Успех ведения блога: как создавать контент, который нравится людям: специалист по социальным медиа

Вы хотите привлечь больше посетителей на свой сайт?

Хотели бы вы создавать контент, от которого люди сходят с ума?

Чтобы узнать секреты привлекающих внимание сообщений в блогах, которые генерируют трафик, я беру интервью у Майкла Хаятта для этого эпизода Подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Подробнее об этом шоу

Подкаст «Маркетинг в социальных сетях» - это шоу от Social Media Examiner.

Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

Формат шоу - разговорное радио по запросу (также известное как подкастинг).

В этом выпуске я беру интервью Майкл Хаятт, автор Платформа: заметьте в шумном мире, бывший генеральный директор Thomas Nelson Publishers, и хозяин Это твоя жизнь подкаст.

Майкл делится своим опытом успешного блоггера и создателя контента.

Вы узнаете, почему заголовки и фотографии привлекают больше всего внимания в ваших статьях.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже!

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Создание контента

Майкл рассказывает историю о том, когда он впервые начал вести блог в 2004 году. Он был генеральным директором в Томас Нельсон и видел в блогах средство общения со своими сотрудниками. Это был способ быть новаторским, а не рассылать стандартные электронные бюллетени.

И только после того, как кто-то предложил открыть его для публики, он подумал, что это крутая идея и, возможно, сможет стать архивом за его лучшее мышление.

Послушайте шоу, чтобы узнать о расписании блогов Майкла, когда он только начинал.

Что вечнозеленый контент привносит на ваш сайт

Блог Майкла сегодня в блогах в среднем около 300-400 комментариев в день. Майкл объясняет, что около половины его трафика исходит от старых постов. К ним относятся сообщения, которые он написал 2-3 года назад, которые до сих пор получают огромное количество комментариев.

Майкл рассказывает, как продвигает свои старые посты. Одна из тактик, которые он использует, - массовая загрузка и планирование твитов в Социальные сети для более старых статей, таких как эта:

Наши слова имеют огромный вес. Больше, чем мы иногда думаем. «Как наши слова влияют на других». mhyatt.us/gIC8Vn

- Майкл Хаятт (@MichaelHyatt) 18 ноября 2012 г.

У Майкла возникла эта идея, когда он работал в мире книгоиздания. У издателей есть два типа книг: новые книги (недавно опубликованные или еще не выпущенные) и список невыполненных заказов (архив контента). Для крупных издательских компаний, таких как Thomas Nelson, 50–60% доходов могут поступать из их списка.

У большинства блоггеров нет стратегии для этого. Они пишут это, оно исчезает, и оно исчезает навсегда.

Послушайте шоу, чтобы узнать секрет Майкла, как обновлять свои старые сообщения в блоге и продолжать привлекать больше посетителей.

Как писать убийственные сообщения в блоге

Со временем Майкл написал около 1400 сообщений. Вы узнаете, как он пытается начать с точки зрения читателя и строить все исходя из своих потребностей. Кто-то однажды сказал: «Люди настроены на WIIFM (Whats In It For Me)».

Вы должны писать с этой конкретной точки зрения, если хотите добиться успеха. Посмотрите, каковы надежды, страхи, разочарования и препятствия других людей. И не думайте, что все знают то, что знаете вы.

Майкл говорит о том, как много его как статьи основываются на том, что ему нужно узнать, а затем он документирует процесс для своих читателей. Эти статьи ежедневно приносят ему массу трафика.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему статьи с практическими рекомендациями оказались для Майкла наиболее успешными.

Темы для написания

Майкл объясняет, как он использует «намеренное руководство» в качестве фильтра для контента на своем веб-сайте. Он рассказывает, как он мог бы взглянуть на текущее событие и превратить его в урок лидерства.

Вы также узнаете, как решить, что публиковать на своем сайте, и как сосредоточиться на том, чтобы хорошо делать то, что вы делаете.

Послушайте шоу, чтобы понять, почему раздавать свои лучшие вещи бесконечно выгодно.

Создание успешных заголовков статей в блоге

Майкл объясняет разницу между хорошим и плохим заголовком. Хороший заголовок тот, который побуждает читателя прочитать оставшуюся часть статьи. Большинство людей просто просматривают заголовки и фактически не читают статью.

Он объясняет, что у него около 200 разных блогов, на которые он подписывается через RSS. Он просматривает заголовки каждое утро и, если заголовок не привлекает его внимания, больше не читает.

У вас есть несколько секунд, чтобы привлечь внимание людей. Заголовок должен быть релевантным, ориентированным на потребность и создавать интригу, чтобы сканирующий читатель остановился и начал читать дальше. И заголовок должен рассказывать людям, о чем статья.

Его совет блогерам - научиться копирайтингу. Вы можете прочитать книги по копирайтингу или пройти курс обучения.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как книга Дэвида Гарфинкеля Рекламные заголовки, которые делают вас богатым может заставить ваши творческие соки течь.

Как использовать фотографии в сообщениях блога

Майкл объясняет, что он использует фотографию по той же причине, по которой ее используют журналы и газеты. Это еще один способ остановить потенциальных читателей и привлечь их к своему контенту.

Большинство из нас довольно визуально ориентированы и воспринимают изображения намного быстрее, чем текст. Устанавливаем актуальность статьи с помощью правильного изображения.

Майкл получает все свои изображения из iStockphoto. Он также говорит, что вы можете пойти в Flickr и другие сервисы. Это помогает использовать службу с базой данных, которая позволяет выполнять поиск по ключевым словам и быстро получать то, что вам нужно.

В среднем Майкл тратит 10-20 минут на каждое сообщение в блоге, чтобы найти подходящую фотографию. Вы услышите, почему он отвергает фотографии, которые являются клише.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Майкл использует в своих сообщениях в блоге фотографии, отражающие разнообразие его аудитории.

Как структурировать сообщения в блоге

Как блогер Майкл считает, что у него есть привилегия вести важные беседы. Он здесь не для того, чтобы проповедовать или учить в первую очередь, но чтобы начать разговор и сдвинуть дело с мертвой точки. Идея состоит в том, чтобы продолжить обсуждение в области комментариев и в его блог-сообществе.

Майкл начинает разговор с того, что всегда заканчивает свои сообщения в блоге открытым вопросом, приглашающим к участию. Он говорит, что как блогер, его цель - не только побудить людей говорить с ним, но и поговорить друг с другом.

Майкл делится стратегией, лежащей в основе ответов на первые 10-15 комментариев к каждому сообщению в блоге. У него также есть группа лидеры сообщества чтобы помочь контролировать разговор. Он рассказывает, как лидеры его сообщества являются соведущими, которые направляют людей к ресурсам, которые более подробно и подробно отвечают на их вопросы. Кроме того, он обнаружил, что второй вопрос отвлекает людей.

Майкл использует Disqus следить за своей областью комментариев и обнаруживает, что присутствие помогает сдерживать спам.

Послушайте шоу, чтобы услышать отличный пример того, как Майкл заканчивает свой блог.

Что экспертные видео-интервью приносят вашему блог-сообществу

Майкл любит брать интервью у людей. Он находит принося интервью в свой блог дает ему большой авторитет. Его работа не только в том, чтобы предоставлять отличный контент, но и приглашать людей, которые могут предоставить отличный контент, который, как он знает, понравится его сообществу.

Послушайте шоу, чтобы узнать, с какими людьми Майкл любит брать интервью.

Как увеличить список рассылки с помощью вашего блога

Майкл считает, что его самый важный актив - это список рассылки по электронной почте. Он не имеет такого же влияния на людей, которые читают его через RSS, как на подписку по электронной почте. Он знает, что это аудитория, с которой он может связаться, когда ему нужно, и он может обратиться к ней напрямую.

Он также понял, что ему нужен какой-то стимул, чтобы заставить людей подписаться. Примерно 18 месяцев назад он создал книгу под названием Создание личного плана жизни.

Он разработал электронную книгу в Keynote и сделал его бесплатным для всех, кто подписался. На сегодняшний день было скачано более 176 000 раз. Это стало огромным стимулом для его списка рассылки. Сейчас у него около 100 000 человек, которые слышат о нем каждый раз, когда он публикует сообщение в блоге.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как можно мобилизовать людей с помощью электронной почты и создать первоначальный всплеск трафика.

Совет по выживанию: сетевые клубы для исследователей социальных сетей

Вам нужна помощь с социальными сетями? Посетите Social Media Examiner’s Сетевые клубы. Сетевые клубы - это бесплатный ресурс, где вы можете пообщаться и присоединиться к обсуждениям с 8000 единомышленников.

Есть три клуба: Facebook, Blogging и Small Business. В каждом из этих клубов вы найдете активное сообщество и интересные обсуждения.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, пробовали ли вы в наших сетевых клубах.

Упоминания о других шоу

Мир маркетинга в социальных сетях это последняя мега-конференция Social Media Examiner, которая проходит на набережной San Diego Marriott Marquis & Marina в Сан-Диего, Калифорния, 7–9 апреля 2013 года.

Как и следовало ожидать, Social Media Examiner привлек на эту конференцию самых известных и лучших людей в мире маркетинга в социальных сетях. Только самое лучшее для тебя! Обязательно проверить это.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Майклом на его интернет сайт
• Посмотрите книгу Майкла, Платформа: заметьте в шумном мире
• Послушайте подкаст Майкла: Это твоя жизнь
• Проверять Клавиатура
• Взгляните на свой Постоянная ссылка в WordPress
• Проверять, выписываться Социальные сетиФункция массовой загрузки для размещения статей
• Взгляните на Майкла как статьи
• Взгляните на одну из самых популярных публикаций Майкла в блоге: Устранение проблем с беспроводным подключением на MacBook, MacBook Pro и MacBook Air
• Проверять, выписываться Как настроить Календарь Google на вашем iPhone
• Проверять, выписываться Рекламные заголовки, которые делают вас богатым по Дэвид Гарфинкель
• Посмотрите серию статей Copyblogger: Как писать магнитные заголовки
• Взгляни на iStockphoto или Flickr для фотографий
• В качестве примера открытого вопроса ознакомьтесь со статьей Майкла: Прежде чем отправить это гневное письмо
• Пытаться Disqus для комментариев в блоге
• Бесплатная электронная книга Майкла: Создание личного плана жизни
• Дайте Keynote попытаться написать электронную книгу
• Посетите Social Media Examiner’s Сетевые клубы
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о том, что делает сообщения в блогах привлекательными? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.