Демистификация алгоритма Facebook: как оптимизировать для просмотра новостной ленты: специалист по социальным медиа

Ваши сообщения доходят до меньшего количества людей на Facebook?

Хотите знать, как появиться в новостных лентах большего числа людей?

Алгоритм Facebook определяет, кто видит ваш контент, а кто нет.

В этой статье вы узнайте, как работает алгоритм Facebook, и как маркетологи могут оптимизировать свои сообщения для максимальной видимости новостной ленты.

№1: Как алгоритм ленты новостей Facebook оценивает ваш контент

Адам Моссери (вице-президент по новостной ленте Facebook) недавно разбил четыре этапа Facebook используется для ранжирования вашего контента в ленте новостей во время Саммит F8 2017.

Сначала он объяснил, что алгоритм - это «формула или набор шагов для решения конкретной проблемы». Затем он представил реальную проблему, чтобы проиллюстрировать, как это работает; конкретно, что заказать жене в ресторане.

Чтобы найти решение, Адам разбивает эту проблему на четыре этапа:

• Он проверяет меню, чтобы узнать, какие у него варианты.
• Он рассматривает всю имеющуюся в его распоряжении информацию (например, что любит есть его жена, время обеда или ужина, что хорошо в ресторане?).
• Оттуда он делает легкие прогнозы в своей голове (например, понравится ли ей сегодня лосось на обед, было бы странно, если бы я заказал ей шоколадное суфле на завтрак?).
• Затем он должен рассмотреть всю эту информацию и разместить заказ своей жены.

Активируя этот процесс, Адам запускает алгоритм в своей голове. Что мы все делаем каждый день. Аналогичным образом алгоритм Facebook использует четыре шага, чтобы решить, как оценить ваш контент в ленте новостей.

Вот эти шаги:

• Инвентарь (Что в меню?)
• Сигналы (Сейчас время обеда или ужина?)
• Прогнозы (Ей понравится лосось?)
• Гол (Сделайте заказ.)

Инвентарь

Когда вы впервые открываете ленту новостей, алгоритм Facebook проводит инвентаризацию, просматривая все истории, опубликованные вашими друзьями, и страницы, на которые вы подписаны (точно так же, как Адам проверял, что было на меню).

Сигналы

Затем Facebook рассматривает все доступные данные и пытается принять обоснованное решение о том, насколько вы можете быть заинтересованы в определенной истории. Facebook называет эти данные «Сигналами». Facebook рассматривает сотни тысяч из них для ранжирования вашего контента, например, кто опубликовал историю, на каком телефоне находится пользователь, сколько сейчас времени, сколько у вас пропускной способности и скоро. (Подробнее об этих сигналах ниже.)

Прогнозы

Затем Facebook использует эти сигналы, чтобы делать прогнозы и рассчитывать вероятность определенных результатов; например, насколько вероятно, что вы прокомментируете историю, поделитесь историей, проведете время за чтением истории и т. д.

Гол

Сделав эти прогнозы и рассчитав вероятности, Facebook объединяет информацию в рассчитать «оценку релевантности» - число, которое показывает, насколько Facebook думает, что вы можете быть сказка. Стоит отметить, что Адам особо подчеркнул, что Facebook на самом деле не знает, насколько вы заинтересованы в определенной истории; в лучшем случае это обоснованное предположение.

Этот процесс ранжирования происходит каждый раз, когда вы открываете Facebook, и в конечном итоге определяет, как будет выглядеть ваш канал.

# 2: сигналы, которые учитывает Facebook при ранжировании вашего контента

Один важный вывод из основного выступления Адама заключался в том, что «самый важный вклад в то, что вы видите в своей ленте новостей, - это то, с кем вы решите дружить и за какими [страницами] вы решите в первую очередь следить».

В этом есть смысл, поскольку эти важные входные данные в значительной степени будут определять, как Facebook интерпретирует множество сигналов, на которые он обращает внимание при заказе ленты новостей, наиболее соответствующей вашим интересам.

Некоторые из конкретных сигналов, которые повлияют на ваш рейтинг на Facebook, включают:

Кто опубликовал историю

• Частота публикаций этого человека / издателя
• Предыдущий отрицательный отзыв об авторе

помолвка

• Среднее время, потраченное на контент
• В общем и целом помолвка сообщение уже есть

Когда история была опубликована

• Теги друзей
• Недавний комментарий друга

Тип рассказа

• Полнота профиль страницы
• Размещено от друга или страницы
• Насколько информативен пост

# 3: прогнозы, которые делает Facebook при ранжировании вашего контента

Facebook принимает во внимание сеть друзей каждого пользователя, страницы, на которые они следят, и приведенные выше сигналы, чтобы сделать ряд прогнозов и вероятностей, а именно вероятность:

• щелкнуть.
• провести время с рассказом.
• ставить лайки, комментировать и делиться.
• вы найдете это информативным.
• это щелчок.
• это содержит наготу.

Это приводит к оценке релевантности и, следовательно, к новостной ленте, уникальной для каждого пользователя Facebook.

# 4: Как оптимизировать ваш контент для алгоритма Facebook

Как маркетологи, вы всегда хотите, чтобы ваш контент видел как можно больше людей, особенно сейчас, когда шума больше, чем когда-либо прежде. Недавнее выступление Адама подчеркнуло, насколько важно создавать актуальный, ценный и интересный контент для вашей целевой аудитории. Если вы этого не сделаете, скорее всего, вы попадете в меньшее количество лент новостей.

Следующий список советов поможет вам создать контент, который попадет в как можно больше новостных лент (на основе выводов из ключевого выступления Адама выше):

Поддерживайте страницу в Facebook, которая сводит к минимуму негативные отзывы пользователей на протяжении всей ее жизни. Вычитайте свою копию и перепроверьте свои ссылки перед размещением на вашей странице.

Создавайте контент, который может вызвать положительные отзывы от вашей аудитории в виде положительных комментариев, лайков или реакций, которые теперь взвешенный поэтому они влияют на рейтинг постов немного больше, чем лайки.

Публикуйте контент, который способствует вовлечению и инвестированию времени из вашей аудитории; видеоконтент отличный вариант здесь.

Публикуйте социальный контент, которым можно поделиться, нравится этот визуальный пост от Неуклюжий йети.

Создавайте сообщения, которые могут понравиться вашей аудитории, прокомментировать и поделиться со своими друзьями. Это сообщение от Тематический парк Silverwood был опубликован более 500 раз всего за 6 часов.

Создавайте сообщения, которые могут привести к тому, что люди нажмут на ваших ссылках, фотографиях, копиях, видео и другом контенте. Это сообщение от Путешествия и отдых предлагает всем, кто ищет выгодную сделку на отдыхе на острове, нажать и узнать больше.

Поддерживайте согласованный график содержания.

Создайте аудиторию и подписчиков, которые имеют отношение к вашим всеобъемлющим целям как бизнес, и создавать контент, который соответствует этим целям. Ты можешь проверьте состав и интересы аудитории вашей страницы в Facebook, используя Статистика аудитории и выбрав параметр "Люди, подключенные к вашей странице".

Последние мысли

Оставаться видимым в ленте новостей будет и дальше становиться все сложнее, поскольку количество шума в Facebook продолжает расти. Вот почему сейчас как никогда важно сосредоточиться на создании релевантного контента, который ваша аудитория будет приветствовать в своих новостных лентах. Если вы сможете и дальше предоставлять своей аудитории контент, который она считает актуальным и интересным, похоже, Facebook продолжит показывать ваш контент в своих новостных лентах.

Что вы думаете? Что вы делаете для улучшения видимости в ленте новостей Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.