Как найти скрытый реферальный трафик из социальных сетей с помощью Google Analytics: Social Media Examiner

Вы знаете, откуда идет весь ваш социальный трафик?

Хотите получить более подробную информацию о реферальном трафике в социальных сетях?

Отчет Google Analytics "Рефералы социальных сетей" дает вам общую картину реферального трафика из социальных сетей, но может не показать вам всего.

В этой статье вы узнаете, как создавать собственные URL-адреса, чтобы найти то, что называется темный трафик в социальных сетях.

Что такое темные социальные сети?

Темные социальные сети трафик перенаправляется на ваш сайт, когда вы публикуете прямую ссылку на свой контент в социальной сети и переходите по этой ссылке за пределами сети.

Например, темный трафик социальных сетей происходит, когда вы публикуете ссылку на Facebook, и кто-то нажимает на нее изнутри. мобильное приложение панели инструментов, такое как TweetDeck, или когда кто-то копирует эту ссылку и делится ею по электронной почте или текстовым сообщением.

Гугл Аналитика не может отслеживать трафик из этих источников, поэтому регистрирует его как прямой трафик. Из-за этого трудно определить, сколько переходов по ссылкам можно отнести к сообщениям с контентом, которые вы делаете в социальных сетях.

Пользовательские URL-адреса Google могут помочь вам пролить свет на темные социальные сети и начать отслеживать эффективность вашего контента, помимо лайков, комментариев и репостов.

# 1: Добавьте веб-отслеживание на свой сайт

Надеюсь, ваш веб-сайт уже настроен с помощью Google Analytics. Если не, начиная это очень простой процесс.

Посетите Google Analytics интернет сайт и следуйте инструкциям, чтобы зарегистрируйте учетную запись и добавьте свойство (веб-сайт или блог), за которым хотите следить.

Представление вашей аналитики по умолчанию не фильтруется и показывает все данные отчета. Если у вас уже есть учетная запись Google Analytics для вашего веб-сайта или блога, вам может потребоваться создать дополнительное представление для отслеживания пользовательских URL-адресов, описанных в этой статье.

Google Analytics поддерживает несколько конфигураций представления; однако выбранная вами конфигурация влияет на то, какие данные будут доступны в ваших отчетах. Очень важно понимать, как Аккаунты, пользователи и ресурсы Google Analytics работать, когда вы создаете представление.

Вам также необходимо настроить свой код веб-отслеживания. Не позволяй этот процесс напугать вас.

Просто нажмите «Администратор» и выберите свой объект в столбце «Учетная запись». В столбце "Свойство" нажмите "Информация для отслеживания", а затем "Код отслеживания".

На следующем экране скопируйте скрипт отслеживания сайта чтобы вы или ваш веб-дизайнер вставьте его на веб-страницы, которые вы хотите отслеживать.

# 2: Создайте свои собственные URL

После правильной настройки Google Analytics вы можете использовать Конструктор URL от Google для создания собственных URL-адресов.

Доступно шесть различных полей параметров, но для наших целей мы будем использовать только поля "URL веб-сайта", "Источник кампании", "Средство кампании" и "Название кампании".

Поле URL-адреса веб-сайта говорит само за себя. Просто скопируйте полный URL-адрес страницы или контента, на который вы будете ссылаться, и вставьте его в это поле.

Используйте поле Источник кампании, чтобы определить канал социальных сетей, на который будет размещена ваша ссылка; например, Facebook или Twitter.

Поле Campaign Medium сообщает Google Analytics, откуда пришел этот трафик. В наших целях используйте термин, чтобы напомнить себе, что трафик пришел из канала социальных сетей.

Наконец, используйте поле "Название кампании", чтобы определить, в какой публикации или кампании вы будете использовать ссылку. Я настоятельно рекомендую указать дату где-нибудь в этом поле. Это не только поможет вам вспомнить, когда была опубликована ссылка, но и поможет сегментировать данные, чтобы определить, как работает каждый отдельный фрагмент контента.

Будьте максимально подробными в этих полях чтобы не было путаницы при анализе данных.

После Вас заполните поля, нажмите "Отправить".

Инструмент автоматически создает отслеживаемую ссылку, готовую к публикации в вашей социальной сети. Пример URL-адреса на иллюстрации выше был опубликован в Facebook 9 сентября 2014 г.

Если вы публикуете один и тот же контент в разных социальных сетях, обязательно создавать разные настраиваемые URL-адреса для каждой сети. Просто измените Источник кампании, чтобы отразить соответствующую сеть.

# 3: Сократите и опубликуйте свой URL

Длина настраиваемых URL-адресов может сделать их громоздкими для сетей с ограничениями на символы, таких как Twitter. Я настоятельно рекомендую использовать средство сокращения ссылок, такое как Bit.ly, чтобы ваш пост был аккуратным и привлекательным.

Bit.ly - чрезвычайно простой (и бесплатный) инструмент. Просто вставьте свой собственный URL-адрес в поле «Вставьте сюда длинный URL-адрес для сокращения» и нажмите «Сократить»..

Скопируйте свой сокращенный URL-адрес в потрясающий пост на Facebook и опубликуйте его.

# 4: Измерьте свои результаты

Наконец-то вы подошли к самой интересной части. Когда приходит время писать отчеты в социальных сетях, войдите в свою учетную запись Google Analytics. Используя левую навигацию, нажмите на кампании. На экране "Кампании" нажмите «Дополнительный параметр» и введите «Источник / канал» в раскрывающееся поле поиска..

Когда вы применяете этот фильтр, он выбирает все настраиваемые URL, созданные вами с помощью полей «Источник» или «Канал», и вы можете найти сведения об источнике, канале и кампании.

Вдруг ты иметь доступ к более точным показателям для ссылок, изначально размещенных в сети социальных сетей, даже если по этим ссылкам щелкали из приложения мобильной панели управления.

Последние мысли…

Несмотря на все достижения в области отчетности на веб-сайтах, многие из нас по-прежнему отстают в оценке отдачи от усилий в социальных сетях. Иногда очень сложно соедините точки и посмотрите, где социальные сети влияют на ваш бренд.

Используя изящный инструмент создания URL-адресов Google, маркетологи могут отслеживать детализировать производительность контента опубликовано в социальных сетях.

Хотя этот подход довольно прост, он дает вам более четкое представление о ценности ваших усилий в социальных сетях.

Как вы думаете? Как вы в настоящее время отслеживаете эффективность своего контента в социальных сетях? Есть ли у вас какие-нибудь советы? Расскажите нам в комментариях!