Письмо и общение: почему письменное слово - ваше маркетинговое преимущество: специалист по социальным медиа

Вы пишете контент для своего бизнеса?

Вы хотите улучшить качество написания и навыки повествования?

Чтобы выяснить, почему письменное слово так важно в социальных сетях, я беру интервью у Энн Хэндли для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Энн Хэндли, соавтор Правила содержания и главный контент-менеджер MarketingProfs- обучение и образование для расширения возможностей маркетологов как крупного, так и малого бизнеса. Ее последняя книга называется Все пишут: ваше руководство по созданию до смешного хорошего контента.

Энн рассказывает, почему она решила написать книгу для маркетологов о писательстве.

Вы узнаете, как лучше писать для социальных сетей.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Письмо и общение

Что побудило Энн написать эту книгу

Энн объясняет, что она написала Все пишут потому что она искала эту книгу, а ее не существовало.

Ей нужна была книга, которая была отчасти руководством по написанию для маркетологов, отчасти справочником по спортивному мастерству в контент-маркетинг и отчасти надежный помощник для людей, создающих контент от имени брендов и компании. Так она и написала!

Энн написала свою первую книгу, Правила содержания, четыре года назад с C.C. Чепмен. Это было началом разговора о контент-маркетинг. В наши дни, объясняет она, умение хорошо писать - необходимость.

Все пишут возникла из-за любви Энн к хорошему письму и ее желания видеть, как маркетологи лучше справляются со своим контентом.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о первой книге Анны, Правила содержания.

Почему письменное слово так важно для маркетологов

Энн объясняет, что, поскольку все мы являемся издателями в наш век технологий, наши слова становятся нашими послами. Наши письма многое о нас говорят. Это может заставить нас казаться теплыми, весело, компетентный и заслуживающий доверия. Но это также может заставить нас казаться скучными, однообразными и сбитыми с толку.

Выбор правильных слов для расскажи нашу историю действительно важно, особенно когда вы хотите связаться со своими клиентами. В мире, где у всех есть платформа, будь то блог или веб-сайт, слова сейчас важны как никогда.

Послушайте шоу, чтобы услышать, что люди говорили Энн, когда она рассказывала им, что пишет книгу о писательстве.

Что не писателям нужно знать о писательстве

Энн считает, что все мы писатели. Если у вас есть веб-сайт, занимайтесь маркетингом или опубликовать в социальных сетях, вы писатель. Чтобы научиться создавать лучший контент, просто развивайте необходимые письменные мышцы.

Энн рассказывает об истории, которую рассказывает в книге. Как не спортсменка, она никогда не могла подтягиваться или отжиматься. Около года назад Энн начала работать с личным тренером, а четыре месяца назад она отжималась. Это похоже на письмо. Если вы хотите научиться лучше писать или отжиматься, вам просто нужна практика.

Каждый может стать лучшим писателем.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что мешает людям верить, что они умеют писать.

Как развить пишущие мышцы

Чтобы научиться писать лучше, вы должны сделать это своим приоритетом. Энн подчеркивает один совет: разрешите себе писать плохо, а затем исправляйте написанное. Главное с написание контента это где-то начать. Напишите что угодно, а потом хорошо отредактируйте.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какие инструменты преобразования голоса в текст вы можете использовать для создания ранних черновиков вашего контента.

Почему истории важны и как рассказывать хорошие

Всем людям нравится хорошая история. По словам Энн, вы можете сказать, хороша ли ваша история, - как только вы начнете ее рассказывать, люди станут внимательнее ее слушать. Уже одно это является веской причиной для включения историй в свой контент-маркетинг.

Энн объясняет, что увлекательная история бренда рассказывает о вас как о компании или организации и о том, что вы делаете для других. История - это подарок, который вы дарите своей аудитории для общения. Вот в чем ценность.

Энн пытается сосредоточиться на человеческом элементе когда она рассказывает истории; например, как продукт или услуга помогли покупателю и почему это важно. Истории рассказывают о реальных людях и реальных ситуациях. Они говорят правду. Энн хотела бы, чтобы еще больше маркетологов рассказали ей предысторию, потому что ей любопытны люди и их движущие силы.

Энн рассказывает о видео, которое я недавно разместил на Facebook. Это была хорошая история, показанная через музыку и видео.

История с мышеловкой - это то, к чему люди могут относиться: когда их сбивали с ног, а затем снова вставали. Это отличная история!

Послушайте шоу, чтобы узнать о том, как Энн работает журналистом.

Советы по размещению в Twitter

По словам Энн, преимущество Twitter в том, что это действительно диалог, а не просто монолог. Хотя многие люди используют его для публикации заголовков, они значение из Twitter если они разделяют как «почему», так и «что».

Энн приводит пример из MarketingProfs. У них была история о способах построения вашего бренда. Вместо того, чтобы использовать заголовок, они написали в Твиттере, почему им нравится определенный совет в посте.

Еще кое-что, что Энн делает с твитами MarketingProfs, - это призывает людей, которые являются активными членами их сообщества. Она слушает, обращает внимание на то, что они говорят, и вовлекает их в разговоры в Twitter.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как определить, что является новостью, а что нет.

Что делает блог хорошим контентом

В своей книге Энн цитирует исследования Энди Крестодина это показывает идеальная длина сообщения в блоге с точки зрения поиска - 1500 слов. Однако Энн объясняет, что нет жесткого правила, как долго Сообщение блога должно быть.

В то время как длина статьи в MarketingProf составляет 750–1000 слов, Энн пишет на AnnHandley.com обычно составляют 1200–1500 слов. Сообщения Анны длинные, поэтому она может дать много объяснений и предыстории. Она не тратит впустую пространство, ей просто есть что сказать.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о длине сообщения в блоге.

Открытие недели

Является частью вашей стратегии найти действительно интересный или популярный контент поделиться со своей аудиторией? Если это так, у меня есть отличный ресурс под названием Swayy Хочу поделиться с вами.

У них есть бесплатные и платные учетные записи, и вы входите в систему со своим идентификатором Twitter, Facebook или обоими. Он анализирует вашу аудиторию, а затем показывает самые популярные, актуальные темы, о которых говорит ваша аудитория.

Swayy позволяет обмениваться контентом в приложении. Или вы можете сделать то, что делаем мы, а именно использовать его в качестве механизма поиска, чтобы найти качественные статьи, которые можно запланировать и поделиться.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Упоминания о других шоу

Сегодняшнее шоу спонсируется Саммит успеха в социальных сетях 2014.

Это наше крупнейшее онлайн-мероприятие. Это полностью онлайн, поэтому никаких поездок. Ежедневно в течение месяца будут проводиться три занятия. У каждого дня есть своя тема, например, стратегия в социальных сетях.

Чтобы помочь вам сделать все, что вы могли бы делать со своей стратегией в социальных сетях, мы подготовили несколько захватывающих сессий.

Если вы хотите увеличить объем своей социальной стратегии, ознакомьтесь с основным докладом Джея Бэра из Убедить и преобразовать.

Джей объяснит, почему пришло время пересмотреть стратегию, независимо от того, являетесь ли вы малым предприятием или корпоративной организацией, и подскажет, как прямо сейчас улучшить ваши результаты в социальных сетях.

Джей - лишь один из 45 спикеров Саммита по успеху в социальных сетях, в который входят Мари Смит, Марк Шефер, Эми Портерфилд, Брайан Крамер, Николь Келли, Пэт Флинн, Ли Одден, Джо Пулицци, Ким Гарст, Мартин Шервингтон, Нил Шаффер, Вивека фон Розен, Гидеон Шалвик, Стэнфорд Смит, Клифф Рейвенскрафт, Джон Ли Дюма, Сью Б. Циммерман, Андреа Вал и Тодд Уитланд.

Если хочешь узнать больше, посетите здесь где вы можете проверить всех выступающих и повестку дня. Убедитесь, что вы получили свой билет до того, как цена повысится. Сейчас у нас много продаж Earlybird.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Следуй за Энн на Twitter, Google+, Pinterest а также Instagram.
• Проверять, выписываться EverybodyWrites.com.
• Проводить исследования MarketingProfs.
• Узнайте больше о книгах Анны: Все пишут: ваше руководство по созданию до смешного хорошего контента а также Правила содержания.
• Проводить исследования Swayy найти хороший контент, которым можно поделиться.
• Узнать больше о Саммит успеха в социальных сетях 2014.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Вы ведете блог и используете социальные сети для своего бизнеса? Используете ли вы рассказывание историй в своем маркетинге в социальных сетях? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.