Публикация в Интернете: уроки пяти лет в Social Media Examiner: Social Media Examiner

Вы когда-нибудь задумывались, как начинался Social Media Examiner?

Вы хотите знать стратегию этой большой онлайн-платформы для публикации?

Для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях Я расскажу, как мы сделали Social Media Examiner тем, чем он является сегодня.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске вы узнаете о бизнес-стратегии, лежащей в основе Social Media Examiner, о том, как мы увеличили число подписчиков и как она монетизировалась на протяжении многих лет.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которыми я поделюсь с вами в этом шоу:

Интернет-публикации

Social Media Examiner в 2009 году

Вначале я отдал ему 3 года. Во-первых, это был отличный эксперимент. Я даже не знала, сможет ли кто-то вроде меня, абсолютно ничего не знавший о социальных сетях, создать блог и стать лидером в этой сфере. Я вообще-то называю Social Media Examiner онлайн-журналом.

В 2008/2009 годах, когда я изучал эту идею, я заметил, что не многие люди говорили о том, «как» в социальных сетях. Это было больше о том, «Что не так с социальными сетями?» или «Почему мне следует рассмотреть социальные сети?» По-настоящему популярным был материал типа «как».

Одна из первых вещей, на которую я обратил внимание, это то, что статьи с практическими рекомендациями стали безумно вирусными в социальных сетях.

Вы услышите два примера статей, которые я написал для Копиблоггер а также Маркетологи. Эти статьи оказались двумя из самых популярных статей, написанных на этих сайтах.

Именно реакция на эти две статьи подтолкнула меня к созданию Social Media Examiner почти 5 лет назад. Тогда я еще не знал, что сегодня наш контент будут потреблять более миллиона человек в месяц. Трудно поверить, что прошло 5 лет.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какой подход я использовал, когда дело доходило до написания статей для Copyblogger и Marketing Profs.

Откуда пришла идея Social Media Examiner

Все началось, когда я связался Энн Хэндли, главный специалист по контенту Marketing Profs, чтобы спросить, хочет ли она подключиться к LinkedIn. Ее ответ был: «Вы на Facebook?» В то время я думал, что Facebook предназначен только для студентов. Вероятно, это было в 2008 году или в начале 2009 года.

Итак, я открыл аккаунт в Фэйсбуке, и начал замечать, что существует совершенно новое сообщество людей, а не только студентов, которые прекрасно проводят время там. Это открыло мне глаза на то, что могло случиться. Думаю, именно здесь все и началось.

У каждой идеи есть точка зарождения, если хотите, и этот момент зарождения наступил, когда Энн сказала: «Как насчет Facebook?»

Послушайте шоу, чтобы узнать, как название Экзаменатор социальных сетей произошло.

Бизнес-стратегия, лежащая в основе роста Social Media Examiner

Перед запуском Social Media Examiner я организовал онлайн-мероприятие под своим брендом White Paper Source. Я позвонил на мероприятие Саммит успеха в социальных сетях. Это было сделано для того, чтобы увидеть, заинтересует ли часть моей аудитории White Paper Source социальные сети. В этом месяце мы проводим 6-й ежегодный Саммит успеха в социальных сетях.

Успех этого первого саммита побудил меня реализовать идею Social Media Examiner несколькими докладчиками.

Первый саммит включал Мари Смит, Дениз Уэйкман а также Крис Гарретт, которые все помогли мне провести эту онлайн-конференцию.

Идея Social Media Examiner заключалась в том, чтобы я писал одну статью в неделю. Затем я бы нанял остальных, упомянутых выше, для написания одной статьи в неделю. Так что план заключался в том, чтобы распространить и, надеюсь, публиковать на сайте три раза в неделю.

Эта группа изначально не думала, что это хорошая идея. Они чувствовали, что слишком много людей уже писали на эту тему, и они не были уверены, что в мире есть место для другого блога на социальные медиа.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что в конечном итоге стимулировало запуск Social Media Examiner и заставляло людей возвращаться за новыми.

Совет блоггерам, которые хотят привлечь больше подписчиков

Сначала вам нужно найти время, чтобы построить отличные отношения и убедитесь, что все, что вы делаете с кем-либо, приносит пользу.

Я трачу много времени на построение отношений и пожертвования, не требуя ничего взамен. Вот в чем суть отношений. Когда вы помогаете людям стать суперзвездами, они становятся друзьями навсегда.

Еще одна составляющая успеха - это увеличить список рассылки. 290 000 человек получают от нас электронные письма ежедневно, и мы добавляем еще около 1000 каждый день.

Дело в том, чтобы иметь стратегию, при которой вы можете кормить свою аудиторию ежедневно, потому что они никогда не забудут вас, когда вы каждый день заходите в их почтовый ящик.

Что касается контента, вы привлекаете нужных людей нужным контентом.

В Social Media Examiner мы много внимания уделяем как, Истории успеха, исследование а также еженедельные новости отрасли подведение итогов. Идея здесь в том, чтобы маркетолог из нашей целевой аудитории сказал: «Почему я должен беспокоиться о том, чтобы в любой другой блог, когда все, что мне нужно, есть в Social Media Examiner? » Это то, что мы пытаемся делать.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что Social Media Examiner делает каждый день для поддержания качества и редакционной целостности.

Как Social Media Examiner монетизировался на протяжении многих лет

У нас не было рекламы в Social Media Examiner до 2014 года. Теперь у нас есть только два небольших объявления на боковой панели. Вся остальная реклама на сайте предназначена для наших собственных целей. Монетизация действительно началась с саммитов.

После успеха первого Саммита по успеху в социальных сетях мы начали проводить три других саммита в год. По мере роста мы поняли, что создав три онлайн-мероприятия в год было много работы. Итак, мы начали полностью сосредоточиться на самом большом - Саммите успеха в социальных сетях.

Вы узнаете, какая компания обратилась к нам с просьбой разместить рекламу в нашем информационном бюллетене, и почему я был готов с ними работать.

Размещать рекламу в нашем информационном бюллетене было немного легче, чем размещать их по всему нашему блогу. Вы должны помнить, что люди, которые подписались на вашу рассылку, в основном дают вам разрешение отправлять им что-то в их почтовый ящик каждый божий день.

Еще один источник нашего дохода - это физическая конференция, Мир маркетинга в социальных сетях. Я бы сказал, что это самая большая часть нашего дохода.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как я применил свою беспроигрышную философию к монетизации Social Media Examiner.

Что мы узнали из одной из наших самых больших неудач

Я занимаюсь предпринимательством 18 лет и хочу, чтобы люди поняли, что я не смог добиться успеха.

Около 3 лет назад я заметил, что мы все слишком полагаемся на Facebook, и это может стать проблемой, если Facebook когда-нибудь решит что-то изменить. Что ж, они действительно изменились, и те, кто построил действительно большие сообщества в Facebook теперь задавались вопросом, как лучше с этим справиться.

Поэтому мы решили создать нашу собственную социальную сеть в Social Media Examiner, которая называется Networking Clubs. Это был один из самых дорогостоящих экспериментов.

Он включал в себя ряд различных технологий, которые позволяли людям взаимодействовать друг с другом на форумах и в группах, созданных для разных интересов. Все шло хорошо, пока медленно, но верно его не начали захватывать спамеры.

В конце концов, мы приняли решение закрыть Сетевые клубы и перенести все в LinkedIn. Мы изменили название на Сетевой клуб по маркетингу в социальных сетях. С тех пор он вырос в два раза больше, чем был раньше.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что нужно для создания сайта социальной сети с нуля.

Какое влияние этот подкаст оказал на Social Media Examiner

Подкаст сделал для нас удивительные вещи. Обычно мы находимся в пятерке лучших в категории «Маркетинг» и в 25 лучших в категории «Бизнес» на iTunes.

Вначале подкаст должен был стать экспериментом (как и все, что я делаю, было и остается), чтобы увидеть, может ли он стать инструментом продвижения для мира маркетинга в социальных сетях. Конечно, оказалось, что это намного больше. Теперь подкаст - это отдельная маленькая сущность, которая играет важную роль во всем, что мы делаем.

Хотя ведение блога важно, подкастинг помогает нам привлечь новую аудиторию. Я узнал, что люди, которые слушают подкасты, не обязательно читают блоги. Так что я бы сказал, что подкаст тоже важен.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как каждая неотъемлемая часть бизнеса помогает развитию бренда Social Media Examiner.

Как наша физическая конференция «Мир маркетинга в социальных сетях» повлияла на наш бренд

Эта конференция вывела наш бренд на совершенно новый уровень, потому что она привнесла что-то онлайн в физическую форму. Я знаю, как люди в социальных сетях любят общаться друг с другом. Поэтому я хотел создать среду, способствующую общению, которое любят люди в социальных сетях.

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать о мероприятии 2014 года.

Из предыдущего опыта посещения конференций, встреч лицом к лицу и более крепких отношений, которые пришел с этим, я просто знал, что если я смогу объединить тысячи людей, результат этого может быть потрясающе. Это действительно произошло, и сейчас конференция значительно выросла.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как мир маркетинга в социальных сетях вывел наш бизнес на совершенно новый уровень.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Взгляните на статью Marketing Profs: Темная сторона Twitter.
• Ознакомьтесь со статьей о Copyblogger: Как использовать Twitter для развития вашего бизнеса.
• Узнать больше о Саммит успеха в социальных сетях.
• Узнайте больше о людях, которые помогали мне вначале: Энн Хэндли, Мари Смит, Дениз Уэйкман, Джейсон Фоллс а также Крис Гарретт.
• Подпишитесь на нашу рассылка новостей по электронной почте и получайте наш контент прямо на ваш почтовый ящик.
• Получите копию Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2014 год.
• Проверьте Сетевой клуб по маркетингу в социальных сетях в LinkedIn.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Какие бизнес-стратегии помогли вам развить бизнес-блог или подкаст? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.