Как использовать мемы: руководство для маркетологов: специалист по социальным сетям

Ищете увлекательный способ привлечь людей в социальные сети? Вы думали об использовании мемов в своем маркетинге?

В этой статье вы узнаете, как ваша компания может использовать мемы для взаимодействия с людьми.

4 причины включать мемы в контент социальных сетей

В то время как многие потребители пропускают рекламу всякий раз, когда могут, маркетинг с юмором и знакомые средства массовой информации могут привлечь труднодоступных потребителей. Для профессиональных рассказчиков - интернет-маркетологов, предпринимателей, артистов и профессионалов в области творчества - маркетинг мемов может быть чрезвычайно дешевым способом создания интересного контента, привлекающего поклонников.

В социальных сетях мемы обычно имеют форму GIF или статического изображения, воспроизводимого на знакомую тему, значение или явление, часто с текстом, наложенным поверх изображения или поверх него.

Во всех отраслях все больше маркетологов используют мемы для создания сообщества, установления связи со своей аудиторией и запоминания их подписчиков. Вот четыре причины, по которым мемы должны быть частью вашего контента в социальных сетях.

Мемы - недорогой контент

Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фото самостоятельно. Они экономят время малых предприятий и цифровых маркетологов, которое могло бы потребоваться для создания оригинального контента.

Вместо этого вы можете скопировать существующие медиафайлы, добавив новый заголовок или закрутку. Кроме того, мемеры ценят контент с низким разрешением, сделанный своими руками, поэтому не волнуйтесь, если у вас ограниченные навыки дизайна.

Мемы поддерживают чувство общности

Мемы забавны, и это способствует развитию сообщества среди ваших подписчиков. Они создают чувство принадлежности, потому что ваша аудитория может относиться к ситуации, о которой вы говорите, и все участвуют в одной и той же шутке.

Если вы можете рассмешить свою аудиторию, вы привлечете подписчиков и поможете зрителям понять ваш бренд. Если ваш мем содержит абсурдную визуальную или запоминающуюся мелодию, запоминаемость бренда улучшится.

Контент на основе мемов побуждает делиться

По определению предполагается, что мемы являются общими, поэтому контент часто репостят и повторно запоминают в Интернете, чтобы охватить еще более широкую аудиторию. Когда люди отправляют мем другу, чтобы посмеяться, они выражают преданность и защищают ваш бренд.

Мемы создают / поддерживают актуальность бренда

Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным. Мемы обращаются к современным или культурным событиям, о которых знают ваши зрители, что кажется подлинным и свежим. Этот контент служит для объединения сообщества вокруг общего пробного камня и делает ваш бренд более узнаваемым.

# 1: Убедитесь, что мем соответствует голосу вашего бренда

Хотя большинство маркетологов знают о мемах, которые могут понравиться их аудитории, их может быть сложно включить при сохранении единообразия бренда.

Но по мере того, как мемы становятся все более популярными, даже бренды элитного образа жизни начали экспериментировать с ними, чтобы оставаться актуальными и привлекать внимание. Мемы могут значительно расширить охват, особенно если ваш целевой покупатель - миллениал или младше.

Мемы обычно используют сатиру, социальные комментарии или ностальгию, а это означает, что высококачественный мем одновременно забавен и проницателен. Поскольку мемы также могут быть грубыми или оскорбительными, маркетологи должны соблюдать тонкую грань, экспериментируя с маркетингом мемов. Вам нужно будет узнайте о текущих мемах.

Главное - быть искренним и не слишком консервативным. Яркий контент демонстрирует, что ваш бренд обладает индивидуальностью и уникальным голосом, чтобы выделить вашу компанию среди вялых коммерческих конкурентов.

Хотя мемы могут вызывать разногласия и нравиться не всем, они помогают поддерживать нишевое позиционирование и охватить конкретное сообщество. Улучшая тон, начните с четкого определения целевой персоны:

• Какой контент потребляет ваш клиент?
• Какая музыка, телешоу или знаменитости им нравятся?
• Как можно их порадовать и развлечь?
• С какими проблемами они сталкиваются, что является общим для их сообщества?

Как только вы получите представление о содержании, которое интересует вашу целевую личность, шутите и быстро переходите к комментариям о соответствующих причудах и культурных тенденциях. Приверженность субкультуре или нише - цель, а не враг хорошего маркетинга.

Совет профессионала: Многие попытки маркетинга мемов промахнуться потому что они по своей сути структурированы как общая реклама, а не как культурный комментарий. Успешные мемы не содержат действий; в теле нет слов «купить» или «подписаться».

Но когда ваш контент в социальных сетях радует и развлекает тех, кто с ним взаимодействует, он с большей вероятностью будет распространен. Ваш бренд может охватить более широкую аудиторию, что в долгосрочной перспективе упростит привлечение потенциальных клиентов и продаж.

# 2: Разработайте свою библиотеку мемов

Чтобы разработать мем-библиотеку контента, вы можете использовать существующие мемы или создать свои собственные.

Переориентировать существующие мемы

Вы можете проверить популярные коллекции шаблонов мемов, например, на imgflip или Giphy.

Просмотрите популярные шаблоны мемов или вирусные видеоролики, изображения или GIF-файлы, а затем добавьте оригинальную подпись.

Вы также можете переосмыслить диалог из популярного GIF-изображения или сцены из фильма. Этот метод хорошо подходит для тех, кто впервые создает мем, потому что формат дает схему шутки.

Когда вы добавляете забавную подпись, вы вращаете знакомый фрагмент мультимедиа, чтобы напрямую говорить со своим сообществом, даря вашим подписчикам восхитительный момент. Вирусные видео на YouTube часто превращаются в мемы, поэтому следите за самыми яркими и забавными моментами - от популярных видео до источников свежего контента.

Здесь Netflix использует существующие расширяющийся мозг мем продвигать популярное шоу Riverdale.

Netflix часто называют одним из лучших примеров использования мемов в маркетинге в социальных сетях. В декабре 2018 года вышел оригинальный фильм Netflix. Коробка для птиц стал вирусным после мемы из фильма начали появляться на популярных аккаунтах мемов. Маркетинг мемов помог фильму набрать более 70 миллионов просмотров за первые 24 часа.

Netflix продолжает использовать сочетание основных форматов мемов, которые узнают зрители, и оригинальных мемов, использующих контент Netflix. Мемы создают сообщество для поклонников Netflix, превращая уединенное занятие (просмотр телевизора) в социальную деятельность (взаимодействие с мемами).

Создавайте оригинальные мемы

Исходный контент немного сложнее, потому что вам нужно найти материал для мема, выбрать формат и наложить соответствующий комментарий. Это требует больше времени, энергии и творчества, но вероятность того, что вашим контентом будут делиться, больше.

Чтобы проиллюстрировать это, вы можете превратить забавный клип, который случайно поймали, в короткое зацикленное видео или GIF. В случае физического продукта попробуйте отобразить его в неожиданных случаях использования.

Если у вас есть продукт, с которым клиенты могут легко фотографировать, спросить разрешения у вашего сообщества использовать свои фото и видео. Кроме того, вы и ваша команда можете сами снимать / снимать контент.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании пользовательских мемов для вашего бренда:

• Типы мемов: Есть много разных способов создавать мемы в Интернете, будь то фотографии, снимки экрана, видео или GIF-файлы. Поэкспериментируйте со всеми и посмотрите, на что пользователи наиболее сильно реагируют!
• Шрифты: Montserrat или Helvetica Neue - стандартные шрифты для мемов, потому что Twitter использует этот стиль, но создатели также используют Arial, Comic Sans и другие в разных контекстах. Хотя он был популярен 5 лет назад, шрифт Impact вышел из моды и из-за него мемы выглядят устаревшими.
• Стиль: Рассмотрите возможность использования смайлов, закругленных углов и встроенного текста. Потребители мемов привыкли к этим визуальным элементам и сразу узнают их.

Зуб и мед - компания, которая использует оригинальный мем-маркетинг. Рынок аксессуаров для домашних животных хорошо подходит для этого контента, потому что собачьи мемы очень популярны.

Животные - популярный предмет в «Здоровая» интернет-культура чтобы бренды, связанные с собаками, могли без споров взаимодействовать с сообществом мемов. Кроме того, владельцы собак, как правило, следят за социальными сетями, посвященными собакам, поэтому забавный и полезный контент Tooth & Honey органично привлекает владельцев домашних животных.

# 3: Как включить мемы в контент социальных сетей

Для менеджеров социальных сетей, плохо знакомых с маркетингом мемов, вот список способов включения мемов в контент в социальных сетях:

Реагируйте на недавний момент или культурный феномен

Опубликуйте реакцию на что-то, что происходит в режиме реального времени, например случайный праздник (день бесплатного буррито Chipotle) ​​или прямую трансляцию, например чемпионат мира по футболу среди женщин.

Участвуйте в испытаниях в стиле мемов

Castaway Clothing превратили Facebook # 10YearChallenge в свою пользу, сравнив свой новый логотип со старым.

Скриншот твита

Менеджеры социальных сетей могут быстро пошутить, перепрофилировав контент Twitter для Instagram, чтобы создать мем, связанный с брендом, например когда я... мем или это чувство, когда... мем. Убедитесь, что вы указали на снимке экрана имя учетной записи и дескриптор Twitter первоначального создателя.

Сделайте репост релевантных мемов, созданных пользователями

Поскольку мемы по определению предназначены для совместного использования, создатели мемов обычно принимают или даже поощряют других размещать их контент. Маркетологи могут перепрограммировать и публиковать мемы напрямую, но перепроверьте, чтобы убедиться, что вы пересылка на законных основаниях!

Бегущий мир (298K + подписчиков в Instagram) опубликовали клянусь баночка мем из небольших действующих аккаунтов с указанием авторства в заголовке, что дает небольшим издателям больше внимания, а бренду - больше хорошего контента.

Вывод

Популярность мемов продолжает расти; Контент, связанный с мемами, появляется на платформах визуального контента, таких как Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn и Twitter. Сейчас больше людей, чем когда-либо, создают и используют мемы в Интернете.

Многие бренды используют мемы как эффективное средство реализации своей маркетинговой стратегии. Как и в большинстве творческих процессов, доверяйте своей интуиции юмору. Если вы не думаете, что созданный вами мем забавный, интересный или содержательный, ваши клиенты, вероятно, тоже не поймут. Руководствуйтесь здравым смыслом и знайте, что чем больше мемов вы потребляете, тем лучше вы их создаете. Иди и мем!

Что вы думаете? Будете ли вы рассматривать использование мемов в своем маркетинге в социальных сетях? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о маркетинге в социальных сетях:

• Узнайте, как привлечь больше внимания к социальным сетям на любой платформе.
• Откройте для себя 10 показателей, которые стоит отслеживать для вашего следующего маркетингового отчета.
• Найдите пошаговый план по разработке эффективной стратегии маркетинга в социальных сетях.