Как объединить текст и визуальный контент для лучшего взаимодействия с социальными сетями: специалист по социальным медиа

Вы разделяете обновления текста и изображений?

Задумывались ли вы, как текст и визуальный контент дополняют друг друга?

Сочетание визуального контента с умным, описательным текстом может создать настоящую маркетинговую силу, которая приведет к большему взаимодействию.

В этой статье я покажу вам семь способов, которыми компании используют визуальный контент для улучшения общего взаимодействия.

# 1: Проиллюстрируйте свой слоган

У большинства брендов есть текстовые слоганы, но сколько из них извлекают максимальную пользу? Каждые обновления в социальных сетях, которые вы пишете это возможность показать, а также рассказать значение вашего слогана.

Слоган Red Bull - «Даёт вам крылья» - носит описательный характер и дает вам довольно хорошее представление о том, что они собираются делать. Но когда компания использует фотографии, чтобы усилить письменный слоган, это становится реальным и захватывающим.

Это волнение помогает им сохранять лидерство на рынке.

Просто измеряется проанализировали обновления Red Bull в социальных сетях и обнаружили, что фотографии составляли только 5% их сообщений, но обеспечивали 90% их взаимодействия в Twitter и Facebook.

# 2: Измените свою инфографику

Инфографика обеспечивают на 120-180% больше взаимодействия, чем текстовые сообщения. Проблема в том, что так много маркетологов публикуют одни и те же виды инфографики (обычно с большим количеством графиков), что вашу легко можно не заметить, особенно если это вариации на ту же тему.

Intel запустила образовательную кампанию с использованием инфографика чтобы привлечь внимание к онлайн-публикации и уменьшить ее количество.

Обратите внимание, как в инфографике Intel используются фотографии с точки зрения потребителя? Графика не видно. И текст перекрывает информацию об имени, которую большинство людей рассматривало для публикации в Интернете (или уже поделились).

Скорее, чем создание инфографики с мультяшными иконками, статистикой или графиками, Intel использовала хорошо сделанные картинки и краткий текст, чтобы сообщить, что потребители должны и не должны делиться в Интернете.

Помещение избыточного обмена в контекст точки зрения читателя помогает сделать инфографику личной и интересной.

# 3: сделайте свой бренд привлекательным

Одна из проблем в социальных сетях - заблудиться за логотипом и корпоративным имиджем «большого бизнеса». Даже если вы работаете в более серьезной сфере, такой как подготовка налогов, бухгалтерский учет, банковское дело или страхование, вы всегда можете добавьте человеческий взгляд на свой бизнес.

Блок H&R находится в нише, которая имеет тенденцию быть более серьезной, и в большинстве случаев серьезная ниша может привести к скучному контенту. Но H&R Block решил не вести себя «в большинстве случаев».

Компания по составлению налоговой отчетности использует свою страницу в Facebook для поделиться чувство юмора с забавными иллюстрациями и шутками.

H&R Block имеет почти 380000 поклонников на Facebook. в среднем более 500 взаимодействий на пост и почти 30% поклонников вовлечены. Неплохо для той ниши, о которой люди обычно не хотят говорить.

# 4: Покажите, что вы продаете

Будем честны. В конце концов, мы, маркетологи, использовать социальные сети, чтобы что-то продать. Не стоит недооценивать простую тактику показа изображений и описания того, что вы продаете.

Новый магазин на Риверуок в Новом Орлеане был первым в своем роде, предлагая высококлассную местную моду и кухню. Аутлет решил используйте Instagram, чтобы сделать небольшое шоу и рассказать.

В Riverwalk Новый Орлеан«Аккаунт в Instagram изобиловал изображениями и описаниями отличительных товаров и блюд и быстро откликнулся - они удвоили количество подписчиков и быстро увеличили свое присутствие в Интернете.

# 5: Расскажите большую историю

В наши дни доступно так много виртуальных возможностей, что некоторые компании сталкиваются с проблемой даже привлечь людей к себе.

Бруклинский музей столкнулся с этой проблемой и оказался на высоте, получив впечатляющее присутствие в социальных сетях Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube и Instagram.

В музее представлены фотографии и видео, которые оживляют его коллекции, и каждый аккаунт написан на включать подписи, которые обеспечивают контекст. Результат тысячи лайков и репостов.

Сочетание красивых изображений, фактов, предыстории и дополнительной информации вызывает огромный социальный отклик. Музей также использует геотеги, чтобы незаметно побуждать поклонников и подписчиков посетить музей лично.

# 6: Создание текстовых наложений

Не секрет, что связи с потребителями способствуют успеху бизнеса и продаж. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов о вашем продукте и придумайте короткие фразы, которые передают это чувство.

Соедините фразы с изображением который укрепляет как ваш продукт, так и настроения ваших клиентов для выигрышной комбинации помолвки.

Зеленый горный кофе таким образом соединяется со своей аудиторией. Их потребители относятся к таким высказываниям, как «Кофе помогает мне стать жаворонком, которым я не являюсь». Дополнительное значение и связь добавляется к фразе, когда она помещается на пустую страницу и пером на столе (предполагая, что не так много работы выполняется до того, как кофе).

Их поклонники понимают, что им нужна небольшая помощь, чтобы начать свой день, и после того, как они прокомментировали и поставили лайк обновлению, они хотят поделиться своим мнением с другими.

Ответ на большинство идей и фотографий Green Mountain Coffee: сотни и даже тысячи лайков и репостов, и впечатляющее количество комментариев.

# 7: Спрашивайте истории фанатов

Что не нравится контент, создаваемый пользователями? Это простой способ поощрять большее участие аудитории указывая на этих поклонников - и это подчеркивает, что вашими продуктами пользуются довольные покупатели.

REI запустила свои 1440 кампания чтобы задокументировать любовь своих поклонников к природе. Кампания была направлена ​​на то, чтобы публиковать фотографии фанатов, наслаждающихся природой каждую минуту одного дня (1440 минут).

Они предложили фанатам поделиться своими фотографиями с описанием, в котором указано время суток, когда они сделали снимок. Например, «06:37 - Джоанна Х. был на горе Крейтон. Фотография из проекта # REI1440, посвященная каждой минуте, проведенной на улице ».

В ответ на проект был огромным, а пользовательский контент создал сильное сообщество, продемонстрировал евангелистов бренда и заставил людей возвращаться, чтобы увидеть, как продвигается кампания.

Заключение

Обновления текста и изображения не должны быть взаимоисключающими. Вместе они являются силой, с которой нужно считаться, и могут быть разницей между мимолетным взглядом и истинным взаимодействием.

Как вы думаете? Как вы интегрируете текст с визуальным контентом? Были ли у вас более успешны только изображения или комбинация текста и изображения? Оставляйте свои комментарии ниже.