5 способов улучшить ваш органический охват Facebook: специалист по социальным медиа

Вы заметили снижение органического охвата Facebook?

Ищете способы более эффективно охватить вашу аудиторию?

С изменениями в алгоритме ленты новостей Facebook вы столкнулись с усилением конкуренции за то, чтобы показывать свой контент своим поклонникам.

В этой статье я покажу вам пять способов улучшить органический охват Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Как отслеживать свой органический трафик

Чтобы посмотреть свой органический трафик, вам нужно покопайтесь в своей статистике Facebook. Перейдите на вкладку «Записи», чтобы проверить эффективность ваших публикаций за последний месяц.. Нажмите "Узнать больше", чтобы узнать о более старых сообщениях..

Ты можешь отслеживать охват вашей публикации с точки зрения органической и платной рекламы, выбрав Органический / Платный в раскрывающемся меню Охват..

Посмотрите хотя бы на данные за три месяца. Если вы обнаружите, что ваш органический охват постепенно уменьшается или вы просто хотите улучшить свои результаты, есть несколько способов сделать это.

# 1: публикуйте вечнозеленый контент

Срок службы сообщения в Facebook зависит от многих факторов. Одна из них - его полезность. Даже старый пост может появиться в вашей ленте новостей, если ваши друзья поставят лайк, прокомментируют или поделятся им.

Например, этому обновлению было 18 часов назад, когда оно появилось в ленте новостей пользователя, потому что оно понравилось одному из ее друзей. Это так просто.

Поэтому при публикации в Facebook важно создавать постоянно обновляемый контент, который будет оставаться актуальным и актуальным для пользователей в течение длительного периода времени. Чем больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом с течением времени, тем дольше будут жить эти сообщения.

2. Публикуйте качественный контент, но реже

Мы живем в эпоху перегрузки контентом, и Facebook не исключение. По данным Facebook, «Из более чем 1500 историй, которые человек может увидеть при входе в Facebook, в ленте новостей отображается около 300». Как маркетолог Facebook, вы боретесь за одно из этих драгоценных мест.

Вам не нужно публиковать большое количество сообщений каждый день, чтобы привлечь внимание. Вместо этого работайте умнее, создавая качественный контент. Больше сообщений не обязательно принесет вам больше любви в Facebook.

На графике ниже показан анализ страниц Facebook для Coca-Cola India и Pepsi India на Fanpage Karma. Coca-Cola India реже публикует сообщения на своей странице в Facebook, чем Pepsi India, но когда дело доходит до взаимодействия с фанатами, Coca-Cola India является явным победителем.

Нет правила, сколько раз вы должны публиковать сообщения в день. Блог Buffer предполагает, что два поста в день - хорошее число для компаний на Facebook. Блог Планировщика постов рекомендует размещать три разных типа постов в день. Вам нужно будет определите правильное количество сообщений для вашего бизнеса. Также попробуйте смешивать и сопоставлять ссылки, изображения, видео и текстовые обновления.

# 3: Используйте органический таргетинг на публикацию для показа релевантного контента

Facebook таргетинг на органический пост позволяет доставлять ваш контент аудитории, которая с наибольшей вероятностью будет с ним взаимодействовать. Другими словами, Facebook дает вам возможность нацелить ваш контент на определенные группы поклонников.

Facebook предлагает восемь вариантов для установки вашей цели: пол, статус отношений, уровень образования, возраст, местоположение, язык, интересы и дату окончания публикации. Выберите параметры таргетинга, которые помогут вам найти нужную аудиторию для вашего контента..

Например, этот пост предназначен для 150 фанатов, выбранных по их интересам и образовательному статусу.

Только люди, которые, скорее всего, будут заинтересованы в этом контенте, могут просмотреть его на своей временной шкале. Если бы этот пост был нацелен на всех 12000+ поклонников страницы, вовлеченность была бы намного ниже. Нацеливание постов на определенные группы поклонников - один из способов повысить уровень вовлеченности постов.

4. Публикуйте сообщения в непиковые часы

В периоды, когда меньше людей делятся контентом на Facebook, ваши шансы быть замеченными выше. Обычно лучшее время для публикации в Facebook 15:00. Но вы можете попробовать публиковать сообщения в разное время, в зависимости от того, когда ваши поклонники в сети.

Перейдите в раздел Facebook Insights, чтобы узнать, когда ваши поклонники входят в сеть.. потом выберите часы, когда большинство ваших поклонников в сети, а конкуренты не публикуют.

Если вы не знаете, как отслеживать своих конкурентов и их тенденции публикации, Эта статья поможет вам узнать.

# 5: Выберите типы контента, которые резонируют с вашей аудиторией

Согласно Исследование Socialbakers, опубликованное в феврале 2015 г., Аудитория Facebook любит видео и ссылки больше, чем изображения.

Если вы внимательно посмотрите на результаты исследования, то увидите, что изображения получают меньше всего обычных показов, ссылки и только текстовые обновления статуса работают лучше, а видео - самый лучший генератор впечатлений из всех.

Но прежде чем перейти к этой тенденции, изучите свою статистику Facebook, чтобы увидеть, какой тип контента больше всего нравится вашей аудитории. Если вы обнаружите, что ваши поклонники по-прежнему предпочитают изображения другим типам контента, не меняйте свою стратегию сейчас. Вместо, медленно вводите разные форматы и отслеживайте, как они работают.

К тебе

Органический охват Facebook для многих бизнес-страниц постепенно снижается. Попробуйте воспользоваться любым из советов из этой статьи, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет чаще появляться среди ваших поклонников в Facebook с помощью обычных средств.

Не забудьте проверить свою тактику и соответствующим образом скорректировать доставку контента.

Что вы думаете? Пробовали ли вы какую-либо из этих тактик для увеличения органического охвата? Какие изменения в охвате вы заметили? Какие стратегии или тактики лучше всего сработали для вас? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Изображение сайта Socialbakers, созданное с помощью Placeit.