Как использовать динамическую рекламу Facebook для срочных продаж: специалист по социальным медиа

Вы хотите продвигать срочные продажи с помощью рекламы в Facebook? Хотите знать, как настроить динамическую рекламу Facebook для Черной пятницы, Киберпонедельника или других сезонных распродаж?

В этой статье вы узнаете, как настроить фид продуктов для показа динамических объявлений Facebook с датами начала и окончания.

# 1: Создавайте изображения продуктов, отражающие праздничный сезон

Этот праздничный сезон - прекрасная возможность изменить свои творческие способности. Можно и нужно отличить их от внешнего вида, который вы использовали целый год, к которому привыкла ваша аудитория.

Есть два способа оживить ваши объявления:

• Используйте персонализированный креативный фрейм.
• Измените креативы на своем веб-сайте в соответствии с праздничным сезоном. Представление их в качестве «подарков» поможет вызвать интерес покупателей.

Использование креативной рамки позволяет довольно легко стилизовать динамическую рекламу Facebook. Просмотрите это пошаговое руководство о том, как

создавать рамки для ваших динамических рекламных кампаний.

Если создание кадра кажется утомительным, вы всегда можете использовать Функция наложения Facebook чтобы ваша реклама выделялась. Хотя эта функция не такая мощная и гибкая, как использование рамки, вы можете привлечь внимание аудитории, отображая процент от обычной цены, бесплатную доставку и т. д..

Изменение объявлений на вашем веб-сайте может занять много времени, особенно если на вашем сайте много товаров. Если ваше продвижение распространяется не на все ваши продукты, Facebook позволит вам сосредоточиться только на тех, которые затронуты.

# 2: Настройте фид товаров для срочных продаж

Лента продуктов - это ядро ​​вашей динамической рекламы в Facebook. Он содержит информацию обо всех продуктах, которые вы загрузили на Facebook. На основе информации, содержащейся в вашем фиде продуктов, Facebook заполнит ваш каталог продуктов.

Хотя процесс настройки может показаться сложным, Эта статья расскажет, как создать фид товаров с Google Таблицы. Этот метод создания товарного фида предлагает вам гибкость при добавлении столбцов, которые пригодятся для срочных рекламных акций.

Добавить столбец current_price

Включение столбца current_price в фид позволяет отображать массу дополнительной информации как о своем рекламном объявлении, так и о копии. В кадре ниже показаны current_price и цена (значение зачеркивания).

Вставьте столбцы sale_price_start_date и sale_price_end_date

Если вы проводите распродажи срочно, где вам нужно отображать цены со скидкой за определенный период времени без обновления фида идеально подходят столбцы sale_price_start_date и sale_price_end_date.

Вам нужно будет форматирование дат согласно стандарту ISO ‑ 8601 и введите время в GMT. Так, например, если вы хотите отобразить цену со скидкой для определенного продукта, начиная с 5 октября 2018 г. в 8:00, введите 2018-10-05 08:00:00 в строке, соответствующей этому продукту. и в столбце sale_price_start_date.

Эти столбцы будут хорошо работать с вашими промоакциями в Черную пятницу и Киберпонедельник. Имейте в виду, что после истечения даты окончания для ваших товаров будут отображаться исходные цены.

Использовать специальные ярлыки

Facebook предоставляет пять настраиваемых ярлыков: custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4 - для вставить дополнительную информацию о ваших товарах. Одно из прекрасных применений для них - это хранить информацию о вашей маржев виде текста (низкая, средняя, ​​высокая маржа) или числового значения (10%, 25% и т. д.).

Эти данные не обязательно будут отображаться в динамических объявлениях Facebook, но они помогут вам создавать релевантные наборы продуктов.

# 3: Сгруппируйте продукты в наборы

Самый распространенный способ создания динамической рекламы Facebook - использовать все продукты в вашей ленте. Однако если вы создадите набор продуктов, вы можете покажите больше релевантных товаров или измените стратегию назначения ставок соответственно.

Чтобы создать набор продуктов, перейдите в каталоги в вашем Управляющий делами. На вкладке "Наборы продуктов" нажмите кнопку Create Product Set.

Для создания набора товаров необходимо: применять фильтры на основе полей вашего товарного фида. Чтобы создать набор продуктов с товарами определенного бренда, выберите бренд из первого раскрывающегося списка. потом щелкните в поле Добавить бренд и выберите желаемый бренд (ы) из появившегося раскрывающегося списка.

Ты можешь еще больше сузить количество товаров, применив дополнительные фильтры. Имейте в виду, что конечный набор продуктов будет содержать продукты, соответствующие требованиям все условия.

Если вы реализовали некоторые из приведенных выше предложений, вы увидите их как варианты при настройке набора продуктов. Это позволяет создавать наборы продуктов, содержащие продукты с определенной датой продажи, размером прибыли и т. Д. Вы также можете создать набор продуктов со всеми своими бестселлерами, указав их идентификаторы продуктов.

Чтобы максимально эффективно использовать наборы продуктов при создании набора объявлений, выберите любой из ранее созданных наборов товаров (или создайте его на уровне набора объявлений) и применять разные рамки. Таким образом, даже если вы ориентируетесь на одну и ту же аудиторию (помните о размере аудитории), они не будут видеть ваше объявление снова и снова.

Если хочешь создать набор продуктов в процессе создания объявления, нажмите на знак + в разделе "Продукты" на уровне объявления.. Затем запустите свою кампанию с динамической рекламой в обычном режиме.

Вывод

Последние 4 месяца в году, несомненно, являются наиболее важными для многих предприятий, поскольку здесь проходят Черная пятница, Киберпонедельник и сезон отпусков. Намерение покупателя присутствует; люди хотят покупать подарки для своих близких и для себя. В очень конкурентной среде вы хотите быть уверены, что клиенты предпочтут вас, а не ваших конкурентов.

Динамические объявления Facebook приносят отличные результаты с точки зрения рентабельности затрат на рекламу, а также показателей CTR и коэффициента конверсии. В этот праздничный сезон убедитесь, что ваши динамические объявления отличаются от объявлений ваших конкурентов, и оптимизируйте все аспекты своих кампаний.

Как вы думаете? Вдохновило ли вас это руководство вывести динамическую рекламу на новый уровень? Какие из рекомендаций вы будете выполнять в отношении Черной пятницы, Киберпонедельника и остальной части курортного сезона? Поделитесь своими идеями в комментариях ниже.

Еще статьи о динамической рекламе Facebook:

• Узнайте, как делать ремаркетинг для посетителей веб-сайтов с помощью динамической рекламы Facebook с помощью Ads Manager.
• Узнайте, как интегрировать магазин Shopify с маркетингом в Facebook.