Мобильное видео Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Хотите больше внимания со своими видео на Facebook?

Вы видели новую ленту только для видео в мобильном приложении Facebook?

Маркетологи и создатели видео, которые теперь используют эту вкладку только для видео, будут иметь стратегическое преимущество перед теми, кто ждет.

В этой статье вы узнайте, что такое новая вкладка мобильного видео Facebook, и найдите 14 способов выделиться в этой специальной видеоленте.

Почему вкладка видео в Facebook Mobile?

В соответствии со своим агрессивным движением к большему количеству видео, Facebook развертывает новый канал в собственном мобильном приложении: вкладку только для видео, на которой отображаются как видео Facebook Live, так и записанные видео.

Facebook заявил, что будет закончились места для показа вашей рекламы к лету 2017 года и хочет предоставить пользователям общий опыт, который представляет собой правильный баланс платного и обычного контента. Поэтому компания усердно работает над созданием дополнительных каналов и других продуктов, на которых может появляться реклама.

Как я уже много лет говорил, «глазные яблоки можно монетизировать!» Куда бы ни смотрела ваша аудитория, есть потенциальная недвижимость для вашего бизнеса / бренда, чтобы появиться и привлечь зрителей и читателей. И что самое интересное с видео, Facebook только что опубликовал биометрический анализ, показывающий, что люди смотрят на видео в 5 раз дольше, чем на статический контент в Facebook и Instagram.

Никола Мендельсон, вице-президент Facebook в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, предсказывает что к 2020 году Facebook, вероятно, будет полностью видео и полностью мобильным. Новая новостная лента для мобильных видео дает маркетологам возможность опередить конкурентов.

Найдите и изучите вкладку "Мобильное видео"

В приложении Facebook для iPhone значок кнопки воспроизведения видеоновостей является одним из пяти вариантов в нижней части экрана, заменяя Messenger (который перемещен вверх). Facebook экспериментирует с размещением вкладки, поэтому некоторые пользователи могут обнаружить значок в середине этой нижней строки. Для меня значок в настоящее время является вторым слева с Marketplace в центре.

Эта вкладка включает некоторые расширенные функциональные возможности для пользователей, включая функцию плавающего проигрывателя «картинка в картинке» для всех видео. Чтобы активировать плавающего игрока, просто коснитесь любого видео, а потом коснитесь значка "картинка в картинке" чтобы уменьшить его до небольшого прямоугольника, который продолжает воспроизводиться поверх ленты при прокрутке.

Ты можешь перетащите плавающего игрока в любой из четырех углов экрана мобильного устройства пока вы смотрите и прокручиваете. Перетаскивание в центр удаляет плавающий проигрыватель и останавливает видео; просто смахните вправо, чтобы вернуться к полному просмотру видео.

Кроме того, вы можете нажмите стрелку вниз в правом верхнем углу любого видео к раскрыть дополнительные возможности, включая возможность сохранять видео для просмотра в будущем. Кроме того, вы можете обучить алгоритмы видео Facebook распознавать ваши предпочтения, используя Hide Post и Hide All From xxx (страница или человек).

14 способов обеспечить максимальную экспозицию вашего видеоконтента на вкладке видео

Пока что видеопоток, похоже, предназначен только для пользователей в США, но, скорее всего, скоро он появится в других странах. Даже если у вас нет нового видеопотока, помните, что это могут сделать представители вашей аудитории, поэтому лучше всего оптимизировать видео для мобильных устройств прямо сейчас.

Итак, давайте конкретно расскажем, что вы можете сделать, чтобы привлечь людей к своему бренду и установить с ними хорошие отношения. через видео в прямом эфире и в записи, что обеспечит вам хорошие позиции в новых мобильных видео-новостях Facebook подача.

Вот 14 способов оптимизировать экспозицию с помощью новостной ленты для мобильных устройств:

# 1: Создавайте для мобильных устройств, а не для компьютеров

Facebook заявляет: «Сделайте свое видео более привлекательным, используя формат, уникальный для мобильных устройств, например вертикальное или квадратное видео».

Проще всего с самого начала создать приложение для мобильных устройств. Вы сэкономите время и деньги на редактирование для мобильных устройств.

Разработать для мобильных устройств можно двумя способами: во-первых, сосредоточиться на одной истории. Это увеличивает шансы на то, что ваше видео запомнится. Во-вторых, изменить соотношение сторон на квадратное для увеличения заметности в ленте. Соотношение сторон ваших видео - это ширина видео по отношению к его высоте. Например, соотношение сторон 4: 3 означает, что изображение имеет ширину 4 единицы и высоту 3 единицы. Ты можешь познакомьтесь с Facebook рекомендуемые характеристики для видео Вот.

Использовать Аниматрон Волналегко и быстро создать три версии одного и того же видео: пейзаж, квадрат, портрет. Это один из самых простых инструментов для редактирования видео, с которыми я когда-либо сталкивался!

# 2: Сосредоточьтесь на быстром привлечении внимания

Чтобы быстро привлечь людей к вашему бренду, используйте цвета, темы и изображения, соответствующие вашему бренду. Включите эти четыре вещи в начало вашего видео, чтобы вызвать интерес: образы образа жизни, боевые сцены, узнаваемые выступающие и яркий фон.

Facebook также недавно представил использование анимированные GIF в рекламе. Анимированный GIF-файл, используемый креативно и актуально, по-новому привлекает внимание аудитории. Наряду с GIF-изображениями использование синемаграфов может быть действительно привлекательный. Инструмент синемаграфии Flixel обнаружил, что реклама в Facebook значительно превосходить статические фото.

# 3: Дизайн для воспроизведения видео без звука

Поскольку просматривается 85% видеорекламы без звука, важно передать ваше сообщение визуально. Кроме того, внутренние тесты, проведенные Facebook, показали, что видеообъявления с субтитрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%.

Чтобы воспользоваться этим, Расскажите историю, которую можно понять без слов и / или добавить слова к видео. Ты даже можешь включить дословный оверлей стенограммы в вашем видео с помощью таких инструментов, как iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto и Adobe Spark, и / или создавать подписи или загрузите файл субтитров SubRip (.srt).

Совет профессионала: Убедитесь, что размер вашего наложения текста, любых материалов с надписями на видео и / или текстовых логотипов составляет менее 20% от размера видео. Хотя Facebook смягчил правило 20% текста для визуального и видеоконтента, ваш платный (и обычный) охват все равно будет несколько ограничен с помощью более крупного текста.

# 4: Создавайте для маленьких экранов

Учитывайте размер и масштаб мобильных экранов. Поиграйте с общей композицией и увеличьте масштаб, чтобы убедиться, что ваша история хорошо рассказана. Вы также захотите сделайте ваш видео / визуальный контент более захватывающим. Например, Facebook Реклама на холсте Сделано правильно, может быть впечатляющим, как этот для Brussels Airlines с яркими цветами и встроенным квадратным видео.

Совет профессионала: Продолжайте экспериментировать и тестировать, чтобы узнать, что лучше всего работает для вашего бренда и аудитории. Создайте тестовую группу пользователей, чтобы сначала выпустить ваш видеоконтент и попросить обратную связь.

# 5: транслируйте более длинные живые видео

В январе этого года Facebook объявил что он будет отдавать более высокий приоритет в ленте новостей более длинным видеороликам, которые просматриваются до конца. Интересно, что в объявлении Facebook не раскрыл, что означает слово «дольше». Оказывается, речь идет о 90 секунд или больше. Это время, необходимое для того, чтобы можно было начать вставку видеорекламы в середине ролика.

Этот опыт становится больше похожим на телевидение, поэтому думайте о своих видео в этом смысле, особенно о прямых трансляциях.

Facebook стремительно движется к платформе цифрового потокового видео, в конечном итоге конкурируя с тремя крупными игроками: Netflix, YouTube и Amazon. Потоковые видеосервисы на разных устройствах растут с невероятной скоростью, чему способствует ножницы для кабеля для кабельного телевидения.

Фактически, Facebook вкладывает большие средства в оплату оригинальных эпизодический контент это от 3 до 30 минут. Facebook заявляет в статье о убедительность видео, «Мы определили пять факторов, связанных с ростом просмотра онлайн-видео: смартфоны, более короткое время концентрации внимания, переедание, важность контекста и острые ощущения от новизны».

Это такая мощная комбинация пяти элементов. Наблюдающий за выпивкой заставил меня усмехнуться, но все это имеет смысл. Facebook делает ставку на то, что сотни миллионов пользователей по всему миру будут смотреть постоянно растущее количество потоковых видео на мобильных устройствах.

Facebook недавно начал тестирование рекламы в середине ролика которые появляются через 20 секунд для VOD (видео по запросу; a.k.a. записанные видео или повторы в прямом эфире) и через 4–5 минут для видео в прямом эфире в прямом эфире. Последующие объявления будут размещаться с интервалом не менее 2 минут. Этот шаг может увеличить продолжительность видео как для создателей контента, так и для рекламодателей.

Какой длины должны быть ваши видео? я рекомендую вам стремитесь к минимальной продолжительности видео 3 минуты, а в идеале от 5 до 20 минут или больше. Рассмотрим часовое шоу в телевизионном формате.

# 6: Используйте более короткие видеообъявления

Хорошо, теперь я собираюсь опровергнуть почти все, что сказал в пункте 5 выше! Да, вам обязательно следует использовать более длинные видео (от 3 до 30 минут и более) в правильном контексте и особенно для ваших прямых трансляций. Тем не мение, Facebook заявляет что «Недавние исследования доказали, что создание коротких видеороликов продолжительностью 15 секунд или меньше может значительно увеличить количество просмотров до конца. Если вы хотите, чтобы люди смотрели ваше видео до конца, лучше всего сделать это не более чем за 15 секунд ».

Совет профессионала: Возьмите свои более длинные видео, в том числе загрузите видеофайл HD из ваших трансляций Facebook Live, и перепрофилируйте их в 15-секундные сегменты или выделите ролики, которые вы можете использовать в платном контенте. Эти короткие видеоролики можно использовать как в рекламе в Facebook, так и в Instagram. Помните, что тестирование является ключевым моментом; посмотрите, как отреагирует ваша аудитория.

7. Предоставляйте контент в телевизионном стиле, чтобы вовлекать пользователей с течением времени

Вернемся к более длинным видео: помните, что недостаточно просто снимать более длинные видео! Не тратьте время снова и снова, чтобы набрать больше минут. Ваши видео должны быть очень интересными и, в идеале, развлекательными, чтобы удерживать внимание людей.

Когда вы публикуете своевременный и актуальный видеоконтент, который пользователи любят смотреть, взаимодействовать и делиться, это на самом деле беспроигрышная ситуация! Вы предоставляете Facebook больше рекламных возможностей (в середине ролика), увеличиваете ценность для своей аудитории, и в результате ваш видеоконтент становится более доступным и заметным.

Вы можете предпочесть использовать более доморощенный и аутентичный подход к смартфонам, например, маму Чубакки, Кэндис Пейн.

Тем не менее, с учетом того, что Facebook делает упор на телепрограммы, я предсказываю, что профессионально созданные видео получат наибольшее внимание в ленте новостей. Я знаю, что многие из моих коллег из индустрии социальных сетей не согласны со мной в этом. А если серьезно, я настоятельно рекомендую вам обратить внимание на это мое предсказание: у маркетологов есть короткое время, чтобы получить преимущество в создании красивых видео, которые хорошо отредактированы, хорошо освещены, имеют профессиональный звук и содержат качественные содержание.

Получите преимущество в конкурентной борьбе прямо сейчас, изучая тонкости того, что действительно хорошо работает в видео и видео в реальном времени., особенно на мобильных устройствах. Выйдите за пределы своего собственного «пузыря фильтров», ниши и отрасли. Какие бренды и компании собирают миллионы просмотров?

Помните, что я говорил о том, что Facebook становится все больше похожим на телевидение и стремительно движется к потоковому цифровому видео? Качественный контент по-прежнему может быть самобытным, аутентичным и преобладать.

Совет профессионала: Чтобы достичь этого профессионального уровня, использовать качественное освещение и звукпривлекательный фон без отвлекающих факторов и, как всегда, увлекательный контент..

Быстрые индикаторы взаимодействия, на которые следует обратить внимание, включают пользователей, которые подписываются на уведомления, быстро присоединяются к прямой трансляции, когда они видят уведомление, и участвуют с помощью реакций и комментариев.

# 8: Воспроизведение в проверенных категориях видеоконтента

Создавать и раскадровывать видео может быть проще, если вы подойдете к контенту по разным «ведрам». Ниже приведены некоторые идеи для создания привлекающего внимание контента:

• Образовательные, вроде Национальная география и Исторический канал
• Вдохновляющий список 25 вдохновляющих страниц в Facebook
• Информативные, например из надежных источников новостей
• Развлекательные, как комики, забавные знаменитости и другие люди JP Sears!
• Научно-обоснованные инструкции, как мой друг Стив Спэнглер
• Livecams, отличные примеры включают вылупление орлиных яиц или рождение детеныша жирафа.

# 9: Рассказывайте увлекательные истории

Привнесите человеческий или личный аспект в свой бизнес. Расскажи истории, привлекайте внимание клиентов, выходите «на улицу» и делитесь информацией за кулисами. Чем больше вы будете воспринимать вашу аудиторию как личность, а не как компанию, тем легче будет с вами связаться, увлечься и с большей вероятностью совершить покупку.

# 10: Вовлекайте свою аудиторию в трансляции

Facebook также внедряет новые функции для видео в реальном времени, включая трансляцию с рабочего стола, два человека бок о бок (пока только мобильные устройства), а также возможность проводить отдельных зрителей в прямом эфире с тобой.

Недавно я попал в белый список для этой функции и испытал ее на тестовой работе как в портретной (картинка в картинке, например FaceTime), так и в альбомной (бок о бок).

# 11: Выберите подходящего человека, который появится в видео

Кто в вашей компании или в вашей команде хорошо разбирается в фотоаппарате? Спросите мнение. Вы можете быть приятно удивлены, обнаружив, что у вас есть настоящая рок-звезда "телеведущая", ожидающая своего рождения. Если ваш бизнес будет представлять кто-то, кто отлично снимается на камеру, интересен и естественен, это может иметь большое значение для успеха вашего видео. Этот человек может стать знакомым повторяющимся «персонажем» в рассказах о вашей компании.

# 12: Запланируйте или анонсируйте свое прямое видео, чтобы привлечь аудиторию, прежде чем вы начнете жить

Составьте план для видео и Facebook Live это связано с вашими бизнес-целями, и используйте функцию планирования, чтобы заранее сформировать аудиторию для ваших прямых трансляций. Планирование работает со сторонними инструментами, так как вам нужно получить ключ потока. Будем надеяться, что по мере развития Live for desktop Facebook рано или поздно предоставит возможность планирования в собственном Live Live, а не только через третьих лиц.

Между тем, один из самых простых инструментов, которые я нашел для планирования и трансляции Facebook Live на компьютере, - это BeLive.tv. Всего за пару быстрых щелчков мыши ваше прямое видео будет запланировано с описанием, размещенным на вашей странице (или в другом месте, которое вы выберете; например, профиль, страница, группа). Затем, чтобы на самом деле сделать свой Live, это просто еще один быстрый щелчок и вуаля. Никаких проблем с ключами потока.

# 13: Рассмотрите видео влиятельных лиц

Ты можешь подходить к лидерам мнений и влиятельным лицам в вашей отрасли или смежной отрасли и посмотреть, захотят ли они транслировать видео в Facebook Live и / или записывать для вас видеоконтент. Если у них есть Брендированный контент функцию на Facebook, им нужно будет ее использовать. Это прекрасный беспроигрышный способ расширить охват и привлечь более широкую аудиторию.

# 14: Используйте дополнительные вопросы и ответы, чтобы расширить охват

Обязательно следите за своими видео и привлекайте зрителей, отвечая на вопросы.

Например, когда я веду трансляцию вопросов и ответов в Facebook Live, хотя я уже ответил на большинство вопросов в комментариях к прямая трансляция, моя команда и я возвращаемся и пишем ответы на как можно больше вопросов в комментариях, прежде чем я продвигаю Почта. Этот дополнительный шаг позволяет новым зрителям, которые могут не смотреть большую часть видео, просто просматривать комментарии и читать вопросы с ответами.

Для дополнительных идей используйте Марийский метод для дальнейшего увеличения вашей видимости.

Изучите ленту новостей в поисках идей

Следите за новостной лентой мобильных видео и обратите внимание на то, что привлекает ваше внимание. Какие страницы или профили получают больше всего просмотров? Отметьте, что они делают уникального. Кто хорошо делает видео и прямые трансляции? Обратите внимание на то, что работает у других а также придумайте свою уникальную версию.

Что еще более важно, проверьте, что работает для вас. У вас есть свой уникальный стиль и подход, который понравится вашей аудитории. Протестируйте разные подходы: смешивайте закулисный контент с историями клиентов и отзывами. Попробуйте разных ораторов и посмотрите, кто неизменно привлекает наибольшую аудиторию.

Измените свой контент, изучая образовательные, развлекательные или информативные. Отслеживайте количество зрителей и уровень вовлеченности (количество комментариев и реакций, особенно отличных от лайков, чтобы понять эмоциональный пульс ваших видео), и особенно количество репостов, которыми определить, что лучше всего подходит для вас и вашего бренда.

На что смотреть в будущем в ленте мобильных видео новостей

Скоро Facebook добавит модуль прожектора, выделенный элемент, расположенный на вкладке «Видео» на мобильном устройстве, для выделения шоу и другого подробного видеоконтента. Эта новая функция обеспечит дополнительный доступ к более длинным видеороликам, поэтому воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы разработать видеоконтент для более длинного формата в стиле ТВ.

Имея возможность вести прямую трансляцию с наших мобильных устройств и теперь потреблять больше видеоконтента в качестве зрителей, Марк Цукерберг однажды назвал Facebook Live «прямой эфир в вашем кармане». Есть причина, по которой он сказал который. Подумайте обо всех развивающихся странах, а также о молодом поколении, которые практически живут на своих мобильных устройствах и могут даже не иметь ноутбука / настольного компьютера. Все мобильно.

Вывод

Как Facebook заявляет, «Возможность буквально у нас под рукой. И маркетологам, стратегам и креативщикам пора общаться с людьми, черпать вдохновение и больше играть со своим творчеством, пока мы вместе выходим на передний план в области мобильных технологий.

Общайтесь с людьми там, где они есть: мобильное потребление - это не потребление телевидения, а общение с людьми там, где они находятся, является ключом к привлечению внимания. Мобильное потребление также нелинейно и происходит быстро; люди могут вспомнить содержание мобильной ленты новостей со статистически значимой скоростью всего через 0,25 секунды просмотра сообщения ».

Видео явно имеет преимущество перед Facebook. Каждый день в среднем люди смотрят 100 миллионов часов видео на Facebook. Согласно исследованию Cisco, к 2020 году видеоконтент будет составлять невероятные 75% от общего трафика мобильных данных.

Вы можете использовать эту растущую платформу, чтобы повысить осведомленность о своем бизнесе, создать высоко заинтересованный сообщества, и продвигайте свои продукты и услуги, используя функции мобильных видео новостей Facebook подача. В новом фиде реализованы преимущества видео, такие как повышение узнаваемости вашего бренда и создание эмоциональная связь, с возможностями повышенного внимания, которые мобильная видео-новостная лента обеспечивает.

Что вы думаете? Вы уже знакомы с новой вкладкой видео Facebook на мобильных устройствах? Как эта новая вкладка повлияет на ваши маркетинговые планы? Поделитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже.