Отчет о монетизации для авторов: как зарабатывают блоггеры, создатели видео и подкастеры: специалист по социальным медиа

Вы блогер, создатель видео или подкастер?

Вам интересно, как создатели зарабатывают деньги?

Не смотрите дальше.

В первом исследовании такого рода Social Media Examiner заказал комплексную исследование более 4300 авторов.

В этом отчете вы обнаружите:

• Наиболее распространенные способы монетизации своей работы авторами.
• Что приносит наибольший доход блогерам, создателям видео и подкастерам.
• Как создатели изменят свои планы монетизации в следующем году.
• Чем отличаются стратегии зарабатывания денег блоггеры, создатели видео и подкастеры.
• Как более опытные создатели монетизировать.
• Как часто публикуются авторы.
• Как блоггеры, создатели видео и подкастеры планируют изменить частоту своих публикаций в следующем году.

Кто стоит за этим исследованием?

Провести это исследование помогли ведущие мировые авторитеты в области ведения блогов, создания видео и подкастинга. Он был написан по заказу основателем Social Media Examiner.

Майкл Стельцнер, автор ежегодного Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях и книга Написание официальных документов.

Следующие люди сыграли важную роль в создании этого исследования:

• Тим Шмойер: Тим - ведущий авторитет в сообществе создателей видео и основатель VideoCreators. ТЕЛЕВИДЕНИЕ.
• Даррен Роуз: Даррен - ведущий авторитет в сообществе блоггеров и основатель Problogger.com.
• Клифф Рейвенскрафт: Клифф - ведущий авторитет в сообществе подкастеров и основатель PodcastAnswerMan.com.

Особая благодарность Рэй Эдвардс, Лесли Сэмюэл из Станьте блоггером, а также Интервью Valet за помощь в сборе авторов для этого исследования.

Как создатели монетизируют?

По мнению многих исследователей (28%), сообщения в блогах, видео и подкасты, которые они создают, не приносят прибыли. Однако для некоторых авторов (29%) это основной источник дохода.

Для тех авторов, которые действительно зарабатывают деньги на своем контенте, реклама - это способ заработка номер один (50%), за которым следует продажа собственных продуктов (46%) и услуг (42%).

В таблице ниже представлены различные способы монетизации авторов:

Блоггерам чаще продают собственные продукты (50%) и услуги (49%), чем принимают рекламу (39%).

Создатели видео в подавляющем большинстве случаев монетизируются за счет рекламы (71%), за которой следует продажа собственных продуктов (36%) и услуг (27%).

Подкастеры в основном, как правило, монетизируются за счет продажи собственных услуг (63%) и продуктов (62%), за которыми следуют платные выступления (39%). Только 31% подкастеров зарабатывают на рекламе.

Что приносит создателям НАИБОЛЬШИЕ деньги?

Когда их попросили выбрать единственный метод, который приносит им больше всего денег, создатели указали, что реклама была самым прибыльным источником дохода.

Однако за ними следовали услуги и продукты. Фактически, спреды были настолько близки, что 81% создателей согласились, что один из этих трех составляет самый большой источник дохода.

Блоггерам больше всего зарабатывают на продаже услуг (31%), затем следует продажа собственной продукции (26%).

Создатели видео больше всего зарабатывают на рекламе (46%), затем следует продажа собственной продукции (19%).

Подкастеры больше всего денег зарабатывают на продаже своих услуг (39%), затем следует продажа собственной продукции (24%).

Увеличились ли деньги для создателей за последний год?

Проще говоря, да! Половина всех создателей сегодня зарабатывают больше, чем 12 месяцев назад. Только 13% заявили, что зарабатывают меньше.

Больше подкастеры (59%) отметили рост доходов за последний год, чем блоггеры или создатели видео.

Удовлетворены ли создатели получаемым доходом?

Мы попросили создателей оценить свое согласие с заявлением: «Я доволен доходом, который приносит мой контент в настоящее время».

Значительный процент не согласен! Только 24% согласны с тем, что довольны своим доходом. Значительные 62% НЕ удовлетворены своим доходом от монетизации.

Проще говоря, создатели хотят большего.

Как создатели изменят свои планы монетизации в следующем году?

Вот четыре основных направления, в которых создатели планируют увеличить свою деятельность по монетизации:

• Продажа собственной продукции: 67% создателей планируют сделать еще больше.
• Реклама: 58% планируют увеличить количество своих объявлений.
• Консалтинговые услуги: 55% планируют сделать здесь больше.
• Брендовые предложения и спонсорство: 50% планируют больше работать с брендами.

Подкастеры Подавляющее большинство (80%) планируют продавать больше своей продукции в следующем году.

Как новые авторы монетизируются по сравнению с самыми опытными авторами?

Мы проанализировали авторов, которые занимаются монетизацией и имеют опыт работы менее года, и сравнили их с авторами, которые занимаются монетизацией и имеют опыт работы более пяти лет.

Ключ к интерпретации этих данных - помнить, что более опытные авторы, возможно, придумали более прибыльные модели дохода.

Вот два основных способа монетизации новых авторов:

• Блоггерам: Продажа собственных продуктов (53%) и реклама (47%)
• Создатели видео: Реклама (48%) и продажа собственной продукции (48%)
• Подкастеры: Консультации / услуги (58%) и продажа собственной продукции (56%)

Вот два основных способа монетизации самых опытных авторов:

• Блоггерам: Консультации / услуги (59%) и продажа собственной продукции (51%)
• Создатели видео: Реклама (55%) и консалтинг / услуги (52%)
• Подкастеры: Продажа собственных продуктов (62%) и консалтинг / услуги (56%)

Вот как новые авторы зарабатывают больше всего денег:

• Блоггерам: Продажа собственных продуктов
• Создатели видео: Реклама
• Подкастеры: Консалтинговые услуги

Вот как самые опытные авторы зарабатывают больше всего:

• Блоггерам: Консалтинговые услуги
• Создатели видео: Консалтинговые услуги
• Подкастеры: Консалтинговые услуги

Интересно отметить, что Консультации / услуги предлагают наибольший доход для самых опытных авторов независимо от среды.

О каких методах монетизации авторы хотят узнать больше?

Создатели больше всего заинтересованы в том, чтобы научиться продавать свои собственные продукты (58%), затем следует принятие рекламы (56%), а затем заключение сделок с брендами и спонсорство (53%).

Создатели видео большинство хотят узнать о сделках с брендами и спонсорстве (62%).

Какие еще формы контента создают создатели?

Многие создатели не ограничиваются одним типом контента. Вот анализ различных типов создателей контента:

• Блоггерам: 36% блоггеров создают видеоконтент, 17% - живое видео и 8% - подкасты.
• Создатели видео: 26% создателей видео также создают сообщения в блогах, 24% используют живое видео и 7% также являются подкастерами.
• Подкастеры: 55% подкастеров также ведут блог, 40% используют видео, а 31% используют живое видео.

Как часто создатели публикуют контент?

Мы спросили создатели как часто они создают контент каждый месяц. Вот средние значения для всех авторов:

• Сообщения в блоге: 7 раз в месяц
• Видео (не в прямом эфире): 6 раз в месяц
• Живое видео: 3 раза в месяц
• Подкасты: 3 раза в месяц

Для тех, кто больше всего идентифицирует себя как блоггеры, вот их средние значения:

• Сообщения в блоге: 9 раз в месяц
• Видео (не в прямом эфире): 4 раза в месяц
• Живое видео: 2 раза в месяц
• Подкасты: 2 раза в месяц

Для тех, кто больше всего идентифицирует себя как создатели видео, вот их средние значения:

• Видео (не в прямом эфире): 10 раз в месяц
• Сообщения в блоге: 5 раз в месяц
• Живое видео: 4 раза в месяц
• Подкасты: 2 раза в месяц

Для тех, кто больше всего идентифицирует себя как подкастеры, вот их средние значения:

• Подкасты: 7 раз в месяц
• Блогсообщения: 6 раз в месяц
• Видео (не в прямом эфире): 4 раза в месяц
• Живое видео: 4 раза в месяц

Как создатели изменили частоту публикаций за последний год?

Мы спросили авторов, создают ли они больше или меньше контента, чем год назад. Почти половина (47%) заявили, что создают больше видео, чем в прошлом году.

Блоггерам (53%) заявили, что увеличили частоту публикаций в блогах.

Создатели видео (61%) увеличили частоту публикации видео.

Подкастеры (49%) увеличили частоту своих подкастов.

Как создатели изменят частоту публикаций в следующем году?

В следующем году создатели планируют увеличить частоту публикации видео (74%), сообщений в блогах (66%), живого видео (58%), а затем подкастинга (34%).

Блоггерам планируют увеличить частоту публикаций в блогах (75%) и видео (70%).

Создатели видео планируют увеличить частоту публикации видео (79%) и использовать живое видео (62%).

Подкастеры планируют чаще публиковать видео (73%) и прямые трансляции (71%).

Где создатели хотят улучшить свои знания?

Три основных области, в которых создатели хотели бы улучшить свои знания, - это то, как расширить свою аудиторию (86%), как монетизировать свой контент (75%) и как улучшить свои навыки работы с контентом (69%).

Насколько велики команды авторов?

Большинство создателей работают в одиночку или имеют очень маленькие команды.

Какого у них пола?

Изученные нами создатели с немного большей вероятностью были мужчинами (53%).

Однако при разбивке по типам авторов были получены некоторые интересные результаты:

• Блоггерам как правило, женщины (55%).
• Создатели видео сильно перекос мужского пола (69%).
• Подкастеры также сильно перекос мужчин (74%).

Каков возраст авторов?

Авторы, которых мы изучали, как правило, были более склонны к возрасту 40 лет и старше.

Однако при разбивке по типам авторов мы обнаружили некоторые интересные результаты:

• Подкастеры в подавляющем большинстве были в возрасте 40 лет и старше (73%).
• Наиболее создатели видео были равномерно распределены в возрасте от 20 до 59 лет (77%).
• Блоггерам в основном были в возрасте 40 лет и старше (68%).

Из какой страны эти создатели?

Авторы, которых мы изучали, были в основном из англоязычных стран: США (52%), Великобритании (7%), Канады (6%), Австралии (4%) и Индии (4%). Остальные 27% были распределены по более чем 100 странам.

Прочие детали исследования: Опрос проводился с 15 августа по 1 сентября 2017 года. Мы изучили 4335 создателей, из которых 2831 были блоггерами, 2625 - создателями видео и 517 - подкастерами. Как показывают приведенные выше данные, многие создатели сосредотачиваются на более чем одном носителе.

Что вы думаете об этом исследовании? Прокомментируйте, пожалуйста, в поле ниже.