Стратегия YouTube: как спланировать свой маркетинговый успех на YouTube: специалист по социальным медиа

Вы создаете видео для своей аудитории?

Вам интересно, что работает на YouTube?

Чтобы узнать больше о стратегии видео на YouTube, я беру интервью у Оуэна Хемсата.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Оуэна Хемсата, консультанта YouTube и президента Videospot, консалтинговая компания YouTube, которая помогает авторам и брендам добиться успеха на YouTube. Оуэн также пишет о стратегии YouTube для ReelSEO.

Оуэн узнает, как составить умный план YouTube и как монетизировать свои видео на YouTube.

Вы узнаете о важности видео сегодня, а также об основных ошибках, которые маркетологи допускают при использовании YouTube.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Стратегия YouTube

История Оуэна

Оуэн объясняет, как он решил осуществить свою мечту - заниматься видео.

Когда Оуэн начал снимать видео для своего сайта электронной коммерции и начал зарабатывать деньги, он понял, что может быть более успешным, помогая другим владельцам бизнеса. использовать YouTube чем он мог делать демонстрации своих собственных продуктов.

Оуэн сейчас специалист по YouTube и имеет Курс YouTube что учит процессу создание канала YouTube для бизнеса.

В настоящее время он тратит 60% своего времени на работу с клиентами в группе и 40% своего времени, выступая в качестве менеджера для более крупных каналов, которые хотят установить связь с брендами и монетизировать.

Послушайте шоу, чтобы узнать о раннем опыте Оуэна в создании видео.

Важность видео сегодня

Оуэн считает, что, поскольку в наши дни отношения могут формироваться с помощью цифровых коммуникаций и социальных сетей, значение, которое мы придаем общению лицом к лицу, сведено к минимуму. Видео обеспечивает общение лицом к лицу с каждым, поскольку люди могут использовать видео для развития односторонних отношений со своими зрителями.

Он делится, что такое взаимодействие может происходить на YouTube, Snapchat, Facebook видео, приложения для прямой трансляции (Сурикат, Перископ а также Blab), Twitter а также Instagram видео.

Оуэн объясняет отношения между Google и YouTube и объясняет, почему вас с большей вероятностью найдут в поиске, если вы включите стратегию видеоконтента в свой общий маркетинговый план.

Послушайте шоу, чтобы услышать мысли Оуэна о том, почему люди обращаются к видео, сравнения фильмов на YouTube и прогнозы на будущее.

Ошибки маркетологов на YouTube

Первое, от чего предостерегает Оуэн, - это использовать YouTube в качестве канала для компиляции, опоры для каждого видео, которое вы когда-либо делали. Например, у вас может быть пара видеороликов с вопросами и ответами с вашими сотрудниками, старый рекламный ролик и домашнее видео о корпоративном пикнике. У всех этих видео мало просмотров, и у них нет единой стратегии.

Второе, что называет Оуэн, - это нарушения того, что он называет «тремя принципами»: платформа, цель и люди.

Маркетологи часто нарушают Платформу, когда перенаправляют свой видеоконтент, не относящийся к YouTube (видеовстречи Google, видео Meerkat или портретные видео) для YouTube.

Переназначение ведет к посягательству на людей. Ютуберы хотят взаимодействовать с вашим контентом, комментируйте и станьте частью своего сообщества. Он говорит, что когда маркетологи меняют назначение, например размещают свои видеоролики Meerkat на YouTube, они говорят своей аудитории, что им все равно, чтобы создавать для них контент.

Третье нарушение связано с Целью. У маркетологов должна быть цель для своих видео. Они должны выяснить, о чем они пытаются сообщить в своем видео, и о бизнес-цели этого видео, будь то привлечение подписчиков, увеличение числа репостов, расширение списка или продажа продукта. Маркетологи, которые не принимают во внимание цель при разработке своих контентная стратегия имеют меньше шансов на успех на платформе.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему уровень обработки видео у всех разный.

Стратегия YouTube

Оуэн говорит, что маркетологам в первую очередь нужно подумать о том, что они собираются делать на YouTube: о чем они будут говорить и о послании бренда. Чтобы разобраться в стратегии контента, Оуэн предлагает своим клиентам потенциальные видеоролики. названия, используя 5 Ws: кто, что, почему, где, когда и как.

Начните с «кто» и составьте список громких имен в вашей отрасли. Затем перейдите к «Что». Как лучше всего делать что-то, связанное с вашим бизнесом? Пройдите вниз до конца списка, чтобы получить полный набор идей для ваших видео. Придумать самые большие вопросы спрашивает ваша аудитория, и ответьте на них в видео. Оуэн просит своих клиентов придумать 100 наименований, прежде чем даже купят видеокамеру.

В типы видео вы должны быть конкретными для вашей компании. Если есть кто-то, кому комфортно перед камерой в качестве вашего докладчика, это замечательно, поскольку общение между глазами - лучший способ наладить отношения с вашей аудиторией. Если на камеру некому участвовать, просто используйте аудио и графику.

Оуэн рассказывает, как TubeBuddy публикует обучающие видеоролики без единого лица. Вместо этого они используют снимки экрана, PowerPoint и типографику, чтобы отвечать на вопросы пользователей программного обеспечения TubeBuddy.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какой длины должно быть видео на YouTube, а также краткое изложение стратегии Оуэна.

Монетизация YouTube

Оуэн считает, что смысл присутствия на YouTube - выделить очень специфическую аудиторию что вы можете обслуживать через видеосредство.

Он говорит, что вместо того, чтобы пытаться создать огромный канал с миллионами просмотров и подписчиков, маркетологи должны создать воронку, которая переводит зрителей с их видео на интерактивную ссылку, ведущую к подписке или продукту для продажа.

Оуэн подчеркивает, что вы должны знать цель видео с самого начала. Вы хотите, чтобы люди подписывались? Делиться? Сосредоточьтесь на одном призыве к действию для каждого видео. Вы можете сделать 10 видеороликов, предназначенных для создания списка, а затем 20 видеороликов, предназначенных для привлечения новых подписчиков.

Ваша цель - увеличить продажи? Оуэн рассказывает, что многие пользователи YouTube продают своим подписчикам или пользователям, не имеющим подписки, как через рекламу в дисплее, так и через рекламу в начале ролика. Оба варианта представляют собой 10-секундную рекламу, которая появляется перед видео, которое находится в очереди на просмотр.

Оуэн рассказывает о партнерстве с YouTube Ads Pro Джейк Ларсен когда он запускает рекламу на YouTube для клиентов. Он говорит, что если вы используете рекламу на YouTube, вам нужно не забыть сосредоточиться на продаже одного продукта. Затем настройте таргетинг на показ рекламы через рекламную систему, чтобы продвинуть ваше видео на предварительно отобранную аудиторию.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что такое синдром «ах видео» и почему система из 10 видео лучше, чем одно комплексное видео.

Открытие недели

IOS9 имеет совершенно новый Новостное приложение.

Для начала откройте приложение и укажите свои интересы (например, бизнес), а затем добавьте любую публикацию, которую хотите. Например, вы можете поискать «социальные сети» и найти Social Media Examiner. После добавления публикации вы можете читать статьи из приложения так же, как в Flipboard или программе чтения RSS.

Самое интересное в том, что после активации приложения «Новости», когда вы находитесь на главном экране iPhone и нажимаете большим пальцем вправо, появляется множество главных новостей. Это отличный способ быть в курсе того, что происходит в мире.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как новая функция новостей iOS9 работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Мир маркетинга в социальных сетях 2016.

Мы очень рады Мир маркетинга в социальных сетях 2016. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 3000 ваших коллег) и откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваш маркетинг в социальных сетях. Выбирайте из более чем 100 сессий и семинаров под руководством экспертов и познакомьтесь с лидерами отрасли, включая Гая Кавасаки, Мари Смит, Майкла Хаятта, Криса Брогана, Джея Бэра и Майкла Стелзнера.

Посмотрите, что испытали участники на нашей конференции 2015 года.

Мероприятие состоится в Сан-Диего, Калифорния, 17, 18 и 19 апреля 2016 года.

У нас уже зарегистрировано более 400 человек, и мы ожидаем, что они продадут до 3000 человек.

Это самая коллективная и социальная конференция, которую вы когда-либо найдете. Вы полностью окружены такими же людьми, как и вы: маркетологами в социальных сетях, которые хотят помочь, научиться и вывести свой бизнес на новый уровень. Это невероятный опыт.

Нетворкинг будет отключен. У нас есть вечеринка в честь открытия на авианосце USS Midway.

У нас самые выгодные цены, которые вы когда-либо могли найти прямо сейчас. Нажмите здесь, чтобы посмотреть выступающих и повестку дня и получите скидку на раннюю пташку.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше об Оуэне на его интернет сайт.
• Подпишитесь и смотрите Оуэн на YouTube.
• Посмотрите Owen’s Курс YouTube.
• Узнать о Статистика YouTube.
• Проводить исследования TubeBuddy.
• Узнать больше о Джейк Ларсен.
• Проверять, выписываться Новости iOS9.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях, 2016.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2015 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о YouTube для бизнеса? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.