Как использовать Facebook Analytics для вашего сайта: Social Media Examiner

Хотите узнать больше о посетителях вашего сайта?

Вы слышали о Facebook Analytics?

В этой статье вы узнайте, как установить и использовать Facebook Analytics для получения данных о пользователях Facebook, которые посещают ваш сайт.

# 1: Создайте пиксель Facebook для своего веб-сайта

Если вы еще не установили Пиксель Facebook на вашем веб-сайте для рекламы в Facebook, вам необходимо сделать это, чтобы получить Facebook Analytics для своего веб-сайта.

Чтобы установить пиксель, перейти к вашей Менеджер рекламы или Управляющий делами, нажмите на рекламный аккаунт для вашего сайта, а также перейдите в Диспетчер событий> Панель управления Pixels.

Следующий, нажмите зеленую кнопку Create a Pixel.

На следующем экране нажмите кнопку "Создать" чтобы создать свой первый пиксель Facebook.

Facebook предоставляет вам три варианта установки пиксельного кода на ваш веб-сайт: использовать интеграцию или диспетчер тегов, установить код самостоятельно или отправить инструкции по электронной почте разработчику.

Чтобы получить максимальную отдачу от Facebook Analytics и вашего пикселя, выберите параметр «Установить код самостоятельно». Затем Facebook дает инструкции, как установите основной код пикселя на свой сайт.

После установки кода Facebook может отправлять тестовый трафик на ваш сайт, чтобы убедиться, что пиксель установлен правильно.

Когда ты нажмите Продолжить, вы получаете дополнительные возможности для отслеживание определенных событий на вашем сайте.

если ты переключить конкретное событие, ты получить код, который нужно добавить на веб-страницу, чтобы отслеживать его.

Вы можете используйте переключатель параметров отправки событий к добавить долларовые значения к применимым событиям например, создание потенциальных клиентов или покупок.

После того, как вы настроите события, которые хотите отслеживать с помощью пикселя, нажмите Готово в нижней части экрана, чтобы завершить настройку. Когда посетители начнут заходить на ваш сайт и на страницы, на которых вы установили код события пикселя, вы просматривать данные на панели управления пикселей Facebook.

Время, необходимое для сбора данных с вашего веб-сайта с помощью пикселя, зависит от количества людей, которые посещают ваш веб-сайт ежедневно. Пока вы не получите 100 посетителей старше 18 лет, которые были активны в течение 30 дней, вы будете видеть это сообщение или сообщение Недостаточно данных:

# 2: Добавьте отслеживание событий в существующий пиксель Facebook

Если на вашем веб-сайте уже установлен пиксель Facebook, он по умолчанию будет отслеживать событие просмотров страниц. Чтобы получить максимальную отдачу от Facebook Analytics и вашего пикселя, отслеживать дополнительные события с помощью пикселя.

Чтобы обновить существующий пиксель Facebook, перейдите в Диспетчер событий> Панель управления Pixels в вашем Менеджере рекламы и нажмите кнопку "Установить" рядом с вашим пикселем.

Следующий, выберите вариант «Установить код самостоятельно».

Переключите события, которые хотите отслеживать на вашем сайте, чтобы получите код, который вам нужен.

Когда вы закончите, нажмите Готово в нижней части экрана, чтобы завершить настройку. Когда люди начнут посещать ваш веб-сайт и страницы, на которых вы установили код события пикселя, вы просматривать данные на панели управления пикселей Facebook.

# 3: просмотрите данные Facebook Analytics для своего веб-сайта

После того, как вы создадите пиксель Facebook, вы сможете увидеть его в списке аналитических сущностей для вашего Facebook Аналитика. Используйте поле поиска в верхнем левом углу экрана, чтобы фильтровать свои объекты по ключевому слову а также просмотреть предварительный просмотр пользователей (посетители).

Когда ты щелкните пиксель, соответствующий вашему веб-сайту, вы увидите экран обзора Facebook Analytics. Вот ты найти краткое изложение Данные Facebook Analytics для вашего сайта, начиная с количества уникальных пользователей (количество уникальных посетителей сайта), новых пользователей (количество новых сайтов посетителей), сеансов (количество посещений веб-сайта) и просмотров страниц (количество страниц, просмотренных за сеанс) в вашем ключе метрики.

Следующий, узнать, когда люди чаще всего посещают ваш сайт в блоках «Активные пользователи: последние 24 часа» и «Активные пользователи: по часам». Вы тоже получить базовые демографические данные для посетителей вашего сайта в блоке Люди.

В блоке «Активные пользователи» вы можете посмотреть количество посетителей по месяцам, неделям и дням.

Под этим, просматривать основные источники трафика, домены рефереров и популярные URL (страницы вашего сайта с уникальными посетителями).

Следующий, Посмотретьисточники поиска, социальные сети и средняя продолжительность сеанса (среднее время, проведенное посетителями на вашем сайте).

В заключение, получитьлипкость (количество активных пользователей за месяц, разделенное на количество активных пользователей за день), возраст и пол, страна, и данные ОС устройства.

Щелкните ссылку Просмотреть полный отчет в правом верхнем углу любого блока на экране обзора, чтобы см. подробную разбивку представленных данных.

# 4: Создавайте индивидуальные представления ваших данных Facebook Analytics с помощью сегментов

Facebook Analytics предлагает несколько способов настройки просмотра данных Facebook Analytics для вашего веб-сайта: сегменты, последовательности, когорты и разбивки. Вы можете доступ и создание сегментов в верхней части ваших аналитических данных.

Создавая новый сегмент, вы создать представление, которое фильтрует ваши данные Facebook Analytics на основе определенных вами условий.

Сегменты можно определить по событиям, отслеживаемым с помощью вашего пикселя Facebook, демографическим данным (возраст, город, страна, пол и регион), информация об устройстве (подробные сведения о технологиях, используемых вашими посетителями) и веб-параметры (домен, URL, реферер, источник трафика или UTM).

Определяя свой сегмент, вы видетьпредварительный просмотр общего количества пользователей в этом сегменте.

После того, как вы определили свой сегмент, нажмите кнопку Сохранить внизу и назови это.

Чтобы использовать свои сегменты для просмотра Facebook Analytics для вашего веб-сайта на основе определенных вами условий, применить свой новый сегмент или выберите сегмент из раскрывающегося меню вверху экрана.

В раскрывающемся меню "Сегменты" выберите Очистить сегмент, чтобы удалить фильтр в ваших данных Facebook Analytics, выберите другой сегмент для просмотра, или щелкните X, чтобы удалить сегмент вы создали.

# 5: Отслеживайте поведение посетителей на протяжении всей воронки продаж

Если вы создали для своего пикселя события, которые отслеживают конкретные шаги, которые делают посетители, чтобы совершить покупку на вашем веб-сайте, вы можете использовать эти события для создания воронки. Например, если на вашем веб-сайте есть система оформления заказа для электронной торговли, отслеживайте, когда посетители добавляют товар в свои корзина, инициировать оформление заказа, добавить информацию об оплате и завершить покупку, используя события с Facebook пиксель.

Чтобы создать воронку, нажмите "Последовательности" в меню левой боковой панели. Facebook Analytics, а затем нажмите кнопку Create Funnel.

Используйте раскрывающееся меню, чтобы найти события, соответствующие каждому шагу вашей воронки.

Когда вы закончите добавлять шаги в свою последовательность, нажмите кнопку Применить к посмотрите, как будут выглядеть данные вашей воронки.

Нажмите кнопку Сохранить чтобы сохранить воронки для использования в будущем. Используйте эти данные для увидеть, где посетители выходят из вашей воронки продаж или процесса лидогенерации. Если вы заметили, что на определенном этапе воронки уходит много посетителей, посетите этот этап на своем веб-сайте, чтобы узнать, сможете ли вы оптимизировать его для привлечения большего числа посетителей.

# 6: Просмотр данных о покупках

Если вы добавили долларовые значения к событиям, отслеживаемым вашим пикселем Facebook, вы можете увидеть демографические данные и дополнительные данные о своих клиентах. Нажмите "Доход" в меню левой боковой панели..

Используйте эти данные для просматривать суммы доходов и тенденции покупок за определенный период времени, включая демографический отчет, показывающий возрастную и гендерную разбивку ваших клиентов.

# 7: Узнайте, как группы посетителей ведут себя с течением времени

Когортные отчеты позволяют просматривать людей, которые завершили два события, отслеживаемых вашим пикселем Facebook, например, новый пользователь, посетивший ваш сайт и заполнивший форму для потенциальных клиентов.

Чтобы создать когорту, нажмите Когорты в меню левой боковой панели, а затем нажмите кнопку Create Cohort.

Выберите два события, которые хотите проанализировать..

Когда ты нажмите кнопку Применить, Вы будете просматривать данные, которые помогут вам измерить и оптимизировать удержание, пожизненную ценность и многое другое.

Нажмите кнопку Сохранить чтобы сохранить когорты для дальнейшего использования.

# 8: создавайте свои собственные разбивки

Поломки позволяют просматривать параметры событий для событий, отслеживаемых пикселем Facebook вашего сайта. Когда ты нажмите Разбивки в меню левой боковой панели вы увидеть некоторые дефолтные поломки создано Facebook. Используйте их как примеры для своих собственных исследований.

Чтобы создать свою собственную разбивку, нажмите кнопку Create Breakdown в правом верхнем углу экрана. На следующем экране выберите свое событие и три параметра, которые вы хотите использовать для его анализа.

Нажмите Применить чтобы увидеть ваши результаты.

Используйте раскрывающееся меню рядом с кнопкой Применить, чтобы сохранить разбивку для дальнейшего использования.

# 9: Найдите самых активных пользователей вашего сайта

Отчет "Процентили" позволяет увидеть, какие группы посетителей вашего веб-сайта наиболее активны или производят наибольшую отдачу от покупок. Когда ты нажмите Percentiles на левой боковой панели вы должны посмотреть процентили просмотров страниц по умолчанию.

Согласно Facebook, в приведенном выше отчете показано распределение людей, которые просмотрели страницу на вашем веб-сайте, где X - процентиль пользователей, а Y - количество просмотров страницы. Если вы просматриваете 70-й процентиль просмотров страниц, вы увидите среднее количество просмотров страниц вашего веб-сайта 30% самых популярных пользователей.

Ниже значения по умолчанию вы можете выберите из списка событий, отслеживаемых вашим пикселем Facebook к создать собственный отчет о процентилях для покупок, потенциальных клиентов и других действий посетителей.

# 10: Просматривайте аналитику ваших событий

Нажмите События на левой боковой панели, чтобы увидеть все события, которые отслеживает ваш пиксель Facebook.

Когда ты нажмите на событие, ты просмотреть обзор Facebook Analytics для посетителей, завершивших это мероприятие.

# 11: Изучите перекрывающиеся аудитории

С перекрытием вы можете проверьте, сколько уникальных пользователей взаимодействуют с вашим сайтом по более чем одному каналу или параметру. Например, ваши клиенты могут использовать несколько устройств при совершении покупок на вашем веб-сайте. Использование раскрывающихся меню для выберите событие и параметр события, вы можете увидеть, как клиенты используют несколько устройств и какие устройства они используют.

Наведите указатель мыши на решетку чтобы узнать подробности.

# 12: Визуализируйте жизненную ценность

Если вы отслеживаете покупки с помощью пикселя Facebook, вы можете нажмите Общая ценность на левой боковой панели, чтобы увидеть пожизненную ценность ваших посетителей. Чтобы получить дополнительную информацию, наведите указатель мыши на блоки данных.

# 13: Погрузитесь в демографические данные ваших посетителей

В разделе "Люди" на левой боковой панели вы найдите пять отчетов по демографическим данным посетителей вашего сайта, начиная с Highlights.

В отчете "Основные моменты" вы просмотреть обзор посетителей с разбивкой по возрасту и полу, языку, стране и городу.

В отчете "Демографические данные" найти данные о должности, образовании и статусе отношений о ваших посетителях.

В отчете "Нравится страница" Посмотретьстраницы, которые больше всего понравились посетителям вашего сайта.

В отчете о технологиях узнайте версию ОС устройства, ОС устройства, версию приложения и модель устройства, используемые каждым из ваших посетителей.

Щелкните отчет о домохозяйстве / покупках, просматривать дополнительную информацию, такую ​​как семейный доход, розничные расходы, покупательское поведение, размер семьи, методы расходования, владение домом и образ жизни посетителей вашего сайта.

# 14: проверьте свои настройки

Последний элемент на левой боковой панели, Настройки, позволяет вам просматривать настройки вашего объекта Facebook Analytics. Здесь вы можете выбрать предоставить всем пользователям аналитики возможность просматривать данные о покупках, обновлять свой часовой пояс и изменять любые другие настройки, связанные с Facebook Analytics для вашего веб-сайта.

Вы можете найти настройки своего пикселя Facebook в Менеджере рекламы.

Хотите еще такого? Изучите Facebook для бизнеса!

.
Вывод

Как видите, Facebook Analytics предлагает много ценной информации для владельцев бизнеса и маркетологов. Вы можете использовать эти данные, чтобы узнать, что Facebook фиксирует о посетителях вашего сайта.

Что вы думаете? Что вы узнали из своей Facebook Analytics? Дайте нам знать об этом в комментариях!