Контент-маркетинг, Как привлечь людей контентом

Используете ли вы контент-маркетинг для своего бизнеса?

Вам интересно, как привлечь клиентов своим контентом?

Чтобы узнать о силе контент-маркетинга, я беру интервью у Джо Пулицци для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, конференции Content Marketing World и автор новой книги, Эпический контент-маркетинг.

Джо рассказывает, почему стратегия контент-маркетинга важна для вашего бизнеса.

Ты будешь узнать, как работает контент-маркетинг и что нужно сделать, чтобы начать.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Контент-маркетинг

Последнее видео Chipotle Mexican Grill и контент-маркетинг

ChipotleПоследнее видео под названием Пугало просмотрели более 5 миллионов раз. Суть видео - это чучело, которое работает на большую корпорацию, занимающуюся переработкой продуктов питания. Вскоре он понимает, что ему не нравится мир, в котором он находится, и решает создавать вещи, используя здоровые альтернативы.

В конце ролика Chipotle добавила видеоигру для зрителей. Их бренд упоминается только в самом конце на несколько секунд. Он получил много прессы.

https://www.youtube.com/watch? v = lUtnas5ScSE

Джо говорит, что это немного тянет за сердце, и если вы можете сделать это в маркетинге, это здорово. Chipotle делает это не впервые. Они сделали Вернуться к началу в 2011 году было аналогичное движение.

Вы узнаете, почему в 2011 году Джо сказал бы, что это креативный маркетинг / реклама, и почему сегодня это подход к рассказывание историй. А теперь это полноценный контент-маркетинг. История больше, чем у Chipotle, поскольку они не говорят о своих продуктах или услугах. Джо считает больше этого типа контент-маркетинга будет видно в будущем.

Один из ключей к контент-маркетингу - последовательность. Тебе надо использовать круглосуточный подход к рассказу историй, чтобы привлекать и удерживать клиентов. Именно это и сделал Chipotle. Они нашли свою большую историю и начали движение вокруг нее.

Хотя для видео на YouTube это 3 минуты 23 секунды считается длинным, Джо считает, что если вы рассказываете историю, не имеет значения, насколько она длинна.

Вы услышите почему Чипотле агонизировал о том, следует ли включать в видео перец чили, который является частью их бренда.

Если вы думаете о том, какие истории вы можете рассказать, они должны быть не о вас, а о том, что вы отстаиваете, что изменит жизнь ваших клиентов.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Chipotle поставила перед собой цель разместить свое видео в социальных сетях.

Как работает контент-маркетинг

За последние 50 лет рекламодатели отвлекали внимание людей своей рекламой. Сегодняшний контент-маркетинг - это не отвлечение клиента; это к привлечь их полезным контентом.

Тебе надо предоставлять ценный, актуальный и интересный контент и предоставлять его последовательно. Затем люди укрепляют отношения с вами, потому что они видят в вас надежный источник этого конкретного контента. Это может привести к продажам.

Он может выглядеть как ежедневный блог, подкаст, ежеквартальный журнал, еженедельный информационный бюллетень или даже телешоу. Вы должны быть производителем контента и создавать актив.

Контент-маркетинг происходит, когда предприятия начать думать как издатели и предлагать интересный контент определенной аудитории.. Вы должны позиционировать себя как ресурс, к которому можно обратиться в своей отрасли.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему большинство людей не работают в качестве издателей.

С чего начать с контентной стратегии

Джо говорит, что все начинается и заканчивается одним и тем же: «Кто ваш покупатель?»

Важно иметь глубокое понимание того, с кем вы хотите попытаться общаться. Тогда вам нужно будет ответить:

1. Какая у тебя цель?
2. Что ждет покупателя?

Например, Inc.com Цель журнала - помочь владельцам малого бизнеса и предпринимателям получать больше прибыли.

Когда это происходит, вы читаете больше этого контента, что может привести к продажам для Inc. Это движет их целями.

Вы услышите вопросы, которые нужно задать себе, чтобы понять «Почему?»

Следующий шаг - знать, в чем вы можете быть ведущим специалистом. Джо считает, что именно здесь вы рассказываете свою уникальную историю, которая отличает вас от всех остальных. Определив свою нишу, вы можете начать строить вокруг нее редакционную программу и узнать, какие инструменты лучше всего подходят для того, чтобы рассказать свою историю.

Джо говорит, что главная причина неудач программ контент-маркетинга - это их остановка. Другой - потому что компании говорят о себе. Согласно исследованию IBM, 85% корпоративных блогов содержат 5 или меньше сообщений. Контент - это обещание вашим клиентам, и вы должны его сдержать.

Джо заявляет, что контент-маркетинг - это марафон, а не спринт. Вы узнаете, сколько времени потребовалось Джо и его команде, чтобы все заработало.

Если вы построите лояльную аудиторию, волшебство может случиться в любом бизнесе.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Coca-Cola выстроила эмоциональную связь со своей аудиторией.

Контент-маркетинг для продвижения мира контент-маркетинга конференция 

Огромная прибыльная машина для Институт контент-маркетинга их физическое событие, Мир контент-маркетинга.

Первое, что они делают, это разрабатывают ежедневный пост в блоге, который очень ориентирован на практические советы и вдохновляет. Это блог с несколькими авторами.

У них в штате три редактора. Один из них - главный редактор, который следит за содержанием и работает с разными авторами. Есть еще корректор, который все проверяет, и контент-директор. Главный редактор работает с влиятельными лицами и лидерами мнений, которые хотят разместить контент на сайте Джо. Вы услышите, как это может стать взаимовыгодным для обеих сторон.

Заявление Джо о миссии контент-маркетинга: «Развитие искусства и науки контент-маркетинга». Иногда они говорить о вещах, которые, как они знают, не получат много трафика, но считают, что должны, потому что это больше, чем их.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что помогло Институту контент-маркетинга увеличить свою базу подписчиков.

Социальные сети и контент 

Джо говорит, что 10% его бизнеса составляют консультации, и он в основном консультирует Fortune 1000 компании. В большинстве случаев это включает в себя помощь им в их стратегии контент-маркетинга, потому что в их социальных сетях беспорядок.

Большинство клиентов Джо создают журнал с пустыми страницами. Нет никакой контентной стратегии. Чтобы социальные сети работали, у вас должен быть интересный контент, люди хотят поделиться.

Прежде чем перейти в какой-либо из социальных сетей, вы должны подумайте об информационных потребностях покупателей. Подумайте о том, в чем их болевые точки и как вы наладите общение в социальных сетях, которое не только повлияет на их жизнь, но и повлияет на ваш бизнес.

Вы узнаете, почему Джо советует вам не заходить в социальные сети, пока у вас не будет контент-стратегии.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как ваш бизнес может продвинуться вперед в контент-маркетинге, когда речь идет о социальных сетях.

Отслеживайте и измеряйте контент-маркетинг

В книге Джо есть целая глава, Эпический контент-маркетинг, на том, какие компании и маркетологи должны отслеживать, чтобы узнать, работает ли их контент-маркетинг.

Если вы работаете маркетологом в компании любого размера, то, кому бы вы ни подчинялись, когда дело доходит до контента, заботят только три вещи.

• Это способствует продажам?
• Это снижает затраты?
• Создает ли это более счастливых клиентов?

Ваши цели должны исходить из одного из вышеперечисленных. Это может быть лидогенерация или удержание клиентов. Какими бы ни были ваши цели в отношении контента, это должна быть одна из них.

Вы должны спросить себя: «Чем отличаются люди, которые взаимодействуют с нашим контентом, от тех, кто этого не делает».

В Институте контент-маркетинга знают, что люди, которые подписываются на их базу данных в среднем на 6 месяцев или более, покупают чаще, чем те, кто этого не делает.

Вы услышите, как это работает Венчурные партнеры OpenView‘Информационная платформа, Лаборатории OpenView.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как проще всего определить, оказываете ли вы влияние на свой контент.

Совет по выживанию: как выглядит контент на Facebook

Недавно я обнаружил совершенно новый плагин под названием WP Open Graph Автор Nick Yurov, который может помочь вам радикально улучшить контент вашего сайта WordPress и его внешний вид на Facebook.

Facebook Open Graph - это скрытая технология, которая просматривает контент и пытается извлечь заголовок, описание и так далее.

Когда вы устанавливаете плагин в WordPress, на каждой отдельной публикации и на каждой странице он покажет вам краткую сводку того, как будут выглядеть данные после публикации на Facebook. Это называется предварительным просмотром фрагментов Facebook. Затем вы можете отредактировать его. Под предварительным просмотром отображается заголовок и описание. Это очень мощно.

Еще один инструмент, которым я хочу поделиться с вами, - это Отладчик Facebook. Вы можете вставить URL-адрес, и как только вы нажмете кнопку «Отладка», появится информация об этом конкретном URL-адресе.

Вы хотите посмотреть свойства объекта. Это тип статьи, заголовок, изображение, которое она будет вытягивать, и описание. В частности, вы хотите посмотреть описание. Этот плагин помогает вам контролировать заголовок и описание.

Вы узнаете, что еще делает эти два инструмента такими ценными для маркетинга Facebook.

Вызывать и оставьте нам свои вопросы, связанные с социальными сетями, и мы, возможно, включим их в будущее шоу.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как это работает для вас.

Упоминания о других шоу

Мир маркетинга в социальных сетях 2014 официально открыт. Это наша физическая мега-конференция, которая вернется в Сан-Диего, штат Калифорния, 26, 27 и 28 марта.

В апреле этого года приняли участие более 1100 маркетологов из 31 страны. Мы прекрасно провели время, и всем это понравилось. Вы определенно хотите отметить свой календарь. Если вы хотите узнать больше кликните сюда.

Девиз конференции: «Нетворкинг, открытия, развлечения».

Нетворкинг - ключевой компонент этой конференции. Это не похоже на обычную конференцию. Сеть проработана во всех аспектах.

В вечеринка открытия 26 марта состоится на авианосце ВМФ USS Midway. У вас будут невероятные возможности для общения с коллегами и общения с людьми.

Также за месяц до начала конференции будет создана эксклюзивная группа LinkedIn только для людей, которые ее посетят. Это позволяет людям подключаться задолго до конференции.

После каждого выступления и обеда у вас будет от 45 минут до 1 часа рабочего времени. Во время выступлений также будут проведены сетевые упражнения.

Люди говорят, что некоторые связи, которые они установили на этой конференции, были совершенно поразительными.

Некоторые из спикеров, которые мы уже получили, - это Крис Броган, Мари Смит, Майкл Хаятт, Джей Баер, Джон Янч, Эми Портерфилд, Марк Шефер, Стив Фарбер, Лора Фиттон, Ли Одден, Джо Пулицци, Маркус Шеридан и многие другие.

Проверьте потрясающие видео-отзывы от некоторых людей, которых вы уважаете и за которыми следите в Интернете, и посмотрите, что они говорят об этой конференции.

Билеты со скидкой доступны прямо сейчас, и они будут доставлены очень быстро. Проверить это.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Джо Пулицци на Twitter или Институт контент-маркетинга.
• Проверять, выписываться Эпический контент-маркетинг за бесплатную главу и пару бесплатных загрузок.
• Узнать больше о Мир контент-маркетинга.
• Смотреть ChipotleВидео Пугало а также Вернуться к началу.
• Проверять, выписываться Фиона Эппл, который исполнил песню в клипе The Scarecrow.
• Прочтите статью о том, как Чипотле агонизировал над брендингом своего видео.
• Взгляни на Венчурные партнеры OpenView‘Информационная платформа, Лаборатории OpenView а также Открытый форум American Express.
• Проверять, выписываться Приложение Charmin's SitOrSquat который оценивает общественные туалеты.
• Узнать больше о Джонатан Милденхолл, который является главным сотрудником по контенту Coca-Cola.
• Пытаться WP Open Graph и Отладчик Facebook орудие труда.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2014.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о контент-маркетинге? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.