Как использовать социальные сети для краудфандинговых кампаний: специалист по социальным сетям

Вы запускаете краудфандинговую кампанию?

Хотите использовать социальные сети для его продвижения?

Чтобы достичь своих целей, вам нужно будет использовать социальные сети до, во время и после кампании.

В этой статье вы узнайте, как использовать социальные сети для достижения успеха в краудфандинге.

# 1: выберите социальные каналы для кампании

Когда вы планируете краудфандинговую кампанию, сосредоточьтесь на социальных каналах, которые окажут наибольшее влияние. Чтобы выбрать правильные каналы, рассмотрите следующие вопросы:

• На каком канале у вас больше всего подписчиков?
• Где ваши потенциальные клиенты общаются и делятся ими?
• Какие люди имеют наибольшее влияние в вашем сообществе?
• На какой платформе вам удобнее всего?

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Для большинства краудфандинговых кампаний правильными каналами, как правило, являются Facebook и Twitter, поскольку они охватывают наибольшее количество людей и способствуют наибольшему взаимодействию.

Но также примите во внимание, где вы наиболее активны в социальном плане и на каких платформах говорит ваше сообщество. Instagram становится все более популярным, и LinkedIn может быть более подходящим, если ваша кампания ориентирована на профессиональную аудиторию.

# 2: Выберите хештег кампании

Создайте уникальный хэштег для вашей краудфандинговой кампании и используйте его во всех своих сообщениях в социальных сетях. Это позволяет вам организовать сообщения в одну тематическую страницу. Благодаря тому, что все обсуждения собраны в одном месте, люди могут легко их найти и узнать больше о вашей краудфандинговой кампании.

Поощряйте своих сторонников и жертвователей также использовать хэштег. Это поможет вам отслеживать, что люди говорят о вашей кампании, и привлекать новых людей незнаком с этим.

Душ забастовка, краудфандинговая кампания по чистой воде, включает хэштег #showerstrike в свои сообщения в социальных сетях. Кроме того, сторонники и последователи Shower Strike используют хэштег в своих сообщениях, что помогает облегчить поиск в социальных сетях и повысить узнаваемость бренда.

Выбирайте уникальные, короткие и запоминающиеся хэштеги. Если вы получите достаточно упоминаний о хэштеге, вы можете даже начать заниматься трендом.

# 3: Используйте сообщество через Facebook

Ваше сообщество - самый мощный актив для достижения ваших целей краудфандинга. Ваши подписчики помогают вам привлекать новую аудиторию, собирать пожертвования и создавать социальные доказательства.

Вместо того, чтобы полагаться только на свою существующую сеть Facebook, увеличьте охват, создав страницу Facebook для кампании.

Создать страницу в Facebook

Страница Facebook для конкретной кампании - это центральное место для размещения истинно верующих в вашем сообществе и публикации обновлений без ослабления вашего существующего бренда или охвата.

Перчатка, краудфандинговую кампанию Пансионат Мокс, создал страница на фэйсбуке привлечь основную группу адвокатов в своем сообществе.

Ваша страница в Facebook может быть местом для доставлять новости кампании защитникам и спонсорам, чтобы они могли ими поделиться, прокомментируйте это и примите меры. Вы также можете поделиться контентом на этой странице (или с этой страницы) с существующей страницей бренда.

Если вы проводите краудфандинговую кампанию для личного проекта или хотите, чтобы ваше сообщество было более приватным, вы можете использовать группу или мероприятие в Facebook вместо. Страница Facebook обычно лучше подходит для больших сообществ.

Изучите статистику страницы Facebook

На каждой странице Facebook есть информация о странице. Эта аналитика позволяет вам посмотреть эффективность вашей страницы на основе лайков, достичь, помолвка (Комментарии, акции, так далее.) и демография.

Используйте эти данные для определения что работает на вашей странице и что вам нужно настроить. К тому же, посмотрите на состав подписчиков вашей кампании так что ты можешь создавать контент, который нравится вашей демографической.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Важно используйте технику push-pull при создании сообщений в Facebook. Найдите время, чтобы писать интересные посты которые побуждают ваше сообщество ответить. К тому же, продолжайте отправлять обновления в свое сообщество. Поклонники будут благодарны за то, что вы будете информировать их о важных этапах кампании, особенно если они внесли свой вклад.

Например, сообщите своему сообществу, когда кампания достигнет важного этапа финансирования или был показан в известных новостях.

А также, не забудьте поблагодарить своих участников. Выражение благодарности - отличный способ пообщаться с сообществом и создать более сильных подписчиков. Вот благодарственный пост из кампании по сбору средств на строительство общественного сада:

Сообщения Boost

Если у вас есть маркетинговый бюджет, вы также можете увеличить охват Facebook, повышение ваших постов. Это отличный способ обратиться к друзьям друзей или людям, чьи интересы связаны с вашей краудфандинговой кампанией.

Когда вы продвигаете посты, вы можете выбрать свою аудиторию (например, людей, которым нравится ваша страница), бюджет (ваш рекламный бюджет) и продолжительность (количество дней, в течение которых нужно продвигать пост).

# 4: Найдите правильный микс контента

Цель использования социальных сетей для краудфандинговых кампаний - повысить осведомленность и привлечь внимание к вашей кампании. Чтобы ускорить обмен в социальных сетях, используйте сочетание информативных и рекламных сообщений.

Информационные сообщения

Около 80% сообщений в социальных сетях, связанных с вашей кампанией, должны обучать и информировать, не зацикливаясь на продажах. Эти сообщения помогают стимулировать взаимодействие и репосты, а также побуждают людей возвращаться на вашу страницу, чтобы узнать больше.

Если вы проводите краудфандинговую кампанию, ориентированную на продукт, разместить интересное фото представляемого продукта. KNO Одеждастартап, который производит футболки американского производства и жертвует средства и одежду для бездомных, запустил краудфандинговую кампанию для запуска новой линии.

Вот обновление, которое они использовали для демонстрации продукта своей кампании.

Project AWARE это некоммерческая организация, деятельность которой направлена ​​на спасение и защиту океанов. На их страница на фэйсбуке, их сообщения содержат эмоциональные образы, которые напрямую связаны с их миссией. Кроме того, сообщения актуальны, своевременны и четко ориентированы на интересы своей аудитории.

Это сообщение для краудфандинговой кампании Project AWARE #finathon использует юмор и приглашает к разговору, чтобы поделиться информацией в социальных сетях.

Также поделитесь историями своих сторонников, как этот 13-летний подросток, который помог собрать деньги на Краудфандинговая кампания World Bicycle Relief.

Опубликовать обновления кампании, закулисные взгляды и истории воздействия / успеха. Душевные и вдохновляющие сообщения - отличный способ напомнить вашей аудитории, почему они участвуют в кампании.

Сообщения торгового типа

Около 20% ваших сообщений должны сосредоточиться на том, чтобы побудить пользователя внести свой вклад в краудфандинговую кампанию или поделиться ею.

Это сообщение от WOD для водыкраудфандинговая кампания, ориентированная на кроссфит, объясняет, как небольшое пожертвование в 25 долларов может превратиться в пожертвование в 50 долларов. Призыв к действию помогает создать ощущение срочности и побуждает зрителей делать пожертвования сегодня.

Если вы сосредоточитесь на развитии своего сообщества, сообщения о продажах, скорее всего, принесут хорошие результаты.

# 5: отслеживайте результаты и уточняйте контент

Вместо того, чтобы создавать точный календарь социальных сетей, сосредоточиться на гибком подходе к социальным сетям. Даниэль Феста, организатор кампании GREY2K’s Краудфандинговые кампании рекомендуют следующие три шага для публикации контента:

1. Начните с создания недельного контента, который можно будет использовать во всех ваших социальных сетях..

2. Проверяйте и отслеживайте эффективность каждой публикации в социальных сетях. На Фейсбуке, ищите публикации и комментарии, чтобы измерить вовлеченность. В Твиттере, ищите упоминания и ретвиты.

3. На основе того, какие сообщения работают лучше всего, настройте свой контент, чтобы добиться максимального эффекта.

# 6: Расскажите о своей кампании журналистам

Важно обратиться к журналистам, чтобы рекламируйте свою краудфандинговую кампанию.

Twitter широко используется журналистами не только для обмена информацией, но и для общения с другими пользователями и поиска потенциальных клиентов для статей. Вы будете удивлены, как много опубликованных историй исходят от компаний, предлагающих идею.

Прежде чем вступать в контакт с журналистами, ознакомьтесь с их работой и изданиями, для которых они пишут. Убедитесь, что ваша история подходит с тем, что они написали ранее. потом подписывайтесь на них в Twitter и попытаться строить отношения.

Имейте в виду, что у большинства журналистов есть предпочтительный способ общения для получения презентаций.

Вы можете определить это, прочитав их комментарии и твиты в социальных сетях или посмотрев, что указано в их профилях. В случае сомнений используйте электронную почту, чтобы поделитесь своей историей.

В ваших передачах, сделайте свое сообщение коротким и сделайте ссылку на свою кампанию или недавнюю историю с помощью хэштега чтобы журналисты могли узнать больше о кампании. Если они не принимают прямые переписки, не подписавшись на вас в ответ, напишите им в Твиттере и попросите их контактную информацию.

Вывод

Социальные сети имеют решающее значение для успеха краудфандинговых кампаний для частных лиц, брендов и некоммерческих организаций. Сосредоточьтесь на создании контента, которым можно поделиться, и развитии сообщества в социальных сетях, чтобы вы могли охватить новую аудиторию. Чем эффективнее вы используете социальные сети, тем больше взносов, обещаний и пожертвований вы получите.

Как вы думаете? Вы запустили краудфандинговую кампанию? Какие стратегии лучше всего сработали для вас? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.