Изменения в рекламе в Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы размещаете рекламу в Facebook?

Вы знакомы с последними изменениями?

Чтобы изучить ряд недавних изменений в Facebook, которые повлияют на всех рекламодателей, я беру интервью у Джона Лумера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Джона Лумера, эксперта по маркетингу, который специализируется на рекламе в Facebook. Джон - ведущий Pubcast в социальных сетях и блоги на JonLoomer.com.

Джон исследует изменения рекламы в Facebook и то, что вам нужно знать.

Вы узнаете об обновлениях правила 20% текста, пользовательских аудиторий и т. Д.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Изменения в рекламе Facebook

Изменение правила 20% текста

Джон объясняет, почему было создано правило 20%, и говорит, что до недавнего времени любое рекламное изображение Facebook, содержащее более 20% текста, будет отклоняться. Соотношение текста измерялось путем размещения сетки поверх изображения, и если текст содержался более чем в 5 из 25 полей, считалось, что предел текста превышает 20%.

Поскольку Facebook отказался от этого правила, рекламодатели могут размещать на своих изображениях столько текста, сколько они хотят. Однако чем больше текста на изображении, тем меньше он получит охват и тем больше будет стоить запуск такого объявления.

Теперь, когда вы загружаете изображение в Инструмент наложения текста, Facebook оценит изображение как: ОК, Низкое, Среднее и Высокое.

Джон объясняет, что Facebook придерживается общих правил, но сетки больше нет. Обычно нулевой текст означает, что все в порядке, а 20% текста считается низким. Однако если вы сравните пример Facebook для 20% фактического правила 20% это на самом деле немного больше, чем 20%.

Facebook говорит, что если вы следовали правилу 20% до сих пор, вы, вероятно, не увидите никаких изменений. Тем не менее, Джон считает, что система обнаружения текста немного глючит, хотя это еще не все. Например, он говорит об изображении природы, на котором был помечен текст.

Джон говорит, что лучший подход - это проверить. Поэкспериментируйте с небольшим количеством текста или без текста на изображениях и сравните результаты. Вам нужно будет определить, какой текст вам абсолютно необходим.

Логотип - еще одна потенциальная проблема, поскольку не все логотипы одинаковы. Логотип Джона никогда не был отмечен. Однако иногда они его замечают, а иногда нет.

Многие рекламодатели и пользователи любят мемы и большие призывы к действию, и теперь они могут их продвигать. Джон говорит, что вам, вероятно, нужно сделать ставку вручную и очень высоко, чтобы рекламу увидели, но вы никогда не знаете. Это может быть очень эффективно.

Послушайте шоу, чтобы узнать, влияет ли масштаб текста на обычные публикации.

Пользовательские аудитории Facebook

Джон большой поклонник Пользовательские аудитории Facebook, который создает аудитории из людей, которые посетили ваш сайт. Это мощно, поскольку эти люди уже знают, кто вы. Однако, объясняет Джон, в этой аудитории есть слабые места.

Не все аудитории созданы равными. В аудитории людей, которые посетили ваш сайт за последние 180 дней, одни посетили один раз, другие - 50 раз. Некоторые люди отскакивают через три секунды и даже не помнят, что были там, а другие провели на вашем сайте часы. До недавнего времени их нельзя было различить.

С новым расширенная функция пользовательских аудиторий веб-сайта, вы можете создать аудиторию на основе частоты. Например, основывайте его на том, сколько раз кто-то посещал ваш веб-сайт или выполнял одно конкретное действие, например покупку или регистрацию.

Теперь, когда Джон продвигает свои сообщения в блоге, вместо того, чтобы ориентироваться на всех посетителей своего веб-сайта за последние 180 дней, он сосредотачивается только на тех, кто посетил его хотя бы трижды. Качество и стоимость клика по сайту были намного лучше.

Помимо частоты, вы можете создать индивидуальную аудиторию на основе раздела или разделов вашего сайта, а также времени на сайте. Например, вы можете настроить таргетинг только на людей, которые были на вашем сайте в течение часа за последние 180 дней.

Джон отмечает, что создание индивидуальной аудитории для времени на сайте возможно только в API, а не через Редактор мощности. Однако есть инструменты, которые обращаются к API рекламы Facebook. Джон предлагает поискать «альтернативы Facebook Power Editor» или проверить Дрифтрок, инструмент, который он использовал в прошлом.

Посещение сайта можно осуществить через Power Editor. Когда вы создаете аудиторию, выберите Custom Combination. Затем щелкните "URL-адрес". Это может быть раздел, домен, что угодно. Затем укажите, сколько раз за последние X дней.

Вначале Джон использовал специальные аудитории для продвижения контента и регистраций. Он создал четыре или пять разных аудиторий и четыре или пять разных рекламных наборов. Он нацелился на людей, которые за последние 180 дней посетили сайт 1 раз, 2-5 раз, 6-10 раз, 11-15 раз и так далее. Обычно это следует ожидаемой тенденции, продолжает он. Чем чаще они посещают ваш сайт, тем лучше ваши результаты.

В течение последних нескольких месяцев было выпущено видео-вовлечение в пользовательских аудиториях Facebook.

Еще одно нововведение, говорит Джон, - это ведущая реклама особой аудитории.

Ведущие объявления позволяют рекламодателям собирать потенциальных клиентов от пользователей, не отправляя их на веб-сайт. Пользователь нажимает на изображение, которое выглядит как обычная рекламная ссылка, и переходит к форме, которая предварительно заполняет информацию (имя, адрес электронной почты). Все, что нужно сделать, - это подчиниться.

Раньше вы не могли создать аудиторию из объявления для потенциальных клиентов, поскольку пользователи не перенаправлялись на ваш сайт. Теперь, с настраиваемой аудиторией для ведущих объявлений, у вас есть возможность создавать аудитории из всех, кто отправляет. Вы можете продавать больше, исключать их из просмотра этого объявления снова и создавать аудитории из людей, которые нажимали, но не отправляли, или нажимали, отправили они или нет.

По сути, эти люди более ценны, чем те, кто игнорирует вашу рекламу.

Должны ли мы установить для всех пользовательских аудиторий максимум 180 дней? Джон говорит, что это зависит от обстоятельств. Вы можете использовать короткую продолжительность для показа очень конкретной рекламы в течение четырех дней после того, как кто-то на что-то зарегистрируется.

В общем, это нелогично, - продолжает он. Вы ожидаете, что 30-дневная аудитория будет более ценной, чем 180-дневная. Это не обязательно так. Джон считает, что происходит следующее: если вы дадите Facebook более широкую аудиторию для работы, это даст им лучший размер выборки для оптимизации.

Джон организует свою индивидуальную аудиторию по имени, чтобы он мог легко ее найти. Как только он пишет сообщение в блоге и нажимает «Опубликовать», Джон создает для него аудиторию, чтобы исключить ее. Ему не нужно продвигать этот пост среди людей, которые его уже прочитали.

Хотя вы можете создать индивидуальную аудиторию постфактум, Джон говорит, что разумнее сделать это во время создания контента.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о том, как использовать информацию из вашей Google Analytics для информирования настраиваемых аудиторий.

Динамические объявления

Facebook изменил динамическую рекламу товаров на динамические объявлениячастично потому, что это относится не только к материальным товарам. Динамическое объявление дает вам возможность загружать фид товаров. Поэтому, если у вас есть сайт электронной торговли с сотнями или тысячами товаров, вам не нужно создавать разные объявления (и разные индивидуализированные аудитории) для каждого продукта.

Сначала загрузите фид. Это может быть либо статический канал, который вы изменяете, либо канал, который переходит на обновляемый URL. У Facebook есть лента с вашими продуктами, их ссылками, изображениями, описаниями и ценами. Затем создайте шаблон объявления с предварительно выбранными переменными. Например, поместите название продукта в заголовок ссылки, и он вытянет описание этого раздела. Вы даже можете заполнить пустую информацию для копии, цены и т. Д.

Затем на основе страницы, которую люди посещают на вашем сайте, или продукта, который они просматривают, вы можете динамически показывать им продукт в рекламе.

Джон говорит, что если вы продумаете аудиторию и создадите 10 разных объявлений для 10 разных продуктов, вы, вероятно, добьетесь большего успеха. Однако это нецелесообразно для сайта электронной торговли с сотнями или тысячами товаров.

Туристические компании - это один из типов компаний, которые выиграют от перехода на динамическую рекламу, поскольку путешествия не являются материальным продуктом. Веб-сайт, на котором кто-то может забронировать авиабилеты и номера в отелях, может показывать рекламу динамически. Например, на основе рейсов может отображаться динамическая реклама местных отелей. Ценообразование тоже будет динамическим.

Послушайте шоу, чтобы узнать, можно ли интегрировать динамическую рекламу на нескольких веб-сайтах.

Другие соображения по поводу рекламы

С такими функциями, как Холст, Facebook пытается сделать пользовательский опыт иммерсивным, а не только текстовым. Джон объясняет, как Холст выглядит как реклама со ссылкой, но контент сразу загружается на ваш телефон, не переходя на веб-сайт. Это очень похоже на мгновенная статья, за исключением того, что он не извлекает данные из ленты с вашего сайта, что и делают мгновенные статьи.

Facebook предоставляет вам редактор для создания рекламы Canvas, и вам не нужно быть дизайнером, чтобы ее создать. Добавляйте разные элементы, будь то текст, изображения, карусели, фиды товаров или видео.

Изначально Canvas был только в формате рекламы. Теперь у пользователей есть возможность создавать объявления органично. Джон говорит, что с Canvas можно создавать довольно удивительные впечатления. Вместо того, чтобы делиться видео в одном обычном посте, поделитесь кучей вещей.

Если что-то связано с продуктом, включите видео, которое представляет продукт, а затем сделайте карусель с тремя различными видами или вариантами. Вы также можете разместить под ним фид продукта, который автоматически загружает все способы его покупки.

Живое видео велико, но, как отмечалось в статье TechCrunch, у него есть огромная слабость, поскольку нет места ожидания для живого видео. Вы должны найти обходные пути, например, создать событие. У вас есть возможность продвигать его, но только постфактум как записанное видео.

Джон говорит, что можно поспорить, что Facebook знает, что это слабое место, и сможет заработать больше денег, если позволит пользователям планировать и продвигать свои прямые трансляции.

Послушайте шоу, чтобы услышать мысли Джона о том, можно ли использовать панорамные изображения и видео в рекламе.

Сеть аудитории

В Сеть аудитории это способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию Facebook, когда эти люди находятся вдали от Facebook. Это партнер в мобильных приложениях. Таким образом, если кто-то использует приложение, он может увидеть рекламу Facebook внизу или всплывающее окно, даже если в это время они не зарегистрированы в Facebook. Рекламодатель монетизируется через сеть аудитории Facebook.

Это расширилось до мгновенных статей. Поэтому, когда издатели создают мгновенные статьи, они могут встраивать в них рекламу, которая является либо собственной рекламой, либо рекламой сети аудитории. Таким образом, другие рекламодатели могут связаться с людьми, которые читают ваши мгновенные статьи, и вы, как издатель, можете зарабатывать на этом деньги.

Несмотря на то, что Audience Network сейчас является сдержанным, подпольным вариантом, Джон говорит, что в долгосрочной перспективе это может быть потенциальным AdWords и AdSense соперник. Это рекламная сеть Facebook вдали от Facebook. Если издатели начнут размещать его на своих сайтах, а не только в своих мгновенных статьях, и получать больше поскольку таргетинг в рекламе Facebook настолько хорош, люди могут начать предпочитать его AdWords и AdSense.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше об Audience Network.

Открытие недели

Грамматика похожа на проверку правописания ваших сообщений в социальных сетях. Даже когда вы публикуете в социальных сетях что-то, что считаете идеальным, люди иногда комментируют это с поправками. Вы либо неправильно написали что-то, либо неправильно написали слово. Грамматика исправляет это.

Grammarly - это программное обеспечение, а также расширение для браузера. Загрузите собственное приложение бесплатно на свой Mac или компьютер с Windows. Затем перетащите документы, и он выполнит проверку орфографии и грамматики. Существуют также расширения для браузеров Safari, Chrome и Firefox, которые в реальном времени проверяют все, что вы вводите в Интернете.

Программа также анализирует ваше письмо на предмет неправильного использования слов. Он выделяет любые ошибки, как и стандартная проверка орфографии. Как только вы видите проблему, вы можете ее исправить.

Бесплатная программа Grammarly обладает множеством функций, но доступны платные варианты обновления, которые обеспечивают еще более тщательную проверку и предложения.

Спасибо Кори МакГи, одному из наших слушателей, который прислал нам эту находку. Эл. адрес [электронная почта защищена] поделиться с нами своими любимыми открытиями.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Grammarly работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Саммит успеха в социальных сетях 2016.

Facebook объявляет об изменениях каждую неделю, что является проблемой для тех, кто занимается маркетингом в Facebook.

Во время нашего 8-го ежегодного саммита по успеху в социальных сетях у нас есть 12 сессий, посвященных маркетингу в Facebook, охватывающих все, от рекламы в Facebook до видео в Facebook Live.

Откройте для себя новейшие методы от людей, которые находятся в окопах, экспериментируют и выясняют, что работает с маркетингом Facebook.

Вы впитаетесь 39 сеансов маркетинга в социальных сетях преподают лучшие профи в социальных сетях, в том числе Мари Смит (соавтор, Маркетинг в Facebook: час в день), Майкл Стельцнер (основатель Social Media Examiner), Ким Гарст (автор, Пожалуйста, встаньте на самом деле), Джоэл Комм (соавтор, Twitter Power 3.0), а также Эми Портерфилд (соавтор, Facebook Marketing All-in-One для чайников)-Просто назвать несколько. Они поделятся с вами своими последними приемами маркетинга в социальных сетях.

Кроме того, Джон расскажет о том, как использовать рекламу для потенциальных клиентов в Facebook. Проверить все повестка дня.

Откройте для себя лучшие и новейшие способы продвижения вашего бизнеса на Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, и Snapchat.

Найдите новые способы улучшить свой контент и оцените свои результаты с помощью сеансов на видео, живое видео, визуальный маркетинг, аналитика, и маркетинговые инструменты–Все не выходя из дома или офиса.

Зарегистрируйтесь сейчас для Саммит успеха в социальных сетях 2016.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Джоне на его интернет сайт.
• Связаться с Джоном на Facebook и следовать @JonLoomer.
• Возьмите Джона Викторина по рекламе в Facebook чтобы получить доступ к его бесплатным вебинарам.
• Слушать Pubcast в социальных сетях.
• Взгляните на новый Инструмент наложения текста и Facebook пример нового руководства.
• Узнать больше о расширенные пользовательские аудитории веб-сайтов и создать индивидуализированные аудитории.
• Проверять, выписываться Дрифтрок.
• Проводить исследования вести рекламную индивидуализированную аудиторию и создать ведущая реклама.
• Узнать больше о динамические объявления и создать динамическое объявление.
• Проверять Холст.
• Прочтите Статья TechCrunch о залах ожидания в режиме реального времени.
• Исследовать Сеть аудитории Facebook.
• Узнать больше о Google AdWords и AdSense.
• Проверять, выписываться Грамматика.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете об изменениях рекламы в Facebook? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.