Оптимизация Instagram Direct: на этой неделе в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Добро пожаловать в наш еженедельный выпуск новостей новости социальных сетей.

Чтобы помочь вам будьте в курсе новостей в социальных сетях, вот некоторые из новостей, которые привлекли наше внимание.

Что нового на этой неделе

Instagram выпускает обновленный Direct: Instagram запустил новый Instagram Direct, который позволяет «быстро и легко превратить любой разговор в визуальный разговор с фотографиями и видео». Все тексты, загрузки и повторные публикации, отправленные в Direct, теперь будут отображаться в одной цепочке с исчезающими фотографиями и видео, что позволяет пользователям «плавно» ходить туда-сюда с [их] друзьями ». Исчезающие изображения и видео будут выделены синим цветом в папке «Входящие», где их можно будет просмотреть и воспроизвести. один раз. Новый Direct теперь распространяется для всех пользователей iOS и Android с обновленными версиями приложения Instagram.

.

Snapchat выпускает новый рекламный продукт на основе местоположения: Snapchat выпустил Snap to Store, «новый продукт на основе местоположения, который позволяет предприятиям видеть, идут ли люди в магазины, увидев [их] рекламные объявления ». С помощью этого нового рекламного продукта рекламодатели могут получить доступ к панели управления, которая показывает «количество людей, которые заходят в магазин в течение одной недели. увидеть одну из вертикально ориентированных мобильных объявлений Snap ". На панели управления также отображается количество пользователей Snapchat, которые посетили конкретный магазин. место расположения; их демографическая информация, такая как возраст, пол и регион; и какой объектив Snapchat или геофильтр они использовали. Adweek сообщает, что Snap планирует в ближайшем будущем интегрировать больше категорий интересов, таких как музыка, спорт или «покупатель в универмаге», для группировки пользователей.

Рекламодатели Snap теперь могут видеть, увеличивают ли их объявления посещаемость: https://t.co/e587y2z56Xpic.twitter.com/59qX1MZvuX

- Adweek (@Adweek) 13 апреля 2017 г.

Facebook добавляет блоки призыва к действию в мгновенные статьи: Facebook представил новую функцию, которая позволяет всем издателям добавлять блоки призыва к действию на странице «Нравится» и «Подписка по электронной почте» в свои мгновенные статьи. Наряду с предоставлением «простого процесса самостоятельного создания» для настройки этих новых блоков призыва к действию прямо со страницы, Facebook также предлагает доступ к аналитическим данным и возможностям, чтобы помочь «определить и разработать новые блоки призыва к действию» в будущее.

Facebook продолжит сотрудничество с партнерами, чтобы открывать новые возможности для «увеличения деловой ценности Instant Articles». В настоящее время тестируется другие элементы призыва к действию, такие как возможность подписаться на бесплатную пробную подписку на цифровую подписку издателя или установить мобильное приложение в одно мгновение статья.

Новая социальная платформа с открытым исходным кодом Mastodon конкурирует с Twitter: Мастодонт - это новая платформа для социальных сетей с открытым исходным кодом, которая была запущена шесть месяцев назад и «растет как сумасшедшая», так что новые регистрации приходилось закрывать «до тех пор, пока качество обслуживание может быть гарантировано для существующих пользователей ». The Verge сообщает, что Mastodon похож на исходную хронологическую и общедоступную хронологию Twitter, но с некоторые «ключевые отличия». Например, сообщения Mastodon могут содержать до 500 символов, а не ограничиваться только 140, и у пользователей есть возможность делать отдельные сообщения. частный. The Verge также предлагает руководство для начинающих который предлагает «все, что вам нужно знать» о новой услуге Mastodon.

Наш взгляд на главные новости этой недели

В шоу на этой неделе с пятницы, 14 апреля 2017 года, Эрик Фишер и гости обсуждают главные новости в социальных сетях. Темы включают обновления Instagram (2:14), блоки призыва к действию в мгновенных статьях Facebook (20:40), а также новые инструменты и функции для Facebook Messenger (33:39). Подпишитесь на будущие шоу Вот.

Больше новостей для заметок

Twitter представляет пользовательские сердечки для видео в Periscope: Twitter теперь предлагает рекламодателям «захватывающий и персонализированный способ интегрировать свои кампании в видео с помощью Custom Hearts в прямом эфире. и видео в Periscope по запросу ". С Custom Hearts у маркетологов есть уникальный и индивидуальный способ «визуально и нативно усилить свои кампании… [и] добавить больше брендов к своим трансляциям Periscope ». Согласно Twitter, «Custom Hearts можно использовать отдельно или вместе. с участием предварительная реклама в спонсорстве трансляций брендами ».

Представляем Custom Hearts: новый способ усилить вашу кампанию с помощью живого видео https://t.co/Wcw4gy3UuI

- Маркетинг в Twitter (@TwitterMktg) 10 апреля 2017 г.

LinkedIn представляет интеллектуальный обмен сообщениями на компьютере: LinkedIn внедряет «еще более умный обмен сообщениями с возможностью отправлять сообщения о подключении, где бы вы ни находились в LinkedIn, а также предложения, которые могут помочь подключит вас к новой работе ». Новая функция обмена сообщениями предлагает простой способ связаться с другим участником «из любой точки рабочего стола LinkedIn» и получить «актуальную информацию». предложения в сообщениях на страницах "Вакансии" и "Компания", которые помогут [пользователям] начать разговор ". LinkedIn также упростила возможность отвечать, предлагая быстрые ответы, такие как «Спасибо» и «Я вернуться к вам."

Google делает поиск модных изображений более похожим на Pinterest: Google представила две новые функции под названием «Идеи стиля" а также "Похожие товары»В приложение Google для Android и мобильный Интернет для поиска модных изображений. Подобно технологии визуального поиска Pinterest, новые идеи стиля Google представляют собой «сетку вдохновляющих образов образа жизни и нарядов, которые демонстрируют, каким может быть продукт. носят в реальной жизни ». Кроме того, Google также предоставляет мобильным покупателям «расширенную карусель для« похожих товаров »при поиске предметов одежды… прямо с изображения Поиск." Обе эти новые функции поиска изображений доступны во всем мире, но в настоящее время ограничены поиском одежды и аксессуаров в мобильных браузерах и в Google Android. Приложение для поиска. Однако в ближайшем году Google планирует расширить эту технологию на большее количество платформ и категорий продуктов.

Instagram Stories превышает 200 миллионов активных пользователей в день и добавляет новые стикеры: Instagram объявил, что «более 200 миллионов человек теперь используют Instagram Stories каждый день», и представил новые инструменты для наклеек, которые пользователи «еще больше способов превратить [свои] самые повседневные, повседневные моменты в что-то веселое, чем можно поделиться». Instagram представил новую функцию it вызывает Pinning, который позволяет пользователям конвертировать любую фотографию или текст в стикер для своих видеороликов или изображений Instagram Stories, даже селфи. Пользователи могут «прикрепить» эти наклейки к движущемуся объекту в своих видеороликах. Instagram также развернул геостикеры для четырех новых городов: Чикаго, Лондона, Мадрида и Токио, а также «ярлыки для ваших любимых стикеров» и таймер обратного отсчета в режиме громкой связи.

Facebook улучшает показатели видео в Page Insights: Facebook представил «ряд улучшений» для показателей видео в Page Insights, таких как возможность видеть минуты просмотр всех видео на странице и упрощенный интерфейс, который включает агрегаты только для 3-секундного видео Просмотры. С помощью этого обновления издатели также могут легко настраивать рейтинг видео, анализировать показатели за определенный диапазон дат и сравнивать текущие показатели видео с историческими контрольными показателями.

Facebook запускает новые инструменты для Менеджера рекламы на мобильных устройствах: Facebook объявила о новом этапе охвата «более 5 миллионов активных рекламодателей» на своем флагманском сайте и является «мобильным решением для 65 миллионов предприятий с помощью Pages и 8. миллионов с профилями в Instagram ». Для дальнейшего распространения среди предприятий малого и среднего бизнеса Facebook запустил новые инструменты, оптимизации и ресурсы для Ads Manager на мобильный. Эти обновления включают в себя оперативную аналитику производительности, улучшенную навигацию, возможность сравнивать до пяти объявлений рядом и многое другое с мобильного устройства. Кроме того, Facebook также представил новый Мобильная студия где компании могут научиться создавать рекламу с помощью мобильных устройств и планируют расширить свою Совет малого бизнеса Facebook в другие страны «позже в этом году».

Facebook также развернул единый почтовый ящик для управления коммуникациями через Facebook, Messenger и Instagram на рабочем столе. Эта функция была добавлена ​​в Приложение Page Manager в конце 2016 года как удобный способ «управлять коммуникациями по всем трем каналам в одном месте».

Twitter расширяет партнерские отношения со сторонними поставщиками измерений: На этой неделе Twitter объявил «о нескольких новых отношениях с ведущими в отрасли сторонними организациями. провайдеры, которые позволяют маркетологам измерять охват своих рекламных кампаний », включая Moat и Integral Ad Наука. Twitter также объявил о планах по расширению существующих отношений с Nielsen и comScore, которые отслеживают, доставляется ли реклама Twitter нужной аудитории.

Facebook Messenger запускает групповые платежи: Facebook объявил, что теперь пользователи могут «отправлять и получать деньги между группами людей в Messenger». Эта новая функция предлагает «бесплатный, простой, быстрый и безопасный» способ беспрепятственно координировать платеж в рамках нового или существующего группового разговора в Посланник. Он также покажет, кто заплатил, и подробные сведения о запросе в полноэкранном режиме. Групповые платежи в настоящее время доступны только в США.

Facebook Messenger достиг нового рубежа: Глава службы обмена сообщениями Facebook Дэвид Маркус объявил в своем личном профиле, что в настоящее время "более 1,2 миллиарда человек активно используют Messenger каждый месяц". TechCrunch сообщает, что с июля 2016 года это означает рост более чем на 200 миллионов пользователей, а «мировые загрузки Facebook Messenger для iOS и Android выросли на 5,66% с 145,3. млн в первом квартале 2016 года до 153,5 млн в первом квартале 2017 года ». TechCrunch также сообщает, что Facebook Messenger «работает над тем, чтобы стать больше, чем просто самой популярной заменой SMS в мире. западный мир... копируя то, что работает где-то еще ". Например, Messenger включил в Messenger популярные функции и функции Snapchat Stories. День; добавлены видеозвонки; расширенное использование M, его помощника, управляемого ИИ; и многое другое за последние несколько месяцев.

Facebook представляет автономную веб-версию Moments: Facebook выпустил автономная веб-версия of Moments, который обращается к онлайн-альбомам, которыми ранее поделились с друзьями. TechCrunch сообщает, что, как и «урезанная» версия Moments в Facebook, автономная веб-версия не имеет кнопки комментирования или добавления в избранное, а также возможность создавать новые альбомы, редактировать существующие альбомы или делиться альбомами с друзья. Веб-версия - это просто «способ для людей, у которых не установлено приложение Moments… просматривать фотографии, которыми [другие] с ними делятся» через мобильное приложение. Facebook подтвердил, что веб-версия Moments в настоящее время доступна, но не поделился какими-либо планами на будущее или другими подробностями о ней.

Google Duo внедряет функцию аудиовызовов по всему миру: Google Duo начал постепенно внедрять голосовые звонки в прошлом месяце и только что объявил в твите, что эта функция теперь доступна «для всех пользователей во всем мире».

Новая функция голосовых вызовов Google Duo теперь доступна по всему миру! pic.twitter.com/gFQxQTcu2S

- Джастин Уберти (@juberti) 10 апреля 2017 г.

Предстоящие новости социальных сетей, за которыми стоит следить

Facebook проведет саммит сообществ Facebook: Facebook проведет первый в истории саммит сообществ Facebook 22 и 23 июня в Чикаго. Согласно сайту Facebook Newsroom, это мероприятие - «возможность для нескольких сотен администраторов групп собраться, поделиться и пообщаться в реальной жизни». Место ограничено, и администраторы группы приглашен подать заявку посещать. Дополнительная информация об этом мероприятии будет опубликована «в ближайшие недели».

LinkedIn объявляет о предстоящих функциях обновленного интерфейса рабочего стола: Ранее в этом году LinkedIn дебютировал новый макет для рабочего стола пользователей и несколько новых функций, включая больший контроль над уведомлениями, фото фильтры, трендовые сюжетные линии и многое другое. На этой неделе LinkedIn объявила о планах вернуть прежние функции, которые участники «пропустили», но не уточнила, какие функции это будут. Кроме того, будет реализовано больше новых функций, таких как возможность просмотра самых популярных и недавних историй в ленте LinkedIn, улучшенные инструменты публикации и возможность расширения. профили, которые позволяют участникам «более легко просматривать детали профиля участника, включая информацию о [их] прошлых и настоящих должностях, группах, к которым они присоединились, и рекомендации ».

Некоторые интересные исследования на заметку:

Почему предприятиям следует привлекать внимание общественности: опрос 2017 г.: Clutch опросил 300 пользователей инструментов социального прослушивания в средних и крупных американских компаниях B2C и B2B, чтобы выяснить, «почему компании слушают онлайн, что они слушают и где они слушают." Результаты показывают, что компании в основном используют инструменты социального прослушивания для улучшения отношений с клиентами путем отслеживания запросов, вопросов и проблем клиентов. (86%). В отчете также говорится, что компании используют эти инструменты для отслеживания своих конкурентов (77%) или других брендов и продуктов (75%). В исследованиях также изучались преимущества использования прослушивания в социальных сетях для управления репутацией бренда, улучшения продуктов и мониторинга влиятельных лиц, а также сравнения самых популярных платформ социальных сетей для прослушивания.

comScore OTT Intelligence: Согласно новым данным comScore, более половины (53%) домохозяйств в США, подключенных к Wi-Fi, сейчас используют по крайней мере, один сервис потокового вещания (OTT), при этом Netflix является основным выбором для 75% OTT домохозяйства. Однако YouTube - стремительно растущий конкурент, составляющий 53% опрошенных. Остальные сервисы, такие как Amazon и Hulu, остались позади. Для 25% домохозяйств OTT, которые не подписывались на Netflix, YouTube и Twitch возглавляли все остальные сервисы с 30% этой аудитории.

Выходит ли стратегия социального влияния вашего бренда за рамки социальных сетей?: «Новое и обширное» исследование Engagement Labs, проведенное в течение года с участием более 500 брендов. выяснили, что между социальными сетями и офлайн-молвиями существует лишь «небольшая корреляция» конверсии. Кроме того, такие корреляции «слишком редки, чтобы на них можно было полагаться» и «близки к нулю, когда речь идет о других важных показателях, таких как как настроения, распространение брендированного контента или участие влиятельных лиц ». Исследование показывает, что маркетологам следует выходить за рамки конверсии в социальных сетях при измерении эффективности бренда и отдельное стимулирование как онлайн, так и офлайн социальных сетей и рекомендации.

Что вы думаете о редизайне Instagram Direct? Вы видели новые блоки с призывом к действию в мгновенных статьях Facebook? Поделитесь своими комментариями ниже.