Обзор книги "Корпоративный блог для чайников"

«Но будь то мечта или правда, важно преуспевать. Если это правда, ради правды. Если нет, то чтобы найти друзей на время, когда мы проснемся ».

Звучит как что-то из пьес Шекспира, не так ли? На самом деле это цитата из Педро Кальдерон де ла Барка, испанский драматург 17 века.

Вы можете спросить, где я нашел такую ​​непонятную цитату. Это был комментарий кого-то по имени Vigrx к моему сообщению в блоге под названием «Использование социальных сетей для продвижения вашего бизнеса». Он или она продвигали сайт vigrxdeals.org. Тот факт, что цитата не имела никакого отношения к социальным сетям, был верным признаком того, что это спам.

И некто по имени Как играть на гитаре на аккордах оставил комментарий к написанному мною сообщению под названием «Устаревает ли традиционная издательская индустрия?» Он продвигал сайт Instantguitarist.com.

Тот же пост о будущем публикации также привлек следующий комментарий: «Кошек можно стерилизовать или кастрировать, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, что они забеременеют».

И некто по имени Oral Piss, который продвигал сайт peeingmovies.net, также прокомментировал этот пост.

Как и многие из вас, я завел блог, продвигать свой бизнес, а не говорить о чьих-то личных глупостях. Другими словами, у меня есть бизнес-блог.

Но когда вы являетесь индивидуальным предпринимателем и управляете всем бизнесом, трудно найти время и темы вести блог два или три раза в день, пять дней в неделю. Я так занят, используя более прямые способы продвижения своего бизнеса, что просто не тратил много времени на свой блог.

А когда 99,9% комментариев в вашем корпоративном блоге - спам, вы начинаете задавать следующие вопросы:

• Что я делаю не так?
• Смогу ли я когда-нибудь привлечь свой целевой рынок?
• Как мне писать об одних и тех же продуктах и ​​услугах три раза в день, пять дней в неделю, 50 недель в году?

Вы отказались от ведения блога?

Поскольку мне все еще не удается использовать блог для продвижения своего бизнеса, я был так рад, что редакторы Social Media Examiner прислали мне копию Корпоративный блог для чайников по Дуглас Карр и Шантель Фланнери как моя следующая рецензия на книгу.

Когда я получил книгу, я сразу увидел в указателе «спам». Я был разочарован тем, что это была всего одна страница. Помимо модерации комментариев, Карр и Фланнери рекомендуют технологию блокировки спама, такую ​​как Akismet, контрольный вопрос или форму CAPTCHA, а также проверку электронной почты..

Так что, если вы уже используете технологию защиты от спама в своем корпоративном блоге, эту страницу можно пропустить! Но остальная часть этой 400-страничной книги наполнена информацией. На простом для понимания языке «чайников» вы научитесь:

• Разработайте корпоративную политику блога
• Выберите платформу для блога
• Выбирайте и управляйте командой блогеров
• Найдите время и содержание
• Используйте контент, который привлекает трафик из поисковых систем
• Продвигайте свой блог
• Дизайн призывов к действию и целевых страниц
• Измерьте свой успех

Похоже, это много работы, не так ли? Поэтому вам может быть интересно, действительно ли ведение блога поможет продвинуть ваш бизнес. Если это так много работы, почему так много людей рекомендуют это?

Вот почему Карр и Фланнери рекомендуют его: «По данным Nielsen, люди ежемесячно выполняют более 10 миллиардов запросов в поисковых системах. Это примерно 33 запроса в день на одного американца! Поисковые системы хотят предоставлять релевантный контент пользователям поисковых систем, чтобы они выявляли релевантные, часто обновляемые и популярные сайты ».

Как вы понимаете, поисковые системы любят блоги. И вы должны подумать об использовании блога, чтобы установить свое присутствие в Интернете. Это определенно стратегия входящего маркетинга. Когда люди ищут в Интернете решение своей проблемы - как это делают в наши дни все больше и больше людей - вы хотите, чтобы они нашли ваш веб-сайт.

Но будьте осторожны! «Блог - это марафон, а не спринт», - пишут Карр и Фланнери. «По сравнению с краткосрочными маркетинговыми стратегиями, такими как маркетинг с оплатой за клик и маркетинг по электронной почте, блоги - медленные, методичные, долгосрочные решения. » Таким образом, вы можете не увидеть результатов в течение года и более. Требуется время, чтобы ваша компания стала авторитетным источником бизнес-решений в Интернете.

Простой способ ведения корпоративного блога

Чтобы ответить на наиболее частую жалобу на ведение блога - «О чем я буду писать?» - Вы можете написать слово «перепрофилировать», дамы и господа?

Вот так! Вы можете повторно использовать информацию, которая у вас уже есть. Такие как:

• Электронные письма клиентам
• пресс-релизы
• Выступления
• Новости отрасли
• Отзывы клиентов
• Презентации PowerPoint

Если вы работаете в довольно крупной компании, которая существует уже какое-то время, вы найдете много существующей информации, которую можно изменить и опубликовать в своем блоге.

И не обязательно делать всю эту работу самостоятельно! Если у вас более 25 сотрудников, вы, вероятно, найдете двух или трех, которые неплохо умеют писать. Сообщение в блоге не обязательно должно быть следующим великим американским романом. Команда вашего блога может писать один крупный пост раз в неделюи по одному посту по 150 слов в остальные четыре дня.

И вам не придется платить десятки тысяч долларов, чтобы разместить на телевидении одноразовый 30-секундный рекламный ролик, который большинство зрителей отключит.

Вы все еще можете сделать это, если хотите. Но пока ваша команда блога продолжает писать, ваш блог будет превратиться в авторитетный сборник полезной информации о ваших товарах и услугах. И он будет доступен для потенциальных клиентов 24/7/365, когда они просто ищут решение своей проблемы в три часа ночи.

Вы действительно верите, что этот человек подумает: «Ну и дела, позволь мне включить телевизор и посмотреть, покажут ли они рекламу, которая поможет мне решить мою проблему»? Я так не думаю.

И помните еще одно важное преимущество блога перед веб-сайтом - вы можете взаимодействовать со своими клиентами. Вы можете привлекать потенциальных клиентов и превращать их в реальных клиентов.

Так что, если вы одна из тех компаний, которые отказались от корпоративного блога через несколько месяцев, возможно, вам стоит пересмотреть свое решение. Блог может приводить потенциальных клиентов прямо к вам, с минимальными усилиями с вашей стороны. Позволять Корпоративный блог для чайников научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы привлечь людей, которые ищут ваше решение своей проблемы.

Social Media Examiner дает этой книге оценку 5 звезд..

Узнайте больше о корпоративном блоге:

• 14 привлекательных тактик для запуска нового бизнес-блога
• 3 простых способа перепрофилировать сообщения в блоге для большего внимания
• Как использовать свой блог для увеличения продаж в социальных сетях