9 способов интеграции электронной почты и маркетинга в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Вам интересно, как добавить социальные сети в вашу электронную почту?

Электронная почта и маркетинг в социальных сетях идут рука об руку, как Бэтмен и Робин.

Оба они могут быть эффективными сами по себе; однако в сочетании их (супер) силы могут спасти город и превзойти ваши маркетинговые цели.

Электронная почта мертва?

В этой статье я покажу вам как совместить электронный маркетинг с вашими усилиями в социальных сетях.

Согласно недавнему опросу StrongMail, «более двух третей руководителей предприятий (68%) заявили, что планируют интегрировать социальные сети в свой электронный маркетинг в 2012 году» (как сообщает MarketingProfs 12 декабря 2011 г.).

Как парень, который живет, дышит, ест и иногда мечтает о почтовом маркетинге, я был взволнован, увидев, что электронная почта получает некоторую популярность.

Вы можете подумать, «Эй, разве электронная почта не умерла?»

Подумай еще раз. То есть, конечно, есть кейсы компаний отказ от электронной почты и замена ее на социальные сети. Я бы сказал, что это исключения, а не норма.

это сообщение в блоге и инфографика о ценности электронной почты от SmarterTools быстро развеет миф о том, что электронная почта мертва.

Вам нужно еще одно доказательство того, что электронная почта не мертва? Сколько раз вы проверяли свою электронную почту на этой неделе? Сегодня? С тех пор, как вы начали читать этот пост в блоге? Хорошо. Теперь, когда мы все согласны, давайте продолжим.

9 способов интеграции электронного маркетинга и социальных сетей

Прежде чем мы начнем, важно понять разницу между социальным обменом и подключением:

• Социальный обмен: это когда маркетолог включает для подписчика возможность поделиться всем электронным письмом или конкретным блоком контента со своими социальными сетями.
• Социальные сети: это то, что мы обычно видим чаще всего - просим ваших подписчиков по электронной почте лайкнуть вашу страницу в Facebook, подписаться на вас в Twitter, подписаться на ваш канал YouTube и т. Д.

Ниже приведены 9 способов интегрировать электронный маркетинг и социальные сети для максимальной эффективности. Одно замечание: я считаю социальные сети «старой школы», такие как блоги и SMS (текстовые сообщения), социальными сетями.

# 1: Включите социальные иконки в электронные письма

Хотя это может показаться очевидным, важно включить значки социальных сетей в свои почтовые кампании. Чтобы быть ясным, я не говорю о том, чтобы поставить крошечный значок Facebook или Twitter где-нибудь в нижней части электронного письма. Нет. Скажи это громко. Скажи это гордо. Словно Краткий обзор Huffington Post Media.

# 2: Попросите подписчиков электронной почты поделиться и подключиться

Иногда просто включения социальных иконок недостаточно. Помните: хотя многие подписчики узнают значки Facebook / Twitter / LinkedIn, не все знают, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли, когда увидят их в электронном письме. Не бойся им сказать! Смотри как ВиноАнтология акции.

Конечно, если это соответствует имиджу / бренду вашей компании, вы также можете используйте немного юмора лайк BustedTees делает здесь.

# 3: отправьте специальную рассылку по электронной почте

Бывают случаи, когда включение некоторых ссылок или кнопок - просьба к подписчикам подключиться к ним в социальных сетях или поделиться ими с их сетью - недостаточно четко. Если у вас нет особого успеха, попробуйте отправить электронное письмо, посвященное определенной социальной сети лайк Копиблоггер делает здесь.

# 4: Обеспечьте поощрение

Как упоминалось в пункте 3, если вы хотите, чтобы кто-то связался с вами в других социальных сетях, иногда вам нужно предоставить стимул - скажите, что это для меня!

Мне очень нравится что Hydro Flask сделал в этом электронном письме ниже, прося подписчиков по электронной почте пригласить своих друзей лайкнуть их на Facebook. Обратите внимание на стимул, который принес пользу всем: «чем больше вам нравится, тем больше вы экономите».

Однако ваш стимул не обязательно должен быть финансовым. Вы также можете попробовать, что Крис Пенн сделал здесь в своем информационном бюллетене по электронной почте. (Примечание: красный ящик принадлежит мне.) Он предложил двум подписчикам быть упомянутыми в его следующем электронном письме - тому, кто поделился больше всего, и тому, у кого больше всего переходов по ссылкам.

# 5: продвигайте подписку по электронной почте через социальные сети

Если у вас много подписчиков в определенной социальной сети, не стесняйтесь спросить новых подписчиков электронной почты через этот канал. Смотри что C.C. Чепмен сделал в этом твите.

Вы также можете продвигайте свою страницу подписки по электронной почте на Facebook, как Круизные предложения сделал в этом примере.

№6: Включите "Retweet This!" Фрагмент в электронной почте

Еще один отличный способ перекрестного изучения электронного маркетинга и социальных сетей - это выделите конкретный твит в своей почтовой кампании. MarketingProfs - одна из компаний, которая делает это во многих своих электронных письмах.

Посмотрите этот пример ниже из недавнего электронного письма. Что мне нравится в размещении определенного твита, так это то, что он прекрасно сочетается с мантрой «делитесь материалами своего сообщества».

# 7: Создайте форму подписки по электронной почте на Facebook

Facebook позволяет вам встроить форму регистрации по электронной почте как одно из ваших приложений. Воспользуйтесь этой прекрасной возможностью побудите своих поклонников Facebook подписаться на ваш список рассылки.

Вот отличный пример из Страница Park City Mountain Resort в Facebook.

Мне тоже это очень нравится Декабрьская праздничная акция от Crocs на своей странице в Facebook. Обратите внимание, как они предоставить возможность SMS. Подробнее об этом в №8.

Примечание. Многие ESP предоставляют подписку на эту электронную почту в функции Facebook. MailChimp (ESP) подробно описывает их Приложение для регистрации в Facebook в этом сообщении в блоге.

# 8: Не забывайте SMS (текст)

Один из моих любимых (креативных) методов перекрестного продвижения от Юго-западные авиалинии. В следующий раз, когда будете летать на SWA, обязательно посмотрите на салфетку для коктейля. Некоторое время назад я сделал этот снимок, но уверен, что они до сих пор это делают.

# 9: Продвигайте электронный маркетинг в своем блоге

Один из часто упускаемых из виду вариант интеграции - использование блога для упоминание, ссылка и запрос новых подписчиков электронной почты.

Крис Броган иногда делает это в своих сообщениях в блоге. (Примечание: красное поле / текст принадлежит мне.)

Вывод

Вот и все. Бэтмен. Робин. Эл. адрес. Социальное. Сейчас самое время начать использовать электронный маркетинг для поддержки социальных сетей и социальных сетей для поддержки электронного маркетинга.

Что вы думаете? Приходились ли вам примеры компаний, эффективно интегрирующих два канала? Вы добились успеха? Есть ли у вас другие тактики, которые можно добавить в список? Если да, поделитесь, пожалуйста, в поле для комментариев ниже!