Как оптимизировать рекламный бюджет между Facebook и Instagram: Social Media Examiner

Вы размещаете рекламу в Instagram и Facebook? Хотите знать, сколько стоит выделить для каждого размещения платформы?

В этой статье вы узнаете, как использовать функцию сплит-тестирования Facebook, чтобы определить, как лучше всего распределить свои рекламные расходы на Facebook и Instagram.

В ваших же интересах распределение рекламных расходов через автоматическое размещение?

Когда вы размещаете рекламу через платформу Facebook, у вас есть четыре основных варианта размещения: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Многие владельцы малого бизнеса полагаются на Facebook (рекомендуется) функция автоматического размещения разделить рекламный бюджет между этими местами размещения.

Хотя большинство компаний увидят хорошие результаты от этого варианта, вам может быть интересно, принесут ли большие расходы в Instagram лучшие результаты. Или, может быть, вам просто интересно, подойдет ли вам реклама в Instagram.

Так как же узнать? Проведите сплит-тест одной кампании с двумя идентичными наборами объявлений. а также разделите рекламные расходы 50/50 между Facebook и Instagram.

В Функция сплит-теста Facebook позволяет быстро и легко протестируйте разные версии своих рекламных кампаний, чтобы увидеть, что работает, а что нет., поэтому вы можете принимать решения на основе данных для улучшения будущих рекламных кампаний (вместо того, чтобы полагаться на свою интуицию). Готовы начать?

# 1: Настройте сплит-тест для оценки эффективности размещения в Facebook и Instagram

Первый, открыто Бизнес-менеджер Facebook или Менеджер рекламыа также создать новую кампанию. Обратите внимание, что функция сплит-теста Facebook работает со следующими 10 целями кампании: трафик, приложение Установки, привлечение потенциальных клиентов, конверсии, просмотры видео, продажи по каталогу, охват, взаимодействие, сообщения и бренд Осведомленность. В этом примере выберите цель трафика.

После того, как вы выберете цель, введите название своей кампании а также включите функцию Create Split Test, что прямо под этим. потом нажмите Продолжить двигаться вперед.

По мере создания набора объявлений вы увидите раздел "Переменная". Щелкните раскрывающееся меню Что вы хотите протестировать. чтобы раскрыть четыре варианта: креатив, оптимизация доставки, аудитория и размещение. Для этого сплит-теста Facebook выберите место размещения.

После того, как вы сделаете свой выбор, Facebook автоматически создаст два отдельных набора объявлений, которые вы можете изменить, чтобы сосредоточиться на определенном размещении на платформе.

В разделе "Набор объявлений А" нажмите кнопку параметра "Изменить места размещения" чтобы раскрыть все доступные варианты размещения. Отмените выбор Instagram, Audience Network и Messenger.. Это обеспечит показ рекламы только в фидах Facebook, мгновенных статьях, видеороликах In-Stream, правой колонке, рекомендованных видеороликах, торговой площадке и историях.

Сейчас прокрутите вниз до раздела Ad Set B а также нажмите кнопку параметра "Изменить места размещения". В это время отмените выбор Facebook, Audience Network и Messenger. Это обеспечит показ рекламы только в местах размещения Instagram Feed и Stories.

Если вы изменяете какие-либо настройки в разделе «Мобильные устройства и операционные системы» или используете какие-либо особые исключения, убедитесь, что вы распространить одинаковые обозначения или исключения на оба набора объявлений.

Сейчас заполните детали раздела "Аудитория" и "Оптимизация доставки" рекламного набора.

Когда вы перейдете к разделу «Бюджет и расписание раздельного тестирования», вы увидите два варианта: пожизненный бюджет и дневной бюджет. Для этого теста выберите ежедневный бюджет.

Вы увидите, что Facebook автоматически предлагает 200 долларов в день бюджет. Поскольку вы пытаетесь узнать, на что выделить значительный бюджет, вам не нужно тратить здесь огромные деньги. Начните с небольшого дневного бюджета в размере 2–5 долларов США..

Далее идет переменная разделения. В раскрывающемся меню «Разделить» вы увидите две опции: «Равномерное разделение» и «Разделение с взвешиванием». Выберите Even Split. Этот параметр гарантирует, что 50% вашего бюджета будет выделено на рекламу в Facebook, а 50% - на рекламу в Instagram.

Для расписания у вас есть два варианта. если ты выберите опцию Запустить сплит-тест, начиная с сегодняшнего дня, выберите 7 дней в раскрывающемся меню Продолжительность.

если ты выберите Установить дату начала и окончаниявариант, установить 7-дневный спред.

Продолжительность вашего эксперимента будет зависеть от уникальных характеристик вашей аудитории, но вы должны увидеть результаты через 4-7 дней.

Сейчас завершите свое рекламное объявление а также начни показывать свою рекламу.

Примечание о ваших индивидуальных объявлениях. Каждый раз, когда вы проводите сплит-тест Facebook, важно, чтобы вы проверять только одну переменную за раз. Поскольку вы проверяете эффективность размещения, вы должны быть уверены, что запускать идентичный рекламный файл в обоих рекламных наборах. Любая разница в изображениях, тексте рекламы или призыве к действию испортит результаты.

# 2: анализируйте результаты

Как упоминалось выше, я рекомендую вам запустите свою кампанию на неделю. По истечении этого времени вы можете проверить результаты.

Откройте Facebook Ads Manager а также перейдите на вкладку "Кампании". Найдите маленький значок бутылки рядом с названием кампании. чтобы быстро найти свою кампанию сплит-теста.

Нажмите на название кампании, а потом нажмите на уровень набора объявлений выявить и сравнить результаты.

# 3: Используйте результаты эффективности, чтобы распределить свой бюджет между Facebook и Instagram

Когда вы смотрите на результаты своей рекламы, убедитесь, что расходы на рекламу относительно равны на обеих платформах.

Тогда ты можешь перейти к анализу охвата и частоты. При прочих равных, посмотрите на метрику стоимости за результат чтобы помочь вам решить, как разделить бюджет между местами размещения:

• Если для Instagram цена за результат ниже, выделите больше своих рекламных расходов в Instagram для будущих запусков этой кампании.
• Если для Facebook цена за результат ниже, подумайте о том, чтобы выделить Instagram меньше рекламных расходов для будущих запусков этой кампании.

Если явной аномалии производительности не наблюдается, рассмотрите возможность продления теста еще на 7 дней.

Вывод

К сожалению, нет очевидного ответа на вопрос: «Как мне разделить рекламные расходы между Facebook и Instagram?» Некоторым компаниям хорошо подходит разделение бюджета пополам. Другие могут обнаружить, что им все равно нужно тратить до 75% своего бюджета на Facebook и 25% на Instagram. Независимо от того, какой у вас бизнес, сплит-тестирование - лучший способ выяснить, что лучше всего подходит для вас.

Как вы думаете? Будете ли вы тестировать эффективность размещения вашей рекламы в Instagram и Facebook? Поделитесь с нами своими результатами в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Найдите семь расширенных советов по повышению эффективности кампании Facebook.
• Узнайте, как создать эффективную рекламную кампанию в Facebook.
• Откройте для себя семь общих факторов, снижающих эффективность рекламы в Facebook.