Как использовать индивидуализированную аудиторию веб-сайта Facebook: специалист по социальным медиа
Facebook реклама Facebook / / September 25, 2020
Является ли реклама в Facebook основной частью вашей тактики в социальных сетях?
Готовы ли вы создать базу восторженных фанатов, которые читают ваши статьи и покупают ваши продукты?
Правда в том, что с правильными инструментами никакая реклама не может сравниться с влиянием Facebook.
Если вы не уверены, насколько эффективна реклама в Facebook, позвольте мне познакомить вас с пользовательскими аудиториями веб-сайтов (WCA).
В этом посте вы узнать, что такое индивидуализированные аудитории веб-сайтов, как их создавать и как их использовать.
Что такое индивидуализированная аудитория веб-сайта?
В самой простой форме Пользовательские аудитории веб-сайта это мощный инструмент, который позволяет вам создавать рекламу в Facebook, нацеленную на пользователей, посетивших ваш сайт. Теперь вы можете выйти далеко за рамки своих основных поклонников и подписчиков по электронной почте.
WCA может звучать как
Особенность WCA в том, что она создается и используется в рекламе Редактор мощности или инструмент самообслуживания. Это означает, что вы можете создать любую рекламу, которую обычно можете сделать на Facebook. Ваша реклама может быть связана с вашей страницей Facebook, публикацией на странице, предложением, событием или приложением.
Изображение выше является примером WCA в действии. Я создал это объявление, чтобы продавать свои индивидуальные услуги и перенаправлять всех, кто посещал мой веб-сайт в течение последних 1-3 дней.
Я также запускаю аналогичную рекламу, ориентированную на не-фанатов, которые посетили мой веб-сайт, чтобы увеличить количество моих соответствующих поклонников на Facebook.
Реакция на эти и другие объявления с использованием WCA была невероятной, потому что я могу создать что-то чрезвычайно актуальное для людей, которые видят эту рекламу.
Каковы преимущества использования настраиваемых аудиторий веб-сайта?
Я никогда не был так взволнован новой рекламной функцией в Facebook - влияние WCA на охват поразительно. Присоединяйтесь к своей простой воронке продаж и смотреть, как все становится действительно интересный.
Как я уверен, вы знаете, актуальность - это ключ к безумной рентабельности инвестиций на Facebook. Чем актуальнее соединение, тем больше вероятность того, что пользователь купит.
Вот почему я рекомендую простую воронку продаж Facebook, которая ориентирована на создание очень релевантной аудитории, регулярное предоставление ценного контента для укрепления доверия, сбор адресов электронной почты и продажи.
Позвольте мне использовать мою страницу в качестве примера того влияния, которое WCA оказывает в сочетании с простой воронкой продаж Facebook.
У меня чуть больше 40 000 поклонников на Facebook. У меня также есть список адресов электронной почты из 17 000 человек. Принимая во внимание совпадение, мы можем предположить, что это составляет около 50 000 уникальных людей, которых я могу таргетировать с помощью рекламы в Facebook, которые мне знакомы.
До запуска WCA я довольно быстро просматривал список своих поклонников и адрес электронной почты, когда продвигал пост или искал конверсию. Итак, я бы перешел к Похожие аудитории и таргетинг по интересам.
Теперь, с добавлением WCA, я могу создавать объявления, ориентированные на недавних посетителей моего сайта и побудить их поставить лайк на моей странице в Facebook или подписаться на мой веб-семинар, пока воспоминания о моем контенте еще свежи.
Какая группа людей с наибольшей вероятностью захочет щелкнуть ссылку на мое недавнее сообщение в блоге? Конечно, того, кто ранее заходил на мой сайт!
Как я упоминал выше, моя очень релевантная аудитория (поклонники и подписчики по электронной почте) ранее составляла около 50 000 человек. С тех пор я создал WCA продолжительностью 30 дней, в которой участвует более 115 000 пользователей.
Хотя мы можем предположить некоторое совпадение с поклонниками и подписчиками по электронной почте, можно с уверенностью сказать, что я обращаюсь к как минимум 65 000 более релевантных людей, которые хорошо знакомы с моим контентом.
Но возможности АВП идут дальше: вы также можете таргетинг на определенные страницы или разделы вашего сайта люди посетили.
Так, например, я мог создать объявление для моего обучения Power Editor курс, ориентированный на тех, кто читал учебник по Power Editor на моем сайте. Или таргетинг на тех, кто посетил целевую страницу этого курса.
Вы также можете использовать WCA для исключения людей. Я мог продвигать пост и исключать людей, которые его уже прочитали. Или я мог бы продвигать свой веб-семинар или учебный курс, но исключить всех, кто уже зарегистрировался.
Это повышает эффективность и снижает количество отходов!
Как создать индивидуальную аудиторию веб-сайта?
Ли ты создать WCA из Power Editor или Ads Manager, процесс такой же, за исключением первого шага. Итак, начнем с этого.
Из Менеджер рекламы, нажмите Аудитории в левом столбце, затем нажмите зеленую кнопку "Создать аудиторию" кнопка.
Если вы используете Power Editor, нажмите Аудитории слева (старый дизайн) или щелкните раскрывающееся меню Рекламные инструменты в правом верхнем углу и выберите Аудитории (новый дизайн).
Затем щелкните раскрывающееся меню «Создать аудиторию» в левом верхнем углу и выберите «Индивидуализированная аудитория».
С этого момента все будет одинаково, независимо от того, создаете ли вы WCA в Ads Manager или Power Editor.
Сначала вас попросят соглашаетесь с Условиями Facebook для настраиваемой аудитории из вашего мобильного приложения и веб-сайта. Вы должны это принять.
Получите онлайн-тренинг по маркетингу YouTube!
Хотите повысить свою вовлеченность и продажи с помощью YouTube? Затем присоединяйтесь к самому большому и лучшему собранию экспертов по маркетингу YouTube, которые делятся своими проверенными стратегиями. Вы получите пошаговые инструкции, посвященные Стратегия YouTube, создание видео и реклама на YouTube. Станьте героем маркетинга YouTube для своей компании и клиентов, реализуя стратегии, которые приносят проверенные результаты. Это интерактивное обучающее мероприятие от ваших друзей из Social Media Examiner.
ПОДРОБНЕЕ НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ - ПРОДАЖА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ 22 СЕНТЯБРЯ!Если вы ранее не создавали особую аудиторию, вы также можете получить сообщение об ошибке, указывающее, что она еще не активна.
После принятия условий вы увидите следующий экран. Здесь происходит волшебство.
Верхняя часть проста. Назовите свою WCA кое-что, что будет иметь смысл позже. Например, Специальная аудитория веб-сайта - все страницы - продолжительность 30 дней.
Вам не нужно заполнять описание, если вам не нужно больше места для описания этой конкретной WCA. Название очень важно, потому что это то, что вы увидите при таргетинге в объявлении.
Посещенная зона - это то место, где вы создайте свои правила для определения посетителей веб-сайта, которые будут входить в вашу WCA.
Вы сможете выберите домен, URL или путь. Вы можете использовать домен отдельно или включить его с одним или обоими другими параметрами.
- Домен позволяет вам настроить таргетинг на всех, кто посетил определенный домен, находящийся под вашим контролем.
- URL позволяет вам настроить таргетинг на всех, кто посетил URL-адрес, содержащий определенный символ или строку символов.
- Путь позволяет вам таргетинг на всех, кто посетил страницу, содержащую определенный символ или строку символов в пути (после домена).
Ты можешь включите несколько символьных строк в каждый раздел, если вы хотите создать базовую инструкцию OR. В поле «Путь» я использовал эту опцию для таргетинга на всех, кто одновременно посещал сайт jonloomer.com И посетил страницу, содержащую либо интернет сайт ИЛИ обычай ИЛИ индейки в URL.
Нажмите кнопку +, чтобы создать дополнительный оператор AND правило. Например, вы можете создать новое правило для посещенного URL и назначить определенные URL страниц вашего сайта следующим образом:
Посещаемый URL: facebook-реклама для пользовательской аудитории веб-сайта
Это заявление вместе с вашим установленным доменом нацелено на всех, кто одновременно посетил jonloomer.com И посетил страницу, которая включала либо пользовательская аудитория сайта ИЛИ facebook-реклама в URL.
Вы также можете измените параметр "Содержит все" на "Не содержит", если вы хотите исключить посещения определенных страниц..
По умолчанию продолжительность WCA составляет 30 дней (но вы можете изменить ее на 1 день или 180 дней).
Продолжительность включает всех из вашей аудитории, которые посещали соответствующие страницы в течение последних 30 дней (или установленной вами продолжительности). Это динамично, и часы начинают тикать, как только вы нажимаете «Создать».
Наконец, вы захотите нажмите ссылку "Просмотреть пиксель ремаркетинга" в верхней части страницы.
Это вызывает код, который вам нужен скопируйте и вставьте между теги шаблона вашего сайта, чтобы разместить пиксель на каждой странице вашего сайта..
Как вы используете индивидуализированную аудиторию веб-сайта?
Когда ты создать рекламу в Facebook, Вы будете введите название своей WCA в поле Custom Audience..
Если у вас несколько WCA, вы можете включить одну в свое объявление, но исключить другую. Если ты используя инструмент самообслуживания, вы можете включать, но не исключать, WCA.
Однако, если вы используя Power Editor, вы можете настроить таргетинг и исключить WCA.
Нужны идеи о том, как можно использовать АВП? У меня есть несколько.
Ты можешь используйте «лайки» для таргетинга на всех, кто посетил ваш сайт. кому за последние 30 дней не нравится ваша + страница (т. е. исключить текущих поклонников).
Ты можешь используйте «продвигать сообщение в блоге», чтобы нацелить на всех, кто посетил ваш сайт в течение последних 30 дней, но исключите всех, кто уже читал этот пост.
Наконец, вы можете используйте «продать продукт» для таргетинга на всех, кто посетил целевую страницу вашего продукта., но исключите всех, кто посетил страницу с благодарностью и, следовательно, уже приобрел этот продукт.
Часто задаваемые вопросы о пользовательских аудиториях веб-сайтов
Я получаю много вопросов о рекламе в Facebook и АВП, поэтому решил, что отвечу на самые распространенные из них.
Сколько АВП я могу создать? Прямо сейчас ты можешь создать до 200 АВП, хотя со временем этот предел будет снят.
Если я использую несколько WCA, нужен ли мне пиксель для каждой? Нет, только ты нужно один раз вставить пиксель на свой сайт.
Какую максимальную продолжительность я могу установить для своей WCA? 180 дн. Как только пользователь является частью вашего WCA дольше установленного вами срока, он динамически удаляется из списка.
Могу ли я использовать свой пиксель в нескольких аккаунтах? Не ты можно вставить только один пиксель на аккаунт, поэтому вы не можете создавать несколько пикселей для других сайтов. Вы могли технически использовать тот же пиксель, но фильтровать по домену.
Могу ли я создать WCA, чтобы смотреть, что делают мои конкуренты? Не ты не может создать WCA на основе посетителей сайта конкурента потому что вам нужен доступ к серверной части, чтобы вставить пиксель ретаргетинга.
Обновляются ли WCA в реальном времени или есть задержка? Они в реальном времени, так что вы увидеть, как количество людей, добавленных к вашей аудитории, увеличивается по мере того, как пользователи посещают ваш сайт.
Некоторые заключительные мысли
Реклама в Facebook предлагает одни из самых мощных средств таргетинга, доступных маркетологам. С помощью АВП вы можете взорвать свой охват и привлечь больше трафика на ваш сайт, увеличивать объем продаж и увеличивайте количество поклонников, конечно.
Что вы думаете?Вы экспериментировали с АВП? Какие результаты вы видите? Позвольте мне знать в комментариях ниже!