4 эффективных метода мобильной рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы ищете способы связаться с людьми с их мобильных устройств?

Ваша мобильная реклама в Facebook работает?

У Facebook есть инструменты, которые помогут вам создать привлекательную рекламу, которая улучшит ваши усилия по мобильному маркетингу.

В этой статье вы откройте для себя четыре способа улучшить результаты своих мобильных рекламных кампаний в Facebook.

# 1: начните разговор с целевой рекламой в Messenger

Facebook разработал рекламу, которая направляет людей из своей ленты новостей в чат через Messenger.

Эти Целевые объявления Messengerвключить кнопку с призывом к действию (CTA), которая ведет непосредственно на Посланник. Принцип прост: как только люди нажимают на ваше объявление, они перенаправляются к чат-боту, который появляется с приветственным сообщением, в котором вы можете дать дальнейшие инструкции.

Если вы продаете товары или услуги, требующие длительного процесса покупки, вы можете найти этот новый рекламный продукт полезным. Фактически, в таких случаях людям может потребоваться несколько раз связаться с вами, прежде чем принять решение о покупке.

Например, если вы предлагаете финансовые услуги или проводите воспитательную кампанию, общение с потенциальными клиентами может иметь важное значение при назначении встречи или закрытии продажи.

С каждой целевой рекламной кампанией Messenger вы можете ориентироваться на людей через интересы, поведение, и более. Может быть даже более эффективно объедините эти объявления со стратегией ретаргетинга. Ты можешь создавать индивидуальные аудитории для людей, которые посетили определенную страницу вашего сайта, например, ваши страницы продаж, ничего не покупая.

# 2: Упростите регистрацию с помощью рекламы для потенциальных клиентов в Facebook

Ведущие объявления Facebook особенно эффективны в привлечении потенциальных клиентов, поскольку они позволить людям подписаться всего в два клика.

Традиционная рекламная кампания Facebook перенаправляет пользователей на целевую страницу вашего сайта, где они могут заполнить форму подписки. В этом случае время загрузки вашего веб-сайта имеет решающее значение, потому что потенциальные клиенты могут уйти, прежде чем подписаться на него. Согласно опросам Dynatrace и Akamai, 50% посетителей веб-сайтов ожидают, что сайты загрузятся в течение 2 секунд, и если они не загрузятся в течение 3 секунд, люди откажутся от процесса.

Объявления для потенциальных клиентов в Facebook созданы специально для мобильного трафика, и вам не нужна целевая страница для привлечения потенциальных клиентов. Вместо этого, когда люди нажимают на ваше объявление, Facebook автоматически заполнять форму подписки своими данными, что делает процесс регистрации простым и быстрым.

Обратной стороной рекламы для потенциальных клиентов в Facebook является то, что все контакты, которые вы собираете во время рекламной кампании, помещаются в файл CSV внутри вашего Инструменты публикации страницы Facebook. Это означает, что каждый раз, когда вы входите в систему, вам нужно будет загружать эти данные в вашу CRM или ESP систему. Это трудоемкая задача, которая может снизить качество ваших потенциальных клиентов пропорционально увеличению времени, которое требуется, чтобы связаться с ними.

Если вы используете Lead Ads, помните, что это новый формат, который требует от вас обратите пристальное внимание на всю воронку.

# 3: Создайте захватывающий опыт с помощью Canvas Ads

Facebook создан реклама на холсте чтобы помочь маркетологам увеличить вовлеченность на мобильных устройствах. Однако, когда Facebook впервые запустил их, многие люди думали, что реклама удовлетворяет потребности только крупного бизнеса и предприятий. Реальность такова, что холст-реклама может быть прибыльной и для малого бизнеса, и для индивидуальных предпринимателей.

Реклама на холсте Facebook обеспечивают глубокую и быструю загрузку для мобильных пользователей. Ты можешь комбинировать видео, неподвижные изображения и кнопки CTA и создавать привлекательные целевые страницы внутри Facebook эта загрузка за доли секунды. Эти объявления предлагают пользователям мобильные устройства, которых не может обеспечить веб-сайт.

Вот пример рекламного ролика на Facebook от TOMS. Обратите внимание, как быстро открывается целевая страница.

.

Благодаря объявлениям на холсте вы можете предлагать более эффективные целевые страницы для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

4. Таргетинг на посетителей мобильного веб-сайта с помощью рекламы

Неважно, на 100% ли ваш сайт адаптивен; когда люди заходят на него с мобильных устройств, они всегда что-то упускают, включая важную информацию или CTA.

Чтобы повысить рентабельность инвестиций в кампании, запускайте специальные кампании для людей, просматривающих ваш сайт мобильный. Есть метод, который можно использовать для превращения этих пользователей в потенциальных клиентов и клиентов, сокращая при этом ваш маркетинговый бюджет и время:

Создавая новую аудиторию в Facebook, нажмите Пользовательская комбинация к определять индивидуальную аудиторию из посещаемости сайта. затем добавьте свой URL и выбрать только мобильных пользователей.

Отсюда создайте новую кампанию и набор объявлений и выберите новую особую аудиторию в качестве цели для своих объявлений. Благодаря этой тактике ретаргетинга вы можете создавать более эффективные кампании, ориентированные на мобильных пользователей, которые уже знают вас, но не выполнили желаемое действие.

Вывод

Мы находимся в начале новой рекламной эры. Общий ожидаемый доход Facebook в 2016 году составит около 25 миллиардов долларов, и почти 80% доходов Facebook уже поступает от мобильной рекламы. Согласно с Интернет-статистика в реальном времениЗа то время, что вы прочитали эту статью, во всем мире было куплено 100 смартфонов по сравнению с 10 персональными компьютерами.

Если вы проводите традиционные рекламные кампании Facebook, которые направляют пользователей на целевые страницы, это может быть причиной того, что ваши маркетинговые усилия становятся все труднее. К счастью, Facebook создает новые продукты, которые могут помочь вам оптимизировать маркетинговые кампании на мобильных устройствах.

Как утверждает Facebook, мобильный телефон - это не технология; это поведение. Вместо того, чтобы просто инвестировать в мобильную связь, вам нужно создать мобильную воронку, которая соответствует этому поведению.

С помощью упомянутых выше инструментов вы можете проводить маркетинговые кампании, которые увеличивают количество потенциальных клиентов и продаж, даже не используя свой веб-сайт, что является самой большой проблемой для мобильных рекламодателей прямо сейчас.

Как умный маркетолог, не забывайте использовать сплит-тесты, наслаждайтесь новой рекламной эрой и следите за новыми продуктами, которые Facebook разрабатывает для мобильной рекламы.

Что вы думаете? Используете ли вы некоторые из этих приемов для мобильной рекламы? Какими советами вы можете поделиться? Не стесняйтесь оставлять комментарии и задавать вопросы об этих техниках. Я буду рад помочь вам применить их в вашей рекламной стратегии!