Новые правила конкурса и продвижения Facebook: что нужно знать маркетологам

Правила Facebook мешали вам в прошлом проводить конкурсы на стене Facebook?

Вам интересно, как новые рекламные изменения в Facebook могут принести пользу вашему бизнесу?

Facebook радикально изменил правила проведения конкурсов..

Продолжайте читать, чтобы узнать, какие у вас есть варианты и как другие компании реагируют на эти новые изменения.

Что нового

В течение многих лет Facebook говорил, что рекламные акции и конкурсы должны проводиться через приложение, а не на вашей временной шкале (или стене, как мы это называли).

Вам не разрешалось просить людей поставить отметку «Нравится» или прокомментировать изображение или публикацию, добавленную для победы.

Но теперь все изменилось.

Facebook анонсировал 27 августа что они изменили свои Условия использования страниц чтобы «компаниям любого размера было проще создавать и администрировать рекламные акции на Facebook. » Они позволяют страницам проводить конкурсы и акции в свой график (вы не можете проводить конкурсы на личном графике). В Facebook теперь компании могут:

• Собирайте записи, предлагая пользователям размещать на странице или комментировать / лайкать сообщения на странице
• Собирайте записи, предлагая пользователям отправлять сообщения на страницу
• Используйте лайки как механизм голосования

Теперь предприятия с страница на фэйсбуке есть намного больше возможностей и может очень быстро и легко провести конкурс, разместив текст или фотографию и попросив людей прокомментировать и / или лайкнуть.

А сейчас у компаний есть выбор: провести конкурс через приложение или на временной шкале..

Facebook даже выпустил видео, объясняющее их новые условия продвижения..

Не забудьте также проверить Загрузить Правила продвижения Facebook а также - очень полезно!

Конкурсы Facebook: что можно и чего нельзя

Давайте разберем это на удобную диаграмму того, что вы можете и чего не можете делать для проведения конкурса.

Как новые правила могут работать на вас

Если вам интересно, будет ли ваш конкурс работать по новым правилам, подумайте о том, где происходит взаимодействие на Facebook. Если это прямо на вашей временной шкале или через кнопку сообщения, то, вероятно, у вас все в порядке. И вы по-прежнему можете использовать сторонние приложения для проведения конкурса.

Также обратите внимание, что вы можете «Поощряйте» людей делиться вашим постом или конкурсом, но вы не можете требовать его для участия. Многие сторонние приложения в прошлом давали «дополнительные» заявки на участие в конкурсе, и похоже, что подобная практика должна быть прекращена в соответствии с Правилами продвижения.

Со всеми этими новыми возможностями, как вы выбрать, какой тип конкурса проводить на Facebook? Давайте погрузимся в эту головоломку.

Как выбрать тип конкурса для проведения на Facebook

Решения, решения! С большим количеством вариантов всегда приходится ломать руки над тем, что будет лучше всего для вас и ваших маркетинговых целей.

Вы можете довольно просто разбить это на следующее:

• А Конкурс временной шкалы Facebook быстро увеличит вашу вовлеченность.
• А Конкурс приложений Facebook предоставит вам список адресов электронной почты с которым вы можете снова связаться.

Но есть больше соображений, чем эти основные потребности. Тебе надо учитывать достоинства и недостатки каждого вида конкурса.

Проведение конкурса временной шкалы

Преимущества

• Быстрая и простая установка
• Интересно и легко привлечь людей к участию
• Бесплатно бегать
• Работает на мобильных устройствах (многие приложения Facebook не подходят для мобильных устройств)
• Повышенный балл PTAT

Недостатки

• Не получите адрес электронной почты с записью
• Невозможно опубликовать запись у себя, чтобы несколько раз рассказать людям о конкурсе
• Необходимо опубликовать правила конкурса и необходимое освобождение Facebook от ответственности за конкурс где-нибудь в сообщении (или ссылку на условия и правила вашего конкурса)
• Конкурсы не могут увеличить количество поклонников так сильно, как приложение с аналогичным доступом.
• Может быть сложнее уведомить победителя, если победитель не обращает внимания
• Если вам требуется и лайк, и комментарий, может быть сложно проверить

Проведение конкурса приложений Facebook

Преимущества

• Соберите адреса электронной почты, чтобы снова связаться с этими людьми
• Больше контроля над внешним видом конкурса
• Можете поставить лайк для входа, чтобы вырастить своих поклонников
• Простая повторная публикация для многократного продвижения конкурса
• Легко разместить правила в приложении
• Многие приложения для конкурса имеют показатели, которые показывают данные о том, когда люди входят и откуда они.

Недостатки

• Барьер для входа немного выше
• Некоторые конкурсные приложения не работают на мобильных устройствах
• Стоимость.

  

Новые возможности для соревнований по хронологии

Уже появилось несколько новых предложений для конкурсов временной шкалы (эти кодировщики быстрые!), Чтобы помочь немного упростить проведение конкурса временной шкалы.

Одна из вещей, о которой маркетологи будут беспокоиться в связи с новыми конкурсами временной шкалы, - это то, как выберите случайного победителя из всех людей, которым нравится или комментирует публикацию, чтобы принять участие.

Обратите внимание, что уже доступно несколько решений.

Один бесплатный инструмент от создателей EdgeRank Checker называется Захват конкурса. Ты можешь экспортировать ваши лайки и комментарии к определенному посту в файл .csv. Оттуда вы можете использовать генератор случайных чисел чтобы дать вам номер строки в этом CSV-файле победителя.

Еще один бесплатный инструмент, который поможет вам выбрать победителя: Woobox. Woobox загрузит все ваши последние сообщения (после входа в Woobox нажмите ссылку «Сообщения» вверху страницы), а затем позволит вам выберите победителя прямо с сайта Woobox просто нажав ссылку «Выбрать» под заголовком «Победители».

У Woobox есть много бесплатных приложений, включая этот инструмент, но их приложение Contest / Sweepstakes само по себе является платным продуктом.

ShortStack имеет Комментировать и лайкать импортер это позволяет вам сортировать комментарии и лайки, чтобы выбрать победителя. Это работает через их платформу, но требует платного плана.

И похоже Привет выходит с Создатель конкурса Timeline в ближайшее время, чтобы помочь вам развернуть конкурс на шкалу времени.

В ближайшие недели мы обязательно увидим еще больше инструментов, которые помогут вам запустить и управлять конкурсом хронологии.

Лучшие практики конкурса Timeline

Прямо сейчас работа над конкурсами хроники продолжается. Время покажет, насколько хорошо они работают для вовлечения. Одна вещь, которую я заметил в конкурсе по временной шкале, который я проводил, заключалась в том, что у меня было много вовлеченности на раннем этапе, но она исчезла через день. Кроме того, у меня не было много новых лайков для моей страницы, несмотря на большую активность в самой публикации.

Вот несколько первых лучших практик для вашего конкурса временной шкалы Facebook:

1. Сделайте хорошую картинку, описывающую основы вашего конкурса. Картинка более интересна и удобна для обмена, чем текстовая публикация, и текст будет перемещаться вместе с картинкой по мере ее публикации.
2. Требовать комментарий. Если вам требуется комментарий, вы можете отметить победителя в комментарии (обычно - иногда теги не работают) при выборе победителя.
3. Изложите правила в посте. Дайте людям основы правил. Если вам нужно больше места, вы можете разместить правила на веб-сайте и направлять туда людей по ссылке.
4. Закрепите сообщение вверху страницы для большей видимости.
5. Сделайте конкурс по временной шкале достаточно коротким. Поскольку повторно опубликовать ссылку сложно, сделайте конкурс максимум на неделю.
6. Используйте приложение для получения более крупных призов или для сбора писем и потенциальных клиентов.. Приложения легче продвигать, и вы даже можете подключить некоторые приложения напрямую к своему провайдеру электронной почты для легкой синхронизации.

   

Дополнительные возможности для рекламных акций Facebook

Конкурсы Timeline - это, в конечном счете, хорошие новости для маркетологов. Они предлагают больший выбор и гибкость в том, что вы можете сделать, чтобы привлечь свою аудиторию. Попробуйте запустить хотя бы один, чтобы узнать, что он делает для вашего бизнеса.

И помните, что есть веские причины использовать стороннее приложение Facebook для вашего конкурса.

Приятно иметь новые инструменты для вашего Набор инструментов для маркетинга в Facebook.

А как насчет вас? Собираетесь ли вы принять участие в конкурсе по временной шкале? Какие возможности вы видите для этого нового маркетингового направления? Дайте нам знать в комментариях ниже!