5 инструментов Facebook для оптимизации рекламных кампаний в Facebook: Social Media Examiner

Хотите лучших результатов от своей рекламы в Facebook? Ищете способы оптимизировать свою рекламу?

В этой статье вы познакомитесь с пятью бесплатными инструментами Facebook, которые помогут вам повысить эффективность рекламы на Facebook.

# 1: Инструмент Facebook Creative Hub

Креатив, который вы используете в своем Facebook реклама оказывает огромное влияние на эффективность рекламы. Независимо от того, насколько хороши ваше предложение или текст, если ваше рекламное объявление не привлечет внимание аудитории в ленте новостей, вы вряд ли получите какое-либо внимание.

Creative Hub от Facebook разработан, чтобы помочь вам улучшить свои рекламные объявления и создать выигрышные объявления. Это позволяет вам:

• Проверить производительность видео.
• Создавайте макеты своих объявлений перед запуском.
• Просмотрите вдохновляющую галерею высокоэффективной рекламы для мобильных устройств.

Вот как начать использовать эти функции для улучшения своих кампаний в Facebook.

Создайте рекламный макет в Creative Hub

Чтобы получить доступ

Creative Hub, перейдите в глобальное меню в Facebook Ads Manager и выберите Creative Hub.

Отсюда вы можете создать макет объявления и поделиться им со всеми, у кого есть доступ к вашей учетной записи. Нажмите «Создать макет» и выберите тип / платформу объявления, которую хотите создать.

Теперь создайте свой макет. После нажатия кнопки "Сохранить" у вас есть возможность отправить макет в мобильный новостной канал для просмотра или, если он вас устраивает, импортировать объявление в Ads Manager, чтобы использовать его в кампании.

На вкладке «Управление мокапами» вы можете управлять своими макетами, удалять их и делиться ими. Вы можете просматривать свои макеты рядом друг с другом в стиле сетки или в стандартном формате списка Facebook.

Вкладка «Просмотр форматов» позволяет перемещаться между различными форматами рекламы для мобильных устройств и просматривать спецификации, рекомендации, примеры и творческие идеи для каждого места размещения.

Оцените текст в своем рекламном изображении Facebook

На вкладке Инструменты вы найдете два инструмента тестирования для анализа вашего рекламного объявления.

Инструмент проверки текста изображения проверяет соответствие ваших изображений рекомендуемому Facebook правилу 20% текста и оценивает, может ли текст на ваших изображениях повлиять на эффективность рекламы.

Проведите сплит-тест с вашим видео на Facebook

Не уверены, какое видео подойдет вам лучше? Инструмент видео-тестирования позволяет вам запустить 72-часовой сплит-тест на вашем Facebook видео. Facebook поможет вам определить, какое видео привлекает больше внимания и время просмотра.

С помощью теста разделения видео вы можете протестировать до пяти разных видео одновременно. Вам нужно будет добавить свою страницу Facebook и рекламный аккаунт, а также предоставить некоторые основные сведения о таргетинге. Facebook требует, чтобы вы потратили минимум 400 долларов на макет видео в течение 72 часов, чтобы определить результаты теста.

Получите творческое вдохновение от других брендов

Перейдите на вкладку «Вдохновляйтесь», чтобы просмотреть галерею объявлений в различных форматах от ведущих мировых брендов, демонстрирующую, как они творчески использовали эти форматы на небольших экранах и дисплеях. Вы можете просмотреть все форматы или выбрать места размещения, для которых вам нужно вдохновение.

# 2: Инструмент Facebook Audience Insights

Audience Insights - не новый инструмент, но его функциональность и доступные данные значительно изменились за последний год. Facebook ужесточил доступ к аналитическим данным и удалил индивидуализированные аналитические данные об аудитории, финансовые данные и данные, полученные от определенных третьих сторон. Audience Insights по-прежнему позволяет использовать две очень мощные функции для лучшего понимания сохраненных аудиторий.

Чтобы начать работу с Audience Insights, решите, хотите ли вы профилировать сохраненную аудиторию, состоящую из всех пользователей на Facebook, или просто профилировать людей, подключенных к вашей странице. Обратите внимание, что Facebook требуется большой объем данных, чтобы иметь возможность предоставлять точные сведения, поэтому страницы с менее чем 10 000 подписчиков могут не иметь права просматривать определенные сведения.

После того, как вы выбрали демографическую информацию о клиентах в левом столбце, вот два места, которые могут наиболее полно рассказать о вашей аудитории.

Вкладка Activity

Вкладка «Активность» показывает, насколько вероятно, что ваша аудитория выполнит определенное действие (обозначено темно-синим цветом) и сравнивает его со средним количеством раз, когда каждый пользователь Facebook выполняет эту деятельность в течение 30 дней (представленный светло-серый).

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что женщины в возрастной группе 18–35 лет в Австралии, вероятно, будут нажимать в среднем 24 объявления на Facebook в течение 30 дней. Это выше, чем в среднем для всех пользователей Facebook, нажимающих на рекламу (что составляет 19 раз за 30 дней). Эта информация может помочь вам увидеть, насколько вероятно, что аудитория отреагирует на рекламу в Facebook.

Вкладка "Нравится" на странице

На вкладке «Нравится» показано, какие страницы определенных категорий будут привлекать выбранную вами аудиторию. Если вашей аудитории нравятся рестораны, это показывает, какие бренды им нравятся больше всего. Если они читают журналы, это показывает, какие журналы им нравятся.

Вы также можете увидеть, какие страницы Facebook ваша аудитория, скорее всего, найдет релевантными или покажет сходство со всеми другими страницами на платформе.

Знание того, на что ваша аудитория реагирует на Facebook, позволяет вам исследовать другие страницы, которые им нравятся, в поисках творческих идей, примеров рекламы и идей по содержанию.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Сплит-тестирование ваших кампаний в Facebook важно для понимания того, как лучше всего оптимизировать вашу рекламу. Но поскольку реклама в Facebook состоит из множества движущихся частей, провести справедливое и равное тестирование может быть непросто. Также сложно понять, что тестировать и как интерпретировать результаты.

Инструмент Facebook Test and Learn поможет вам определить и количественно оценить тестирование с помощью серии стандартных сплит-тестов. Facebook предоставит вам результаты теста вместе с рекомендациями для будущих кампаний.

Теперь давайте посмотрим на тесты, которые можно запустить с помощью инструмента "Тестирование и обучение".

Рост конверсии: Этот тест оценивает все ваши активные рекламные кампании в Facebook и определяет, какие из них дают наибольший прирост конверсии, например покупок или установок приложения. Facebook рекомендует проводить этот тест в течение 4 недель и оптимизировать как минимум до 100 конверсий за этот период.

Отзыв о бренде или продвижение бренда: Facebook опрашивает пользователей, участвующих в вашей кампании по повышению осведомленности о бренде, и опрашивает их, чтобы узнать, сколько у них заметили вашу рекламу, осведомлены о вашем бренде, как о вашем бренде, или ваш бренд превосходит другие бренды в вашем промышленность. Минимальные затраты на тест запоминания бренда в течение 30 дней составляют 14 000 долларов.

Оптимизация кампании: Этот тест сравнивает две активные кампании Facebook и показывает, какая из них приносит больше всего конверсий или конверсий с наименьшими затратами.

На вкладке "Обучение" в инструменте "Тестирование и обучение" вы можете увидеть свой активный тест, включая любые сплит-тесты, которые вы настроили.

Эти тесты помогут определить общую эффективность ваших кампаний и определить, какие кампании обеспечивают наибольшую узнаваемость бренда или конверсию. Однако, поскольку они требуют больших бюджетов и устанавливают правила для определенных тестов, они могут не подходить для всех рекламодателей.

# 4: Инструмент сплит-тестирования Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager позволяет построить сплит-тест когда вы настраиваете рекламную кампанию с целями по трафику, установкам приложений, привлечению потенциальных клиентов, конверсиям, просмотрам видео, продажам по каталогу, охвату, вовлечению, сообщениям и узнаваемости бренда. В рамках этих целей вы можете тестировать аудиторию, оптимизацию доставки, места размещения, креативы и наборы продуктов в качестве переменных.

При использовании функции сплит-теста Facebook случайным образом разделит вашу аудиторию и обеспечит отсутствие дублирования. Затем Facebook проверит, какая переменная работает лучше всего в течение заданного периода времени от 1 до 30 дней. Рекомендуется проводить сплит-тест не менее 4 дней. Когда результаты будут получены, вы получите уведомление в Ads Manager или электронное письмо с результатами.

Чтобы создать сплит-тест для новой кампании, выберите цель кампании, а затем выберите опцию «Создать сплит-тест».

В раскрывающемся меню выберите переменную, которую вы хотите проверить.

Выбрав переменную, продолжайте строить кампанию как обычно, выбирая аудиторию и параметры доставки.

когда установление бюджета для сплит-теста Facebook рекомендует бюджет, основанный на «мощности», позволяющей предоставить вам эффективный результат теста. Если ваш бюджет слишком мал, Facebook не сможет достаточно протестировать вашу аудиторию и определить результат. Facebook назначает процент мощности для вашего теста, когда вы устанавливаете бюджет. Рекомендуется процент мощности выше 80%.

Создавайте переменную при создании объявления. Когда креатив является переменной, как в примере ниже, Facebook поможет вам создать два отдельных объявления: Ad A и Ad B.

Затем Facebook создает два набора объявлений для тестирования кампании и определяет наборы объявлений и кампании, связанные с сплит-тестированием, с помощью значка пробирки рядом с набором объявлений.

Помните: важно не редактировать, оптимизировать или изменять кампанию сплит-тестирования после ее запуска, иначе это повлияет на результаты и не позволит вам собрать полезные данные.

# 5: Инструмент оптимизации бюджета кампании Facebook

С Оптимизация бюджета кампаниивместо того, чтобы выделять бюджет на рекламный набор в Facebook, вы назначаете общий бюджет кампании. Затем Facebook оптимизирует ваш бюджет и тратит его на наиболее эффективную рекламу для достижения вашей цели. В настоящее время это необязательный параметр, но с сентября 2019 года он станет настройкой по умолчанию, и вы не сможете его изменить.

Facebook объясняет, что когда вы создаете кампанию, он лучше знает, где открываются возможности, в реальном времени в ваших рекламных наборах. Таким образом, позволяя Facebook оптимизировать ваш бюджет, вы можете добиться лучших результатов.

В настоящее время, чтобы выбрать оптимизацию бюджета кампании при создании кампании, выберите цель кампании, а затем выберите вариант оптимизации бюджета кампании. Вы по-прежнему можете решить, хотите ли вы тратить на кампанию ежедневные или пожизненные расходы и какую стратегию назначения ставок использовать.

При создании набора объявлений вы увидите, что раздел бюджета уже назначен. Однако вы можете добавить лимит расходов к этому набору объявлений, если хотите.

В отличие от сплит-теста, Facebook не объявляет победителя при оптимизации бюджета кампании. Он постоянно обновляет и оптимизирует расходы на кампанию для наборов объявлений, чтобы получить максимальное количество результатов в зависимости от вашей цели и стратегии назначения ставок.

Вывод

Перед использованием любого из этих инструментов Facebook рекомендуется подготовиться к некоторым передовым методам и следовать им, чтобы вы используете правильный тип теста, чтобы оптимизировать свои рекламные кампании и получить полезные данные, которые помогут вам сделать следующий решение.

Начните с тщательного изучения ваших текущих кампаний в Facebook и определения областей, в которых вы можете упустить. Это может быть низкий рейтинг кликов, низкая оценка релевантности, низкая ценность конверсии или другой отрицательный результат.

Затем создайте гипотезу для проверки и основывайте на ней оптимизацию и тестирование. Чтобы проиллюстрировать это, если ваше объявление имеет высокий рейтинг кликов, но не приводит к конверсиям, в чем может быть причина и какие типы тестов вы можете провести, чтобы оптимизировать это? Если рекламе уделяется много внимания, но мало внимания, это может указывать на то, что креатив сильный, но цель или аудитория не совпадают. Если да, что вы можете протестировать, чтобы увидеть, можете ли вы повысить ценность конверсии?

Обязательно проверяйте одну вещь за раз. Если вы попытаетесь изменить аудиторию, креатив и место размещения одновременно, будет сложно определить, что сработало, а что нет, когда результаты изменятся. Будьте структурированы в своем подходе к тестированию.

Вы должны дать вашим тестам достаточно времени и средств для получения достаточного количества данных. Когда ваши рекламные кампании неэффективны, это может быть неприятно, но вам нужно выделить достаточно времени и средств, чтобы извлечь уроки из вашего тестирования и оптимизации. Думайте о деньгах, которые вы тратите, как о вложениях в данные, чтобы принимать более обоснованные решения.

Наконец, продолжайте тестирование. Рынки, тенденции, аудитории и социальные платформы постоянно меняются, поэтому внедрение хорошего процесса тестирования и оптимизации ваших кампаний является ключом к поддержанию оптимальной производительности.

Всегда тестировать, изучать и настраивать свои кампании для достижения максимальной эффективности - обязательный навык для маркетологов. Используйте доступные вам инструменты Facebook, чтобы лучше понять свой рынок, аудиторию и рекламу, а затем соответствующим образом настройте и оптимизируйте. Когда вы видите результаты или положительную рентабельность инвестиций, самое время масштабироваться. Затем повторите этот процесс для каждой кампании.

Как вы думаете? Какие из этих инструментов могут помочь вам улучшить свои кампании в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Откройте для себя семь способов масштабирования рекламных кампаний в Facebook.
• Узнайте, как увеличить количество показов рекламы в Facebook, не вызывая утомления от рекламы.
• Найдите шесть секретов копирования рекламы в Facebook, чтобы повысить конверсию.