Как бренды выигрывают с видео Vine: 10 примеров: специалист по социальным медиа

Вы используете Vine как часть своего маркетинга в Twitter?

Вы видели, как его используют другие компании?

Twitter изначально представил Vine для поощрения творческих способностей пользователей, но маркетинговые команды быстро оценили его ценность.

В этой статье я покажу вам 10 забавных способов, которыми компании используют Vine в своем маркетинге в Twitter.

№1: Dunkin ’Donuts’ Super Bowl Vine

В прошлом году во время предигрового шоу ESPN Monday Night Football, Dunkin ’Donuts представили первую телевизионную рекламу, полностью снятую на Vine. В нем участвовала команда кофейных чашек Dunkin ’Donuts, победившая команду молочных коктейлей в импровизированном футбольном матче, и он стал огромным хитом.

Новаторский рекламный ролик Dunkin ’Donuts нацелен на широкую аудиторию Monday Night Football.

Dunkin ’Donuts сохранили свой футбольный импульс, выпустив еще три рекламных ролика Vine во время Суперкубка. В каждом из них были воспроизведены незабываемые моменты Суперкубка прошлых лет, что зрители могли оценить. Гений.

№2: «Уйти» от M&C Saatchi Sydney

Краткость добавляет действенности таким жестким программам, как эта кампания по борьбе с курением. M&C Saatchi создала несколько отдельных Vines, чтобы лаконично передать свою идею: бросьте курить.

Шестисекундный Vine просто гласит: «Прежде чем это видео возобновится, другой курильщик умрет». Мощная штука.

Шесть секунд - достаточно времени, чтобы поделиться своим сообщением.

Креативный директор Муравей Мелдер сказал, что Vine была лучшим средством для распространения информации, потому что «каждые шесть секунд курильщик умирает от болезней, связанных с курением».

№3: «Начало» от Sony

Эта Vine от Sony - спектакль по популярному фильму «Начало». Реклама перемещает зрителей внутрь корпуса телефона, в телефон внутри этого телефона, а затем обратно. Бесконечный цикл этой рекламы - это то, что нравится людям.

Умный подход Sony к поп-культуре привлек внимание к их новому продукту.

Неожиданное видео ненавязчиво демонстрирует не один, а два лучших продукта Sony. Не забудьте посмотреть на подпись - это исключительный каламбур для начала.

№4: Футбольные мячи Adidas для чемпионата мира

Умная лоза Adidas, представленная ниже, показывает эволюцию футбольных мячей чемпионата мира (или футбольных мячей для тех из нас, кто находится за пределами США). Штаты), от дизайна 1970 года, дебютировавшего в Мексике, до полихромного мяча этого года, который носился по стадионам в Бразилия.

Воспользуйтесь популярными текущими событиями.

Чемпионат мира всегда очень популярен. Adidas воспользовался популярностью турнира и глобальной аудиторией с этим Vine.

№5: Конкурс Диснея «Покажи свою сторону Диснея»

Дисней инициировал конкурс на основе виноградной лозы под названием «Покажи свою сторону Диснея». Они предложили поклонникам Disney проявить творческий подход в приложении Vine и отправить видео, отражающее их истинную преданность бренду.

Кампания #disneyside Vine раскрыла творческую сторону поклонников.

Не то чтобы многим людям нужен стимул, чтобы показать свою сторону Диснея, но это не повредило ежедневным победителям. 1000 долларов США, а обладатель главного приза получил бесплатные каникулы Disney плюс финансирование в размере 10000 долларов США на продление Vine. серии. В целом, Disney’s Vine соревнование имел огромный успех и позволил собрать креативные объявления, созданные пользователями, для продвижения компании.

№6: «Вы не пройдете!» Из "Улицы Сезам"

«Улица Сезам» использовала эту лозу, чтобы дать подписчикам в Твиттере понять, когда нужно настроиться на пародию на «Властелин колец», «Повелитель крошек» - дополняет популярную фразу из встречи Гэндальфа с Балрогом: «Вы не должны проходить!"

Улица Сезам нравится взрослым и детям своей забавной пародией.

Сам сэр Ян Маккеллен неожиданно появляется в эпизодической роли в шестисекундной тет-а-тет со своим коллегой из куклы Маппет, когда направляется в знаменитый магазин Hooper’s. Вино из Улицы Сезам - настоящее маркетинговое волшебство.

# 7: "Простое путешествие" от Airbnb

Как и Disney, Airbnb использовал маркетинговую кампанию Vine, чтобы извлечь выгоду из взаимодействия с потребителями. Но вместо того, чтобы просеивать тысячи виноградных лоз, чтобы выбрать ежедневных и главных победителей, они собрали целую кучу из них и создали первый в истории короткометражный фильм, полностью состоящий из виноградных лоз.

https://www.youtube.com/watch? v = laCLVzWpS0I

Объединение нескольких Vines в короткометражный фильм сработало для Airbnb.

Законченный фильм Airbnb отслеживает, как лист бумаги путешествует по миру (буквально). Фильм дебютировал на фестивале «Сандэнс» до того, как покорил онлайн-мир.

№8: «Все куки нужно замочить» от Oreo

Oreo выпустил эту Vine, ссылаясь на неожиданную смерть персонажа из 1 сезона Игры престолов.

Oreo потерял голову из-за этой кампании Vine.

Компания взяла одну из самых популярных фраз из шоу «Все люди должны умереть» и поставила на ней свой фирменный поворот: «Все печенье нужно замочить». Еще одна победа в социальных сетях для Oreo.

№9: Volkswagen «Вокруг света»

В этом переулке памяти команда Volkswagen рассказывает историю Жука 1955 года, который трижды путешествовал по миру и выжил, чтобы рассказать эту историю.

Умное путешествие по миру.

Очевидно, что Vine собрана по кусочкам как покадровый коллаж из старых фотографий. Но заметили ли вы, что эти фотографии скомпонованы так, чтобы показать, как Жук делает устойчивый поворот на 360 градусов, чтобы продемонстрировать свой дизайн? Блестяще.

# 10: Урок GE Science

«Дженерал Электрик» спросила: «Сколько научных данных можно уместить в 6 секунд?» и предлагал людям создавать и отправлять научные проекты как Vines. Было представлено более 300 вин - и они такие классные.

Необязательно использовать жесткую продажу, чтобы привлечь внимание.

Кампания GE Vine соответствует их культуре науки и технологий и подчеркивает, что наука может приносить удовольствие. Они устроили кампания на Tumblr (популярный среди аудитории, которую они пытались охватить) и включал # 6secondscience, чтобы зрители могли не отставать от представленных материалов.

Одна из причин, по которой кампания сработала так хорошо, заключается в том, что, хотя GE проводила мероприятие Vine, это не была тщательно продуманная реклама. Люди стремились внести свой вклад в контент, которым делились повсюду.

К тебе

С момента своего официального появления в 2013 году Vine превратился в один из лучших маркетинговых инструментов для социальных сетей. В потоке Twitter, заполненном (в основном) текстом, эти шестисекундные видео выделяются, особенно если они смешные.

В творческие возможности предоставляемые этим простым приложением бесконечны. Если вы маркетолог в социальных сетях и еще не пробовали Vine, чего вы ждете? Они нравятся публике, так почему бы и нет? включить их как Маркетинговая тактика Twitter?

Что вы думаете? Вы видели особенно хорошую маркетинговую лозу? Вы использовали Vine в рамках кампании? Оставьте нам свои комментарии ниже и поделитесь любимыми лозами.