Pinterest тестирует поисковую рекламу: на этой неделе в социальных сетях: Social Media Examiner

Добро пожаловать в наш еженедельный выпуск новостей новости социальных сетей.

Чтобы помочь вам будьте в курсе новостей в социальных сетях, вот некоторые из новостей, которые привлекли наше внимание.

Что нового на этой неделе

Pinterest представляет поисковую рекламу: Pinterest развернул поисковые объявления с «полным набором функций, включая ключевые слова и торговые кампании, которые показаны в результаты поиска… [и] новые мощные возможности таргетинга и отчетности ». Pinterest в настоящее время работает с цифровым маркетингом Компания Kenshoo чтобы протестировать новые функции поисковых объявлений с несколькими партнерами, включая Barilla, eBay, Garnier, Target и другие. Pinterest планирует добавить больше предприятий «в ближайшие месяцы» и предлагает заинтересованным компаниям связаться с Kenshoo или их менеджером по работе с клиентами Pinterest, чтобы узнать больше.

Huzza объявляет о завершении работы: Huzza была приобретена Kickstarter и объявил, что прекратит работу в конце февраля 2017 года. На следующей неделе Huzza выпустит инструмент экспорта данных, который позволит вещателям экспортировать все свои записи, сообщения чата, вопросы и ответы, селфи и данные о подписчиках. Компания также вернет все подписки за февраль и отменит все остальные подписки после этого. Существующая функциональность Huzza будет доступна до 1 марта 2017 года. После этой даты все данные и вставки станут недоступны для пользователей.

Snapchat выпускает QR Snapcode для веб-сайтов: В рамках недавнего обновления iOS Snapchat добавил возможность конвертировать веб-ссылки в снапкоды, которые можно использовать для открытия веб-страниц во встроенном браузере платформы. Издатели и бренды могут создать свой уникальный QR-код, выбрав URL-адрес и изображение из целевого домена. Завершенный снапкод можно сохранить и поделиться им или встроить везде, где это возможно. Кроме того, Snapchat будет предоставлять аналитику в приложении, такую ​​как отслеживание и процент открытия для моментальных кодов, которые были отсканированы 100 и более раз. Marketing Land сообщает, что эта функция в настоящее время доступна только пользователям iPhone.

Наш взгляд на главные новости этой недели

В шоу на этой неделе, которое состоится в пятницу, 3 февраля 2017 г., Майкл Стельцнер и гости обсуждают главные новости в социальных сетях. Темы включают отключение Huzza своего сервиса (2:20), обновления сообщества Facebook и изменения в ленте новостей (13:43) и поисковые объявления Pinterest (28:40). Подпишитесь на будущие шоу Вот.

.

Больше новостей для заметок

Facebook публикует отчеты о доходах за 4 квартал и 2016 год, а также новости сообщества: Facebook поделился своим IV квартал и 2016 год доходов и предоставил обновленную информацию о своем «прогрессе в построении глобального сообщества». Facebook объявил что в его сообществе сейчас почти 1,9 миллиарда человек, в том числе 1,2 миллиарда человек, каждый день. Более 65 миллионов малых предприятий используют Facebook для связи со своими клиентами. Facebook также добавил, что более 150 миллионов человек теперь используют Instagram Stories каждый день.

На звонок о доходах с инвесторами основатель Facebook Марк Цукерберг подчеркнул стремление компании «и впредь ставить видео на первое место в [своем] семействе приложений и делать его Людям стало проще снимать и публиковать видео по-новому ». Компания продолжит разработку новых «способов развития экосистемы видеоконтента на Facebook» и за пределами. Следующая Сеть сообщает, что Facebook находится в процессе создания приложения для телевизионных приставок, чтобы доставлять различный видеоконтент на ваш телевизор через такие устройства, как Apple TV.

Facebook обновляет алгоритм новостной ленты, чтобы показывать больше достоверных и своевременных историй: Facebook выпустил два новых обновления алгоритма, в которых приоритет отдается «более достоверному и своевременному» контенту в ленте новостей. Facebook добавил новые универсальные сигналы, которые будут определять и определять, будет ли публикация на странице считается «подлинным», а не «вводящим в заблуждение, сенсационным или спамерским» и ставит его выше в новостях корм. Facebook также увеличивает количество тем или публикаций, которые в данный момент либо привлекают «много внимания», либо «могут быть для вас временно важнее». Facebook отмечает, что большинство страниц не увидят «значительных изменений в их распространении в ленте новостей» и предлагает администраторам «продолжать публиковать истории, актуальные для их аудитории», как обычно бы.

Facebook распространяет рекламу для лидов в Instagram: В недавнем сообщении на сайте справочного центра для рекламодателей Facebook говорится, что маркетологи теперь могут размещать рекламу для потенциальных клиентов как в Facebook, так и в Instagram. Сайт рекомендует рекламодателям использовать автоматически выбранные места размещения и проверять, соответствует ли объявление Требования к дизайну Instagram для потенциальных клиентов. Тем не менее, Facebook отмечает некоторые различия в функциональности ведущих рекламных объявлений на Facebook и в Instagram. Например, Instagram поддерживает только определенные предварительно заполненные поля для потенциальных клиентов, и пользователям нужно будет открыть объявление и «пролистать серию страниц», чтобы заполнить их. Лид-реклама также доступна только в приложении Instagram, но не на настольном сайте Instagram.

Snapchat запускает новую платформу рекламных технологий: Snapchat запускает обновленную рекламную платформу вместе с «новой линейкой партнеров по рекламным технологиям», включая Kenshoo, Kinetic Social, AdParlor и другие, а также новый творческий API для таких компаний, как Percolate, Celtra, Spredfast и VidMob, чтобы помочь брендам управлять своими видеоконтент. Snapchat также запускает официальную программу «сопоставления аудитории», которая позволяет его партнерам использовать данные рекламодателей, такие как списки адресов электронной почты клиентов, для нацеливания на пользователей платформы. Advertising Age отмечает, что в прошлом «совпадение Snapchat было доступно только напрямую через компанию», тогда как теперь рекламодатели могут покупать свою собственную рекламу через инструмент самообслуживания Snapchat.

Facebook внедряет новую технологию поиска изображений: Facebook применяет новое понимание изображений, чтобы улучшить автоматический замещающий текст (AAT) для фотографий, который представляет собой технологию, используемую для описания содержимого фотографий для людей с ослабленным зрением. Согласно сайту Facebook Code, подписи к изображениям ранее описывали только объекты на фотографии. Благодаря обновленной технологии поиска Facebook добавил новый набор из 12 действий, и «описания изображений теперь будут включать такие вещи, как« люди идут »,« люди танцуют »,« люди едут на лошадях »,« люди » игра на инструментах »и многое другое». Facebook теперь может использовать эту новую технологию распознавания изображений «для сортировки огромного количества информации и быстрого отображения наиболее актуальных фотографий. с легкостью."

Facebook полностью закрывает платформу для разработчиков мобильных приложений Parse: Facebook полностью отказывается от платформы разработки мобильных приложений Parse после года сворачивания службы. В заявлении в блоге Parse говорится, что компания «обязуется поддерживать серверную службу в течение период заката, и [предоставляет] несколько инструментов, которые помогут перенести приложения на другие службы ». Это включает а инструмент миграции базы данных и открытый исходный код Сервер синтаксического анализа, который, как надеется компания, «сделает этот переход как можно более простым» для разработчиков.

Предстоящие новости социальных сетей, за которыми стоит следить

Snapchat: эксперименты с новыми линзами для пейзажей: TechCrunch сообщает, что «Snap, Inc. работает над обновленной версией встроенных в приложение линз Snapchat, которые смогут распознавать пейзажи, а также лица… и интеллектуально накладывать анимацию дополненной реальности и объекты поверх сцен, снятых вашей камерой ». В отличие от существующих умных линз Snapchat, эта новая функция «фактически создает виртуальные объекты, которые взаимодействуют друг с другом. и пересекаются с реальным миром ». Эти новые линзы в настоящее время проходят «расширенное тестирование с внутренней версией Snapchat», но более широкой публичной даты выпуска еще не объявлено. объявил.

Следующие линзы Snapchat могут определять и добавлять пейзажи, а также лица. https://t.co/iCYzP9jDId по @etheringtonpic.twitter.com/VoAJQELbGQ

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 февраля 2017 г.

Facebook сообщает о грядущих обновлениях партнерской программы измерений: Facebook объявил о ряде обновлений своей партнерской программы по измерениям, в том числе о расширении партнерство с Nielsen и comScore и добавление нового партнера по проверке видимости, DoubleVerify. Facebook также предоставил подробную информацию о статусе текущей интеграции и объявил о запуске нового моделирования комплекса маркетинга. портал, предназначенный для того, чтобы «помочь маркетологам увидеть, насколько эффективны их объявления в Facebook по сравнению с другими платформами, такими как телевидение или печать».

Facebook разрабатывает анимированные маски для селфи для брендов: Advertising Age сообщает, что Facebook «ведет переговоры о том, чтобы несколько голливудских студий могли продвигать высокобюджетные фильмы с использованием новых анимационных масок в социальной сети». В В статье отмечается, что Facebook Live уже позволяет пользователям добавлять спецэффекты на их лица, но компания не разрешала брендам спонсировать маски или эффекты до тех пор, пока сейчас. Источник из Facebook подтверждает, что «первая фирменная маска будет бесплатным экспериментом» и, как ожидается, будет выпущена в марте.

Настройки уведомлений LinkedIn на рабочем столе скоро появятся: LinkedIn опубликовал краткое руководство по навигации по новой вкладке уведомлений, развертываемой с редизайн рабочего стола и объявили, что пользовательские настройки для этой новой функции «скоро появятся». Чтобы соответствовать мобильному приложению, LinkedIn добавил начало разговора и включил синхронизацию календаря на вкладке «Уведомления» на рабочем столе. С настройками предстоящих уведомлений пользователи также смогут управлять отдельными уведомлениями.

Facebook экспериментирует с новым разделом «Узнай людей» на мобильных устройствах: «Facebook запускает новый раздел на мобильных устройствах под названием« Узнай людей », который побуждает пользователей представиться, обновив свои профиль." Затем пользователи могут прокручивать список предстоящих событий, чтобы увидеть, кто еще может пойти, или список людей в том же городе и рабочее место. TechCrunch сообщает, что эта новая функция «предназначена для облегчения связи между людьми, которые еще не друзья в Facebook », но его можно легко использовать для деловых контактов или в Интернете. знакомства. Те, у кого есть доступ к новой функции «Узнай людей», найдут ее на вкладке «Навигация» с друзьями, событиями, группами и т. Д. Однако эта функция кажется «ограниченным тестом или началом поэтапного внедрения».

Новый раздел Facebook «Узнай людей» поможет тебе найти друзей. https://t.co/UrCGyNyKJypic.twitter.com/m1wxVNKHf0

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 февраля 2017 г.

Facebook тестирует инструмент для обмена фотографиями слайд-шоу на Android: Facebook тестирует свой инструмент для обмена фотографиями Slideshow с «небольшим процентом» пользователей Android. Слайд-шоу изначально было разработано для приложения Moment и развернуто в основном приложении Facebook для iOS. в прошлом июне. TechCrunch сообщает, что «при запуске версия Facebook предлагала пользователям, которые публикуют свой статус, создать слайд-шоу, если они сделали более пяти фотографий или видео за последние 24 часа. Кнопка «Попробовать» также появилась рядом со слайд-шоу друзей, которые вы просматривали ».

Facebook представляет программу для создания слайд-шоу на Android https://t.co/pxyLaiZL2R

- TechCrunch (@TechCrunch) 27 января 2017 г.

Instagram тестирует несколько сообщений с изображениями и видео: The Verge сообщает, что Instagram, похоже, тестирует возможность демонстрировать несколько фотографий и видео в одном посте среди обычных пользователей. Хотя эта возможность в настоящее время доступна рекламодателям только в виде карусельной рекламы, последняя бета-версия Instagram для Android предполагает, что «Эта же функция доступна 600 миллионам пользователей приложения». Instagram не подтвердил, будет ли эта функция больше развернута и когда широко.

Instagram скоро позволит вам делиться несколькими фотографиями в одном посте https://t.co/jcqnWMLnUrpic.twitter.com/AWvDsbunxN

- Грань (@verge) 1 февраля 2017 г.

Facebook исследует делегированное восстановление с помощью GitHub: Facebook начал тестирование новой функции восстановления учетной записи для других сайтов под названием Делегированное восстановление. Благодаря этой новой функции онлайн-безопасности Facebook позволяет пользователям использовать свои профили для настройки зашифрованных токенов восстановления для других веб-сайтов. Если пользователи теряют доступ к своей учетной записи на сайте, сохраненный токен в их учетной записи Facebook предоставит их личность и разблокирует доступ. Facebook выпускает эту функцию «в ограниченном объеме с GitHub» и «получит отзывы от сообщества безопасности», прежде чем распространить ее на другие службы.

Twitter тестирует счетчик просмотров видео: Mashable сообщает, что «некоторые люди теперь видят количество просмотров видео в своей ленте рядом с обычным таймером» в видеороликах Twitter. Twitter подтверждает, что он тестирует счетчик просмотров видео как способ «предоставить полезный контекст о популярности видео и… помочь найти лучший контент» на платформе. Этот тест предполагает, что Twitter «может искать способы ранжирования и отображения популярного контента» и «экспериментировать с тем, как он представляет видео, как часть значительного продвижения к формату».

Twitter показывает количество просмотров видео pic.twitter.com/GuPOM08N59

- Дорси Шоу (@dorseyshaw) 1 февраля 2017 г.

Некоторые интересные исследования на заметку:

Истории из Instagram крадут пользователей Snapchat: Новое сравнительное исследование, проведенное Delmondo и TechCrunch, показывает, что количество просмотров Snapchat Stories резко сократилось с момента запуска Instagram Stories в августе. «Наиболее сообщаемое снижение количества просмотров Snapchat Stories составляет от 15 до 40 процентов, а также сокращение того, как часто они или те, кого они отслеживают, публикуют сообщения. в Snapchat Stories ». В этом отчете представлены идеи и данные о том, как индустрия контента социальных сетей видит влияние историй из Instagram на Snapchat.

Influence 2.0: будущее маркетинга влияния: Traackr в партнерстве с Брайаном Солисом из Altimeter Group провел опрос «самых новаторских стратегов в области брендов» в таких компаниях, как 3M, Amazon, American Express, Diageo, Microsoft и других, о будущем влиятельного лица маркетинг. Хотя инвестиции в маркетинг влияния остаются относительно небольшими, более четверти опрошенных прогнозируют, что он станет основной областью инвестиций в цифровой маркетинг в течение следующих трех лет. Это исследование дает представление о том, как развивается маркетинг влиятельных лиц, и предлагает рекомендации о том, как подходить к нему с желаемыми бизнес-результатами, внутренними усилиями по обслуживанию клиентов и пути клиента в разум.

Поиск ключей к достоверности в Twitter: Исследователи из Технологического института Джорджии проанализировали 66 миллионов твитов, связанных почти с 1400 реальными событиями в 2014 и 2015 годах. построил «языковую модель, которая определяет слова и фразы, которые приводят к сильному или слабому восприятию уровня доверия в Твиттере». В Отчет предоставляет ряд интересных корреляций между количеством ретвитов или длиной сообщения и его воспринимаемым авторитет. Хотя система несовершенна, исследователи надеются использовать эти данные для разработки приложения, которое оценивает «достоверность» события, которое происходит в социальных сетях.

Отчет о тенденциях в отрасли исследований GreenBook: Недавний отчет GreenBook показывает, что мобильные опросы (75%), онлайн-сообщества (59%) и социальные медиа-аналитика (52%) имеет самый высокий уровень принятия среди 1600 поставщиков и клиентов маркетинговых исследований обследован. Данные для этого отчета были собраны в 3 и 4 кварталах 2016 года, и помимо изучения тенденций в принятии методы исследования развивающихся рынков, он также сосредоточен на технологиях, навыках и учебных ресурсах, а также финансовых прогнозирование.

Видео в отчете Business Benchmark за 2017 год: В недавнем исследовании Vidyard было проанализировано около 250 000 видеороликов, размещенных 500 компаниями B2B на его платформе в течение 2016 года, чтобы определить, как компании используют видео. Результаты показывают, что 86% просмотров бизнес-видео происходит в браузерах на настольных компьютерах и только 14% - на мобильных устройствах. Неудивительно, что около 84% просмотров B2B-видео происходит в течение рабочей недели. В отчете также говорится, что большинство (56%) видеороликов, публикуемых B2B-компаниями, длится менее двух минут. Однако значительная часть аудитории уходит в первые 10% всех видео B2B, независимо от их длины.

Что вы думаете о поисковой рекламе Pinterest? На вас повлияло предстоящее отключение Huzza? Вы попробуете новые QR-коды? Поделитесь своими комментариями ниже.