Истории из Instagram: как создавать увлекательные истории: эксперт в социальных сетях

Вы пользуетесь Instagram?

Хотите знать, как работают истории в Instagram?

Чтобы узнать, как создавать истории из Instagram для бизнеса, я беру интервью у Сью Б. Циммерман.

Истории из Instagram

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Сью Б. Циммерман, эксперт по маркетингу в Instagram, который помогает компаниям и маркетологам вывести свой маркетинг в Instagram на новый уровень. Она автор Руководство по стратегии Instagram электронная книга и постоянный спикер в Social Media Marketing World.

Сью рассказывает, как ряд компаний создают увлекательные истории в Instagram.

Вы откроете для себя несколько способов улучшить свои собственные истории в Instagram.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Истории из Instagram

Почему маркетологам следует учитывать истории в Instagram

Сью начала использовать Instagram Stories, как только эта функция была запущена в 2016 году. Она по-прежнему пользуется Snapchat, но говорит, что теперь в основном полагается на истории из Instagram. Она говорит, что собирать контент для рассказа - это творческая работа, похожая на скрапбукинг.

Сью рекомендует создать нить, которая удерживает людей в вашей истории от начала до конца. Кроме того, создавайте истории из Instagram с контентом, оригинальным для Instagram, а не дублируйте контент с других платформ.

Сью говорит, что у историй из Instagram есть три основных преимущества:

• Во-первых, истории из Instagram направляют подписчиков в ваш реальный канал Instagram, где ваши сообщения всегда доступны. (Истории из Instagram исчезают через 24 часа.)
• Интересные и увлекательные истории дают вашим подписчикам быстрый и легкий способ потреблять ваш контент.
• Вовлеченность важна для нового алгоритма, который определяет, что люди видят в своей ленте Instagram. Поскольку истории из Instagram повышают заинтересованность в ваших публикациях в Instagram, они повышают ваши шансы оказаться в верхней части новостных лент людей.

Послушайте шоу, чтобы узнать, когда Сью по-прежнему использует Snapchat вместо Instagram Stories.

Истории и сообщения в Instagram

Мы говорим о высокопроизводительном контенте, который маркетологи часто размещают в своих лентах в Instagram, и Сью говорит, что для историй в Instagram нет необходимости в высокой производственной ценности. Сью делится несколькими примерами компаний, которые творчески используют истории из Instagram. Эти компании создают истории, которые отличаются от контента в их обычных лентах Instagram.

Например, Дженни Шатцле, владеющая тренажерным залом в Санта-Барбаре, использует истории из Instagram, чтобы сообщить людям, когда она начинает новые занятия. Ее истории больше похожи на рекламу, а это совершенно другой подход, чем ее обычные публикации в Instagram.

Сью также видела компании, выпускающие продукцию (например, обувную М.Геми) используйте истории, чтобы рассказывать о продажах и направлять людей в свои ленты Instagram.

Сью отмечает, что маркетологи по-разному используют текст в сообщениях и историях Instagram. Более успешные аккаунты в Instagram обычно включают текст в описание, а не в само фото, поэтому люди узнают о продукте или услуге, которые эта фотография изображает. Однако в истории Instagram текст может повысить ценность. Люди, у которых в истории нет громкости, могут прочитать текст на видео или фото.

Я спрашиваю, как истории из Instagram изменили способ взаимодействия людей с контентом в Instagram. Сью делится некоторыми изменениями, которые она заметила после выпуска Instagram Stories, и изменения алгоритма.

Несмотря на то, что она реже публикует сообщения в Instagram, Сью получает больше внимания со своими публикациями в течение более длительного периода времени. Она связывает это участие с активными историями в Instagram. Люди открывают для себя Сью через ее рассказы, которые имеют большое значение. Затем люди заходят в ее ленту, комментируют и лайкают ее фотографии. Она сравнивает историю в Instagram с трансляцией вашей ленты в Instagram, которая может стимулировать взаимодействие.

Когда я спрашиваю, предпочитают ли люди видео или неподвижное изображение в Instagram Stories, Сью отвечает, что люди используют функции Stories по-разному. Люди, которым неудобно пользоваться камерой, создают креативные текстовые наложения с помощью инструментов для письма, стикеров и смайликов.

В целом, Сью думает, независимо от того, используете ли вы текст или видео, динамические и развлекательные истории получают больше просмотров. Например, люди творчески используют текстовые инструменты, чтобы люди нажимали на каждый четырехсекундный клип с изображением. Сью подчеркивает, что когда люди чувствуют, что они с вами, они хотят остаться, пока ваша история не будет готова.

Когда вы разрабатываете истории в Instagram, Сью отмечает, что вам нужно знать, как работают текстовые и видеоформаты. Фотографии всегда отображаются в течение четырех секунд (тогда как вы можете изменить этот временной интервал в Snapchat). Видео не более 10 секунд. Вы можете переместиться назад или вперед и приостановить рассказ. В видео Сью пишет заметку, в которой просит зрителей увеличить громкость, потому что в противном случае люди не услышат, что она говорит в своем видео.

Мы со Сью говорим о данных, которыми делится Instagram о ваших зрителях.

Вы можете видеть, какие учетные записи просматривают каждый клип в истории, и Сью рекомендует сосредоточиться на людях, которые просматривают вашу историю до самого конца, особенно на людях, которые комментируют и отвечают на ваши истории. Сью считает, что люди, которые отвечают на ваши истории в Instagram (а не просто смотрят), - это те, с кем вы в конечном итоге можете завязать интимный разговор. Эти люди - ваши супер-фанаты, ваши модные агенты, люди, которые говорят о вас.

Сью связывается с этими зрителями через личное сообщение, например благодарственное сообщение. Чтобы поблагодарить тех, кто говорит, что им нравится ее контент и почему, она часто отправляет видео в качестве своего прямого сообщения, потому что, по ее мнению, искренность и подлинность помогают ей общаться с этими зрителями. Личные сообщения живут вечно, поэтому разговор, который вы ведете с этим человеком, находится в цепочке, которая продолжается по мере того, как вы строите отношения.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему и как сделать бизнес, продукты и местоположения частью ваших историй в Instagram.

Компании, хорошо использующие истории

Сью рассказывает о четырех типах компаний, которые хорошо используют Instagram Stories. Северный фасад демонстрирует людей, использующих их продукт (например, куртку), чтобы зрители могли получить представление об использовании их продукта. Например, вы видите людей, одетых в куртку, когда они катаются на сноуборде или лыжах, а также на бегуном малыше.

Еще одна учетная запись, которую недавно обнаружила Сью, - JugglinJosh, очень занимательный жонглер. Чтобы узнать, какие типы видео ему следует попробовать сделать еще раз, он просит подписчиков отметить его в своем любимом клипе.

Бостонский фотограф 617 изображений использует истории из Instagram, чтобы дать зрителям возможность заглянуть за кулисы в создание идеальной фотографии в Instagram. Всем нравится знать, как все устроено, и много работы вкладывается в эти идеальные для Instagram фотографии. Сью считает, что этот взгляд изнутри - отличный способ использовать истории из Instagram.

Наконец-то Сью любит Чейз Джарвис, основатель CreativeLive. Чейз, которого год назад даже не было в Instagram, принял платформу и регулярно пишет истории. Чейз преуспевает в персонализации и гуманизации своих историй, а также привлечении трафика на свои видео на YouTube. Поскольку он подтвержден в Instagram, его аккаунт может напрямую связываться с его YouTube канал.

Послушайте шоу, чтобы услышать наш разговор о том, чтобы пройти проверку в Instagram.

Как создать увлекательную историю

Сью создала цветовую палитру для своего бренда, чтобы ее истории в Instagram было легко найти. Когда она рисует или пишет текст, улучшающий рассказ, она использует только один из трех цветов. Чтобы выбрать цвета, соответствующие вашему бренду, вы можете нажать и удерживать один из 27 цветов Instagram, чтобы увидеть дополнительные варианты цвета.

Что касается содержания каждой истории, убедитесь, что у вас есть начало, середина и конец. Если вы не можете составить карту истории в уме, Сью рекомендует раскадровку с помощью стикеров. Кроме того, подумайте о том, как вы собираетесь развлекать, обучать и вдохновлять каким-либо образом, имеющим ценность.

Затем подумайте, лучше ли вы пишете или видео. Даже если вам неудобно работать на камеру, вы все равно можете снимать видео; вам просто нужно решить, что вам подходит. Сью обнаружила, что изменение способа рассказа своих историй в Instagram делает их успешными. Однако ее рассказы о @TheInstagramExpert (ее бизнес-аккаунт в Instagram) всегда делится советом или тактикой в ​​Instagram. (Она использует свой личный кабинет @SueBZimmerman по-другому.)

Сью считает, что истории в Instagram должны быть важнее количества. Создавайте истории с намерением и стратегией. Кроме того, Сью рекомендует согласовывать свои истории с тем, что вы публикуете в своей ленте, чтобы привлечь к этому больше внимания. Это приносит вам еще больше пользы.

Максимальная длина истории в Instagram - одна минута, но Сью рекомендует делать ваши истории короче. Для видеоклипов необязательно использовать все 10 секунд. Небольшие всплески контента работают действительно хорошо.

Чтобы создать текстовый рассказ, Сью удалось написать текст, который развивает ее точку зрения, используя одну и ту же фотографию в каждом текстовом клипе. Для видео Сью предлагает начать с интересной точки зрения (сосредоточиться на интересном предмете или визуальном элементе, например, на дереве или небе), а затем войти в кадр. Или начните с камеры вверху (или вниз), а затем поднесите ее к своему лицу. Эффект похож на панорамирование в фильме.

Как в текстовых, так и в видеоисториях Сью представляется и говорит: «Привет, Instagram. Я здесь, и вот о чем я собираюсь поговорить сегодня ». Затем она напишет или скажет: «Тап». Она строит каждую историю в Instagram для достижения конечной цели. Конечная цель может заключаться в том, чтобы привлечь больше внимания к вашему блогу, расширить список адресов электронной почты или получить подписчиков на YouTube. Сью обычно использует истории, чтобы направлять зрителей на нее. Руководство по стратегии Instagram или Сообщение блога.

Она добавляет, что дайте зрителям какое-то действие, не показав себя властным. Предложите им что-нибудь особенное. Например, если вы продаете продукт, наградите людей, которые смотрели всю вашу историю, предоставив им код купона. Просто скажите: «Большое спасибо за просмотр моей истории. Скидка 10% на следующие ______ ».

Послушайте шоу, чтобы узнать, сколько новых подписчиков у Сью появляется каждый день.

Наклейки для рассказов

Instagram Stories включает в себя множество интересных обновлений в стиле Snapchat, таких как наклейки и рамки, которые Instagram выкладывал во время праздничного сезона. Пользователи могли нажать на специальные праздничные наклейки чтобы превратить их в другую версию наклейки. Например, вы можете превратить обычную рождественскую елку в кактус или белую рождественскую елку.

Я спросил Сью, что она думает о маркетологах, использующих наклейки. Сью говорит, что когда наклейка имеет смысл с вашим контентом, наклейка может дать вашему контенту немного больше творчества, чтобы оно выделялось. Одна из любимых Сью - наклейка "Местоположение".

Когда вы выбираете наклейку «Местоположение» в своей истории в Instagram, вы можете добавлять геотеги к месту, где вы находитесь, что особенно удобно для компаний с физическим местоположением. Другой вариант наклеек - «Время дня», который отлично подходит, чтобы сообщить людям, что вы что-то делаете в определенное время.

Сью не считает, что стикеры бесполезны, если вы используете их в контексте истории. Содержание стикера может выделить вас.

Послушайте шоу, чтобы услышать предложение Сью использовать истории из Instagram для продвижения нашего ток-шоу по маркетингу в социальных сетях в пятницу утром.

Советы ниндзя

Сью приводит несколько советов ниндзя, начиная с Гиперлапс из Instagram. Используйте его для ускорения вашего видео. Затем сохраните его в фотопленке и загрузите в свою историю в Instagram.

Бумеранг создает в приложении односекундный GIF-файл. GIF может встряхнуть вашу историю и сделать ее интересной. Сью создала гифку с бумерангом, в которой указывает пальцем на что-то. Другие использовали его, чтобы держать кружку, снимать шляпу и так далее. Гифки - это короткая секунда, и они занимательны.

.

С другим классным приложением под названием Флипаграмма, вы можете создать 10-секундное видео из фотографий для своей истории в Instagram. Например, если вы только что встретили 10 замечательных людей на конференции, вам не нужно загружать 10 фотографий в свой канал Instagram. Вместо этого создайте и загрузите видео Flipagram.

Любым клипом из вашей истории можно поделиться в ленте Instagram, добавляет Сью. Просто отредактируйте его в приложении.

Музыка - еще одна вещь, которая добавляет творчества в ваши истории в Instagram, особенно если она играет определенную роль в вашем брендинге. Музыка может придать вашей истории энергии.

Форматирование текста также важно. Instagram Stories позволяет вам выбирать размер текста, цвет и межстрочный интервал. Сохраняйте единообразное форматирование текста как часть фирменного стиля вашего бизнеса.

Наконец, вы можете использовать в Instagram любой смайлик или символ, если они являются частью вашего бренда, а не бесполезными. Сью считает, что смайлики в какой-то степени могут помочь в любом бизнесе. Например, если у вас есть определенная ссылка на загрузку или веб-семинар, наведите на нее стрелку или эмодзи пальца как тонкий призыв к действию.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как раньше выглядел текст в историях Instagram.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Сью на ней интернет сайт и исследуй ее блог.
• Получите Сью Руководство по стратегии Instagram.
• следить @TheInstagramExpert а также @SueBZimmerman в Instagram.
• Оставьте Сью комментарий к @TheInstagramExpert или @SueBZimmerman, который вы слышали в подкасте, и отметьте @smexaminer.
• Посмотрите истории в Instagram от Дженни Шатцле а также М.Геми.
• Взгляни на Северный фасад, JugglinJosh, 617 изображений, а также Чейз Джарвис в Instagram.
• Узнать больше о CreativeLive.
• Посмотреть Чейза Джарвиса YouTube канал.
• Прочитать о Праздничные стикеры Instagram.
• Проводить исследования Гиперлапс, Бумеранг, а также Флипаграмма.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2017.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете об Instagram Stories? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.