Как продвигать прямую трансляцию на Facebook: специалист по социальным медиа

Вы планируете живое мероприятие? Хотите знать, как использовать маркетинг Facebook, чтобы поддерживать связь с участниками?

В этой статье вы узнаете, как продвигать прямую трансляцию или конференцию на Facebook до, во время и после шоу.

# 1: Создайте фрейм Facebook для вашего мероприятия

Facebook позволяет загружать свой собственный фирменный фрейм для историй Facebook, и его можно синхронизировать и привязать к местоположению для активации в вашем месте проведения мероприятия. Когда участники мероприятия откроют свою камеру Facebook, чтобы создать историю, они смогут применить ваши кадр события к их видео или фото.

Чтобы создать рамку для вашего мероприятия, направиться к www.facebook.com/frames/manage а также нажмите Open Frame Studio.

В окне "Создать фрейм" убедитесь, что выбрана правильная страница Facebook а также выберите камеру Facebook.

Следующий, нажмите Загрузить искусство а также выберите рамку мероприятия или файл логотипа. Графика должна быть в формате PNG с прозрачным фоном. После того, как вы загрузите его,

перетащите графику в нужное место. Вы можете добавить несколько файлов PNG, если хотите наслоить изображения.

Когда вас устраивает макет кадра, Нажмите кнопку "Далее.

Сейчас назовите свой фрейм. В разделе "Местоположение" выберите Доступно только в определенном месте. Увеличьте масштаб карты, чтобы увидеть точное место события а также бросить булавку на площади. Отрегулируйте радиус закрепленной области, чтобы сосредоточить внимание на участниках мероприятия.

Установите даты, когда вы хотите, чтобы ваша рамка была доступна а потом перечислите до 10 ключевых слов, которые помогут людям найти ваш фрейм мероприятия. Используйте название мероприятия и место, а также свой бренд.

Нажмите Предварительный просмотр на мобильном устройстве. к отправить превью кадра на свой мобильный телефон чтобы убедиться, что все в порядке. Когда тебе это нравится, нажмите "Опубликовать". Прежде чем он станет доступным, он пройдет короткую проверку.

Убедись, что ты активировать свою рамку, поделись постом об этом на свою страницу в Facebook и поощрять людей использовать это. Чем веселее, креативнее и актуальнее ваша рамка для вашего мероприятия, тем выше ваши шансы, что люди будут ею интересоваться.

# 2: активируйте хештег события

Создавая хэштег для мероприятия, выберите что-нибудь короткое и яркое, чтобы участникам было легко вводить и запоминать. Сокращения для названия мероприятия или вашего бренда работают хорошо. А добавление года в конец тега упростит его повторную активацию на следующий год (если вы снова проведете то же мероприятие) и сравнение показателей использования по годам.

Обязательно побудить участников использовать хэштег вашего мероприятия. Вот несколько способов сделать это:

• Проведите конкурс на самую креативную или вдохновляющую фотографию с мероприятия. Убедитесь, что вы соблюдаете все правила вашей страны в отношении соревнований.
• Предложите скидку или поощрение для всех, кто делится контентом с вашим хэштегом.
• Физически создайте или распечатайте свой тег таким образом, чтобы люди могли с ним взаимодействовать.

Если у вас есть менеджер сообщества, убедитесь, что он доступен для ответа, взаимодействия и обмена контентом в режиме реального времени. Если у вас нет менеджера сообщества, воспользуйтесь таким инструментом, как Замочная скважина к отслеживать, когда используется ваш хэштег а также отвечать и делиться контентом как можно быстрее.

# 3: Настройте геотаргетинг для охвата мобильных пользователей с помощью видеорекламы в Facebook во время мероприятия

Если вы продвигаете свой бизнес на Facebook, вы, вероятно, упали при создании аудитории в определенном месте, чтобы создать узкий радиус вокруг области или мероприятия. Однако что, если минимальный радиус действия Facebook слишком велик?

Вот тут-то и нужны штифты исключения. Они помогут вам сузить таргетинг до точного местоположения.

Настройте сохраненную аудиторию для таргетинга на место проведения мероприятия

Чтобы настроить геотаргетинг, создать Facebook спас аудиторию а также поставьте значок на месте проведения мероприятия. Если на мероприятие приезжает много участников, убедитесь, что вы включить отели для мероприятий. потом уменьшите радиус как можно меньше.

Далее вы хотите использовать функцию исключения построить зону отчуждения вокруг места проведения мероприятия.

Повторить те же шагис штифтами к удалить некоторые области а также создать более плотную геозону вокруг вашего мероприятия.

Вы можете получить уведомление от Facebook о том, что ваша аудитория слишком мала или слишком конкретна, но во время вашего мероприятия место будет заполнено. Вы можете оценить размер аудитории на основе предыдущих посетителей и использовать эту информацию, чтобы установить соответствующие рекламные бюджеты.

Показывать видеообъявления во время мероприятия

Видеореклама в Facebook это отличный способ привлечь внимание и быстро донести до участников мероприятия призыв к действию или сообщение, а также они полезны для создания индивидуализированной аудитории для дальнейшего таргетинга. Это идеально, потому что вы знаете, что ваше мероприятие, скорее всего, соберет высокий процент ваших идеальных потенциальных клиентов.

Почему мобильные места размещения? Большинство людей, посещающих мероприятия, либо путешествуют, либо находятся за пределами своих офисов и ноутбуков, поэтому на мероприятиях более распространен просмотр с мобильных устройств. Вы можете сопоставить это с вашим исследованием, чтобы узнать, сколько посетителей обычно едут, чтобы посетить мероприятие. Использование мобильных мест размещения максимизирует возможность показа вашей рекламы участникам мероприятия.

Используйте видео в квадратном или вертикальном формате. чтобы увеличить объем занимаемой вами недвижимости в ленте новостей Facebook на мобильном устройстве, чтобы ваши объявления не остались незамеченными.

Когда ты создавать свои видео, держите их от 10 до 15 секунд а также сделай их резкими. Ваша цель - привлечь внимание зрителя и повысить осведомленность. Позже, когда вы перенаправите зрителей, вы сможете работать с более длинными видео и разными стилями рекламы.

# 4: Перенацеливание участников после мероприятия

Во время напряженного мероприятия потенциальные клиенты вряд ли будут в правильном настроении, чтобы полностью взаимодействовать с вами. Вот почему важно следить за ними и заботиться о них после мероприятия.

Вы можете использовать данные, которые вы собрали из своей видеорекламы во время мероприятия или со своей страницы мероприятия в Facebook, чтобы создать индивидуальную аудиторию для перенацеливания. Исключения помогут вам уточнить аудиторию, чтобы сообщения после мероприятия соответствовали аудитории, с которой вы общаетесь.

Создавайте индивидуализированные аудитории на основе просмотров видео и страницы вашего мероприятия

Чтобы создать индивидуальную аудиторию на основе просмотров видео, перейти в Аудитории в Facebook Ads Manager а также создать новую индивидуализированную аудиторию. Выбрать видео как источник для этой аудитории.

следующий выберите видео, которые будут использоваться для рекламы, которую вы показывали во время мероприятия. Установите диапазон датдля освещения дат событий а также назовите свою аудиторию соответственно.

Когда вы закончите, нажмите "Создать аудиторию" и дайте Facebook несколько часов, чтобы полностью заполнить эту аудиторию.

Эта аудитория будет очень релевантной и более заинтересованной, потому что они посетили мероприятие и посмотрели вашу видеорекламу.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию из людей, которые взаимодействуют с вашей страницей мероприятия в Facebook, создать другую индивидуализированную аудиторию а также выберите "События" в качестве источника.

Ты можешь сузить тип взаимодействия людей с вашим мероприятием и создать более релевантную аудиторию.

Ориентируйтесь на свою индивидуализированную аудиторию

Теперь вы можете адаптируйте ваши последующие сообщения к вашей аудитории в зависимости от того, как они взаимодействовали с вашим мероприятием. Используйте эту структуру для вашего следующего общения с ними, потому что это вызовет как любопытство, так и связь.

Вот несколько примеров обмена сообщениями с людьми, которые не были на вашем мероприятии, но проявили интерес.

Убедитесь, что ваш цикл воспитания этих потенциальных клиентов рассчитан на несколько недель, потому что многие люди (особенно для мероприятий, которые привлекают большое количество посетителей из-за границы) будут сочетать посещение мероприятия с отпуск.

Поймите, что ваши потенциальные клиенты могут быть не готовы взаимодействовать с вами или покупать у вас во время мероприятия, но ваши индивидуализированные аудитории помогут вам найти новых потенциальных клиентов и начать с ними беседу, которую нужно развивать и развивать. позже.

Вывод

Facebook может сыграть жизненно важную роль в повышении осведомленности и, в конечном итоге, в продаже билетов и посещаемости вашего мероприятия. Кроме того, это дает прекрасную возможность связаться с участниками во время мероприятия и углубить отношения с ними после его завершения. Вы также можете собирать ценные данные, чтобы использовать их позже при поиске потенциальных клиентов.

Убедитесь, что у вас есть план игры, как вы будете участвовать до, во время и после мероприятия. Знайте, какие тактики, рекламные объявления и предложения вы будете использовать и в каком порядке, чтобы увеличить охват мероприятия.

Как вы думаете? Какую из этих тактик вы будете использовать для продвижения своего мероприятия на Facebook? Есть ли у вас какие-нибудь советы, которые можно добавить в этот список? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о продвижении прямых трансляций на Facebook:

• Найдите три способа нацеливания на аудиторию с помощью настраиваемых аудиторий для участия в мероприятиях Facebook.
• Найдите ответы на 10 часто задаваемых вопросов о мероприятиях в Facebook.
• Узнайте, как настроить отслеживание событий и использовать группы источников событий в Facebook Analytics.