Брендированный контент Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Ищете способы сотрудничать с влиятельными лицами на Facebook?

Вы слышали о фирменном контенте на Facebook?

Функция брендированного контента Facebook позволяет СМИ, знаменитостям и влиятельным лицам помечать контент, который включает сторонних лиц, брендов или спонсоров.

В этом посте вы узнайте, как функция брендированного контента Facebook работает для издателей и маркетологов.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Кто может создавать брендированный контент?

Брендированный контент в настоящее время доступен только для средств массовой информации, знаменитостей и влиятельных лиц с проверенными страницами, обозначенными синей галочкой рядом с их именем.

Например, приведенный выше результат интереса для «Кошек» не является подтвержденной страницей, в отличие от трех других результатов. Следовательно, чтобы создавать брендированный контент, ищите страницы с синим подтвержденным значком при поиске СМИ, знаменитостей и влиятельных лиц.

Как выглядит брендированный контент?

Брендированный контент может быть фото, видео, ссылкой, текстом, мгновенная статья, или 360 видео при запуске. Через пару недель живое видео также будет доступно для использования в качестве брендированного контента.

Когда проверенная страница делится брендированным контентом, это выглядит так.

Сам пост выглядит нормально. Брендированным контентом делает его тег «с» рядом с названием средства массовой информации, знаменитости или влиятельного лица, которые писали о вас. Когда люди делятся обновлением, в котором вы отмечены, ваше имя отображается везде, где указано имя подтвержденного владельца страницы.

Это дает вам более широкую известность, что может привлечь новых поклонников вашей страницы.

В чем реальная разница с брендированным контентом?

Основное преимущество брендированного контента перед упоминаниями на странице заключается в том, что ваша страница и проверенные страница опубликовавший пост будет получить представление о производительности.

В следующем примере Social Media Examiner - это подтвержденная страница, а Kristi Hines - это страница, отмеченная тегами в сообщении с брендированным контентом.

Во-первых, если ваша страница помечена тегами, вы получать уведомление о том, что подтвержденная страница пометила вашу страницу брендированным контентом. Ищите их так же, как и обычные уведомления.

Также ищите уведомление в разделе Уведомления на своей странице.

Нажав на любой из них, вы перейдете к аналитике вашей страницы, особенно для сообщений с фирменным контентом. Здесь вы можете отслеживать органическое или платное взаимодействие с постом.

С брендированным контентом вы получите почти такую ​​же информацию, как и ваши собственные сообщения, даже если они не были размещены на вашей странице. Вы можете отсортировать аналитику поста по органическим и платным, а поклонникам и не фанатам.

Вы также можете разбить типы помолвка сообщение получено.

Вы можете нажмите на ссылку, чтобы увидеть полную разбивку данных аналитики для публикации.

Вы также можете используйте кнопку Поделиться и повысить, чтобы поделиться брендированным контентом на своей странице и повысить егодля аудитории вашей страницы или аудитории по вашему выбору.

Теперь вы можете мгновенно узнать, насколько хорошо то или иное средство массовой информации, знаменитость или влиятельный человек привлекает к вам внимание. Если у вас есть несколько СМИ, знаменитостей и влиятельных лиц, продвигающих вашу кампанию, вы можете увидеть, какие из них обеспечивают вам наибольшую известность, с помощью различных показателей Facebook.

Как проверенные страницы соответствуют бренду контента?

СМИ, знаменитости и влиятельные лица могут легко брендировать свой контент, используя новый значок рукопожатия. Он находится в поле статуса, когда они начинают публикацию на своей странице, и доступен из браузера рабочего стола, основного приложения Facebook для iOS (за исключением Управляющий делами), Редактор мощности, Менеджер рекламы, Marketing API и приложение Mentions для iOS. Скоро появится поддержка Android.

На рабочем столе, когда они нажмите на поле статуса, это будет выглядеть так.

Когда ты нажмите на значок рукопожатия, проверенная страница получит уведомление о том, что вы, как маркетолог, увидите в публикации.

Обратите внимание, что проверенные страницы могут пометить более одного стороннего поставщика, бренда или спонсора за каждый пост. (Кроме того, обратите внимание, что ни один из представленных или упомянутых брендов никоим образом не просил и не платил за спонсорство в этом посте.)

Это позволяет маркетологам размещать на нескольких страницах брендированный контент. Например, главная страница компании может быть помечена вместе со страницей определенного продукта. Или же главная страница телекомпании могла бы быть помечена тегами вместе со страницей ее последнего шоу. Это функция, которая предлагает множество различных возможностей.

Отсюда, создайте свой пост как обычно, опубликованные или запланированные как обычно, и увеличенные или рекламируемые как обычно. Как только начинается взаимодействие с публикацией и рекламой, вы должны увидеть данные, поступающие в Статистике вашей страницы.

Каковы правила?

Как и большинство функций Facebook, брендированный контент имеет несколько политик, которых должны придерживаться как проверенные страницы, так и маркетологи. Сообщения без повышения или рекламы должны соответствовать общим Политика в отношении брендированного контента. Рекламируемые сообщения должны соответствовать как политике брендированного контента, так и обычным правила рекламы.

Обязательно внимательно прочтите руководство, прежде чем тратить время на создание кампании который может быть сбит Facebook. Они внимательно следят за брендированным контентом, независимо от того, рекламируется он или продвигается.

Как выбрать правильные проверенные страницы?

Так как же выбрать правильные проверенные страницы для кампаний с брендированным контентом? Если вы не знаете конкретных СМИ, знаменитостей и влиятельных лиц, вы можете начать с Статистика аудитории.

Допустим, у вас есть продукт для любителей кошек. В Статистика аудитории, нажмите «Все на Facebook» в качестве своей аудитории, чтобы начать с. На левой боковой панели в разделе "Интересы" введите соответствующий интерес (например, слово «кошки»).

Следующий, перейдите на вкладку "Нравится" чтобы увидеть все главные страницы, относящиеся к людям с таким интересом. Во-первых, вы получить первые страницы в определенных категориях.

Тогда ты будешь попасть на первые страницы с самой большой аудиторией.

Между этими двумя областями вы должны найти несколько хороших проверенных страниц для начала или те, которые вы могут войти в качестве интересов в Audience Insights, чтобы узнать больше средств массовой информации, знаменитостей и влиятельные лица.

В заключение

Как видите, Facebook представил ценный способ помочь маркетологам создавать кампании влияния, которые не только повысить узнаваемость бренда или спонсора, но и позволить маркетологу получить ценные идеи.

Как вы думаете? Планируете ли вы обратиться к средствам массовой информации, знаменитостям и влиятельным лицам на Facebook для проведения кампаний с брендированным контентом? Сообщите нам свои мысли в комментариях!