Размещение рекламы в Facebook для маркетологов: как сделать правильный выбор: специалист по социальным медиа

Вам интересно, какие места размещения рекламы в Facebook вам следует выбрать? Ищете рекомендации по повышению эффективности рекламы?

В этой статье вы найдете руководство по всем рекламным местам размещения в Facebook и узнаете, как редактировать свои места размещения, чтобы обеспечить наилучшие результаты для вашей кампании.

Что такое размещение рекламы в Facebook?

Facebook называет разные места, где можно показывать вашу рекламу размещение. Вы устанавливаете свое размещение на уровне набора объявлений вашей кампании, и в зависимости от цели вашей кампании ваша реклама может появляться в Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger. Они известны как платформы и внутри каждой платформы есть ряд мест размещения.

В настоящее время вы можете выбрать один из 15 различных вариантов размещения. Facebook обновил способ группировки мест размещения, чтобы их было легче понять.

Места размещения теперь сгруппированы по тому, как люди будут воспринимать вашу рекламу на разных платформах. Чтобы проиллюстрировать, если вы выберете места размещения историй, ваши рекламные истории в Facebook, Instagram и Messenger будут иметь аналогичный пользовательский интерфейс. То же самое касается размещения каналов Facebook и Instagram.

Давайте по очереди рассмотрим каждый вариант размещения.

# 1: Размещение в ленте новостей Facebook

При размещении в ленте новостей Facebook ваши объявления появляются в ленте новостей на рабочем столе и / или в мобильной ленте новостей. Мобильные новостные ленты включают людей, заходящих в Facebook через браузер или собственное приложение для смартфонов.

При наведении указателя мыши на этот параметр на уровне набора объявлений вы увидите пример объявления, дающий вам представление о том, как выглядят объявления, использующие это место размещения.

Это один из оригинальных вариантов размещения. Поскольку он является наиболее популярным и эффективным среди рекламодателей, он также может быть самым дорогим с точки зрения цены за тысячу показов (CPM), которая является мерой того, сколько он стоит за 1000 показов объявления.

# 2: Размещение ленты Instagram

Далее идет размещение ленты Instagram. Здесь ваша реклама появляется в ленте для настольных компьютеров (для пользователей ноутбуков или настольных компьютеров) и в вашей ленте на мобильных устройствах (для людей, заходящих в Instagram через приложение или мобильный веб-браузер).

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц, это теперь второй по эффективности вариант размещения, если ваша целевая аудитория активна в Instagram. Вы хотите запустить это вместе с размещением фида Facebook, а затем разбить свою кампанию и рекламу данные по размещению (как описано далее в этой статье), чтобы увидеть тот, который генерирует наилучшие полученные результаты.

# 3: Размещение фида на торговой площадке Facebook

Facebook Marketplace это новое место размещения рекламы по сравнению с другими в категории каналов. При таком размещении ваша реклама появляется на главной странице Marketplace или когда кто-то просматривает Marketplace в приложении Facebook на своем телефоне.

Объявления на торговой площадке также появляются в ленте новостей. В настоящее время реклама не может появляться только на торговой площадке.

Торговая площадка - отличный вариант для компаний электронной коммерции, которые знают, что их целевая аудитория делает покупки для местных предложений по товарам с низкой и средней ценой. Это не место для размещения ценных товаров или услуг.

4. Рекомендуемые видео в Facebook и места размещения в каналах просмотра Facebook

При таком размещении кампании ваша реклама появляется в видеоленте на Facebook, в частности, в предлагаемой ленте видео и ленте Facebook Watch.

Видео - наиболее эффективный тип контента для недорогого, качественного взаимодействия и создать теплую аудиторию людей затем вы можете сделать ремаркетинг для новых рекламных кампаний.

Это отличный вариант размещения, когда вы запускаете видеоконтент на холодная публика наряду с размещениями каналов Facebook и Instagram.

5. Спонсируемое размещение в правой колонке Facebook

Правый столбец Facebook - одно из наименее используемых мест размещения. Ваша реклама отображается в правом столбце Facebook для людей, просматривающих только на компьютере.

Это место размещения лучше всего использовать для таргетинга кампаний ремаркетинга. горячие аудитории посещаемости сайта чтобы поставить вас в центр внимания наряду с размещением фида. Поскольку это место размещения предназначено только для настольных компьютеров, и большая часть вашего охвата будет приходиться на мобильные устройства, вы обнаружите, что оно не получит такого большого охвата по сравнению с фидами на мобильных устройствах.

# 6: Размещение ленты входящих сообщений Messenger

Последним в категории каналов является размещение папки входящих сообщений Messenger. Здесь ваша реклама появляется на вкладке "Главная страница" Messenger между беседами.

Это новый вариант размещения, и реакция аудитории не такая сильная, как места размещения в фидах. Это потому что реклама в мессенджере кажутся более навязчивыми из-за индивидуального характера обмена сообщениями по сравнению с непрерывной прокруткой контента в ленте новостей.

Когда люди нажимают на объявление, они попадают в подробный обзор в Messenger, в котором отображается ваше объявление полностью. с помощью кнопки призыва к действию (CTA), которая направляет пользователей к месту назначения ссылки, которое вы указали при создании ваше объявление.

# 7: Размещение ленты историй для Facebook, Instagram и Messenger

Размещение историй в настоящее время является одним из самых недооцененных мест размещения в Facebook и Instagram. Органическое использование функции «Истории» быстро растет, и ее ежедневно используют более 500 миллионов человек.

В разделе «Истории» есть еще три варианта платформы: Facebook, Instagram и Messenger Stories. Наиболее распространенным местом размещения этих трех является Instagram, потому что именно там появилась функция (ну, технически это был Snapchat, а затем Facebook скопировал и улучшил его).

Рекомендуемый оптимальный размер рекламного объявления - полноэкранные вертикальные изображения или видео (9:16), которые появляются при переключении историй от одного пользователя к другому.

# 8: Размещение видео In-Stream на Facebook

Благодаря размещению видео In-Stream на Facebook ваша реклама будет появляться до, во время или после видеоконтента. Как уже говорилось ранее, видеоконтент сейчас более популярен, чем когда-либо, поэтому Facebook запустил Watch and IGTV чтобы извлечь выгоду из этого движения и взять на себя YouTube.

Неудивительно, что видео In-Stream можно использовать в качестве варианта размещения, потому что он практически идентичен размещению видео In-Stream на YouTube.

Размещение видеороликов In-Stream на Facebook позволяет показывать 5-15-секундную видеорекламу людям, которые смотрят видео в Facebook и через Audience Network. Из-за требований к очень короткой длине видео ваше видеообъявление должно сразу привлекать внимание и сохранять краткость общего сообщения.

Одна из проблем с размещением In-Stream заключается в том, что вы прерываете пользователя, который уже выполнил действие по просмотру видео; следовательно, ваш уровень взаимодействия не будет таким высоким по сравнению, например, с размещением в фидах.

# 9: Размещение рекламных сообщений в Messenger

Не путать с размещением почтового ящика Messenger в категории каналов, размещение сообщений включает создание рекламных сообщений.

Здесь ваши объявления отображаются в виде сообщений, доставляемых непосредственно человеку, когда он ведет с вами беседу в Messenger. Это место размещения можно использовать только для целевой аудитории, состоящей из людей, которые ранее взаимодействовали с вами через Messenger.

Facebook дает вам минимальную ставку для доставки с размещением, и она сильно варьируется в зависимости от страны. В США рекомендуемая ставка составляет 30 долларов США за тысячу показов.

Это относительно высокая цена за тысячу показов для теплой аудитории, и если вы не запускали предыдущие кампании, чтобы увеличить свою Список мессенджеров, ваш бюджет лучше потратить на другие типы кампаний с другими местами размещения и цели.

# 10: Мгновенное размещение статей в Facebook

Далее идут контекстные пространства. Facebook также может поместить размещение видео в потоке в эту категорию, потому что его также можно рассматривать как контекстное пространство. Facebook означает рекламу внутри части контента, и в данном случае это относится к размещению мгновенных статей в Facebook.

Опять же, как и в случае с видео In-Stream, вы прерываете кого-то, когда он уже взаимодействует с частью контента в ленте новостей. Ваш уровень вовлеченности будет ниже, потому что вы сидите среди исходного контента, который пользователь выбрал для чтения. Его можно использовать для популярных аудиторий - кампаний ремаркетинга на веб-сайтах - рядом с правым столбцом и для фида мест размещения.

# 11: Размещение аудитории в сети Facebook

Приложения и сайты - это, по сути, сеть аудитории. Здесь вы можете выбрать один из трех вариантов. Первыми являются нативные, баннерные и межстраничные, которые представляют собой классические медийные места размещения, похожие на медийную рекламу Google.

Второй - награжденное видео. Ваши объявления отображаются в виде видеороликов, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение в приложении, например валюту в приложении или предметы.

Третий - это видео In-Stream в Audience Network. Это идентично размещению видео In-Stream на Facebook.

Проблема, которую мы обнаружили с аудиторией, заключается в том, что из-за большого количества инвентаря стоимость намного ниже, чем для всех других мест размещения. Однако есть компромисс с качеством аудитории. Вы не увидите высокого коэффициента конверсии по сравнению с другими местами размещения.

Опять же, это может быть связано с той же проблемой, которая возникает с мгновенными статьями и Facebook. размещение In-Stream, где вы прерываете людей, которые уже взаимодействуют со сторонним приложением или интернет сайт.

Советы по выбору места размещения

Когда вы создаете новую кампанию, используя рабочий процесс быстрого создания или метод управляемого создания, вы выбираете места размещения на уровне набора объявлений.

Чтобы перейти туда, нажмите «Создать кампанию», а затем выберите свою цель из раскрывающегося списка. (В этом примере используется рабочий процесс быстрого создания.)

Затем выберите цель и назовите кампанию, набор объявлений и объявление. Наконец, нажмите «Сохранить в черновик». Это создаст черновик в Ads Manager.

Как только вы это сделаете, нажмите на название кампании, и вы автоматически перейдете на уровень набора объявлений. Чтобы убедиться, что вы находитесь на уровне набора объявлений, найдите набор объявлений, выделенный синим цветом во всплывающем меню слева.

Оказавшись там, вы увидите набор объявлений, включенный в вашу кампанию. На уровне набора объявлений вы устанавливаете бюджет, таргетинг на аудиторию и оптимизацию ставок, а также выбираете места размещения.

Установите флажок рядом с названием вашего набора объявлений, чтобы выбрать его, а затем нажмите кнопку «Изменить». В правой части экрана откроется окно редактирования.

В окне редактирования прокрутите вниз до раздела «Размещение». Вы увидите два варианта: места размещения, выбранные автоматически и изменить места размещения. Когда использовать каждый вариант, зависит от нескольких факторов, таких как цель кампании, которую вы используете, и температура аудитории, на которую вы ориентируетесь.

Выберите «Изменить места размещения», и вы увидите столбец со списком всех 15 вариантов размещения с флажками рядом с каждым из них. Отсюда вы можете включить или выключить места размещения, которые хотите использовать в своем наборе объявлений.

Что выбрать: "Автоматически" или "Изменить места размещения"? Facebook предлагает использовать автоматический режим, но в некоторых случаях вы не получите лучших результатов, если выберете автоматический.

Чаще всего вам нужно изменить места размещения и удалить те, которые неэффективны.

Оптимальное размещение при использовании цели просмотра видео

Если вы проводите кампанию с целью просмотра видео, вы хотите использовать размещение каналов для Facebook и Instagram, а также предлагаемое видео - вот и все.

В Instagram есть ограничение на длину видео в 120 секунд, поэтому, если ваш видеоконтент длиннее, вам нужно либо разбить канал Instagram на отдельный набор объявлений, либо использовать сокращенную версию своего видео. Или отредактируйте видео так, чтобы оно длилось менее 120 секунд, а затем запустите одну версию для трех вариантов размещения в одном наборе объявлений.

Оптимальные места размещения при использовании цели трафика

Если вы используете цель по трафику, вы снова хотите использовать Изменить места размещения и удалить сеть аудитории. Как упоминалось ранее, это наименее эффективный вариант размещения, и он полезен только в том случае, если вы проводите кампанию с целью установки приложения.

Для максимальной эффективности кампании вы хотите использовать размещение каналов в Facebook и Instagram, а также размещение Stories.

Оптимальные места размещения при использовании цели конверсии

При использовании цели «Конверсии» и оптимизации действия события в нижней части воронки (например, покупки или регистрации клиента) используйте автоматические места размещения.

Когда вы устанавливаете наиболее ценное действие-конверсию по сравнению с простым кликом по ссылке или просмотром целевой страницы при использовании Цель трафика, Facebook вынужден направлять ваш охват только наиболее эффективным местам размещения, чтобы генерировать это действие.

Таким образом, даже если сеть аудитории включена в другие места размещения (например, правый столбец, In-Stream и мгновенные статьи), когда если вы разбиваете результаты по местам размещения, вы обнаружите, что большая часть охвата и результатов поступает от размещения фидов и Рассказы.

Как измерить эффективность размещения

Чтобы узнать, какие места размещения обеспечивают наилучшие результаты в вашей кампании, перейдите на уровень набора объявлений кампании в Ads Manager.

Затем в крайнем правом углу нажмите Разбивка, чтобы увидеть раскрывающееся меню с различными способами сегментирования данных. Нажмите «Размещение» в разделе «По доставке».

Теперь вы увидите строки с вашими показателями для каждого места размещения, которое вы используете в своей группе объявлений.

Вывод

Facebook предлагает множество вариантов размещения для ваших кампаний, и текущий список из 15 будет только увеличиваться, поскольку Facebook представит рекламу в WhatsApp в следующем году.

Хотя Facebook рекомендует автоматическое размещение для каждой цели, используйте этот параметр выборочно, например, при использовании цели "Конверсии" и действия по оптимизации ваши продажи еще больше снизятся. воронка.

При использовании других целей, таких как просмотры видео или трафик, используйте «Изменить места размещения» и удалите малоценные параметры, такие как сеть аудитории и контекстные места размещения.

Что вы думаете? Изменит ли это то, как вы выбираете места размещения для своих кампаний в Facebook и Instagram?Есть ли у вас какие-нибудь советы по выбору мест размещения? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Откройте для себя пять бесплатных инструментов Facebook, которые помогут вам повысить эффективность рекламы в Facebook..
• Найдите шесть секретов рекламного копирования Facebook, чтобы улучшить конверсию.
• Узнайте о семи способах масштабирования рекламных кампаний в Facebook.