Реклама в социальных сетях: новое исследование для маркетологов: специалист по социальным сетям

Хотите знать, окупается ли реклама в социальных сетях в наши дни? Ищете данные, которые покажут вам, куда вам следует инвестировать свои рекламные расходы?

В этой статье вы узнаете, как коллеги-маркетологи планируют свою социальную рекламу и какие платформы предлагают новые возможности для размещения рекламы.

# 1: Социальная реклама по-прежнему актуальна

Отчет Adobe Digital Insights о состоянии цифровой рекламы за 2018 год показывает, что на конец 2017 года реклама в социальных сетях привлекала в три раза больше не клиентов, чем существующих клиентов, на веб-сайты ритейлеров. Короче говоря, люди смотрят рекламу в социальных сетях и нажимают на нее чаще, чем когда-либо прежде.

Вынос: Эффективность платных социальных сетей как канала привлечения клиентов не снижается. Если вы хотите участвовать в акции и получать выгоду от собственной рекламы в социальных сетях, вам необходимо знать, где находится ваш целевой рынок.

Какие социальные сети они используют и как они их используют? Получив эти данные, вы будете знать, куда направить большую часть своих рекламных долларов, чтобы охватить людей, которых вы хотите охватить.

# 2: Facebook Messenger вызывает большой интерес у маркетологов и рекламодателей

Facebook в настоящее время 2,23 миллиарда активных пользователей в месяц и согласно Social Media Examiner’s Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2018 г., платформа с большим отрывом лидирует, когда дело доходит до того, что маркетологи отдают предпочтение платным социальным сетям.

На вопрос, какие формы платных социальных сетей они регулярно используют, 72% маркетологов ответили, что чаще всего используют традиционную рекламу в Facebook (7% используют Реклама в Facebook Messenger), за которой следует реклама в Instagram, которая занимает второе место с 31% маркетологов, использующих платную рекламу на платформе.

Помимо этого, LinkedIn, YouTube и Twitter работают нога в ногу с 13%, 12% и 11% маркетологов, использующих рекламу на этих платформах соответственно. Pinterest и Snapchat стали последними вариантами размещения рекламы за последний год.

Хотя одно дело сравнивать свою рекламу с тем, что делают другие маркетологи прямо сейчас, другое дело - знать, что вам следует делать в будущем. Есть ли определенные платформы, на которые стоит обратить внимание? На каких рекламных платформах ваши коллеги-маркетологи сосредоточатся в следующие 12 месяцев?

85% маркетологов заявили, что не использовали Боты Facebook Messenger 51% опрошенных в своем маркетинге заявили, что планируют использовать их в своем маркетинге в будущем.

Вынос: Хотя Facebook, несомненно, является наиболее часто используемой социальной платформой для платной рекламы в настоящее время, данные из социальных сетей Отчет Marketing Industry Report показывает, что маркетологи также готовы инвестировать в другие платформы, чтобы узнать, смогут ли они работай.

Опытные маркетологи заметят более широкое распространение Messenger и будут разрабатывать план, как воспользоваться этим преимуществом с помощью рекламы Messenger по мере роста использования чат-ботов и маркетинга Messenger.

# 3: IGTV и Facebook Watch могут быть ключом к охвату молодой аудитории

Отчет Adobe Digital Insights о состоянии цифровой рекламы за 2018 г. также показывает, что 50% представителей поколения Z (18- и 19-летних) и 42% миллениалов (от 20 до 36 лет) считают, что социальные сети являются наиболее подходящим каналом для Объявления.

Благодаря лучшему таргетингу, чем когда-либо прежде, пользователи сообщают о том, что реклама, которую они видят, кажется им более целевой. С этим особенно согласны молодые люди, которые, скорее всего, обратятся в социальные сети при поиске нового продукта или услуги для покупки.

Кроме того, идеи от Состояние социального телевидения Shareablee в 2018 году Отчет показывает, что 70% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет смотрят длинные телешоу на различных онлайн-платформах. Из этой группы 47% продолжали бы смотреть свои любимые телешоу в социальных сетях, если бы они были там доступны.

Имея это в виду, запуск Facebook Watch и IGTV сигнализировать о других жизнеспособных местах, с которыми маркетологи могут экспериментировать видеореклама In-Stream. На самом деле, отчеты eMarketer расходы на видеорекламу в социальных сетях растут, и некоторые рекламодатели определенно выходят за рамки традиционного фида для размещения рекламы.

Вынос: Все больше и больше людей, особенно молодое поколение, ищут в социальных сетях ответы о том, что покупать и где это покупать. Видеореклама In-Stream во время длинного видеоконтента может стать новым решением для брендов, которые надеются привлечь этих потребителей через платные социальные сети.

4. Интерес маркетологов к рекламе в Pinterest и Snapchat может расти

Facebook и Instagram - это платформы, на которых маркетологи планируют увеличить свои платные рекламные усилия. Сорок процентов маркетологов планируют увеличить использование рекламы в Facebook, а 28% планируют увеличить использование рекламы в Instagram.

Платформы, которые меньше всего использовались для рекламы за последний год, - это Pinterest и Snapchat. Поразительно высокий процент маркетологов (90% для Pinterest и 94% для Snapchat) заявляют, что не использовали рекламу ни на одной из платформ.

Значительное количество опрошенных заявили, что не планируют использовать рекламу Pinterest (73%) или Snapchat (81%) в будущем. Однако в ближайшем будущем эти цифры могут выглядеть иначе. Восемнадцать процентов маркетологов заявляют, что планируют увеличить рекламные усилия в Pinterest, а 12% планируют увеличить расходы на рекламу в Snapchat.

В последние месяцы Snapchat предпринял шаги по улучшению показателей эффективности рекламы с помощью собственные и сторонние отчеты и измерениявозможно, чтобы еще больше привлечь внимание этих недавно заинтересованных рекламодателей.

Вынос: Платные социальные сети продолжают расти на всех платформах. По мере того как все больше маркетологов осознают важность встречи с клиентами там, где они есть, они обращаются к более мелким платформам, чтобы охватить эту основную аудиторию.

Щелкните здесь, чтобы найти статьи и ресурсы по использованию рекламы в Facebook для продвижения вашего бизнеса.

Что вы думаете? Готовы ли вы глубже погрузиться в платные социальные сети до конца 2018 года и в начале 2019 года? Как, по вашему мнению, платные социальные сети помогут вам развивать бизнес в ближайшие месяцы? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.