Как установить и использовать пиксель Facebook: руководство для маркетологов: специалист по социальным сетям

Вы размещаете рекламу в Facebook для продвижения своего бизнеса?

Хотите знать, как пиксель Facebook может помочь оптимизировать доставку рекламы для достижения определенных целей?

В этой статье вы узнайте, как установить и использовать пиксель Facebook для отслеживания посещаемости веб-сайта и создания отслеживаемой рекламы Facebook.

Что такое пиксель Facebook?

В Пиксель Facebook - это фрагмент кода, который вы размещаете в серверной части вашего сайта для отслеживания посетителей вашего сайта. Пиксель позволяет проводить целевые кампании, поэтому важно установите его перед запуском рекламы в Facebook.

В каждой рекламной учетной записи используется один пиксель по умолчанию. Код состоит из двух основных частей: базового кода пикселя и кода события. Базовый код пикселя отслеживает весь трафик на ваш сайт. Коды событий - это дополнительные фрагменты кода, которые вы можете добавить под код пикселя по умолчанию на определенные страницы вашего веб-сайта, что позволяет вам

отслеживать определенные действия на этих страницах.

Вот более подробные сведения о типах кодов событий, которые вы можете добавить.

• Поиск: Если у вас есть сайт электронной торговли, вы можете разместить код события поиска на странице результатов поиска на Вашем сайте. Например, если кто-то ищет на вашем сайте «кожаные сандалии», вы можете добавить этот термин в код для этой страницы результатов.

• Просмотр содержания: Разместите код события View Content на странице продукта, например, чтобы отслеживать просмотры определенного фрагмента контента.
• добавить в корзину: Включите этот код события в добавить в корзину страницу вашего сайта. Если посетители веб-сайта помещают товары в корзину, но не совершают покупку, вы можете использовать данные пикселей для показа целевой рекламы именно этим людям.
• Добавить в список желаний: Если на вашем веб-сайте есть список желаний, вы можете разместить этот код события на странице, чтобы отслеживать предметы, которые люди хотят больше всего. Нацельте на них рекламу в Facebook, содержащую изображения этих конкретных товаров..
• Начать оформление заказа:Поместите этот код события на страницу, где кто-то начинает процесс оформления заказа. на вашем сайте.
• Добавить информацию о платеже: Код события добавления платежа срабатывает, когда кто-то добавляет платежную информацию.
• Покупка:Поместите код события покупки на страницу благодарности после того, как люди совершили покупку ваш продукт или услугу. Если у вас выходит новый продукт, вы можете создать рекламу для людей, которые уже являются вашими клиентами.
• Свинец:Используйте код события для лида на странице благодарности после того, как люди выбрали лид-магнит или зарегистрировались для вашего вебинара или информационного бюллетеня.
• Завершите регистрацию: Используйте код события полной регистрации, чтобы отслеживать регистрации на вебинары, мероприятия, и так далее.
• На заказ: Прелесть пикселя Facebook в том, что вы можете настроить его под конкретные бизнес-цели. если ты создать настраиваемое событие, вам также потребуется создать настраиваемую конверсию, связанную с событием.

Эти различные пиксельные события позволяют собирать данные, которые помогают создавать успешные объявления в Facebook и узнавать больше о людях, взаимодействующих с вашим сайтом.

Коды базовой, рекомендованной и расширенной установки

Facebook дает вам возможность оптимизировать коды событий. Ты можешь установите пиксель как есть или добавьте свои параметры. Давайте, например, посмотрим на код события View Content.

Facebook рекомендует добавлять ценности на этом уровне. Вы можете добавить еще несколько деталей, чем базовая версия этого кода.

Вы можете стать еще более детализированным и позволить пикселю отслеживать очень конкретные вещи.

Как создать и установить пиксель Facebook?

Теперь, когда вы знаете, что такое пиксель, вы готовы установить его и начать использовать его стратегически. открыто Менеджер рекламы в Facebook и нажмите кнопку верхнего меню (с тремя линиями) и выберите пиксели в столбце Assets. (В качестве альтернативы, перейти прямо на страницу пикселей.)

На следующей странице нажмите Create a Pixel чтобы начать процесс.

Добавьте имя для вашего пикселя а также Нажмите кнопку "Далее.

Установите базовый код пикселя Facebook

Далее вам нужно выбрать вариант установки вашего пиксельного кода. Ты можешь использовать Плагин Диспетчера тегов чтобы установить пиксель, если вы используете сторонний веб-сайт, поддерживающий такую ​​интеграцию. Или вы можете скопируйте и вставьте код пикселя вручную. Если вам неудобно настраивать пиксель самостоятельно, у вас будет возможность отправьте код веб-разработчику по электронной почте или верный друг.

Если вы выбрали вариант копирования и вставки кода, вы увидите страницу «Установить базовый код пикселя». Щелкните поле кода, чтобы скопировать код в буфер обмена. Теперь все, что вам нужно сделать, это вставьте его в теги заголовка вашего сайта в настройках SEO. Если вы не знаете, как это сделать, у вашего веб-хостинга должны быть инструкции.

Примечание. Кнопка параметра «Расширенное сопоставление» позволяет вам собирать с вашего веб-сайта еще больше данных, таких как имя и номер телефона. Это расширенная функция, которая обычно используется на сайтах электронной торговли.

Если вы используете Leadpages или другую стороннюю службу, просто установите код таким же образом в теги заголовка своей страницы. Вот пример.

Установите код события Facebook Pixel

Нажмите кнопку "Далее к получить еще один фрагмент кода ты установить на определенные веб-страницы к отслеживать действия, предпринятые на этих страницах. Как упоминалось ранее, коды событий позволяют создавать точные объявления а также узнать больше о своей аудитории.

Решите, какой код события вы хотите отслеживать. Например, если вы выберете «Полная регистрация», вы можете добавить ценность каждой завершенной регистрации для дальнейшего отслеживания конкретных страниц и создания целевой рекламы в будущем.

Выберите код события вы хотите отслеживать и щелкните в поле кода к скопируйте это. затем разместите код события на соответствующих страницах вашего сайта.

Нажмите кнопку "Далее чтобы перейти к следующему шагу.

Последний шаг - проверить статус пикселя. Зайдите в Менеджер рекламы а также выберите пиксели. Если статус пикселя активен, пиксель установлен правильно. Обновление статуса может занять около 20 минут.

Как пиксель Facebook улучшает таргетинг вашей рекламы

Цель пикселя Facebook - помочь вам узнать больше о людях, взаимодействующих с вашим контентом. Вы можете использовать эту ценную информацию для создания продуктов и контента, которые больше нравятся этой аудитории.

Это также полезно для таргетинга вашей рекламы в Facebook. Вы можете настроить таргетинг на людей, которые попали на определенную страницу вашего веб-сайта (например, на сообщение в блоге), но не выбрали обновление содержания.

Вот пример объявления, ориентированного на особую аудиторию и исключающего другую особую аудиторию. Используя пиксель, вы можете перенацеливать людей, которые взаимодействовали с вашим контентом, но не включили его, и исключать людей, которые щелкнули, чтобы выполнить призыв к действию.

Пиксель может помочь вам в достижении ряда конкретных целей вашего бизнеса. Вот несколько примеров того, как вы можете его использовать.

Используйте пиксель для привлечения потенциальных клиентов

Реклама в Facebook обычно используется компаниями для привлечения потенциальных клиентов. Например, если вы раздача бесплатного предмета как рабочий лист или контрольный список, вы можете запустить рекламную кампанию в Facebook, чтобы донести это предложение до целевой аудитории.

Пиксель будет отслеживать всех, кто попадает на страницу предложения. Если люди выбирают бесплатный ресурс, они перенаправляются на страницу с благодарностью.

Предположим, вы хотите настроить таргетинг другого объявления на специальную аудиторию, состоящую из людей, которые перешли на целевую страницу, но не приняли предложение. Для этого настроить таргетинг на людей, которые попали на главную целевую страницу, но не попали на страницу благодарности.

Вы Создайте индивидуализированные аудитории внутри Менеджер рекламы. Определитесь со стратегией за то, как вы будете привлекать новых клиентов, и используйте пиксель для отслеживания ваших конкретных целей.

Используйте код события покупки для отслеживания результатов кампании

Установка кода события покупки на веб-страницу, на которой совершаются покупки, позволяет анализировать бюджеты конкретных кампаний.

Например, предположим, что вы создали рекламу в Facebook, чтобы направлять людей на страницу регистрации вебинара и продавать новый продукт всем, кто регистрируется. Используйте пиксель, чтобы отслеживать все покупки из вебинара и сравните общую сумму с вашими рекламными расходами в Facebook для анализа эффективности вашей кампании.

Как получить доступ к пиксельным данным Facebook

Перейдите на страницу Pixel в Ads Manager. чтобы получить доступ к аналитике, генерируемой пикселем.

Сначала вы увидите график, показывающий, сколько раз ваш пиксель срабатывал за последние 14 дней.

Под графиком вы найдете четыре вкладки, которые помогут вам проанализировать пиксельные данные. Вот краткое изложение того, что вы найдете на каждой вкладке:

События: Просмотр всех выбранных вами кодов событий каждый раз, когда вы используете пиксель. Зеленая точка показывает, что ваш пиксель активен.

URL-адреса: Смотрите точный URL-адрес, по которому срабатывает пиксель, а также все ваши сторонние URL-адреса. Эти данные помогают вам оценить популярность определенного сообщения в блоге или страницы продукта. Ты можешь посмотреть последние 14 дней активности пикселей.

Домены: Узнайте, из каких доменов срабатывает ваш пиксель. Эта информация полезна, если у вас несколько веб-сайтов или вы используете сторонние сайты. В некоторых случаях вы увидите веб-сайты, на которых не установлен ваш пиксель. Это ссылающийся веб-сайт, который направил кого-то на одну из страниц вашего веб-сайта. Примером может служить гостевое сообщение в чужом блоге.

Устройства: Посмотрите, какое устройство использовалось при срабатывании пикселя. Если вы видите, что большинство людей используют мобильные устройства для взаимодействия с вашим контентом, в будущем вы сможете запускать только мобильные объявления.
Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!
.
Резюме

Пиксель Facebook - очень мощный инструмент, и разработка стратегии для достижения конкретных бизнес-целей поможет вам понять, как взаимодействовать с текущими клиентами и находить новых потенциальных клиентов.

Даже если вы не планируете размещать рекламу сразу, установка пикселя Facebook поможет вам узнать, как люди взаимодействуют с контентом на вашем веб-сайте. Установите код базового пикселя на свой веб-сайт, и Facebook немедленно начнет отслеживание.

Что вы думаете? Как вы будете использовать пиксель Facebook для привлечения новых клиентов для своего бизнеса? Дайте нам знать в комментариях ниже.