Как создавать статьи в LinkedIn, которые люди будут читать и публиковать: специалист по социальным медиа

Вы создаете письменный контент? Хотите знать, как статьи LinkedIn могут улучшить вашу узнаваемость?

В этой статье вы узнаете, как создавать статьи для LinkedIn, которые расширят ваш охват и вовлеченность в LinkedIn.

Статьи LinkedIn vs. Сообщения в LinkedIn: в чем разница?

Пока Публикации в LinkedIn а обновления статуса ограничены 1300 символами, статьи LinkedIn могут иметь длину до 125 000 символов, что дает вам больше возможностей продемонстрировать свой опыт и знания. Написание статей - также отличный способ начать разговор и повысить узнаваемость на платформе.

Когда кто-то просматривает ваш Профиль в LinkedIn прокрутите страницу "О себе" и увидите окно "Статьи и действия". В этом ящике последняя статья, которую вы написали (недавно или много лет назад), займет половину ящика. В этом заметном месте размещения выделяется контент, который является ключевым для вас и вашего бренда.

Если вы не публиковали ни одной статьи в LinkedIn, в этом поле будут просто показаны четыре ваших последних действия, которые могут заключаться в том, чтобы поделиться или понравиться контентом других людей. Ваш бренд не получит такой же популярности, если вы публикуете только сообщения, а не статьи. Фактически, чужие бренды могут привлечь внимание.

Когда вы открываете статью в LinkedIn, чтобы прочитать ее на рабочем столе, рядом с подписью пользователя появляется ссылка на статьи. При нажатии на эту ссылку будут отображены все написанные ими статьи LinkedIn. Если вы просматриваете статью в мобильном приложении, просто смахните влево, чтобы прочитать следующую статью этого человека.

Последовательно написав статьи с использованием платформы публикации LinkedIn, вы создадите свою библиотеку контента и дадите пользователям возможность узнать больше о вашем бизнесе и укрепить лояльность.

Как выбрать темы для статьи в LinkedIn

Когда вы пишете статьи в LinkedIn, вы хотите продемонстрировать свои мыслительные способности, опыт и отраслевые знания. Новости и обновления вашей отрасли - хорошая тема для написания.

Вы также можете ответить на вопрос вашей аудитории. Какие часто задаваемые вопросы вы получаете, когда встречаете кого-то из своей сети? Если вы являетесь участником группы Facebook, в которую входят ваши идеальные клиенты, следите за вопросами, которые задают снова и снова. Я веду список в приложении для заметок на моем компьютере с идеями для сообщений и статей в блогах.

Если одна из ваших публикаций в LinkedIn получает много помолвка (комментарии и беседы) из вашей сети, это может быть хорошей темой для длинной статьи.

Когда вы знаете, о чем хотите написать, вот как создать свою статью в LinkedIn.

# 1: Напишите новую статью в LinkedIn

Начните с перехода на вкладку «Домашняя страница LinkedIn» и нажатия ссылки «Написать статью» вверху страницы.

После того, как вы нажмете эту ссылку, откроется инструмент публикации LinkedIn. Здесь вы создаете свою статью.

Выберите заголовок

Чтобы добавить заголовок к статье, щелкните поле Заголовок и введите заголовок.

Выберите заголовок, который привлечет внимание пользователей в ленте и заставит их щелкнуть, чтобы прочитать статью. Также подумайте, какие термины ищет ваша идеальная аудитория. Заголовки «Как сделать» и числовые заголовки («7 причин начать писать статьи в LinkedIn сегодня») обычно хорошо работают на платформе.

Отформатируйте статью для удобства чтения

Следующий шаг - отформатировать вашу статью таким образом, чтобы ее было легко использовать.

Поскольку нас засыпают информацией и текстом в Интернете, лучше использовать короткие текстовые абзацы, перемежающиеся изображениями. Такой подход упрощает чтение вашей статьи, что особенно важно, когда люди используют контент через мобильное приложение LinkedIn.

Добавление подзаголовков, маркеров и жирного шрифта также улучшает читаемость, как вы можете видеть в примере ниже.

Панель инструментов форматирования в верхней части страницы позволяет выбрать стили «Обычный», «Заголовок 1» и «Заголовок 2»; применять жирный шрифт, курсив и подчеркивание к тексту; создавать маркированные и нумерованные списки; и используйте стиль цитаты.

Чтобы сделать ссылку на внешний источник в теле статьи, сначала выделите соответствующий текст. Затем щелкните значок «Ссылка» (в дальнем правом углу панели инструментов), введите URL-адрес и нажмите «Применить».

Совет профессионала: Всегда включайте в свою статью призыв к действию. В качестве иллюстрации попросите людей высказать свои комментарии (отличный способ завязать разговор) или связаться с вами. Ссылки на ваш веб-сайт, подкаст или социальные сети также будут работать здесь. Когда кто-то оставляет комментарий, вы можете ему ответить и увеличить вовлеченность в вашем профиле.

2. Включите изображения, видео или мультимедийные материалы в свою статью в LinkedIn

Вверху статьи вы можете добавить изображение обложки. Для этого щелкните область над заголовком и загрузите изображение со своего компьютера. LinkedIn рекомендует использовать изображение 744 x 400 пикселей для достижения наилучших результатов.

После добавления изображения обложки на экране появляются два варианта размещения и кнопка «Удалить». Под этими кнопками находится поле, в котором вы можете добавить подпись и фото.

Если у вас нет подходящего изображения обложки, поищите такие сайты, как Unsplash или Pixabay для бесплатных стоковых фотографий, которые вы можете использовать. Выберите изображение, которое привлечет внимание ваших читателей в ленте LinkedIn и заставит их щелкнуть статью, чтобы прочитать ее. Также убедитесь, что у вас есть разрешение на использование этого изображения.

Помимо изображения обложки, вы также можете встроить в текст статьи соответствующие изображения и видео. Чтобы добавить изображение или видео, щелкните значок слева от текста статьи.

Во всплывающем окне вы увидите варианты добавления изображений, видео, слайдов, ссылок или фрагментов кода.

Чтобы встроить пост, твит или другую ссылку из Instagram в свою статью, нажмите значок «Ссылки» и вставьте ссылку во всплывающее окно.

# 3: опубликуйте и поделитесь своей статьей в LinkedIn

Что дальше после того, как вы написали статью и добавили изображения и ссылки? Обратите внимание, что когда вы создаете свою статью, LinkedIn автоматически сохраняет ее как черновик. Когда вы будете готовы опубликовать его, просто нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу страницы.

Совет профессионала: Чтобы сделать ваши статьи в LinkedIn более заметными, перейдите в настройки конфиденциальности и сделайте свой профиль общедоступным. Для этого щелкните фотографию своего профиля, выберите «Настройки и конфиденциальность» и выберите параметр «Изменить свой общедоступный профиль». Убедитесь, что в правой части следующей страницы для параметра "Общедоступность" вашего профиля установлено значение Вкл. Затем прокрутите вниз до статей и действий и убедитесь, что для него установлено значение «Показать».

Поделитесь своей статьей

После того, как вы опубликуете свою статью, вы захотите поделиться ею. Нажмите кнопку «Поделиться» в нижней части статьи, чтобы увидеть варианты публикации. Обязательно поделитесь этими местами в LinkedIn:

• Ваш личный канал LinkedIn
• Сообщение LinkedIn (при необходимости)

При публикации статей в своей личной ленте LinkedIn добавление хэштегов может помочь вам получить больше просмотров по ссылке. LinkedIn поощряет использование хэштегов при создании сообщений и предлагает использовать хэштеги. Однако в настоящее время LinkedIn не поддерживает хэштеги. внутри статьи.

Публикуя свою статью в ленте, расскажите своей сети, почему вы публикуете статью, и добавьте в сообщение соответствующие хэштеги. Сначала появляются хештеги, которые вы регулярно используете.

Когда вы начнете вводить новый хэштег, LinkedIn предложит вам наиболее подходящие хэштеги.

Вы также можете поделиться своей статьей в Facebook, Twitter и других социальных сетях, а также в рассылке новостей по электронной почте.

Почему вы должны опубликовать свою статью на LinkedIn у себя

Статьи живут намного дольше, чем сообщения в LinkedIn. И хотя вы можете просматривать аналитику своих публикаций только 60 дней, аналитика статей доступна в течение 2 лет. (Примечание: после того, как пост или статья получили более 10 просмотров, вы можете получить доступ к данным по ним.)

Вы можете вдохнуть новую жизнь в статью, повторно поделившись ею через сообщение LinkedIn, которое направляет пользователей к этой статье. У меня есть несколько статей в LinkedIn, которые все еще получают комментарии через год или 18 месяцев после публикации. Статьи с практическими рекомендациями (например, «Как написать хороший заголовок профиля для LinkedIn»), кажется, лучше всего подходят моей аудитории.

Когда вы повторно публикуете статью в ленте новостей, сосредоточьтесь на одном основном моменте или ракурсе статьи. Затем, через несколько дней, снова опубликуйте свою статью в ленте новостей, но на этот раз сосредоточьтесь на другом.

Чтобы наглядно представить себе это, если в вашей статье рассказывается о 10 причинах, по которым кто-то должен посетить вашу прямую трансляцию, перечислите одну или две из этих причин, когда вы впервые публикуете статью. Когда вы поделитесь им у себя через несколько дней или даже неделю, обсудите другие причины.

Вы увидите, как подкастеры или блоггеры эффективно используют эту тактику в Facebook, Twitter и Instagram. Просто воспользуйтесь этим же методом, чтобы получить больше просмотров и прочтений ваших статей в LinkedIn.

# 4: Анализируйте эффективность ваших статей в LinkedIn

Ваша статья в LinkedIn просматривается, когда кто-то нажимает на статью, чтобы прочитать ее. (С другой стороны, просмотр поста засчитывается, если кто-то прокручивает пост в ленте новостей.)

Чтобы просмотреть аналитику для своих статей, щелкните изображение своего профиля и выберите «Просмотреть мой профиль». Затем прокрутите вниз до статей и действий.

Нажмите «Просмотреть все статьи» и выберите статью, по которой вы хотите просмотреть аналитику. (Обратите внимание, что здесь вы также можете просмотреть аналитику своих сообщений; просто выберите "Сообщения" вверху ленты.)

Нажмите на нижний правый вариант серого цвета - "Икс просмотров вашей статьи ».

В появившемся всплывающем окне будет показана аналитика для вашей статьи. Вы можете увидеть количество просмотров, а также опубликовал ли кто-нибудь вашу статью у себя.

Вы также найдете информацию о людях, просмотревших вашу статью, в том числе:

• Компания, в которой они работают
• Их должность
• Их местонахождение
• Как большинство людей нашли вашу статью (через LinkedIn или другой веб-сайт)

Как можно использовать эти данные? Вот несколько примеров:

• Если вы опубликовали статью и ее просмотрели несколько человек из одной компании, обратитесь к кому-нибудь из этой компании.
• Если вы проводите мероприятия или публично выступаете, а ваши зрители из одного конкретного места, подумайте о выборе этого места для своего следующего семинара.
• Если название должности не находит отклик у целевой аудитории, которую вы пытаетесь охватить, возможно, вам придется изменить свое сообщение.

Помните, что вы единственный, кто имеет доступ к этим данным. Кто-то другой, читающий вашу статью, не сможет увидеть эту информацию.

Вывод

LinkedIn неуклонно расширяет охват. За последние несколько лет ландшафт изменился с платформы, ориентированной на набор персонала, на платформу с богатым содержанием. Пользователи LinkedIn обмениваются контентом, обновлениями и общаются. Написание статей для LinkedIn - отличный способ выделиться на платформе, продемонстрировать свой опыт и привлечь внимание целевой аудитории.

Что вы думаете? Вы попробуете писать статьи для LinkedIn? Как вы думаете, какие темы найдут отклик у вашей аудитории в LinkedIn? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Другие статьи о маркетинге в LinkedIn:

• Узнайте, как использовать демографические данные веб-сайтов LinkedIn в качестве маркетингового инструмента.
• Узнайте, как использовать четыре маркетинговые функции LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов.
• Узнайте, как создать контент-стратегию для страниц в LinkedIn.