Как протестировать рекламу в Facebook с помощью экспериментов в Facebook: Social Media Examiner

Ищете лучшие способы повысить эффективность рекламы в Facebook? Вы использовали эксперименты Facebook?

В этой статье вы узнаете, как использовать инструмент экспериментов Facebook для проведения трех различных типов тестов для ваших объявлений Facebook.

Что такое инструмент экспериментов Facebook?

Facebook Experiments - это новая функция в Business Manager, которая позволяет рекламодателям без дополнительных затрат настраивать тесты. Facebook говорит: «Эксперименты объединяют в себе несколько типов тестов, ранее называвшихся Test and Learn и Split. Тестирование, позволяющее маркетологам проводить A / B-тестирование кампаний и одновременно измерять конверсию и продвижение бренда. место."

Рекламодатели могут выбрать один из трех различных экспериментов:

• A / B тест
• Тест удержания
• Обзор бренда

Перед проведением экспериментов

Перед настройкой первого эксперимента необходимо помнить о нескольких вещах.

Как и в случае с любым другим тестом, вам нужно провести эксперимент в условиях, максимально приближенных к нормальным. Выберите время года, которое будет как можно более устойчивым и приближенным к норме. Избегайте проведения тестов в такие дни, как Черная пятница или другие праздничные дни, а также время, когда конкуренция может резко возрасти и факторы могут резко возрасти, что снизит точность результатов ваших тестов.

Скорее всего, вы захотите создать новые кампании на Facebook для проведения экспериментов, чтобы вы могли повторять их на основе полученных результатов. Вы не хотите тратить время и силы на рекламу, эффективность которой превышает максимальную.

Чтобы уменьшить вероятность перекрытия тестов и данных, следует проводить только один эксперимент за раз. Начните с размышлений о том, что вы хотите протестировать. Какой бизнес-цели вы хотите достичь с помощью своих кампаний в Facebook? Создайте гипотезу, которую вы можете проверить с помощью одного из типов экспериментов.

После того, как вы создали свои кампании, перейдите к инструменту "Эксперименты". Вкладку "Эксперименты" можно найти в последней версии Управляющий делами расположен в разделе "Анализ и отчет" строки меню.

Обратите внимание, что эксперименты могут повысить вашу цену за 1000 показов (CPM), поскольку они могут разделить вашу целевую аудиторию на различные тестовые группы.

После того, как вы определили, что хотите протестировать, и оптимальное время для проведения экспериментов, подумайте, какой тест наиболее целесообразно использовать.

# 1: настройте A / B-тест с помощью экспериментов Facebook

A / B-тест - отличный способ сравнить эффективность двух или более версий копии, изображений, аудиторий или целей кампании. Убедитесь, что вы выбрали только одну переменную для своего A / B-теста, иначе вы не будете знать, насколько убедительны результаты вашего теста.

Во-первых, решите, хотите ли вы протестировать текст, креатив, аудитории или цели кампании. Убедитесь, что у каждой кампании одинаковый бюджет и она будет длиться одинаковое время.

Совет профессионала: Начните с проверки более значительных различий, например, какой тип объявления работает лучше (по сравнению с чем-то небольшим, например, с рубашкой другого цвета на изображении). Оттуда вы можете повторять и сужать свои тесты с течением времени.

Создайте две или более кампаний, которые идентичны, за исключением одного основного различия, которое вы тестируете. Для иллюстрации предположим, что вы тестируете два разных креатива. Вы создаете две кампании с целью оптимизации конверсии для покупки. Каждая кампания будет нацелена на одинаковую аудиторию покупателей, равную 1%, и будет иметь бюджет 50 долларов в день.

Используйте один креатив в одной кампании и другой креатив в другой. В приведенном ниже примере первый креатив - это изображение бутылки с водой на тему текилы на пляже во время заката, а второй креатив - это видео с разными бутылками с водой на алкогольную тематику. Обратите внимание на то, что копия объявления одинакова для каждой кампании.

После того, как вы создали две кампании с одной разницей для тестирования, вы готовы начать A / B-тест. Перейти к Раздел экспериментов Бизнес-менеджера и нажмите кнопку «Начать» под A / B-тестом.

На экране «Сведения о тесте» добавьте две кампании в поля «Кампания 1» и «Кампания 2» соответственно. Если вы хотите протестировать более двух кампаний, выберите параметр «Проверить другую кампанию», чтобы добавить больше.

Затем выберите даты начала и окончания вашего A / B-теста. Обратите внимание, что вы не можете проводить тест дольше 30 дней.

Также четко назовите свой A / B-тест. Это сэкономит время в будущем, если кто-то из вашей команды будет проверять результаты вашего эксперимента.

Затем выберите, как вы хотите, чтобы Facebook определил победителя вашего A / B-теста:

• Стоимость за результат будет определять, какая кампания имеет более низкую стоимость для результата, который вы выбираете в раскрывающемся меню «Ключевой показатель». Вы можете выбрать один из множества результатов, включая стоимость клика по ссылке и стоимость покупки.
• Рост цены за конверсию создаст 10% удерживающую группу. Группы поддержки - это группы людей из вашей целевой аудитории, которым Facebook не будет показывать вашу рекламу. Facebook сравнит эту группу с людьми, которые видели вашу рекламу, чтобы измерить эффект, который ваша реклама оказала на каждую аудиторию.

В этом примере выберите «Стоимость за результат» и оставьте ключевой показатель «Стоимость за результат», чтобы протестировать цель кампании - оптимизацию конверсий для покупки.

После того, как вы определились, как Facebook выберет победившую кампанию, убедитесь, что расчетная мощность тестирования превышает 80%. Высокая мощность теста помогает убедиться, что ваш A / B-тест будет эффективным и приведет к убедительным результатам.

Если ваша расчетная мощность теста ниже 80%, увеличьте бюджет и / или продолжительность теста.

Когда вы закончите настройку A / B-теста, нажмите кнопку «Просмотреть сведения о тесте» и дважды проверьте все данные вашего A / B-теста. Если все в порядке, нажмите «Создать тест», чтобы запустить свой первый эксперимент.

Facebook перенесет вас в раздел «Результаты» инструмента «Эксперименты». Здесь вы можете увидеть текущие и прошлые тесты, которые вы запустили, включая только что созданный A / B-тест.

До начала A / B-теста потребуется некоторое время. Когда ваш эксперимент начнется, вы можете нажать на свой тест, чтобы увидеть результаты, когда они начнут заполняться.

После завершения теста Facebook четко обозначит победившую кампанию и продемонстрирует достоверность результатов теста. Оценка достоверности показывает, насколько вероятно, что вы получите те же результаты теста, если снова запустите этот тест. Для теста A / B достоверность 65% или более считается статистически надежной.

Проведение A / B-тестов - отличный способ определить, на что вам следует обратить внимание в своей рекламной стратегии. Продолжайте тестировать и сравнивать различные креативы, копии, аудитории и многое другое, чтобы выяснить, что лучше всего подходит вашим идеальным клиентам. Опять же, начните с тестирования шире, а затем повторяйте и со временем сужайте варианты.

# 2: настройте тест на удержание с помощью экспериментов Facebook

Если вы хотите проверить, как люди, которые не видят вашу рекламу в Facebook, сравниваются с теми, кто их видит, тест на удержание - идеальный эксперимент для проведения.

Для проверки удержания Facebook будет удерживать вашу рекламу от 10% вашей целевой аудитории и затем сравните результаты этой аудитории с результатами остальных людей, которым они показали ваш кампании. Выполнение теста удержания позволяет увидеть, как ваша реклама влияет на конверсии по сравнению с другими вашими маркетинговыми усилиями.

Чтобы создать тест удержания, перейдите в инструмент «Эксперименты» и нажмите «Начать» в разделе «Тест удержания».

Теперь выберите то, что вы хотите протестировать. Для проверки удержания вы можете выбрать один из следующих вариантов:

• учетная запись- протестируйте все рекламные кампании, которые вы проводите.
• Группа Кампании- протестируйте несколько кампаний, которые вы группируете вместе
• Кампания—Проверьте одну выбранную кампанию

В этом примере выберите Campaign Group, чтобы вы могли проверить, как ваши новые кампании могут положительно повлиять на коэффициенты конверсии вашей целевой аудитории.

Четко назовите свою группу кампаний и выберите кампании, которые нужно включить в группу. Затем выберите даты начала и окончания и назовите свой тест на задержку.

Прокрутите вниз и выберите различные события конверсии, которые вы хотите измерить в тесте удержания. Вы можете выбрать до 10 событий конверсии, для которых Facebook будет сообщать о росте конверсии на вкладке «Результаты».

Выберите события конверсии, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Если вы являетесь владельцем электронной коммерции, вы можете выбрать следующие события конверсии, поскольку они связаны с процессом продаж:

Выбрав события конверсии, нажмите кнопку "Просмотреть подробности теста".

Убедитесь, что ваш тест удержания выглядит нормально, а затем нажмите кнопку «Создать тест», чтобы начать тест.

После этого вы увидите свой тест на задержку на вкладке "Результаты" инструмента "Эксперименты".

После запуска 100 из выбранных событий конверсии вы увидите результаты проверки удержания в разделе результатов инструмента "Эксперименты". Щелкните свой тест, чтобы просмотреть результаты.

Обратите внимание, что на левой боковой панели вы можете выбрать, какие показатели события конверсии будут отображаться для вашего теста удержания.

Тесты удержания помогают определить, насколько ваша реклама побуждает людей к действию по сравнению с группой противников.

# 3: Проведите опрос бренда с помощью экспериментов Facebook

Опрос бренда позволяет измерить рост бренда от ваших кампаний в Facebook. Этот тест предназначен для крупных рекламных аккаунтов, в которых за последние 90 дней было потрачено не менее 10 000 долларов США. Используйте опросы брендов, чтобы определить, повысили ли ваши объявления узнаваемость бренда и запоминаемость вашей целевой аудитории.

Тесты опроса брендов должны длиться не менее 30 дней и стоить не менее 30 000 долларов. В этих тестах также используется группа несогласных для сравнения эффективности результатов опроса.

Чтобы начать опрос бренда, перейдите к инструменту "Эксперименты" и нажмите кнопку "Начать работу" в разделе "Обзор бренда".

Теперь решите, хотите ли вы провести опрос бренда для всего рекламного аккаунта, группы кампаний или кампании. Затем выберите свой регион и вертикаль (отрасль). Убедитесь, что вы выбрали подходящую тематику, чтобы можно было сравнить процент продвижения бренда со средним по отрасли.

Затем выберите даты начала и окончания и четко назовите опрос по бренду.

Затем прокрутите вниз и выберите вопрос, который хотите задать. Обратите внимание, что Facebook требует, чтобы вы сначала создали вопрос опроса для стандартного отзыва рекламы. У вас есть возможность добавить еще два вопроса.

Просмотрите предварительный просмотр опроса, чтобы убедиться, что вопрос выглядит нормально. Затем прокрутите вниз и выберите дополнительные вопросы.

Когда вы закончите настройку вопросов для опроса, прокрутите вниз и нажмите на ползунок в разделе «События конверсии». Это позволит измерить продвижение бренда по различным конверсионным событиям, но не повлияет на результаты вашего опроса о бренде. Это дает вам больше данных, которые вы можете использовать позже, чтобы увидеть, привело ли ваше исследование бренда к увеличению конверсий.

Когда вы закончите настройку опроса бренда, нажмите кнопку Просмотреть подробности теста. Если детали теста верны, нажмите кнопку «Создать тест», чтобы начать опрос бренда.

Как и в случае с другими тестами с помощью инструмента экспериментов Facebook, после создания опроса о бренде вы можете увидеть свои показатели на вкладке «Результаты». Вы хотите, чтобы опросы брендов считались статистически надежными с уровнем достоверности 90% или выше.

Опросы брендов идеально подходят для крупных брендов, которые хотят увидеть, как кампании повлияли на узнаваемость и запоминаемость бренда. Используйте их, чтобы определить, запоминаются ли ваши объявления и находят ли они отклик у людей.

Вывод

Перед запуском тестов убедитесь, что вы четко определили свои бизнес-цели и то, чего вы хотите достичь с помощью тестирования. Используйте инструмент "Эксперименты" для проведения A / B-тестов, тестов удержания или опросов брендов. Затем просмотрите результаты своих тестов и примите меры, исходя из того, что вам показывают данные. Продолжайте улучшать и тестировать с течением времени.

Знайте, что на все рекламные материалы редко можно найти один ответ. Получайте вдохновение от других и не стесняйтесь проверять, что они говорят, но знайте, что не все результаты легко воспроизвести. Тестирование жизненно важно, чтобы вы могли увидеть, что работает конкретно для вашего бизнеса и потенциальных клиентов.

Как вы думаете? Вы уже пробовали инструмент экспериментов Facebook? Какой следующий тест вы планируете провести для своих рекламных кампаний? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Откройте для себя семь важных показателей рекламы Facebook, которые вам нужно знать.
• Создайте три настраиваемых отчета в Менеджере рекламы, чтобы быстро проанализировать эффективность рекламы в Facebook..
• Изучите шесть рекламных ошибок в Facebook и способы их исправить.