Как рассказывать истории с помощью карусельной рекламы в Facebook и Instagram: эксперт в социальных сетях

Хотите, чтобы ваша реклама выделялась на Facebook и Instagram?

Вы пробовали карусельную рекламу?

Хотя многие компании используют карусельную рекламу исключительно для продвижения товаров, реклама также дает прекрасную возможность продемонстрировать уникальное повествование о вашем бренде.

В этой статье я расскажу, как используйте повествование в карусельной рекламе, чтобы продвигать свои продукты и выделяться среди конкурентов.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Привлекайте внимание с помощью первого изображения

Первое правило рассказывание историй (и реклама в этом отношении) должна начинаться с сильной позиции. Убедитесь, что первое изображение в вашей серии карусельной рекламы привлекает внимание и имеет смысл само по себе.

Поскольку пользователи не могут прокручивать все

изображений в сериале вы хотите передавай свое сообщение прямо сейчас. В противном случае вы рискуете запутать аудиторию и потерять впечатления.

Например, в карусельной рекламе Progressive #ActYourAge сразу выделяется первое изображение.

В нем используется белый фон, который сильно отличается от обычной фотографии на платформе, и на нем изображен мужчина, играющий с мобильным телефоном ребенка (также известный как карусель). Картинка настолько неожиданная и странная, что пользователь не может не прочитать строку ниже: «Избавьтесь от страховой компании своих родителей. #ActYourAge ».

Пока твой первый образ не следует полагаться на кого-либо из других, чтобы донести свою точку зрения, он все равно должен быть достаточно интригующим, чтобы пользователи могли пролистать до конца.

# 2: заставьте их смахивать

Суть любой истории в том, чтобы держать читателя вовлеченным во всем и в конечном итоге дочитать до конца. Подобно тому, как авторы хотят заинтересовать своих читателей, то же самое можно сказать и о карусельной рекламе.

Как только вы зацепили пользователя первым изображением, поощрять постоянное взаимодействие с другими изображениями. Это дает вам бренд больше внимания и повышенный отзыв.

Эта реклама-карусель от Tesco Foods, безусловно, вызывает реакцию «Я не могу перестать листать». Чтобы увидеть все фото, пользователи должны пролистать их все. Это отличный пример привлечения пользователя к истории и, в данном случае, очень привлекательный.

Протестируйте эту концепцию для своего бренда. Используйте инструмент Photoshop для склейки (или поиграйте с картинками в свои любимые программа дизайна) вырезать отдельные изображения из большего.

# 3: Создайте сцену

Относящийся к ваша аудитория и пробуждение эмоций - другие важные части рассказывания историй. Для этого предоставить пользователям контекст, в котором они смогут почувствовать, что они рядом с вами. Поместите их на место происшествия.

Тщательно выбирайте фотографии для создания изображений для карусельной рекламы. потом напишите копию, чтобы привлечь вашу аудиторию.

Сериал Влажное жаркое американское лето отлично поработали, заставив зрителей представить себя в Camp Firewood. На фотографиях изображены персонажи, которые проводят время вместе со своими друзьями. Кроме того, сочетание изображения и копии настолько продумано, что пользователи не только представляют себя в них, они также помнят, что они чувствовали, когда посещали летний лагерь много лет назад.

Очевидно, что проще подготовить сцену, когда вы рекламируете что-то с сюжетом, например телешоу или фильм. Однако что касается продуктов и услуг, выясните, как ваш бренд вписывается в жизнь ваших клиентов, и создайте сцену, демонстрирующую это.

Например, если вы рекламируете рубашку, а не показываете ее неподвижные изображения, подумайте о сроке службы рубашки. Он идет от свежего и нового в упаковке до того, что его носят, почистят, одолжит друг и т. Д. Фотографии, демонстрирующие историю создать сюжет, который вызывает эмоции у ваших клиентов.

4. Думайте последовательно

Порядок событий важен для понимания истории. Хорошо отредактированная последовательность обеспечивает естественный темп истории в вашем объявлении. Помогите пользователям пройти через вашу историю.

Showtime проделал отличную работу по включению естественной последовательности в свою недавнюю рекламу во втором сезоне Пенни Дредфул. Всего на четырех фотографиях можно рассказать историю о человеке в бегах. Он стреляет в кого-то, прощается с девушкой и убегает в церковь.

Имейте в виду, что последовательность не обязательно означает хронологический порядок. Это просто означает, что каждое зафиксированное действие приводит к реакции.

# 5: Добавьте визуального разнообразия

В видеосъемке визуальное разнообразие означает съемку нескольких снимков одной и той же сцены с разных мест, углов, расстояния и так далее. Выберите набор изображений, чтобы создать рассказ и обеспечить визуальный интерес.

В этой рекламе джинсов от Target каждый снимок играет роль в создании общей картины. Он приводит аудиторию в дизайн-студию, рассказывает, что это за студия, и показывает, какие джинсы производятся.

Большинство художественных фильмов показать несколько изображений, чтобы установить сцену. Это то, что вы легко можете сделать с помощью карусельной рекламы.

# 6: рассмотрите платформу

Независимо от того, о чем вы рассказываете, если вы хотите выделиться, подумайте в первую очередь о канале. Посмотрите на аудиторию платформы, будь то Facebook или Instagram, и чего они от этого ждут. Затем создайте рекламу, которая будет обращена к ним.

Например, Buick опубликовал в Instagram рекламу своего нового 24-часового тест-драйва. Фотография прекрасна (обязательно в Instagram), и в ней используется популярный фотофильтр. Buick также использует некоторые из основных категорий контента, которые привлекают наибольшее внимание пользователей в Instagram: мода и фитнес.

Разработайте сюжет для канала это позволяет наилучшим образом использовать платформу и увеличивает взаимодействие с целевой аудиторией.

# 7: Пусть ваша аудитория хочет большего

Если есть где нарушить правила повествования, то вот оно: не давать заключения. Вместо того, чтобы предлагать естественный финал, соблазнить пользователей щелкнуть “выучить больше“ кнопка, чтобы они могли закончить рассказ на вашей целевой странице.

Например, Sour Patch Slurpee показывает зрителям первые четыре кадра истории Sour Patch Kid. Возникает такое волнение, что пользователи хотят видеть, что будет дальше. После щелчка они попадают на целевую страницу, которая расширяет «вечеринку» до своей аудитории. На этой настраиваемой целевой странице пользователей просят поделиться своими #SPKSlurpeeSelfies.

Цель карусельной рекламы - повысить узнаваемость и заинтересованность. Однако конечная цель - заставить аудиторию продолжить просмотр и перейти на целевую страницу. Когда это произойдет, вы сможете установить отношения, продолжайте взаимодействие и, возможно, собирайте информацию о ваших пользователях.

Последние мысли

С сегодняшним загроможденным рекламным пространством становится все труднее выделиться. Если вы хотите создать революционную карусельную рекламу, начните с создания увлекательной истории, которая увлечет вашу аудиторию.

Что вы думаете? Используете ли вы повествование в карусельной рекламе? Какие техники наиболее эффективны? Реклама каких брендов действительно выделяется? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.