Показатель качества рекламы в Twitter: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы используете рекламу в Twitter?

Вы хотите получить лучшую окупаемость своих инвестиций?

Twitter использует свой показатель качества рекламы, чтобы определить, как отображаются ваши объявления и сколько вы платите, если люди взаимодействуют с ними.

В этой статье я расскажу, как создавать контент Twitter, который повышает качество вашей рекламы в Twitter, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в Twitter.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Почему имеет значение показатель качества вашей рекламы в Twitter

В Показатель качества Google AdWords вознаграждает рекламодателей, которые создают привлекательную рекламу с гораздо более низкой ценой за клик и более заметным размещением рекламы. В этом году Facebook представил собственный показатель качества под названием

оценка релевантности, который определяет стоимость вашей рекламы и ее размещение в этой социальной сети.

Теперь Twitter присоединился к подобному алгоритму, чтобы вознаграждать наиболее привлекательную рекламу и наказывать неэффективную рекламу на своей платформе. Хотя официального объявления не было, Twitter недавно подтверждено в новом разделе в справочной документации Twitter Ads о том, что они его используют. (Несколько месяцев назад этого раздела руководства не существовало.)

Итак, что на самом деле делает оценка качества рекламы в Twitter и как узнать, хороши ли ваши показатели качества?

Во-первых, вы не можете увидеть свою скорректированную ставку качества в Менеджере рекламы Twitter. Пока это скрытая внутренняя метрика.

Тем не менее, алгоритм ставок Твиттера с корректировкой на качество - это не какой-то произвольный показатель, который можно игнорировать. Как и в случае с Google AdWords, повышение показателя качества ваших объявлений в Twitter фактически приносит вам огромную скидку на клики. Фактически, в среднем, когда вы получить одно очко в показателях взаимодействия с вашими объявлениями, ты увидеть снижение стоимости взаимодействия на 5%.

Таким образом, что касается рекламных кампаний в Твиттере, если вы можете повысить уровень вовлеченности до 60% или около того, стоимость взаимодействия составит один цент. Если вы можете довести его до 36%, это два цента.

С другой стороны, если ваш уровень вовлеченности (и, следовательно, ваш показатель качества) упадет до 7%, цена за клик вырастет примерно до восьми центов за клик. Это на 800% больше.

Кроме того, действительно низкая вовлеченность становится еще хуже (что означает более затратную). Если ваша вовлеченность составляет около 0,14%, вы в конечном итоге заплатите колоссальные 2,50 доллара за взаимодействие. Это более чем в 250 раз дороже, чем продвижение объявления с высоким уровнем взаимодействия.

Нет необходимости переплачивать за такую ​​рекламу, если вы можете так же легко повысить показатели качества в Твиттере и получить значительно более высокие ставки.

Вот как освоить алгоритм оценки качества рекламы в Твиттере, чтобы повысить вовлеченность и повысить рейтинг ваших Рекламные кампании Twitter.

# 1: Поддерживайте актуальность рекламы в Twitter, чтобы сохранять высокие впечатления

Twitter хочет показывать пользователям самый свежий контент, поэтому твитнуть новый материал регулярно.

Каким бы хорошим ни было объявление, количество показов в день со временем снижается. И со временем Twitter все меньше будет показывать старые твиты.

Решение состоит в том, чтобы создавать разные варианты каждого объявления. Это будет намного эффективнее, с гораздо большей видимостью и вовлечением, чем показ одной и той же рекламы в течение длительных периодов времени.

# 2: используйте существующее участие, чтобы платить меньше

Вместо того, чтобы платить более 2 долларов за клик для продвижения малоинтенсивного (и плохого) контента, продвигать твиты, которые уже хорошо работают.

Например, твит ниже получил 1500 ретвитов. Кроме того, этот контент получил 100 000 посещений из Twitter. И все за 250 долларов.

Когда вы платите за продвижение твитов с высоким уровнем вовлеченности, это часто повышает вашу органическую производительность. Люди захотят поделиться популярными твитами, которые они видят в своих собственных сетях. Кроме того, вы не платите за дополнительные ретвиты и участие.

Однако помните, что если вы продвигаете контент, с которым никто не хочет общаться или делиться, вы платите больше за каждый клик. Кроме того, вы не увидите (если вообще увидите) бесплатного органического взаимодействия.

Моя стратегия - не продвигать каждый твит. только я продвигать от 1% до 3% обновлений статуса с 15% или более высокой степенью вовлеченности. Когда я это делаю, обычно получается, что стоимость взаимодействия составляет один цент.

# 3: Узкий таргетинг для охвата идеальной аудитории

Помните, что актуальность - ключ к вовлечению.

Лучший способ снизить вашу вовлеченность и показатель качества - это рассылать твиты очень широкой аудитории. Вместо, преследовать 100000 или даже 10000 человек в микроаудитории.

Используйте мощные возможности Twitter для таргетинга, чтобы выбрать наиболее подходящий для вашей рекламы.

Например, я использовал геотаргетинг для местного мероприятия. Реклама была сужена для людей, которые живут в Южной Флориде. Это увеличило вовлеченность твитов более чем в 3,5 раза.

Помимо множества вариантов демографического таргетинга в Твиттере, существует множество других Таргетинг рекламы Twitter стратегии попробовать. Это включает таргетинг на ключевые слова, Ремаркетинг в Twitter, таргетинг на устройства, партнерские и похожие аудитории.

Чем более релевантно ваше объявление для вашей аудитории, тем больше шансов, что оно повысит вашу вовлеченность и показатель качества в процессе.

Последние мысли

В этом нет никаких сомнений: Twitter кампании эффективны. Когда ты обратите внимание на то, как Twitter оценивает и оценивает вашу рекламу, и выполняя действия в рамках алгоритма, вы улучшаете свою вовлеченность, рейтинг и затраты. Это победа во всех отношениях.

Как вы думаете? Вы пытались улучшить свой показатель качества в Twitter? Какая тактика лучше всего сработала для вас? Поделитесь своими мыслями и опытом в разделе комментариев ниже.

Изображение справки Twitter Ads создано с помощью Placeit.