вы думаете? Вы создаете и публикуете видеорекламу в Facebook? Какие факторы увеличивают узнаваемость и вовлеченность ваших видео? Делитесь своими мыслями и опытом в комментариях.