Как использовать расширенный таргетинг рекламы на Facebook: специалист по социальным медиа

Какова эффективность вашей рекламы в Facebook?

Вы нацелены на правильных людей?

Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала лучше, объедините данные Facebook Graph Search и Audience Insights, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

В этой статье я расскажу, как лучше планировать рекламные кампании в Facebook с таргетингом на аудиторию.

Зачем использовать расширенный таргетинг?

Чтобы достичь наибольшего прибыль на инвестиции с участием Реклама в Facebook, вы должны понимать свою целевую аудиторию. Вам нужно знать, кто они, что им нравится, где они живут и многое другое, чтобы вы могли создавать рекламные кампании, которые обращаются к ним.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Успешный таргетинг на ваш бренд или конкретную кампанию помогает сохранить низкую цену за клик, высокий коэффициент конверсии и оценки релевантности выше среднего

. По сути, чем точнее вы ориентируетесь на свою аудиторию, тем лучше будет ваша реклама при минимальных затратах.

Вот как совместить Поиск в Facebook Graph а также Статистика аудитории Facebook чтобы узнать свою аудиторию и отправить правильное сообщение нужным людям.

№1: Изучите данные фанатов об аудитории

Объедините страницы, понравившиеся людям, которым нравится ваша страница, с информацией об аудитории

Изучая потенциальную аудиторию для рекламы, обратите внимание на типы страниц Facebook, которые им нравятся. Страницы дают представление о брендах и предприятиях, которые нравятся аудитории, а также об их интересах и хобби.

Введите «страницы, понравившиеся людям, которым нравится страница X» в строку поиска.. Это могут быть люди, которым уже нравится ваша страница, или люди, которым нравится страница конкурента. Это позволяет вам исследуйте своих конкурентов и их поклонники, определить типы страниц, которые интересуют поклонников, и изучить интересы этой конкретной аудитории.

Вы можете настроить таргетинг на рекламу в Facebook на страницах, которые понравились аудитории. Поэтому, если вы работаете в местной пиццерии и боретесь с гораздо более крупным брендом на улице, легко исследуйте ключевые интересы аудитории этого бренда и используйте эту информацию для создания успешной рекламы.

Обратите внимание на несколько страниц из результатов поиска по графику. Потом, сделайте перекрестные ссылки на них в Facebook Audience Insights. Конечно, не все результаты Graph Search будут доступны для исследования в Audience Insights, но вы можете ссылаться на многие полезные источники.

Здесь происходит волшебство. Обратите внимание на ключевые элементы, такие как возраст и пол, использование устройства, доход, размер семьи и покупательское поведение.. Используйте эту информацию, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook.

Вы также можете найти несколько дополнительных страниц, представляющих интерес для этой конкретной аудитории. Например, MOZ не отображается в поиске по диаграмме на приведенной выше иллюстрации, но указана как страница с самым высоким рейтингом среди этой аудитории в Audience Insights. Такая информация имеет решающее значение для таргетинга.

2. Посмотрите на поклонников по их местонахождению

Объедините страницы, понравившиеся людям, которым нравится X Page, которые живут в X City, с информацией об аудитории

Для рекламы в Facebook с привязкой к местоположению сосредоточьтесь на определенных городах и почтовых индексах с помощью Graph Search. Введите в поиск Facebook «страницы, понравившиеся людям, которым нравится Social Media Examiner, которые живут в городе X».. » Чтобы еще больше сузить поиск, объедините несколько понравившихся страниц.

Например, Graph Search дает невероятно конкретные ответы, которые показывают точные интересы и страницы только жителей определенного города, которые также заинтересованы в Social Media Examiner. Эти данные бесценны и могут кардинально изменить ход вашей рекламы.

Когда ты свяжите информацию из поиска по диаграмме с информацией об аудитории, вы заметили, что у поклонников Social Media Examiner в Гилберте, штат Аризона (мой родной город), вероятность иметь большую семью на 11% выше, чем у большинства пользователей Facebook, и на 12% меньше, чем у домовладельцев. Это может показаться несущественным, но при сборе данных для лучшего понимания вашей рекламной аудитории крайне важно знать, с кем вы разговариваете.

Используйте эти данные, чтобы выбрать более релевантные рекламные изображения или составить рекламный текст, который затрагивает истинные эмоции вашего целевая аудитория в зависимости от того, где они живут. Например, интересы тех, кто живет в Гилберте, штат Аризона, отличаются от интересов тех, кто живет в Манхэттене.

Эти тонкие детали и данные могут быть использованы для улучшения таргетинга в Facebook.

# 3: Исследовательская деятельность по местоположению

Объедините страницы, понравившиеся профессии, в определенном месте с информацией об аудитории

В качестве альтернативы, сосредоточьтесь на занятиях целевой аудитории, чтобы получить представление.

Например, если вы живете в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, и у вас есть продукт, предназначенный для ветеринаров, ищите интересующие их страницы. Введите «страницы, понравившиеся (род занятий), которые живут в (месте)» в поиске Facebook..

Следующий, перейдите в Facebook Audience Insights и сделайте перекрестные ссылки на те страницы, которые показаны в результатах графика. Вы будете в состоянии просматривать обширную информацию о возрасте, размере и доходе семьи, размере семьи, использовании устройства, интересах и других страницах, которые интересуют этих людей.

Как только вы лучше поймете свою аудиторию, вы сможете создавать более подходящую рекламу.

Используйте данные об аудитории

Все из информация, собранная с помощью Graph Search и Audience Insights теперь можно интегрировать в очень успешную и эффективную рекламную кампанию.

Давайте переведем приведенный выше пример ветеринара в таргетинг для эффективной рекламной кампании в Facebook.

Начните с ориентации на возрастную демографиюна основе того, что Audience Insights говорит о ветеринарах в Лос-Анджелесе.

Следующий, посмотрите на статус отношений и уровень образования тех, кто входит в вашу целевую аудиторию. Эта аудитория в основном одинокая с высшим образованием или выше.

Также, введите несколько страниц, найденных в Graph Search и Audience Insights, в поле интересов.

В заключение, просмотрите категорию образа жизни в разделе «Статистика аудитории», чтобы найти ключевые термины для описания наибольшего процента вашей аудитории..

Это ветеринары из Лос-Анджелеса, опытные одиночки или футболисты и внедорожники? Кто они, будет влиять на то, как вы с ними разговариваете, и на то, какие типы креативных элементов будут использоваться в вашей кампании.

Если ваша аудитория, как правило, состоит из Savvy Singles, современный и динамичный образ может быть более привлекательным. Для аудитории футбола и внедорожников рассмотрите изображение с семьями в своем объявлении.

В Facebook можно найти много информации о том, кто ваши поклонники и что им нравится. Вам просто нужно провести исследование, собрать все воедино и создать успешная реклама в Facebook что говорит с ними.

Что вы думаете? Как вы исследуете свою целевую аудиторию? Вы объединили поиск по диаграмме Facebook с Audience Insights? Какие комбинации вы пробовали? Насколько успешным оказался таргетинг на рекламу в Facebook? Поделитесь своим опытом и рекомендациями в комментариях.