Как блог инициировал движение: история Вани Хари: специалист по социальным медиа

У вас есть блог?

Хотите использовать свой блог, чтобы вдохновлять на изменения?

В этом эпизоде ​​рассказывается, как блогер последовала своему увлечению и за несколько лет приобрела мега последователей.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Присоединяйтесь ко мне во время интервью Вани Хари, который известен в Интернете как Food Babe. Ее популярный блог, FoodBabe.com, фокусируется на здоровом питании. Она создала большую платформу с помощью статей и видео, в которых исследуются вредные для здоровья ингредиенты в пище. Ее новая книга называется Путь еды крошки.

В этом выпуске Вани расскажет, как она начала вести свой блог и завоевала популярность.

Вы узнаете, как применить уроки и путешествие Вани в своем бизнес-блоге.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Как блог начал движение

История Вани

Родители Вани были из Индии и переехали в США сразу после свадьбы. Первое, что отец Вани представил ее матери, был гамбургер из Макдональдса. Поскольку коровы в Индии священны, ее мать никогда раньше не ела гамбургеров, и это было шоком для ее организма. Оказалось, что американская еда не понравилась матери Вани, поэтому она просто приготовила индийскую еду дома.

Однако она позволила Вани и ее брату есть все, что они хотели. Потому что братья и сестры хотели соответствовать своим соседям и сверстникам (индийская еда выглядела странно и пахла забавно. некоторым другим детям), они избегали готовки своей матери и просили фастфуд и другие обработанные продукты.

В результате у Вани в детстве было много проблем со здоровьем: экзема, астма, аллергия и боли в животе. Она не привязывала их к еде; она думала, что они в основном генетические, потому что у ее брата тоже были проблемы со здоровьем. Много лет спустя ее настигли проблемы со здоровьем. Вани работала на престижной должности в консалтинговой фирме большой шестерки вскоре после окончания колледжа. Она сразу набрала более 30 фунтов (ела готовую еду, принесенную в офис, и необычные обеды вне дома), и попала в больницу с аппендицитом. Вани не выглядела и не чувствовала себя хорошо. Это был серьезный тревожный сигнал.

После выздоровления, когда Вани вернулась к работе, она начала изучать здоровье и питание. Она хотела похудеть и стать здоровой.

Вани намеревалась узнать, что она ела; какие ингредиенты были, почему они были в еде и почему пищевые компании их использовали. Она обнаружила, что химические вещества, добавляемые в пищу (многие из которых были изобретены за последние 50 лет или около того), используются только для улучшения практический результат пищевой промышленности, чтобы выяснить, как продавать продукты питания дешевле, используя пищевые вещества и делая их вкус настоящими еда. Вани поняла, что большая часть еды, которую она ела, была обработана, и в ней почти не осталось питательных веществ.

Инцидент со здоровьем произошел 14 лет назад, и Вани начал блог 4 года назад. Путь еды крошки все о принятии здоровых привычек питания.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что тетя Вани рассказала своей кузине о новом образе Вани.

FoodBabe.com

Вани говорит, что она создал блог потому что ее коллеги и друзья просили ее об этом.

Она объясняет, как она придумала название. После того, как Вани попросила мужа зарегистрировать имя EatHealthlyLiveForever.com, Вани вспоминает, как он сказал: «Ты что, сумасшедший? Ужасное имя. Никто об этом не вспомнит. Она попросила его придумать что-нибудь получше. Через несколько минут он увидел, что FoodBabe.com выставлен на аукцион, и предположил, что это так.

Сначала Вани не хотела называть это Food Babe, потому что большую часть своей жизни она была кем угодно, только не кулинарной малышкой. Она решила, что не будет называть себя Food Babe, а вместо этого научит других становиться Food Babes. Первые полтора года у нее даже не было своей фотографии в шапке блога.

Первое, о чем Вани написала в блоге, - это еда вне дома во время путешествия, поскольку она делала это все время. Она поделилась одним из своих рецепты лосося и разместил видео о другом способе увеличения частоты пульса при выполнении упражнений с малой нагрузкой на эллиптическом тренажере.

Это то, о чем она писала в начале.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Вани находил время для блога.

Поворотный момент в Food Babe

Как только Вани поняла, что помимо ее друзей и семьи есть люди, которым нужна информация о том, что находится в нашей пище, она начала проводить расследование. Вани хотела поделиться со своей аудиторией новой передовой информацией и провела исследование, чтобы подтвердить ее.

Одно расследование в 2012 году касалось Chipotle. Хотя бренд сказал, что это «целостная еда», они не стали публично разглашать свои ингредиенты. Вани была расстроена, поэтому она ходила во все точки Chipotle, куда могла поехать, и пыталась убедить сотрудников показать ей обратную сторону пакетов с ингредиентами, чтобы она могла записать это и сообщить об этом общественности.

Когда Вани опубликовала свое расследование в отношении Chipotle и отругала их за то, что они не раскрывают ингредиенты, в течение недели кто-то подал петицию от ее имени, которая получила более 2000 подписи. Директор по коммуникациям Chipotle Крис Арнольд связался с ней, извинился и сказал, что компания разместит ингредиенты в Интернете. Но сначала они хотели изменить некоторые ингредиенты.

«Шесть месяцев спустя он прислал мне электронное письмо со словами« та да », добавленными к списку ингредиентов еды Chipotle», - вспоминает Вани. «Они не только впервые в истории перечислили ингредиенты в Интернете, но и сделали то, чего не делала ни одна другая пищевая сеть. Они перечислили, какие ингредиенты были ГМО, а какие нет. А теперь они сделали еще один шаг ».

Послушайте шоу, чтобы открыть для себя любимое блюдо Вани в Chipotle.

Как Food Babe превратилась в блог, которым он является сегодня

В первый год ведения блога Вани посетило в общей сложности 11 000 человек. В прошлом году блог посетили 54 миллиона человек.

Первые полтора года ведения блога Вани делал это неполный рабочий день и не зарабатывал на этом деньги. Food Babe была чисто увлеченным проектом. В конце 2012 года Вани уволилась с корпоративной работы, потому что чувствовала, что движение за еду нуждается в ней больше. Она сосредоточила все свое внимание на блоге и изменил внешний вид и формат этого.

Вначале, когда люди заходили на FoodBabe.com, они видели трех героев мультфильмов и понятия не имели, кто их пишет. Впервые Вани открылась своим читателям на изображении заголовка на ее веб-сайте.

«Люди, наконец, смогли понять, кто я и чем занимаюсь», - объясняет Вани. «Я начал делиться своей историей еще более личным образом».

В течение двух месяцев она начала петицию против одной из крупнейших пищевых корпораций в мире: Kraft. Усилия Вани взяли верх. Они получили крафт для удаления искусственных пищевых красителей с Крафт Мак и Сыр.

Кампания Kraft привлекла внимание СМИ к Вани. У нее брали интервью почти все крупные средства массовой информации, что было одновременно захватывающе и устрашающе.

В том же месяце Вани получил тысячи писем от родителей со всего мира, в которых говорилось, что когда они удалили все искусственные пищевые красители из рациона их детей, здоровье и обучение их детей, среди прочего вещи.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше об истории Kraft, а также о двойных стандартах ингредиентов в Европе по сравнению с США.

Как Вани использует видео

Каждый раз, когда Вани подает петицию, она создает видео согласиться с этим. Причина, по ее словам, в том, что люди учатся по-другому. Одни любят читать, другие - смотреть.

Если вы можете представить свои идеи в коротком видео, оно может оказаться очень эффективным. Это укрепляет ваше сообщение для зрителей и помогает людям делиться информацией со всеми возрастными группами. Не все будут читать сообщение в блоге или петицию из 1000 слов, но они могут посмотреть видео.

Мультимедийные платформы необходимы для донесения вашего сообщения.

Например, видео с ковриком для йоги Вани набрало много просмотров. Чтобы показать, насколько абсурдно количество химикатов и добавок, добавляемых в нашу пищу, и какие приложения были вне еды, она подумала, что было бы весело залезть на коврик для йоги и укусить его, чтобы сделать точка.

Еще одно преимущество видео, объясняет Вани, состоит в том, что иногда СМИ даже не зовут вас на интервью. Они просто показывают ваше видео. Они даже использовали видео с ковриком для йоги на Доброе утро америка.

Вани говорит, что большинство видео о еде финансируются самими пищевыми компаниями. Чтобы уравнять правила игры, защитникам еды необходимо использовать видео, чтобы донести сообщение правдиво и открыто. это Рекламный ролик Doritos от The Sum of Us, в котором говорится о пальмовом масле, является отличным примером использования видео для решения этой проблемы.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о преимуществах видео.

Как Вани создала свою фан-базу в Facebook

Вначале Вани ценил Facebook маркетинг больше, чем ее список адресов электронной почты, хотя интернет-маркетологи всегда говорят, что список адресов электронной почты должен быть наивысшим приоритетом. Она добавила «Приходи и ставь лайк на моей странице поклонника в Facebook» в конце сообщений в блоге, чтобы привлечь внимание.

Она также сделала гостевой блог для более крупных блоггеров. Когда они делились сообщениями Вани, они упоминали ее страница в фейсбуке и людям понравится.

«Подружиться с другими большими страницами, сотрудничать и делиться контентом друг друга, как правило, очень хорошо, - говорит Вани. «Ваш поклонник тоже является поклонником другого человека. Если ваши идеалы и принципы совпадают, вы стремитесь к одной цели ».

Вани нравится видео в формате Facebook, но она также предлагает продолжать публиковать сообщения на YouTube.

Когда ты написать сообщение в блоге, вы делитесь им во всех своих сетях. То же самое и с видео сейчас. Если вы создаете видео, опубликуйте небольшой клип в Instagram, а затем разместите полное видео на Facebook и YouTube. Вы даже можете поставить Вайн видео все вместе.

На расследование Вани уходит несколько недель, поэтому она ведет блог один или два раза в неделю, обычно около четырех раз в месяц. Людям нужно понять, когда они впервые поделитесь чем-нибудь в социальных сетях, не все это видят. Ваша аудитория не ждет ваших постов, потому что у них напряженная жизнь. Делитесь своим контентом снова и снова.

«Хотя я хочу вести блог каждый день и каждый день делиться чем-то новым, я понял, что это даже нехорошо», - считает Вани. «Лучше иметь более качественную работу и делиться ею несколько раз, чтобы получить максимальную отдачу от работы, которую вы делаете».

Послушайте сериал, чтобы узнать о том, как ведется расследование Вани.

Что Вани узнала от своих критиков

Вани никогда не стремился стать такой публичной фигурой в движении за еду. Она говорит, что многие люди хотят, чтобы система питания оставалась прежней, потому что для этого нужно очень много денег.

Есть два типа критиков. Вдумчивые критики делают вас сильнее и лучше в результате своей критики. Есть также клеветнические критики, которые хотят прославиться своим именем или сохранить сломанную систему питания, потому что им это выгодно. Эти критики также являются частью вашего пути.

Одна из любимых фраз Вани буддийского монаха: «Ни грязи, ни лотоса». Без борьбы не может быть прогресса.

Вам просто нужно принять тот факт, что борьба будет. Если у вас есть сообщение, и вы знаете, что информацию нужно распространять, не бойтесь. Осознайте, что за вами стоит гораздо более серьезная миссия. Вселенная поддерживает тебя.

«Пока ваша цель - помогать людям, никто не может этому помешать», - говорит Вани. «А если они все же попытаются, продолжайте и не позволяйте им отвлекать вас».

Послушайте шоу, чтобы узнать о некоторых компаниях, которые изменились благодаря усилиям Вани.

Открытие недели

Soovle.com это простая услуга. Перейдите на веб-сайт, введите фразу или ключевое слово, и он покажет вам, что появляется в Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix и других.

Soovle - отличный инструмент, который можно использовать, когда вы ищете интересные ключевые слова для использования в сообщениях в блогах или рекламе. Это также отличный способ увидеть, как разные результаты выглядят в социальных сетях.

Например, я поставил «Родное видео». В Google я получил примеры нативной видеорекламы, нативной видео и нативной видеорекламы. На YouTube я нашел музыку коренных американцев и флейту коренных американцев. На Yahoo у меня были коренные американцы, а на Bing - коренные блюда. Итак, совершенно очевидно, что Google знает, что такое нативное видео, но никакая другая платформа не знает.

Еще одно применение Soovle - проверить, какие фразы используются в различных поисковых системах, и посмотреть, есть ли в них согласованность.

Это очень крутая и простая в использовании услуга, и что делать с ней - решать вам.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Soovle работает для вас.

Другие упоминания о шоу

В Общество маркетинга в социальных сетях только что открылся. Это членское сообщество для маркетологов в социальных сетях, которым сложно быть в курсе последних новостей в соцсетях.

Если вы чувствуете себя подавленным и не знаете, на чем сосредоточиться, Общество маркетинга в социальных сетях для вас. Он включает в себя три оригинальных тактических тренинга каждый месяц и сообщество сверстников, которые вкладываются в социальные сети. Существуют очень активные форумы, где люди могут задавать вопросы и отвечать на них, а также устраиваются тусовки в социальных сетях, чтобы люди могли узнать друг друга.

Уже более 1200 маркетологов являются частью общества. Набор заканчивается в конце июня и откроется только в 2016 году. Если вы хотите стать частью Общества маркетинга в социальных сетях, посетите SMsociety.com и посмотрите закулисное видео тура, чтобы узнать, на что это похоже.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Вани на ней интернет сайт и подпишитесь на обновления.
• Читать Путь еды крошки.
• Получить рецепты, как у Вани лососьи другие ресурсы в ее блоге.
• Посмотрите видео Food Babe на YouTube.
• Прочитайте о Vani’s расследования, например, в Chipotle а также Крафт Мак и Сыр.
• Смотри Рекламный ролик Doritos от The Sum of Us.
• Связаться с Food Babe на Facebook.
• Проверять, выписываться Soovle.
• Узнать больше о Общество маркетинга в социальных сетях.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как подписаться на этот подкаст на iPhone

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как подписаться на вашем iPhone:

.

Как вы думаете? Что вы думаете о ведении блога? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.